Redmi攜手王一博，把廣告片拍成了連續劇
來源：頂尖文案TOPYS
盡管不少品牌還在唯流量論，信奉只要有流量明星加持，無論廣告呈現形式和內容質量如何，也總有人稱之為創意，并為之買單。
但隨著人們越來越敏感的“反套路”嗅覺，越來越挑剔的內容審美，那些常規營銷套路，實際早已無法在消費者心中激起任何波瀾了。
“內容為王”才是解鎖明星代言人的正確方式。最近，Redmi聯手王一博為Note 12拍攝的系列微短劇廣告《一瞬間》，就證明了這一不言自明但又常說常新的道理。每集短劇用3分鐘富有情節和質感的暖心故事，連續更新的突破性形式，打造了耳目一新的“追劇效應”廣告片，給品牌營銷帶來了新思路。
一、Note12×王一博微短劇出圈
Redmi與王一博的合作已持續數年，而今年的動靜著實鬧得有點大。Note12×王一博微短劇《一瞬間》，一經發布就火速出圈。僅從微博單一平臺播放數據來看，系列視頻總播放量就超過一個億，是鮮有品牌能達到的成就。
對比數據的可觀，粉絲們的真實評論更顯可愛。有稱贊這是一部微電影的，有代入主角感同深受的，有扣劇中王一博細節的......大家都對這種非常規營銷方式頗有好感。此外，王一博在短劇中“暖心鄰家大男孩”的人物設定，配合豐盈的故事情節，也給粉絲進行“二度創作”和自行解讀預留了空間，如王一博曾被粉絲笑稱為“橫店鷹眼”，而今這一昵稱通過短劇的劇情再次印證，于是就有粉絲在評論區來了一個“爺青回”的callback。
網友們在發出“還得是流量”的感嘆之余，也不得不承認這一次Redmi不光贏在了代言人自帶流量上，更是贏在了內容質量和形式創新上。
二、年度最卷，也是年度最暖
從對Note12×王一博微短劇《一瞬間》的成本投入和用心，足以看出Redmi對這次宣傳的重視程度，屬于年底憋大招系列。
為呈現Note 12「2億像素，超清影像」這一賣點，Redmi將廣告片拍成一個系列的短劇，僅這一點就“卷”到了許多同行。
在劇中，他們拋棄直給式或者強行植入的做法，還原了完整的社區實景空間，再將Redmi設置成街區內一家咖啡館的名字，圍繞這間Redmi咖啡館，以「用手機去記錄下生活的美好，每一張照片，都代表著意義非凡的一瞬間，往往也充滿著令人驚喜的故事」為引子，一群溫暖而有趣的人和三個互相串聯呼應的故事徐徐展開。
3-4分鐘的時長能容納一個好的廣告故事片嗎？
Redmi用事實證明完全可以。初看之下，Note12與王一博合作的微短劇只是截取了平凡生活中三個帶有故事質感但并不復雜的碎片插曲，它們小而暖，主人公各自帶著普通人的情緒、煩惱和生活問題，比如社交恐懼、老年人與迅速變化的時代的隔閡、全職太太自我實現的需求，這些問題可能出現在我們每個人的身上或周圍，在給予觀眾情緒上代入的空間之外，它們也一一對應著品牌對社會情緒和社會問題的細致洞察。
不僅如此，這次微短劇并沒有使用純粹線性敘事的手法展開故事，而是選擇用更小的碎片去拼湊故事全貌，通過精巧合理的鏡頭布局和剪輯達成鋪墊中有懸念，懸念中有情節推進，沒有一句贅余臺詞和一幀多余畫面，能夠緊緊抓住眼球的效果，在舒緩的節奏中完成緊湊的敘事，還讓觀眾獲得了觀看懸疑劇小品或參與了一場解謎游戲般的快感。
這三個“瞬間”，你可以把它們概括成“一個社恐收獲友誼的故事”“一對相差幾十歲的好朋友互相溫暖的故事”“一位全職太太實現職業理想的故事”。但你也能感受到，Redmi借用記錄“瞬間”的概念巧妙地把產品性能放進了更有意義的故事場景去展示，與此同時，借用故事情節，將現實生活中「偏見、猜忌和隔閡有時正來自于彼此的不了解和不愿意了解」這個更宏大更深入的洞察，和品牌想要提供的溫度、溫暖等情緒價值以及Note 12「2億像素」的功能價值關聯在一起，在技術上做到最卷的同時也在情感上做到了最暖。
三、這一次，終于有人用對了王一博
在習慣了品牌與流量明星的合作充斥著赤裸裸金錢味道的流量時代，Redmi這一次既沒有簡單粗暴地讓王一博下場直播帶貨，也沒有使用電視廣告風格的明星“背書”式，或者流媒體風格的十幾秒開屏廣告，亦或是社媒傳播慣用的時尚大片風格的代言人與產品合照海報，能在這些過于套路、過于簡單的打法之外，開辟另一條道路，踏踏實實、精益求精地拍攝一個系列的廣告微短劇，本身就是讓人意外的。
制作團隊甚至沒有讓王一博成為每一集故事的核心人物，而是給了他一個既游走在劇情之內，又游離在劇情之外的觀察者的角色。
這個“自由人”的位置讓他可以是拿著Note 12的攝影愛好者，記錄生活和周遭；可以充當生活細節的“偵探”，在鄰居需要的時候站出來幫助大家解開謎團，消除因為不了解而產生的隔閡；也可以是少言寡語卻細心善良的鄰家大男孩，提醒大家看到生活中細小的溫暖和美好——
生活的猜不透
來自拋不開的成見
看懂一個人
不用看懂宇宙
只需要看清生活最尋常的細節
——《神秘來客》
世界最閃耀的
不是項鏈或者寶石
而是幾顆彼此牽掛的心
穿越人海后的美好相遇
——《遺失的珍寶》
陪伴是最長情的告白
無聲的守護就是最深沉的陪伴
——《秘密》
好文案永遠是最具殺傷力的傳播利器，經由合適的人物角色去傳達，則更能為整部劇加滿溫暖buff。更難得的是，每一個角色都和他本人如此貼合，讓人想說一句：終于有品牌用對了王一博。
速食速忘是廣告行業卷出來的硬傷。只選有流量的、只選有強大轉化力的、只選最熱的，在這些眾所周知、直接粗暴的策略傾斜標準之外，很多品牌卻忘了內容為王、構建和維護品牌形象的重要性。讓內容審美越來越敏感的消費者產生天然反感的廣告，是對代言人的無效消耗，也是對品牌自身好感度的耗損。
而Note12×王一博微短劇《一瞬間》用三個“瞬間”互相印證、層層遞進，營銷讓位于劇情，同時以潤物細無聲的方式處理了品牌露出和價值傳達的需求，非但不會引起反感，還會令觀眾在收獲美妙的故事體驗和情緒價值的同時，對品牌形成正向的情感聯想，不可謂不智慧。
除此之外，廣告微短劇的概念本身也是一種創新，它結合了微電影對情節和人物的塑造，又借鑒了短劇節奏上的緊湊精煉、重點突出，同時用一個系列的方式留有懸念，吸引持續關注追蹤，在達成傳播效果的同時，本身也更像是一個完整的作品，有著自己的生活觀察和觀點表達。
盡管大家都在聲討“唯流量論”，但其實在營銷搏殺的戰場上，流量們從來不是原罪，如何用好流量卻是一門學問。劇情、畫質、內核甚至代言人本身，或許最終也只是為品牌服務的道具，但這些道具的處理細節和使用分寸卻很大程度上決定了呈現效果的優劣。
作者公眾號：頂尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
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