BADMARKET是誰(shuí)？
按照官方的自我介紹，它是一家“潮流雜貨鋪”，售賣(mài)自有產(chǎn)品，也提供來(lái)自國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的產(chǎn)品。
我將其理解成注重創(chuàng)意的品牌集合店。
這么說(shuō)也許還有點(diǎn)抽象，那咱們可以先從它家的購(gòu)物袋來(lái)認(rèn)識(shí)一下。
沒(méi)錯(cuò)，BADMARKET就是這么高調(diào)，恨不得把品牌名鋪滿整個(gè)包裝，五顏六色的編織袋后來(lái)也成為了BADMARKET極具品牌辨識(shí)度的代表物件，以至于提BADMARKET別人不知道，但看到購(gòu)物袋會(huì)說(shuō)：“哦～～～我在路上看見(jiàn)過(guò)。”
再來(lái)了解一下目前它線下門(mén)店的選址：廣州東山口，上?；春x，北京朝陽(yáng)年輕力中心，成都cosmo，秦皇島阿那亞……相信很多人已經(jīng)察覺(jué)了，這些地方正是各個(gè)城市的潮流前沿，新鮮事物、不同文化都在這里交匯。
至此，我們大概對(duì)BADMARKET的調(diào)性有所感知：年輕，潮流，有點(diǎn)酷。
不過(guò)，這些特征在一線城市和旅游城市都不算稀奇，BADMARKET憑什么深受年輕人寵愛(ài)呢？畢竟就連新店開(kāi)業(yè)的推文，評(píng)論區(qū)都會(huì)有齊刷刷的“求來(lái)xx城市”的呼聲。佛山店開(kāi)業(yè)時(shí)，推文名叫“佛系開(kāi)店”,卻被網(wǎng)友按頭“卷”起來(lái)。
在我看來(lái)，這離不開(kāi)BADMARKET在趣味性、限定性上下的功夫。論趣味性，主要體現(xiàn)在品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、廣告設(shè)計(jì)、門(mén)店裝潢、產(chǎn)品陳列等方面；論限定性，主要體現(xiàn)在藝術(shù)家聯(lián)名、城市特色產(chǎn)品、不定期主題活動(dòng)等。
這些因素相互交叉融合共同構(gòu)成BADMARKET的獨(dú)特性，本篇文章，我們一起聊聊BADMARKET的成名之路。
一、BADMARKET有什么
前面提到BADMARKET類(lèi)似品牌集合店，目前市面上的集合店大致可以分為多品牌集合店、買(mǎi)手制集合店、生活方式集合店，BADMARKET更像一個(gè)綜合體，但生活方式的比重大一些。
BADMARKET的品牌理念是“做像便利店一樣的潮流市場(chǎng)”，這也是他們?cè)?016年發(fā)起的一種新零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ健＿@便意味著BADMARKET所銷(xiāo)售的東西既要具有品類(lèi)多、方便獲得、平價(jià)這些便利店商品的特征，又要具備個(gè)性、體驗(yàn)感強(qiáng)、與青年文化緊密相連這樣的潮流特征。
兩者結(jié)合，BADMARKET就形成了鮮明售賣(mài)特色：對(duì)于貨品的類(lèi)別沒(méi)有執(zhí)念，只要符合品牌潮流理念就可以，但是對(duì)于“潮流”本身，BADMARKET有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)。
我們可以在店內(nèi)看到潮流服飾、潮玩、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)藝術(shù)衍生品、戶外用品等涉獵廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)品，并且由于BADMARKET高頻率更新聯(lián)名和與藝術(shù)家合作，消費(fèi)者每隔一段時(shí)間去都能發(fā)現(xiàn)先的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這種新鮮感補(bǔ)給也是年輕人愛(ài)它的很大一部分原因。
如果說(shuō)在售商品是BADMARKET的硬通貨，那么其店面裝潢、場(chǎng)景布置、產(chǎn)品陳列則是潛移默化加深人們潮流印象的軟通貨。
水泥灰、色彩鮮艷的塑料鏤空箱堆疊在一塊、一些簡(jiǎn)單的貨架、燈光相對(duì)昏暗，走進(jìn)BADMARKET，你會(huì)有種在逛野生市集的感覺(jué)，并且由于場(chǎng)景布設(shè)會(huì)根據(jù)原創(chuàng)產(chǎn)品主題做相應(yīng)調(diào)整，每次去都有新感覺(jué)，增加了一些獵奇體驗(yàn)。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品+潮流文化，構(gòu)成了BADMARKET的底層發(fā)展邏輯。
二、把品牌集合店打造成潮流集散中心
在“原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌+潮流文化”這一發(fā)展主線的基礎(chǔ)上，BADMARKET更注重差異化。
作為品牌集合店，BADMARKET弱化了“售賣(mài)”的性質(zhì)，強(qiáng)化了“體驗(yàn)”特性。對(duì)消費(fèi)者而言，這讓進(jìn)店變成一件更輕松的事情，對(duì)于品牌本身，這讓它從商品售賣(mài)者的“被挑選”角色，過(guò)渡到主動(dòng)吸引氣味相投的目標(biāo)客戶，并且獲得消費(fèi)者的主觀認(rèn)可通常比單純地建立買(mǎi)賣(mài)關(guān)系更能發(fā)揮長(zhǎng)期價(jià)值。
BADMARKET的差異化主要通過(guò)三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：
1、主題市集，好逛也好買(mǎi)
主題市集，通常表現(xiàn)為設(shè)置下一個(gè)主題，根據(jù)主題布置全新的場(chǎng)景，并且售賣(mài)同一主題下系列產(chǎn)品，有時(shí)間限制，相應(yīng)主題的產(chǎn)品過(guò)后不再售賣(mài)。每個(gè)主題只進(jìn)行一次，只在一個(gè)城市進(jìn)行，所以即便是同一時(shí)間，在不同城市的BADMARKET體驗(yàn)也是不同的。
比如在北京進(jìn)行的“新鮮市”，將場(chǎng)景布置成農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，其中有新鮮果蔬，也有圍繞“新鮮市”主題設(shè)計(jì)的帆布包、T恤衫等種類(lèi)繁多的新鮮列產(chǎn)品。
更重要的是，主題市集是一個(gè)很好的聯(lián)名窗口。本次新鮮市集就與專(zhuān)注于食材領(lǐng)域、關(guān)注土地和中小生產(chǎn)者的柴米多聯(lián)名，且共同發(fā)起“新鮮打包New Generation Pack”藝術(shù)家聯(lián)名企劃，邀請(qǐng)多位藝術(shù)家圍繞“新鮮市”進(jìn)行主題創(chuàng)作，給產(chǎn)品包裝添上了鮮活的插畫(huà)設(shè)計(jì)。對(duì)于喜歡相關(guān)藝術(shù)家的人來(lái)說(shuō)，這也具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>
再如前段時(shí)間上海的“天黑墟”，現(xiàn)場(chǎng)被布置成一個(gè)地下市集，工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，燈光昏暗，各類(lèi)服飾和包包及周邊在其中售賣(mài)，吸引許多年輕人排隊(duì)體驗(yàn)。
瞎逛、拍照、發(fā)布社交動(dòng)態(tài)，BADMARKET似乎深諳當(dāng)代年輕人打卡式的逛街方式，不管買(mǎi)不買(mǎi)，能帶來(lái)快樂(lè)的就是好的，總之，BADMARKET至少在人心中留下了一個(gè)新奇有趣的印象，讓消費(fèi)者可以還來(lái)再來(lái)，也許是比一過(guò)性消費(fèi)更重要的東西。
2、青年潮流文化，吸引目標(biāo)受眾
BADMARKET的主流受眾是16-25歲的年輕人，因而懂得年輕人的情緒，能用年輕人的語(yǔ)言與之對(duì)話也尤為重要。
在當(dāng)代人自我意識(shí)逐漸覺(jué)醒，對(duì)精神世界有著更高追求的背景下，BADMARKET會(huì)適時(shí)舉行互動(dòng)活動(dòng)，通常圍繞時(shí)下話題性比較高的青年潮流進(jìn)行。
今年6月，BADMARKET退休人士俱樂(lè)部，吸引了許多“非退休人士”前往。平時(shí)忙碌的年輕人，可以在周末找到一個(gè)角落稍微放松一下，這樣短暫的休整，讓很多人掛在嘴邊卻不現(xiàn)實(shí)的“早日退休”愿望得以實(shí)現(xiàn)。
有人認(rèn)為“躺平”是喪文化，但我覺(jué)得，年輕人口中的“躺平”并非消極厭世，與之相反，恰好是給自己一些空隙，重拾對(duì)生活的熱愛(ài)。“退休人士俱樂(lè)部”恰好提供了這樣一個(gè)空間，用輕松、叛逆的方法，消解那些不輕松。
更早之前，“不開(kāi)心派對(duì)”通過(guò)輕松的互動(dòng)體驗(yàn)，也吸引了許多人的關(guān)注。
BADMARKET是懂年輕人的心理的，你說(shuō)不開(kāi)心，它不會(huì)丟來(lái)一句“沒(méi)什么大不了的，你要開(kāi)心”，而會(huì)干脆給不開(kāi)心的你開(kāi)一個(gè)派對(duì)，不開(kāi)心的人在這里相遇，又在這里從不開(kāi)心變成開(kāi)心。相比“你應(yīng)該開(kāi)心”，自己主觀感受到的開(kāi)心才是真實(shí)和有效的。
BADMARKET就是這樣，看似各種反著來(lái)，實(shí)際效果確是正著來(lái)。
3、藝術(shù)家聯(lián)名，潮上加潮
前面我們多次提及BADMARKET的一個(gè)特點(diǎn)是將多個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌搬進(jìn)店內(nèi)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)原本是相對(duì)小眾的，但是當(dāng)它們被匯集到一起，并且吃喝玩樂(lè)一應(yīng)俱全時(shí)，便放大了影響力。
不同的原創(chuàng)藝術(shù)家有自己的粉絲，同一個(gè)人也可能喜歡不同的藝術(shù)家，平時(shí)想要買(mǎi)到一些聯(lián)名產(chǎn)品要么太分散，要么聯(lián)名的物件不是自己想要的。BADMARKET充當(dāng)了一個(gè)中間人，滿足一站式購(gòu)物的需求。
一方面，BADMARKET有品類(lèi)豐富的實(shí)體產(chǎn)品作為藝術(shù)創(chuàng)作的載體，可以為藝術(shù)家們延伸作品價(jià)值；另一方面，對(duì)藝術(shù)家或是藝術(shù)風(fēng)格的喜歡，一般是個(gè)體經(jīng)由長(zhǎng)期關(guān)注而確認(rèn)的，當(dāng)品牌與藝術(shù)家聯(lián)名，慕名而來(lái)的有很多是粘性和購(gòu)買(mǎi)欲都很強(qiáng)的精準(zhǔn)受眾，品牌與藝術(shù)家的合作是雙贏的。
BADMARKET × 英國(guó)藝術(shù)家MattHope
藝術(shù)裝置作品
BADMARKET × FEVER_DOG × The King
陶瓷杯
BADMARKET × TroubleSmile × 不二家的PEKO牛奶妹
藝術(shù)家Run_YC Peko by Run 展覽
原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌+藝術(shù)家+潮流市場(chǎng)，BADMARKET不止是一家潮牌售貨點(diǎn)，品牌本身就像是一個(gè)追趕潮流的達(dá)人，與志趣相投的小伙伴共享大量的、新鮮的潮流信息，這也是它作為集合店的獨(dú)特性所在。
三、被年輕人偏愛(ài)的背后
寫(xiě)到這想和大家說(shuō)說(shuō)為什么突然想聊這個(gè)品牌，其實(shí)最早關(guān)注到BADMARKET，是發(fā)現(xiàn)它們公眾號(hào)的每篇推文都很有趣，無(wú)論是標(biāo)題文案、內(nèi)文圖片設(shè)計(jì)還是互動(dòng)形式。后來(lái)了解到BADMARKET的前身是設(shè)計(jì)公司，覺(jué)得它整體給我的感覺(jué)值得一句“不愧是搞設(shè)計(jì)的”。
說(shuō)回品牌本身，在咱們文章開(kāi)頭有一個(gè)問(wèn)題：BADMARKET憑什么？
在此，筆者有了一個(gè)更明確的答案，那就是BADMARKET本質(zhì)上是售賣(mài)創(chuàng)意。個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)意可再生卻不可復(fù)制，因而“新”和“獨(dú)特”是它天然的競(jìng)爭(zhēng)力。
在某種程度上，BADMARKET也像是在“翻新靈魂”，青年文化也好、社會(huì)議題也好，潮流趨勢(shì)也罷，BADMARKET所做的，似乎都帶有點(diǎn)掙脫桎梏的反叛精神，逆反的背后是釋放，是對(duì)個(gè)性的尊重，最終走向光明，當(dāng)代年輕人想要的恰好也不過(guò)是這樣的理解和自由吧。
最后，我想了很久，品牌為什么要取名Badmarket而不是Goodmarket，然后猜測(cè)，大概“壞”就是在尋常生活里保留一份不被規(guī)訓(xùn)的個(gè)性，又或者讓我想很久就是它目的。
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