采訪：Ruonan、倩倩&Vera
撰文：Vera

作為一條適合citywalk的網(wǎng)紅小馬路，上海愚園路從不缺新鮮感。夏天里，梧桐樹將陽光過濾成地面上的斑點(diǎn)，街邊形態(tài)各異的小店好逛又出片，整條路上都是熱鬧的人群。

一抹清涼的藍(lán)色就是在這個(gè)時(shí)候闖入了大家的視野。看形狀好像是布朗熊的輪廓，但頭頂?shù)挠鹈屯w的湛藍(lán)又讓人感到些許陌生。

穿過布朗熊腦袋的輪廓，伴隨著“又能在線下見到LINE FRIENDS了！”的驚嘆，越來越多人走入這個(gè)名為“心海之境”的展覽。在炎熱的暑氣中將觀眾帶到海底，LINE FRIENDS與新朋友的故事在愚園路上的MEET U藝術(shù)空間中徐徐展開。

一年一度的BROWN DAY，就以這樣的形式跟大家打了個(gè)照面。布朗熊和他的新朋友“藏克”、“幻童”一起過生日，將這場(chǎng)展覽作為這個(gè)夏天里的一份特殊禮物，送給更多一直喜歡著LINE FRIENDS的朋友們。

這是布朗熊的第一個(gè)生日展覽，也是LINE FRIENDS跨界潮玩的又一次新嘗試。

展覽開幕當(dāng)天，數(shù)英受到LINE FRIENDS邀請(qǐng)前往現(xiàn)場(chǎng)觀展。在當(dāng)天活動(dòng)中，我們見到了戴著布朗熊發(fā)箍、蹦跳著和巨大的藍(lán)色布朗熊氣模合影的小朋友，見到了激動(dòng)地跟布朗熊本熊自拍的年輕人，見到了戴著眼鏡認(rèn)真端詳每一幅版畫的時(shí)髦爺叔，更意外地在簽售隊(duì)伍中看到了一位聽障人士。

我們意識(shí)到，或許認(rèn)識(shí)布朗熊的人們?cè)陂L大、變老、經(jīng)歷人生中的一個(gè)又一個(gè)階段，但布朗熊的治愈力量一直如影隨形地陪伴著我們走過數(shù)個(gè)四季。

借著這個(gè)不太一樣的BROWN DAY，數(shù)英采訪到LINE FRIENDS中國泛娛樂部負(fù)責(zé)人湯劼、SankToys藏克潮玩品牌主理人及設(shè)計(jì)師宅仔以及品牌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。走進(jìn)今年BROWN DAY的臺(tái)前幕后，聊著聊著，我們感覺自己好像也被布朗熊的治愈魔法擊中了。

一、
去年春天
布朗熊遇到藏克和幻童

布朗熊與藏克和幻童的相遇，要從去年春天講起。

彼時(shí)，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的LINE FRIENDS，在全球范圍內(nèi)如火如荼地開展著各類潮流藝術(shù)合作。將品牌最為大眾熟悉的一些經(jīng)典形象拿出來，與各類風(fēng)格各異的藝術(shù)家合作，塑造出一個(gè)個(gè)全新的形象，作為品牌給粉絲的一次次驚喜禮物。

LINE FRIENDS與藝術(shù)家@Jason Freeny、@DRAWINGMARY、藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室INAPSQUARE的合作嘗試

而對(duì)大多數(shù)身處上海的人而言，去年這個(gè)春天都顯得格外特殊，于LINE FRIENDS中國泛娛樂部負(fù)責(zé)人湯劼來說也是如此。

受制于疫情無法出門的兩個(gè)月里，湯劼和上海的大多數(shù)人一樣，對(duì)生活感到些許迷茫：“坦率來說，居家的那段時(shí)期會(huì)有很多時(shí)間可以思考一些平時(shí)沒有想過的事情。在當(dāng)時(shí)上海的特殊情況下，身邊每天都有很多變化在發(fā)生，我相信那個(gè)時(shí)候的大部分人都會(huì)感到無措，不知道下一步應(yīng)該怎么辦。”

湯劼想，IP或許會(huì)是一個(gè)可以幫大家找到些許方向的精神載體。

以IP為具體形式，把故事、情感附著在上面，一個(gè)IP因而承載了更多的情緒價(jià)值，為更多同樣迷茫的人帶去情感上的撫慰，或許也能成為大家共同的情緒出口。

潮玩品牌SankToys就是在這個(gè)時(shí)候走進(jìn)LINE FRIENDS的視野。

這個(gè)帶著潛水面罩的IP形象“藏克”，就像是人均社恐的當(dāng)代年輕人；潛水頭盔讓人想到海底，而頭盔背后飛揚(yáng)的羽翼又像在天空，讓人覺得神秘又開闊。

在湯劼看來，這一人物的空間想象力是很大的：“他的內(nèi)心有一些孤獨(dú)，但又在不斷地自我療愈。在去年春天那種狀態(tài)下，他能夠給到大家許多溫暖的鼓勵(lì)。現(xiàn)實(shí)可能會(huì)壓垮一個(gè)人，但最糟糕的時(shí)候，其實(shí)也是你最可能會(huì)觸底反彈的時(shí)候。”

被這樣的精神內(nèi)核打動(dòng)，LINE FRIENDS當(dāng)機(jī)立斷聯(lián)系到SankToys主理人及設(shè)計(jì)師宅仔。藏克、幻童和布朗熊，在去年那個(gè)寂靜的春天里，有了交集。

二、
這一次，怎么做出新意？

事實(shí)上，與SankToys的合作，并不是LINE FRIENDS的第一次潮玩跨界。

在SankToys之前，LINE FRIENDS就曾于2021年的BROWN DAY，聯(lián)動(dòng)QQ推出十周年限量潮玩手辦；

今年，以SALLY DAY為具體契機(jī)，LINE FRIENDS再次跨界YEENJOY STUDIO，將品牌經(jīng)典IP形象結(jié)合與景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)相結(jié)合，推出以“陪伴”為主題的LINE FRIENDS限定香爐瓷器藝術(shù)品潮玩手辦。

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兩次跨界，各有側(cè)重，給LINE FRIENDS粉絲們帶去的驚喜感受也不盡相同。

珠玉在前，這一次的跨界，碰撞迸射出了哪些新的創(chuàng)意火花？

經(jīng)過一輪又一輪的了解、討論，雙方回到了那個(gè)在當(dāng)下最被需要的情緒關(guān)鍵詞——“治愈”。不同于LINE FRIENDS以往圍繞“朋友陪伴”主題所講述的治愈小故事，藏克和幻童這兩個(gè)新朋友的加入，將“治愈”往下再深挖了一層，展示出更加豐富的情感層次。

LINE FRIENDS與SankToys的合作，緣起于去年春天的四五月，主要的潮玩形象創(chuàng)作歷時(shí)半年，經(jīng)歷春夏秋冬又一春，才在今年8月的布朗熊生日與大眾打了個(gè)照面。

這個(gè)歷時(shí)周期，在我們聽來，有些不可思議的沉著與輕緩。

畢竟我們習(xí)慣了聯(lián)名以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)的速度落地，在這個(gè)用戶注意力轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)代，一個(gè)大爆的IP、一次熱門的傳播事件，必須在極短時(shí)間內(nèi)完成一次商業(yè)化的再造轉(zhuǎn)化。

“快”當(dāng)然有無法忽視的好處，畢竟時(shí)效、熱度是當(dāng)下最大的稀缺資源。但這種“慢”的堅(jiān)持，其可貴之處在于，人心深處與情感共鳴，有時(shí)候是需要慢慢抵達(dá)和實(shí)現(xiàn)的。

于是我們看到了這場(chǎng)歷時(shí)半年的迭代過程。

在最開始的設(shè)計(jì)方案里，藏克和布朗熊像是兩個(gè)互相依偎取暖的好朋友。布朗熊依然是大家熟悉的那個(gè)治愈暖男，或是給孤獨(dú)、社恐的藏克一個(gè)溫暖的擁抱和夢(mèng)，或是一種“有我在”、簡(jiǎn)單又俏皮的陪伴，又或是打開藏克頭盔、在藏克的睡夢(mèng)里沖浪。不是說這樣不好、不行，只是這樣的布朗熊，會(huì)不會(huì)太熟悉了？

進(jìn)階版里，布朗熊“成為了”藏克，布朗熊也戴上了藏克的潛水頭盔和羽翼，學(xué)著像藏克一樣，潛入自己的心海深處，同時(shí)又有一簇羽翼，帶來隨時(shí)飛躍的可能。

聯(lián)名的概念到這里基本定型，后續(xù)調(diào)整去掉頭頂?shù)纳颍尣祭市軙簳r(shí)離開朋友們，純粹就做他自己；而后LINE FRIENDS團(tuán)隊(duì)又最終投票確定了藍(lán)紫色調(diào)、琉璃質(zhì)感，傳遞出布朗熊內(nèi)心的平和與靜謐。

至此，布朗熊與藏克的故事成型——

一直給朋友們提供溫暖陪伴的布朗熊，其實(shí)也會(huì)有需要自己消化情緒的低落時(shí)刻，而與藏克的遇見，讓布朗熊仿佛進(jìn)入一個(gè)沉靜的平行世界。用潛水頭盔隔絕外界的喧囂，頭盔下卻依然能夠保有內(nèi)心的溫暖。

如果說與藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊；那在與幻童的故事中，布朗熊再次成為那個(gè)治愈別人的角色。

幻童的原始設(shè)定是一個(gè)被皇冠壓低了頭的小孩，沒有五官的臉上看不出任何情緒，在充滿著別人的期待與外界繁雜聲音的世界里，頭上的皇冠似乎越來越重。

與布朗熊的相遇，是幻童拋開束縛、成為另一個(gè)自己的契機(jī)。

設(shè)計(jì)師宅仔在最開始的概念設(shè)計(jì)中，都著重表現(xiàn)了布朗熊幫助幻童摘掉頭上皇冠的過程。

后續(xù)的設(shè)計(jì)方案里，破損的布朗熊玩偶服成為了一個(gè)關(guān)鍵意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃離恐懼和黑暗。

在這個(gè)故事里，布朗熊和莎莉是幻童的“童夢(mèng)守護(hù)者”，讓幻童從沉重的皇冠下逃離。哪怕毛絨的外表已然破損陳舊，但童年最初的陪伴，依然能給這個(gè)低落的小孩最溫暖的保護(hù)和支持。

在歷時(shí)半年的設(shè)計(jì)、調(diào)整中，SankToys的設(shè)計(jì)師宅仔也感覺自己與LINE FRIENDS的心理距離越來越近，彼此間的欣賞和呼應(yīng)，讓故事、情感變得更加豐富立體。

布朗熊變成了藏克、幻童又變成了布朗熊。在各自的形象外再套上一層對(duì)方的外衣，雙方因此在與對(duì)方的互動(dòng)中互相治愈，成為了更好的自己。

三、
在BROWN DAY
策劃一場(chǎng)沉進(jìn)去的心流體驗(yàn)

該如何記錄與SankToys的這次相遇？深思熟慮過后，LINE FRIENDS決定用一場(chǎng)展覽的形式，讓布朗熊、藏克與幻童，在心海深處與大家相見。

一場(chǎng)名為“心海之境”的品牌展覽應(yīng)運(yùn)而生。

找到愚園路上的MEET U藝術(shù)空間，LINE FRIENDS的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)們決定大干一場(chǎng)。

誠然品牌辦展已然不算什么新鮮事了。將自己的品牌理念、產(chǎn)品理念高度抽象為一個(gè)主題概念，打造出一個(gè)品牌專屬的溝通場(chǎng)域——在過去幾年，這套邏輯已經(jīng)被不少品牌跑通。

但對(duì)于LINE FRIENDS而言，更深一層的難度和挑戰(zhàn)在于，本就是高度聚焦于精神世界做表達(dá)的IP，怎么將設(shè)計(jì)概念、精神世界外化為一個(gè)看得見摸得著的展覽？又該用哪些方式，不斷豐富展覽的綜合體驗(yàn)？

“沉浸”和“留白”，是LINE FRIENDS執(zhí)行團(tuán)隊(duì)找到的具體切入方向。

“沉浸”是環(huán)境的沉浸

結(jié)合兩款合作潮玩的創(chuàng)意概念，打造一個(gè)“心海之境”，“海”的概念被泛化到整個(gè)展廳場(chǎng)域內(nèi)。

走進(jìn)展廳，映入眼簾就是一整片靜謐的藍(lán)。

徐徐步入展覽，映入眼簾的是鋪滿整個(gè)墻面的夢(mèng)幻動(dòng)畫視頻。布朗熊、莎莉、藏克和幻童在五彩斑斕的海底世界中相遇。隨著水流緩緩飄向遠(yuǎn)方，觀眾們也仿佛置身海底，在四個(gè)萌友的引領(lǐng)下感受一片湛藍(lán)中的萬千精彩，就此沉入自己的“心海之境”。

再往里是一面波光粼粼的鏡面墻，從各個(gè)角度映照出這片藍(lán)盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的參觀者自己的內(nèi)心。

墻面的版畫，置于水波紋樣的燈光中，將布朗熊與藏克、幻童兩位朋友的相遇娓娓道來。

兩個(gè)巨大的藍(lán)色氣模，大致等比放大了兩款潮玩模型，在巨物比例下，給人帶來夢(mèng)境般的不真實(shí)感。

在布朗熊和藏克的引領(lǐng)下走入心海秘境，在滿屋子的波光粼粼里沉入心流狀態(tài)，沉下來感受內(nèi)心的自己。

“留白”是表達(dá)的留白

在視覺形式、體驗(yàn)感知上要做滿，在文字表達(dá)上，團(tuán)隊(duì)則更多追求留白，給觀眾留下千人千面的解讀空間。

開頭處的導(dǎo)覽文字，僅對(duì)概念做簡(jiǎn)單引入，介紹布朗熊與幻童的相識(shí)。

每幅版畫下的文字，都在簡(jiǎn)單的描述中流露出淡淡的溫柔，讓人感覺自己也好像被布朗熊輕輕地?fù)崦艘幌隆?/p>

在這些文字的引導(dǎo)下，參觀者們緩緩跟著藏克布朗熊一起深潛，感受文字之外意猶未盡的那些溫柔。

畫作創(chuàng)作者宅仔跟我們分享說，這幅畫的靈感來源，是某次他看到一個(gè)被丟棄的玩具熊懷里，睡著一只流浪貓。兩個(gè)不歸屬于任何人的，乍一看有些可憐可嘆的個(gè)體，機(jī)緣巧合地?fù)淼搅艘黄鸹ハ嗳∨Ｓ谑钦挟嬒卤徊祭市鼙ё〉幕猛诓祭市艿膽牙锼残牡厮饨绲男鷩桃埠谩⒔o他的標(biāo)簽也罷，都被布朗熊擋住。在此刻，幻童就只是他自己。

這個(gè)動(dòng)人的故事落到畫旁邊的文字，也只是被主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)克制地寫下了一句輕輕的“親愛的內(nèi)在小孩，晚安。”

在這樣的文字里漫步，感覺自己也像被布朗熊抱住了一樣。

這些句子，被參觀者們摘錄、分享到社交網(wǎng)絡(luò)，大家分享對(duì)生活的感悟，訴說自己被戳中的那個(gè)點(diǎn)。

看到這些分享，寫下這些句子的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員無不欣慰地跟我們分享自己的創(chuàng)作過程：“我是在最近突然找到自己的興趣愛好的，就是練瑜伽。練瑜伽的時(shí)候特別容易沉浸在自我探索的感覺里。我覺得這個(gè)展帶給大家的感覺也是這樣。所以在寫的時(shí)候，我希望文字給大家的感覺是千人千面，每個(gè)人都能從中解讀到自己的那個(gè)點(diǎn)，被它治愈，其實(shí)也是被自己治愈。”

說來神奇，這其實(shí)是團(tuán)隊(duì)的第一次策展，因?yàn)橹虚g的諸多波折，還頗有一種趕鴨子上架的全新體驗(yàn)。

但執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的成員們還是憑借自己的直覺和審美，給大眾造了一個(gè)藍(lán)色的夢(mèng)。夢(mèng)里的布朗熊陪伴大家又長大了一歲，拉著他的朋友們一起潛到了靜靜的海底，在沉浸式自我尋找中，也達(dá)成了自我治愈。

這是今年BROWN DAY給大家?guī)淼囊馔怏@喜。

如執(zhí)行團(tuán)隊(duì)所說：“今年，我們是希望給用戶帶來更加深入的成長陪伴，讓BROWN DAY變成一個(gè)大家共同參與的事件，讓更多人都能走進(jìn)來，給大家心里留存下一些不一樣的東西。”

四、
過一個(gè)不一樣的布朗熊生日
去治愈更多愛著LINE FRIENDS的人

確實(shí)如此，和往年相比，今年的BROWN DAY格外氣質(zhì)迥異。

事實(shí)上，作為LINE FRIENDS最重要的品牌節(jié)日，自從2019年舉辦第一次活動(dòng)以來，BROWN DAY幾乎便是「粉絲招募——線下私享」這樣的流程形式，這個(gè)傳統(tǒng)持續(xù)了很多年。

2019年是和布朗熊一起玩游戲、切蛋糕、做手工；

2020年在上海豫園“舌尖上的江南”，讓布朗熊穿上唐裝，過了一場(chǎng)特殊的傳統(tǒng)生日會(huì)。

2021年和QQ推出聯(lián)名手辦；

2022年和微博大眼仔成立“星愿聯(lián)萌”……

盡管線上的形式玩出很多新花樣，線下的部分卻是在今年，才變成了一個(gè)面向所有人的免費(fèi)展覽，讓更多人都能參與到布朗熊的生日慶祝中來。

LINE FRIENDS讓今年的BROWN DAY成為一場(chǎng)面向大眾的心理療愈。

在剛剛走出疫情陰霾、重新恢復(fù)生活秩序的當(dāng)下，這種心靈上的療愈，顯得更加珍貴且自然。

于是我們看到展覽現(xiàn)場(chǎng)形形色色的男女老少，在這片靜謐中短暫歇息、在一幅幅畫作面前駐足品味，找到自己內(nèi)心的寧靜。

我們看到聽障人士也來參與簽售，跟設(shè)計(jì)師宅仔交流自己的體會(huì)與共鳴。

我們看到社交媒體中的自來水分享，截取下自己被打動(dòng)到的一個(gè)個(gè)瞬間，將自己的內(nèi)心袒露在布朗熊面前。

這么多年來，布朗熊的治愈能量完全沒有改變。

喜歡LINE FRIENDS的人長大或老去，但依然有某個(gè)瞬間，可能是BROWN DAY這樣的特殊節(jié)點(diǎn)、可能是路上看到布朗熊頭像的意外驚喜。就像是一位多年沒見的老朋友突然出現(xiàn)在你面前，拍了拍你的肩，給你一個(gè)熊抱。

LINE FRIENDS用這樣一次聯(lián)名、一個(gè)展覽，給所有喜歡著他的人一個(gè)熊抱，告訴大家：“我還在這里哦，我們可以一起去看看內(nèi)心深處的自己。”