采訪：Ruonan、倩倩&Vera
撰文：Vera
作為一條適合citywalk的網紅小馬路，上海愚園路從不缺新鮮感。夏天里，梧桐樹將陽光過濾成地面上的斑點，街邊形態各異的小店好逛又出片，整條路上都是熱鬧的人群。
一抹清涼的藍色就是在這個時候闖入了大家的視野。看形狀好像是布朗熊的輪廓，但頭頂的羽毛和通體的湛藍又讓人感到些許陌生。
穿過布朗熊腦袋的輪廓，伴隨著“又能在線下見到LINE FRIENDS了！”的驚嘆，越來越多人走入這個名為“心海之境”的展覽。在炎熱的暑氣中將觀眾帶到海底，LINE FRIENDS與新朋友的故事在愚園路上的MEET U藝術空間中徐徐展開。
一年一度的BROWN DAY，就以這樣的形式跟大家打了個照面。布朗熊和他的新朋友“藏克”、“幻童”一起過生日，將這場展覽作為這個夏天里的一份特殊禮物，送給更多一直喜歡著LINE FRIENDS的朋友們。
這是布朗熊的第一個生日展覽，也是LINE FRIENDS跨界潮玩的又一次新嘗試。
展覽開幕當天，數英受到LINE FRIENDS邀請前往現場觀展。在當天活動中，我們見到了戴著布朗熊發箍、蹦跳著和巨大的藍色布朗熊氣模合影的小朋友，見到了激動地跟布朗熊本熊自拍的年輕人，見到了戴著眼鏡認真端詳每一幅版畫的時髦爺叔，更意外地在簽售隊伍中看到了一位聽障人士。
我們意識到，或許認識布朗熊的人們在長大、變老、經歷人生中的一個又一個階段，但布朗熊的治愈力量一直如影隨形地陪伴著我們走過數個四季。
借著這個不太一樣的BROWN DAY，數英采訪到LINE FRIENDS中國泛娛樂部負責人湯劼、SankToys藏克潮玩品牌主理人及設計師宅仔以及品牌項目團隊。走進今年BROWN DAY的臺前幕后，聊著聊著，我們感覺自己好像也被布朗熊的治愈魔法擊中了。
一、
去年春天
布朗熊遇到藏克和幻童
布朗熊與藏克和幻童的相遇，要從去年春天講起。
彼時，開啟數字化轉型戰略的LINE FRIENDS，在全球范圍內如火如荼地開展著各類潮流藝術合作。將品牌最為大眾熟悉的一些經典形象拿出來，與各類風格各異的藝術家合作，塑造出一個個全新的形象，作為品牌給粉絲的一次次驚喜禮物。
LINE FRIENDS與藝術家@Jason Freeny、@DRAWINGMARY、藝術設計工作室INAPSQUARE的合作嘗試
而對大多數身處上海的人而言，去年這個春天都顯得格外特殊，于LINE FRIENDS中國泛娛樂部負責人湯劼來說也是如此。
受制于疫情無法出門的兩個月里，湯劼和上海的大多數人一樣，對生活感到些許迷茫：“坦率來說，居家的那段時期會有很多時間可以思考一些平時沒有想過的事情。在當時上海的特殊情況下，身邊每天都有很多變化在發生，我相信那個時候的大部分人都會感到無措，不知道下一步應該怎么辦。”
湯劼想，IP或許會是一個可以幫大家找到些許方向的精神載體。
以IP為具體形式，把故事、情感附著在上面，一個IP因而承載了更多的情緒價值，為更多同樣迷茫的人帶去情感上的撫慰，或許也能成為大家共同的情緒出口。
潮玩品牌SankToys就是在這個時候走進LINE FRIENDS的視野。
這個帶著潛水面罩的IP形象“藏克”，就像是人均社恐的當代年輕人；潛水頭盔讓人想到海底，而頭盔背后飛揚的羽翼又像在天空，讓人覺得神秘又開闊。
在湯劼看來，這一人物的空間想象力是很大的：“他的內心有一些孤獨，但又在不斷地自我療愈。在去年春天那種狀態下，他能夠給到大家許多溫暖的鼓勵。現實可能會壓垮一個人，但最糟糕的時候，其實也是你最可能會觸底反彈的時候。”
被這樣的精神內核打動，LINE FRIENDS當機立斷聯系到SankToys主理人及設計師宅仔。藏克、幻童和布朗熊，在去年那個寂靜的春天里，有了交集。
二、
這一次，怎么做出新意？
事實上，與SankToys的合作，并不是LINE FRIENDS的第一次潮玩跨界。
在SankToys之前，LINE FRIENDS就曾于2021年的BROWN DAY，聯動QQ推出十周年限量潮玩手辦；
今年，以SALLY DAY為具體契機，LINE FRIENDS再次跨界YEENJOY STUDIO，將品牌經典IP形象結合與景德鎮陶瓷藝術相結合，推出以“陪伴”為主題的LINE FRIENDS限定香爐瓷器藝術品潮玩手辦。
兩次跨界，各有側重，給LINE FRIENDS粉絲們帶去的驚喜感受也不盡相同。
珠玉在前，這一次的跨界，碰撞迸射出了哪些新的創意火花？
經過一輪又一輪的了解、討論，雙方回到了那個在當下最被需要的情緒關鍵詞——“治愈”。不同于LINE FRIENDS以往圍繞“朋友陪伴”主題所講述的治愈小故事，藏克和幻童這兩個新朋友的加入，將“治愈”往下再深挖了一層，展示出更加豐富的情感層次。
LINE FRIENDS與SankToys的合作，緣起于去年春天的四五月，主要的潮玩形象創作歷時半年，經歷春夏秋冬又一春，才在今年8月的布朗熊生日與大眾打了個照面。
這個歷時周期，在我們聽來，有些不可思議的沉著與輕緩。
畢竟我們習慣了聯名以一種迅雷不及掩耳之勢的速度落地，在這個用戶注意力轉瞬即逝的時代，一個大爆的IP、一次熱門的傳播事件，必須在極短時間內完成一次商業化的再造轉化。
“快”當然有無法忽視的好處，畢竟時效、熱度是當下最大的稀缺資源。但這種“慢”的堅持，其可貴之處在于，人心深處與情感共鳴，有時候是需要慢慢抵達和實現的。
于是我們看到了這場歷時半年的迭代過程。
在最開始的設計方案里，藏克和布朗熊像是兩個互相依偎取暖的好朋友。布朗熊依然是大家熟悉的那個治愈暖男，或是給孤獨、社恐的藏克一個溫暖的擁抱和夢，或是一種“有我在”、簡單又俏皮的陪伴，又或是打開藏克頭盔、在藏克的睡夢里沖浪。不是說這樣不好、不行，只是這樣的布朗熊，會不會太熟悉了？
進階版里，布朗熊“成為了”藏克，布朗熊也戴上了藏克的潛水頭盔和羽翼，學著像藏克一樣，潛入自己的心海深處，同時又有一簇羽翼，帶來隨時飛躍的可能。
聯名的概念到這里基本定型，后續調整去掉頭頂的莎莉，讓布朗熊暫時離開朋友們，純粹就做他自己；而后LINE FRIENDS團隊又最終投票確定了藍紫色調、琉璃質感，傳遞出布朗熊內心的平和與靜謐。
至此，布朗熊與藏克的故事成型——
一直給朋友們提供溫暖陪伴的布朗熊，其實也會有需要自己消化情緒的低落時刻，而與藏克的遇見，讓布朗熊仿佛進入一個沉靜的平行世界。用潛水頭盔隔絕外界的喧囂，頭盔下卻依然能夠保有內心的溫暖。
如果說與藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊；那在與幻童的故事中，布朗熊再次成為那個治愈別人的角色。
幻童的原始設定是一個被皇冠壓低了頭的小孩，沒有五官的臉上看不出任何情緒，在充滿著別人的期待與外界繁雜聲音的世界里，頭上的皇冠似乎越來越重。
與布朗熊的相遇，是幻童拋開束縛、成為另一個自己的契機。
設計師宅仔在最開始的概念設計中，都著重表現了布朗熊幫助幻童摘掉頭上皇冠的過程。
后續的設計方案里，破損的布朗熊玩偶服成為了一個關鍵意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃離恐懼和黑暗。
在這個故事里，布朗熊和莎莉是幻童的“童夢守護者”，讓幻童從沉重的皇冠下逃離。哪怕毛絨的外表已然破損陳舊，但童年最初的陪伴，依然能給這個低落的小孩最溫暖的保護和支持。
在歷時半年的設計、調整中，SankToys的設計師宅仔也感覺自己與LINE FRIENDS的心理距離越來越近，彼此間的欣賞和呼應，讓故事、情感變得更加豐富立體。
布朗熊變成了藏克、幻童又變成了布朗熊。在各自的形象外再套上一層對方的外衣，雙方因此在與對方的互動中互相治愈，成為了更好的自己。
三、
在BROWN DAY
策劃一場沉進去的心流體驗
該如何記錄與SankToys的這次相遇？深思熟慮過后，LINE FRIENDS決定用一場展覽的形式，讓布朗熊、藏克與幻童，在心海深處與大家相見。
一場名為“心海之境”的品牌展覽應運而生。
找到愚園路上的MEET U藝術空間，LINE FRIENDS的執行團隊們決定大干一場。
誠然品牌辦展已然不算什么新鮮事了。將自己的品牌理念、產品理念高度抽象為一個主題概念，打造出一個品牌專屬的溝通場域——在過去幾年，這套邏輯已經被不少品牌跑通。
但對于LINE FRIENDS而言，更深一層的難度和挑戰在于，本就是高度聚焦于精神世界做表達的IP，怎么將設計概念、精神世界外化為一個看得見摸得著的展覽？又該用哪些方式，不斷豐富展覽的綜合體驗？
“沉浸”和“留白”，是LINE FRIENDS執行團隊找到的具體切入方向。
“沉浸”是環境的沉浸
結合兩款合作潮玩的創意概念，打造一個“心海之境”，“海”的概念被泛化到整個展廳場域內。
走進展廳，映入眼簾就是一整片靜謐的藍。
徐徐步入展覽，映入眼簾的是鋪滿整個墻面的夢幻動畫視頻。布朗熊、莎莉、藏克和幻童在五彩斑斕的海底世界中相遇。隨著水流緩緩飄向遠方，觀眾們也仿佛置身海底，在四個萌友的引領下感受一片湛藍中的萬千精彩，就此沉入自己的“心海之境”。
再往里是一面波光粼粼的鏡面墻，從各個角度映照出這片藍盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的參觀者自己的內心。
墻面的版畫，置于水波紋樣的燈光中，將布朗熊與藏克、幻童兩位朋友的相遇娓娓道來。
兩個巨大的藍色氣模，大致等比放大了兩款潮玩模型，在巨物比例下，給人帶來夢境般的不真實感。
在布朗熊和藏克的引領下走入心海秘境，在滿屋子的波光粼粼里沉入心流狀態，沉下來感受內心的自己。
“留白”是表達的留白
在視覺形式、體驗感知上要做滿，在文字表達上，團隊則更多追求留白，給觀眾留下千人千面的解讀空間。
開頭處的導覽文字，僅對概念做簡單引入，介紹布朗熊與幻童的相識。
每幅版畫下的文字，都在簡單的描述中流露出淡淡的溫柔，讓人感覺自己也好像被布朗熊輕輕地撫摸了一下。
在這些文字的引導下，參觀者們緩緩跟著藏克布朗熊一起深潛，感受文字之外意猶未盡的那些溫柔。
畫作創作者宅仔跟我們分享說，這幅畫的靈感來源，是某次他看到一個被丟棄的玩具熊懷里，睡著一只流浪貓。兩個不歸屬于任何人的，乍一看有些可憐可嘆的個體，機緣巧合地擁到了一起互相取暖。于是宅仔畫下被布朗熊抱住的幻童，在布朗熊的懷里他安心地睡著，外界的喧囂也好、給他的標簽也罷，都被布朗熊擋住。在此刻，幻童就只是他自己。
這個動人的故事落到畫旁邊的文字，也只是被主創團隊克制地寫下了一句輕輕的“親愛的內在小孩，晚安。”
在這樣的文字里漫步，感覺自己也像被布朗熊抱住了一樣。
這些句子，被參觀者們摘錄、分享到社交網絡，大家分享對生活的感悟，訴說自己被戳中的那個點。
看到這些分享，寫下這些句子的主創團隊成員無不欣慰地跟我們分享自己的創作過程：“我是在最近突然找到自己的興趣愛好的，就是練瑜伽。練瑜伽的時候特別容易沉浸在自我探索的感覺里。我覺得這個展帶給大家的感覺也是這樣。所以在寫的時候，我希望文字給大家的感覺是千人千面，每個人都能從中解讀到自己的那個點，被它治愈，其實也是被自己治愈。”
說來神奇，這其實是團隊的第一次策展，因為中間的諸多波折，還頗有一種趕鴨子上架的全新體驗。
但執行團隊的成員們還是憑借自己的直覺和審美，給大眾造了一個藍色的夢。夢里的布朗熊陪伴大家又長大了一歲，拉著他的朋友們一起潛到了靜靜的海底，在沉浸式自我尋找中，也達成了自我治愈。
這是今年BROWN DAY給大家帶來的意外驚喜。
如執行團隊所說：“今年，我們是希望給用戶帶來更加深入的成長陪伴，讓BROWN DAY變成一個大家共同參與的事件，讓更多人都能走進來，給大家心里留存下一些不一樣的東西。”
四、
過一個不一樣的布朗熊生日
去治愈更多愛著LINE FRIENDS的人
確實如此，和往年相比，今年的BROWN DAY格外氣質迥異。
事實上，作為LINE FRIENDS最重要的品牌節日，自從2019年舉辦第一次活動以來，BROWN DAY幾乎便是「粉絲招募——線下私享」這樣的流程形式，這個傳統持續了很多年。
2019年是和布朗熊一起玩游戲、切蛋糕、做手工；
2020年在上海豫園“舌尖上的江南”，讓布朗熊穿上唐裝，過了一場特殊的傳統生日會。
2021年和QQ推出聯名手辦；
2022年和微博大眼仔成立“星愿聯萌”……
盡管線上的形式玩出很多新花樣，線下的部分卻是在今年，才變成了一個面向所有人的免費展覽，讓更多人都能參與到布朗熊的生日慶祝中來。
LINE FRIENDS讓今年的BROWN DAY成為一場面向大眾的心理療愈。
在剛剛走出疫情陰霾、重新恢復生活秩序的當下，這種心靈上的療愈，顯得更加珍貴且自然。
于是我們看到展覽現場形形色色的男女老少，在這片靜謐中短暫歇息、在一幅幅畫作面前駐足品味，找到自己內心的寧靜。
我們看到聽障人士也來參與簽售，跟設計師宅仔交流自己的體會與共鳴。
我們看到社交媒體中的自來水分享，截取下自己被打動到的一個個瞬間，將自己的內心袒露在布朗熊面前。
這么多年來，布朗熊的治愈能量完全沒有改變。
喜歡LINE FRIENDS的人長大或老去，但依然有某個瞬間，可能是BROWN DAY這樣的特殊節點、可能是路上看到布朗熊頭像的意外驚喜。就像是一位多年沒見的老朋友突然出現在你面前，拍了拍你的肩，給你一個熊抱。
LINE FRIENDS用這樣一次聯名、一個展覽，給所有喜歡著他的人一個熊抱，告訴大家：“我還在這里哦，我們可以一起去看看內心深處的自己。”
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