LINE FRIENDS×CHOCO生日嘉年華：「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」讓陪伴更近一步

原創(chuàng) 贊7 收藏7 評(píng)論

舉報(bào) 2023-02-16

掃描,分享朋友圈

中國，上?！?月14日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS連我朋友在情人節(jié)之際聯(lián)動(dòng)奈娃家族MEME美美等萌友，于上海新天地安達(dá)仕酒店的花園亭臺(tái)內(nèi)，為品牌的人氣IP角色CHOCO丘可舉辦了一場甜蜜可愛的CHOCO DAY線下生日派對(duì)，共創(chuàng)萌趣交互的歡樂時(shí)刻，而CHOCO丘可也成為品牌旗下繼BROWN布朗熊與SALLY莎莉后第三位在中國大陸擁有生日嘉年華的重磅角色。

同時(shí)，依托于各方在堅(jiān)持真我的價(jià)值觀及人生態(tài)度上的共通，LINE FRIENDS與奈娃家族攜手兩位新生代人氣唱作人代表劉柏辛和吉克雋逸為蝴蝶結(jié)達(dá)人們CHOCO×MEME的組合「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」，正式推出復(fù)古電子風(fēng)原創(chuàng)合作單曲及MV「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」。該單曲及MV于情人節(jié)當(dāng)日甜蜜上線，由劉柏辛、吉克雋逸演唱，CHOCO×MEME共同演繹，旨在以極富創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)每個(gè)人都可以不被定義，釋放真我的力量去打破桎梏，這標(biāo)志著LINE FRIENDS在“IP+”授權(quán)融創(chuàng)生態(tài)的打造上迎來了新的突破，也彰顯了品牌強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力和非同凡響的IP創(chuàng)造力。

跨界融創(chuàng)賦能生日嘉年華多元驚喜

去年，秉持著對(duì)蝴蝶結(jié)的熱衷和相似的性格調(diào)性，LINE FRIENDS CHOCO攜手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人氣IP“MEME美美”結(jié)成CHOCO×MEME「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」組合，希望以蝴蝶結(jié)的萌趣女生力鼓勵(lì)更多年輕消費(fèi)者獲得自信及勇氣。在今年CHOCO丘可的生日嘉年華之際，CHOCO×MEME「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」于線上和線下驚喜亮相，共同推出了一系列融合創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)場景營銷的破圈玩法，打造萌趣聯(lián)動(dòng)的多元驚喜體驗(yàn)，為粉絲帶來一場融匯“音樂+餐飲+產(chǎn)品+社媒互動(dòng)”的蝴蝶結(jié)萌友狂歡派對(duì)，讓歡樂同頻、陪伴升級(jí)。

線下，品牌助力消費(fèi)者與「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」在多維場景中共度歡樂時(shí)光，享受萌趣陪伴的沉浸式體驗(yàn)。CHOCO×MEME走入“最好朋友的家”——滬上奢華潮流酒店品牌新天地安達(dá)仕酒店，并于2月11日起至5月31日萌趣推出以「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」為靈感的“甜心派對(duì)”下午茶和限量1,000份的甜品禮盒，精心打造的甜咸點(diǎn)帶來雙重“萌力”暴擊，五彩繽紛的配色，將心中的美好想象盡數(shù)喚醒，為閨蜜約會(huì)或親子時(shí)光帶來一場味蕾和精神上的雙重治愈體驗(yàn)。此外，「萌趣甜品屋」主題移動(dòng)餐車也將于2月11日至4月13日間在酒店戶外區(qū)域萌心亮相，帶來奶絨華夫餅、棉花糖蛋卷及春日特飲等驚喜，在春日陽光下，放松地享受美味甜品。同時(shí)，立足于LINE FRIENDS在數(shù)字化內(nèi)容上的積極實(shí)踐和不懈探索，LINE FRIENDS與數(shù)字藝術(shù)家高遠(yuǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，基于上海新天地安達(dá)仕酒店建筑創(chuàng)作「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」創(chuàng)意裸眼3D視頻，將蘊(yùn)含歡樂的CHOCO×MEME萌趣活力注入繁華都市。

上海新天地安達(dá)仕酒店「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」“甜心派對(duì)”主題下午茶

線上，LINE FRIENDS與奈娃家族發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力，攜手兩位國內(nèi)頗具影響力的音樂唱作人代表劉柏辛和吉克雋逸，與CHOCO×MEME共同演繹「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」的原創(chuàng)單曲和MV，傳遞堅(jiān)持真我的自信生活態(tài)度及人生價(jià)值。該單曲及MV于CHOCO丘可生日當(dāng)天全網(wǎng)上線，以萌趣碰撞復(fù)古電子風(fēng)，MV與歌詞的故事背景描述了作為CHOCO丘可和MEME美美釋放真我去探秘世界，打破萌美的固化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)自我和不被定義的精彩。這不僅為觀眾帶來了一場聽覺與視覺上的盛大享受，更傳遞破固化審美的態(tài)度，所有人都應(yīng)該不被定義并自信表達(dá)各種美的力量。此外，LINE FRIENDS與奈娃家族也將同時(shí)在社交媒體平臺(tái)發(fā)起MV同款復(fù)古電子風(fēng)舞蹈挑戰(zhàn)賽，帶給用戶與「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」主角們一起舞蹈的歡樂體驗(yàn)，為數(shù)字時(shí)代詮釋IP陪伴價(jià)值賦予新的內(nèi)涵。

值得一提的是，為回應(yīng)去年雙IP聯(lián)名禮盒“「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」小奈包”20，000份產(chǎn)品頃刻售罄的粉絲熱情，LINE FRIENDS與奈娃家族將于CHOCO生日嘉年華之際再次驚喜推出“「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」小奈包2.0”，在去年人氣產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級(jí)了化妝包造型及面膜品類，并加入極具CHOCO×MEME標(biāo)示的蝴蝶結(jié)發(fā)夾，繼續(xù)以撼動(dòng)共鳴的故事型限量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求與喜愛，鼓勵(lì)所有人堅(jiān)定自我，將愛美化為力量和自信，展現(xiàn)自己的獨(dú)一無二！

2023「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」小奈包

精品內(nèi)容深化虛擬博主CHOCO丘可陪伴內(nèi)涵

2月14日不僅是CHOCO丘可的生日，也是她入駐小紅書一周年的紀(jì)念日。2022年，品牌將CHOCO丘可打造成為旗下首位入駐小紅書的虛擬時(shí)尚博主，通過精品內(nèi)容和線下社交場景賦能CHOCO丘可的“時(shí)尚博主人設(shè)”、“社交媒體互動(dòng)”及“IP+聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)“，不斷升級(jí)IP的陪伴價(jià)值，并加深與中國消費(fèi)者的精神鏈接，收獲了中國粉絲群體的一眾青睞。

針對(duì)CHOCO丘可的全方位打造是LINE FRIENDS在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和IP內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展之路上的一項(xiàng)重大舉措。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，LINE FRIENDS緊跟時(shí)代步伐，在深化本土化的同時(shí)立足于品牌的內(nèi)容和IP優(yōu)勢開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。去年4月，LINE FRIENDS宣布成立中國泛娛樂事業(yè)部，將其作為品牌未來在華推動(dòng)IP內(nèi)容發(fā)展與數(shù)字化體驗(yàn)的核心部門，以深挖IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，構(gòu)建、發(fā)展更完整多元的優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)體系，促進(jìn)旗下IP精品化與可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展。在此背景下，CHOCO丘可虛擬博主的內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生，成為品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的創(chuàng)新型探索典范。

CHOCO小紅書推文創(chuàng)意圖片（從左到右：CHOCO在上海甜愛路逛街、CHOCO舉辦生日宴會(huì)、CHOCO觀看沉浸式話劇《瘋狂理發(fā)店》）

CHOCO丘可定位策略的背后離不開LINE FRIENDS對(duì)本土市場的深刻洞察。聚焦于備受矚目的“美經(jīng)濟(jì)”，品牌積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，以熱愛潮流和IP萌力的年輕群體作為主要受眾對(duì)象，深挖該群體的觸媒習(xí)慣和關(guān)注觸點(diǎn)，將CHOCO丘可打造為炙手可熱的“時(shí)尚博主“，以激發(fā)廣大粉絲群體的精神共鳴。LINE FRIENDS將“蝴蝶結(jié)收藏愛好者、女明星、時(shí)尚大咖，運(yùn)動(dòng)達(dá)人”等鮮明印象標(biāo)簽作為IP形象核心，持續(xù)分享CHOCO丘可的日常生活，內(nèi)容涵蓋“探店看展、穿搭推薦、攝影心得、生活感悟、陸沖出街”等集結(jié)流行元素和前沿生活態(tài)度的新潮主題，使得一位擁有敏銳時(shí)尚嗅覺和精致生活品味的蝴蝶結(jié)達(dá)人躍然紙上，其明媚、自信、熱愛生活的性格為年輕群體提供榜樣價(jià)值的同時(shí)喚起了觀眾普遍的情感認(rèn)同。

此外，虛實(shí)交融的創(chuàng)意視覺內(nèi)容也進(jìn)一步助力CHOCO丘可以真實(shí)感觸動(dòng)觀眾。在CHOCO丘可小紅書分享的圖文日常中，LINE FRIENDS通過精妙的數(shù)字合成圖像技術(shù)將上海城市生活景象和主角形象完美融合，逼真地還原了城市的人氣街道、藝術(shù)展覽、網(wǎng)紅潮店等消費(fèi)者身邊的景物原貌，輔以生動(dòng)活潑的文風(fēng)，打破了虛擬人物與真實(shí)場景內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)的想象邊界。賬號(hào)中趣味性及可讀性兼?zhèn)涞那榫皟?nèi)容正得益于LINE FRIENDS享譽(yù)全球的IP開發(fā)水平和精品內(nèi)容創(chuàng)構(gòu)實(shí)力，這同時(shí)也是保障品牌在孵化業(yè)態(tài)中不斷創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力和經(jīng)驗(yàn)基石。

除了內(nèi)容端的多元?jiǎng)?chuàng)構(gòu)外，品牌以“重互動(dòng)”的賬號(hào)運(yùn)營策略為CHOCO丘可打造了極具親和力的博主形象，進(jìn)一步拉近與中國消費(fèi)者間的距離，活躍的官方回復(fù)及點(diǎn)贊為粉絲帶來陪伴感和驚喜感，也進(jìn)一步印證了品牌的長期目標(biāo)“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”中所蘊(yùn)含的陪伴內(nèi)涵。

與此同時(shí)，CHOCO丘可憑借獨(dú)到魅力和虛擬博主的前沿概念吸引了多元業(yè)界中的優(yōu)秀合作伙伴加入聯(lián)創(chuàng)“IP+”精品的萌友陣營。在CHOCO丘可的生日嘉年華融創(chuàng)之前，另一個(gè)以“IP+”為基石的融創(chuàng)成功范式，是去年9月CHOCO丘可攜手少女風(fēng)彩妝品牌Pink Bear皮可熊打造的「Pink Bear×Choco奶絨絨甜品屋」限量款禮盒，同樣引發(fā)了消費(fèi)熱潮。這些聯(lián)創(chuàng)產(chǎn)品的成功進(jìn)一步佐證了CHOCO丘可在消費(fèi)價(jià)值增賦上的強(qiáng)大IP影響力，也彰顯了以“IP+”創(chuàng)意內(nèi)容為基的高品質(zhì)融創(chuàng)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來幸福感和驚喜感的情感價(jià)值。

「Pink Bear x Choco奶絨絨甜品屋」限量款禮盒

圍繞CHOCO丘可的生日嘉年華活動(dòng)及虛擬博主打造是LINE FRIENDS在IP形象孵化升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的一次大膽突破。未來，品牌將繼續(xù)堅(jiān)定品牌對(duì)中國消費(fèi)者本土陪伴的長期品牌目標(biāo)，通過進(jìn)一步發(fā)揮其卓越的IP原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)實(shí)力，深挖并創(chuàng)造CHOCO丘可的IP內(nèi)涵，聯(lián)動(dòng)異界品牌伙伴的優(yōu)質(zhì)資源，協(xié)力打造更有情感力量和實(shí)體價(jià)值的多元CHOCO丘可驚喜產(chǎn)品及體驗(yàn)。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。