雅萌45周年，以交響樂敘事，揭開「與美共生」的未來
“一件什么樣的事，值得用45年去探索”。
“美”。
最近，高端美容儀品牌雅萌YA-MAN攜手智族GQ，上線了一條廣告片，以交響樂為敘事形式展現品牌美學，同時對外官宣品牌成立45周年的盛典。
短片以「美·第45樂章」為主題，邀請到惠英紅、阿云嘎和易夢玲，共同表達品牌對「美」的理解，以及45年來對“探索美”這件事的堅持。
作為已連續7年位列天貓雙11美容儀TOP 1，以及京東雙11美容儀品類五連冠的頭部品牌，雅萌的45周年，可以展示傲人的業績，可以挖掘產品研發的幕后故事，可以分享一路走來的心路歷程......
為何，偏偏要談「美」？
一、
行業首個交響樂敘事
揭開「與美共生」的未來
因為「美」，是讓雅萌近半個世紀保持鮮活創造力的源泉。
而技術，是這份創造力的基石。
45周年短片的特殊意義就在于：將雅萌用「美」與「革新科技」創造自然真實之美的價值初心進行高度凝練，從中提取出鼓勵每個人大膽探索美，探索自我的品牌態度。
而交響樂敘事，則在此基礎上增添了另一層寓意：交響樂一般分為4個章節，各章節之間相互承接，將這些旋律完整串聯在一起才構成或史詩，或悲劇，或英雄的敘事。也就是說，交響樂本身，就是一種具有深刻性和敘事性的表達。
回顧雅萌一路走來的奮斗歷程，一年一個章節，45周年的雅萌就是一首具有戲劇張力和時代意義的交響樂。交響樂的內涵意義，將品牌45年承載的份量從遙遠的精神感知，落實為具體的意識形態。
1、人物特質與品牌高度契合，多維度展現品牌的「自然真實之美」
45周年交響樂的精神內核，最先體現在與品牌調性高度契合的3位人物上。
首先是金像獎影后惠英紅。已經63歲的她，出道45年來以尊重自己、觀眾和投資方為行為標準，專業、自信、健康的內在鑄就了“惠英紅”本身。
這份品質不僅與雅萌的專業精神契合，也對TVC中“美，是時間本身”的回答作出了完整詮釋。
其次是音樂劇演員阿云嘎。憑借對音樂劇的熱愛，他克服出身和追夢的重重困難，打拼出了這條音樂之路。他不斷在感受中發掘美，將“探索、突破、匠心”變為自己的代名詞。
這份韌性與雅萌45年不斷突破，引領整個行業發展的堅持，如出一轍。這次也被雅萌官宣為品牌大使，攜手共啟先鋒未來。
最后是近年人氣高漲的時尚先鋒代表易夢玲。穿搭之外，她在Live圖中傳遞的真實自然的美感，成為打動大眾的關鍵。
她以“生活探險家”稱呼自己，喜歡體驗生活的真實之美，探索讓自己變美的方法。這種大方追求美，展現美的自在態度，也是雅萌想傳遞的價值觀。
這3位人物不僅代表品牌推崇的「自然真實之美」，更彰顯著“自信、篤定、從容”的品牌個性。他們的勇于嘗試傳遞著一種美的力量，就像雅萌也一直不斷探索美與科技的世界，持續突破邊界。
2、3大場景符號映射品牌icon，先鋒科技感營造戲劇沖擊
不同于人物與精神內核的高度統一，「美·第45樂章」的內容設計沒有復刻交響樂古典高雅的氛圍，而是另辟蹊徑自成一派：以先鋒時尚的科技感，混搭交響樂舞臺，借助3大場景符號融入能代表品牌和45周年的icon，表現交響樂與現代科技的融合。
符號一：橘色射線，代表閃爍的光源
短片將具有科技感的橘色射線作為影片的主要燈光設計，因為光的元素實際上代表的雅萌美容儀使用時的光源，象征一種高密度與科技的能量。
當射線隨著背景音樂照向影后惠英紅的片場，演員阿云嘎的舞臺，暖色的基調與簡潔的黑色背景形成鮮明對比，呈現一種未來與現在的連接感。
除了橙色射線，短片有幾處也穿插了黑白光影，這種混搭的視覺隨場景和人物的切換，增添了一種凌冽神秘，探索未知的氛圍。加強人物場景之間的的戲劇連接。
符號二：雕塑轉場，象征品牌的進化
短片中的鏡頭以相對穩定的速度呈現全景，中近遠景，特寫，借助人景之間的無縫轉場，品牌暗藏了一個小心思。
當影后惠英紅正穿行于人像雕塑空間，突然，幾束微光掃過雕塑，鏡頭漸漸由360°旋轉到向下正俯視，人像雕塑迅速變為了一盤排列成“45”的黑白棋盤。
短短幾秒，呈現出一種怪誕的戲劇沖突。其實，從“大雕塑”到“小棋子”的轉場暗示的是雅萌1985年憑借體脂儀，實現將大型機器進化成家用小型儀器的創舉。
符號三：45周年icon舞臺，代表“環形圓極射頻技術”
為了更好地將45周年的元素直觀地在片中展現，雅萌在片中植入的“45”數字創意里又一次“夾帶了私貨”。
片中尾聲定格的交響樂隊主舞臺，阿云嘎獨自歌唱和易夢玲站立的舞臺，3處“圓形”象征的是雅萌美容儀上的經典“環形圓極”，也代表品牌獨家專利的”環形圓極射頻技術”。
除此而外，樂譜、舞臺幕后的燈牌、微縮雕塑模型的擺放以及打板器打板的瞬間，都帶出雅萌45周年的數字icon。
尤為值得注意的是，在短片的末尾，惠英紅吹滅了象征45周年生日的蠟燭，同賀彼此“出道”45年，這是品牌為雙方的美好緣分送上的祝福。
3、文樂和鳴，借勢交響樂的深刻性，傳遞有關「美」價值觀
從精神內核到視覺處理，都只是這條短片的外殼。只有當兩者與文案音樂結合起來時，品牌45年來探索「美」的底氣隨著人聲和畫面娓娓道來。
短片文案頓挫分明，分4層遞進，剛好對應“交響樂”的4章節。當音樂達到高潮時，文案也隨即達到表達的核心，此時的畫面由單一的鏡頭切換變為多線混剪。
序曲：清幽弦音，引出觀點
“美，不只是形容詞，不只是身體，樣貌，神態”中章：跌宕有序，表達理解
“美是發現，從過去找出線索，看清明天的模樣；
美是領悟，在眾聲喧嘩時，只聽內心的聲音；
美是誠實，不對自己掩飾，更不必對別人做解釋；
美，是你我眼里的彼此”高潮：激昂轉折，一語中的
“45年，美是時間本身”尾聲：悠揚婉轉，描繪未來
“美，正在發生；美，自有定義；未來已來，與美共生”。
“中章”的音樂平緩有力，將「美」向處事態度和成長心態延展，預示品牌鼓勵每個人都應去追隨自己堅信的“美”，也詮釋“美·自有定義”的品牌主張；高潮“美是時間本身”的核心，一語道破雅萌以“先鋒科技創造時光之美”的理念。尾聲則預埋接下來的革新技術，便是品牌在未來用技術實現「與美共生」價值的途徑。
二、
從創意到品牌到策略
雅萌對「美」的探索很具體
回看雅萌45周年的「美·第45樂章」，會發現短片對「美」的探討只是一個支點。
因為雅萌對「美」的探索，早在創立之初就已經開始。那是1978年，雅萌還只是一個專業精密儀器的制造商。當時，雅萌制造的日本第一臺光學位計儀成功測量了瀬戸大橋的撓度，憑借“光學位移計技術”，“測量工作”由此成為雅萌業務的開端。
7年后，雅萌又研發出了日本第一臺體脂儀，解決了當時只能在醫院用大型設備測量體脂的問題，讓大眾在家也能監測身體變化，雅萌因此撬開了電子儀器“家用化”的市場缺口。
38年前就已完成“體脂”技術和觀念迭代的雅萌意識到：先鋒技術，能讓「美」具有無限可能。此后，雅萌決心用技術探索「美」，創造了一個個具有時代意義的產品：
從首款家用“RF射頻多功能美容儀（HRF-1）誕生，到該產品的升級版HRF-10T，雅萌憑借“環形圓極射頻技術”快速奠定中國市場的行業地位；此后，憑借穩定的迭代速度，雅萌ACE射頻系列和MAX Professional系列已迭代至45周年版本和MAX2代......
從專業精密儀器制造商，到日本上市美容家電公司，再到如今遍布13個國家和地區......雅萌用精密儀器的尖端技術和研發智慧，奏響了「美·第45樂章」，并將著這份以技術為支撐的創造力，延展到品牌創意打磨，品牌表達和策略思考的全部過程。
以創意促“革新”，從形式到觀念全方面滲透
「美·第45樂章」是雅萌跳出技術領域，在創意上做的前所未有的嘗試。“交響樂”敘事是形式上的突破，其深刻內涵是雅萌在觀念表達的創新，幫助品牌傳達了自身長期以來對「美」的理解，以及“美·自有定義”的品牌價值觀。
視聽語言上，雅萌巧妙地借用了場景符號進行隱喻表達。將射頻儀的光、“環形圓極射頻技術”，以及從大型機器進化成家用小型儀器的轉折，映射到橘色射線，“交響樂”圓形舞臺，以及人像雕塑與棋子的場景轉換中，加上音樂和文案高度統一，傳遞了一種自然的先鋒科技感，現代簡約的氛圍與交響樂宏大高雅的氣質毫不違和。
3位嘉賓身上的特質也與品牌的高契合度，讓我們看到了雅萌用創意讓「革新」與「美」在創意、藝術與商業之間找到了平衡，也讓品牌對「自然真實之美」更深層次的追求，實現形式到觀念的心智滲透。
回歸用戶價值，真誠踐行“品牌之名”
事實上，45周年之前，雅萌就已經在借廣告表達「美」的探索。
2022年發布的態度短片《美·自有定義》和《什么是「美」》，同時強調了雅萌尊重每個人對“美的定義”的探索，并贊美每一個勇敢追求美的人，鼓勵他們打破界限，讓每一種美，都變得獨特且有力量的態度。
這種意識形態的建構實際上是雅萌對“品牌名”的踐行：“雅萌”“雅（ya）”來自德語的yea，相當于yes，表示肯定；“萌（man)”即man，指“人”，“雅萌”一名的意思，是希望品牌能夠做有益于人類身心發展，能夠使人們感到幸福，且能肯定自己的事情。
而這45年，雅萌一直關注對美的傳統與前沿科技的結合與革新，本質上是為了讓先鋒科技能幫助每一個人實現「美」的追求。那些關于“美”的品牌片，是雅萌在用人性化溝通，拓寬大眾對美的感知，大膽追尋和探索自我價值，讓品牌的價值落點最終回歸到用戶本身。
探索「美」的背后，是品牌突破技術邊界的渴望
雅萌1978年創立于日本，進入中國市場不過8年，在其45年的發展歷程中不過占據了五分之一。但其能夠一直保持國內「家用美容儀」的先鋒地位，讓美容儀在國內家喻戶曉，根本原因在于雅萌不斷以專業科技打造自己的技術壁壘，拓寬家用美容儀的未來。
今年，雅萌首次登上世界級皮膚科學術會議第25屆WCD，這代表著其“醫研共創”體系終于走向成熟。而這此之前，從?體安全與功效性測試，到建立家用美容儀行業評價體系和標準，再到發表了國內首篇家用美容儀人體功效測試的SCI論文，雅萌“醫研共創”體系經過了1.0到3.0的3次迭代。
如今，45歲的雅萌已創造了500+項知識產權，其中包含了200+項技術專利。45周年，雅萌滿懷底氣大膽談「美」，是以“革新·激活未來之美”為思路，對下一階段“技術、產品、價值溝通”提出的新要求以及思考：它會用更先進的資源持續迭代技術和材料，打造新的形態，用新的產品，開創新的類別，把用戶的時間歸還用戶。
未來的雅萌，將堅守初心，「與美共生」。
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