動漫市場硝煙再起：優酷、愛奇藝、騰訊三方如何互掐？

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舉報 2019-01-11

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2018年對不少行業來說都不太友好，P2P的頻頻爆雷、長租公寓的頻頻爆倉、游戲行業和影視行業均進入資本寒冬等等都證實了這一點。而與游戲行業、影視行業有密切關系的動漫行業在今年也受到了不小的打擊。市場上爆出不少動漫掛牌公司深陷虧損危機、動漫制作公司解散、平臺拖欠稿費等消息。

雖說現在動漫行業不太平，但其廣闊的發展空間仍舊吸引著新的玩家入局，如在11月份時，B站推出了嗶哩嗶哩漫畫APP。

據中商產業研究院發布的《2018—2023年中國動漫行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，去年我國動漫產業市場規模達到了1518.1億元，同比增長15.2%，預計今年我國動漫產業市場規模將漲至1765.6億元，增長率為16.3%，市場潛力十足。

作為一個有著廣闊發展前景的行業，動漫行業憑借自身魅力受到了觀眾、資本、市場的喜愛，各大視頻網站也在紛紛布局這一領域。其中就以優酷、愛奇藝、騰訊這三家視頻網站最為惹人注目。那么，接下來我們就來看一下“優愛騰”這三位“老對手”在動漫領域各自都有哪些表現？

優酷：大力布局動漫領域，著重衍生品的開發與銷售

近年來，二次元市場規模是越做越大，加之90后、00后這群互聯網主力人群對二次元市場的關注。在此情況下，是順應時代的發展也好，是為了加強自身在市場上的競爭力也罷，優酷進入動漫領域，并不斷加強布局力度，特別是到2016年后，優酷更是大動作不斷。

2016年1月，優酷推出了動漫“創計劃”，表示每年將投入5億元用以支持動漫產業持續性地孵化國產動漫的精品內容。

且為了加快獲得用戶的認可，作品主要通過與在動漫市場上取得不小成就的日本動畫團隊合作，以此來為國產動漫提供相關技術支持，如《侍靈演武：星將亂》是第一部中日合拍且在日本播放的動漫，一經播出便大獲好評，為優酷在動漫市場上開了個好頭。之后優酷還推出了原創3D動畫《少年錦衣衛》等，均取得了不錯的成績。在年底的時候，優酷更是將《你的名字》這一現象級動漫電影收入囊中，為自身帶來不少用戶流量。

還有就是優酷在引入了那些經典、火爆的動漫作品之后，便開始對經典IP進行全產業鏈開發。優酷每季度采購大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》這種已經火了十幾年的作品，從2011年被優酷引進到現在，累計播放量超過百億。在看到《火影忍者》在市場上的熱度之后，優酷便開始著力布局《火影忍者》IP的后衍生項目，投資合作引進《火影忍者博人傳》，打造動漫全產業鏈。該劇場版電影一經上映便引起了廣泛關注，激起不少人的“火影情結”。

再者，優酷動漫還瞄準了低幼市場，推出了小小優酷APP，打造了一個匯集年輕態用戶的新領地。

為了能為用戶提供更多高品質的動漫內容，優酷還積極展開合作，合作方包括中國最大的動畫內容提供方央視動畫、韓國最大的動畫內容提供方CJ集團以及英國最大的動畫內容提供方Fremantle等。豐富的內容題材能滿足不同小朋友的多樣化需求，在提高孩子們對平臺依賴性的同時，也能為平臺帶來良好的口碑。

此外，由于背靠阿里大文娛，讓優酷在對動漫產業鏈進行布局時有了不少便利之處。在對動漫領域的布局中，作品的展現只是優酷的第一步，下一步要做的是結合電商，著力加大衍生品的開發和銷售。也就是說，將衍生品輸送到電商平臺上進行售賣才是優酷的重點。

就表面來看，優酷在動漫領域上的發展還算不錯。雖說其為了能在動漫市場上獲得更多的市場份額，也在不斷加大布局力度，如每年5億元用以孵化國產動漫以及與引用外來優秀技術等。但在野心之下，優酷的發展進程相比較市場上其他平臺來說，并沒有多亮眼。其至今仍舊處于一種不上不下的位置，難以突破現狀。而最主要的原因便是，相比較市場上大多數動漫平臺來說，優酷原創動漫資源少，且其對衍生品市場的重視程度要比動漫本身的要高，導致優酷在動漫領域難有大突破。

愛奇藝：四處“采集”優質內容，著重推動IP影視化

相關數據顯示，2016年二次元、移動閱讀和影視在市場上的受眾規模分別是2.7億、2.9億和200多億。影視市場受眾之多，不禁讓愛奇藝對動漫有了新的想法：“愛奇藝動漫的每一部作品能夠實現真人影視化，才是最終的目的。”其實，對于動漫作品來說，真人影視化和游戲化能實現動漫作品價值的最大化，但并不是所有的作品都具備這個能力的，對此愛奇藝只能通過各種布局來優化內容，并增強自身競爭能力。

2016年9月，愛奇藝漫畫頻道上線，至今累計用戶數量已經超過2億，月活躍用戶數高達5000萬，推出了包括《貧王》、《今天開始做明星》等不下2500部優質漫畫。今年2月份，愛奇藝動漫APP上線，囊括了漫畫、輕小說閱讀、動漫視頻和二次元直播等多個內容。艾瑞數據顯示，愛奇藝動漫頻道的月度覆蓋人數，已經連續五年以上排名第一。

內容的優質與多樣為愛奇藝帶來了很好的引流效果。

除了上線愛奇藝漫畫頻道和愛奇藝動漫APP之外，為提升自身IP孵化能力，愛奇藝還通過與輕文輕小說、不可能的世界、輕之文庫等平臺合作，形成了輕小說孵化項目“輕春聯盟”，方便愛奇藝從源頭獲取優質IP。

如今，自制動漫已經成為行業發展趨勢，作為一家早在2010年便上線動漫板塊的平臺，愛奇藝自然也在布局自家動漫生態。今年5月份，愛奇藝啟動的“晨星計劃”主要就是為了能為優秀的創作人和制作團隊提供資金支持，從而保證頭部動漫內容能不斷輸出。愛奇藝這種通過從制作公司源頭出發，推動精品IP內容的全方位孵化的舉措，最終實現創作者、團隊、平臺的三方共贏。

此外，2017年10月份啟動的“蒼穹計劃”可以說是愛奇藝布局二次元產業鏈的“前鋒”。

在這次“蒼穹計劃”中，愛奇藝將10部優質漫畫IP改編為網絡大電影，市場反響還不錯。就拿在今年4月27日上線的《極品辣媽好威武》來說，上線才三天時間，點擊量就已經超過650萬，該影片取得了網絡大電影中分賬第一、全網播放量第二的好成績。由愛奇藝數據顯示，該影片上線第一周的播放量就已經接近千萬。今年5月份，愛奇藝趁熱打鐵啟動了“蒼穹計劃”第二期，并將為此投入2億元，用以孵化更多優質動漫IP，進一步提升愛奇藝在動漫領域中的地位。

然而，快速發展的愛奇藝在動漫領域中也存在不少短板之處。

一方面，動漫IP改編為真人影視能為愛奇藝帶來更大價值沒錯，但同時，這種行為也將會為愛奇藝帶來更大的風險，因為改編所投入的時間、精力、成本等都很高，且動漫受歡迎，不代表真人化也會受歡迎，稍有不慎，將給愛奇藝帶來巨大損失；另一方面，愛奇藝動漫APP進入市場時間晚，沒有先發優勢不說，在上線三個月之后在平臺內只有漫畫閱讀這一功能，內容少、體驗差。還有就是愛奇藝對動漫的布局速度過快，有些急于求成，在“地基”沒有打牢固的情況下，就開始下一步，導致其在后續的發展中將更加吃力。

騰訊：四處投資合作，著重扶持原創動漫

說起動漫自然少不了騰訊。騰訊動漫成立于2012年，是我國最具規模的原創動漫平臺，更是被不少漫迷稱作“國漫界的扛把子”。其憑借著自身豐富的資源優勢和對動漫市場的不斷布局，迅速在市場上闖出了一片天地。

自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產動漫的布局力度。

先是簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優質作者，推出更多原創內容。還引進了南派三叔等著名作家、編劇對漫畫腳本進行再次創作，在2015年時，騰訊動漫與南派三叔合作推出的《勇者大冒險》同名動畫在市場上大受歡迎。且為了能更好地保障簽約作者的利益，更好的推廣扶持國產動漫和反盜版支持，騰訊動漫還啟動了“微光計劃”等一系列項目。這些舉措也刺激著越來越多作者入駐騰訊動漫，為平臺帶來更多內容資源。

當然，除了大力扶持國產動漫之外，騰訊動漫也在積極引進外來動漫。通過與日韓等多家出版社簽訂戰略協議，獲得更多外來資源，特別是與號稱“動漫大國”的日本，更是有諸多合作。據了解，騰訊動漫是我國唯一一家同時與集英社、角川集團、講談社以及小學館等日本著名漫畫出版社有合作的網絡動漫平臺。而騰訊動漫從這些漫畫出版巨頭們引進的《海賊王》、《龍珠》、《名偵探柯南》等極具情懷的漫畫，為騰訊動漫帶來了不少用戶流量。

再者，為了能獲得更多頭部作品的主動權和獲益權，騰訊在動漫領域上的投資速度越發地快速。近年來便陸陸續續投資了B站、原力動畫、天聞角川、繪夢動畫等相關動漫公司，去年更是在短短7個月時間內，投資了包括玄機科技、駿豪宏風等在內的10家動漫公司。這些投資布局，極大的提升了騰訊在動漫IP領域的話語權。且在IP孵化上，騰訊動漫通過與閱文、騰訊游戲和企鵝影業等合作，進一步推出漫畫作品在動畫、小說、游戲、影視等方面的改編。

此外，在動漫領域上，不得不提一下在今年11月12日剛上線的嗶哩嗶哩漫畫APP。在這個“新鮮”的平臺中，有不少日本漫畫作品均來自騰訊動漫，如《火影忍者》、《銀魂》等。雖說騰訊與B站之間本就有聯系，但二者的關系在進入今年10月份以來，更是親密。10月3日，騰訊對B站投資了3.176億美元，持股增至12%；到10月25號，騰訊與B站就動畫、游戲等內容再次合作。

此次B站推出的漫畫APP，騰訊是喜聞樂見的，畢竟，這將成為騰訊在動漫領域中的又一利器。

然而，騰訊在動漫領域上存在的問題也不少。一來，騰訊四處投資，在給自己帶來更多頭部作品的同時，其所面臨的資金壓力也越來越大，加大自身盈利難度；二來，據了解，快看漫畫中的作品雖遠不及騰訊動漫，但手握大把資源的騰訊動漫，實際發展情況并不如人意。由比達檢測數據顯示，2018年Q2動漫APP月均活躍用戶上，快看漫畫以2261.5萬人次排在第一位，騰訊動漫則以1390.8萬人次排在第二位；三來，騰訊在動漫領域的投資上很“上手”，但其在自制方面也略有不足。

“優愛騰”：在二次元市場上，誰壓誰一頭？

由上述情況來看，在對動漫的布局中，優酷、愛奇藝、騰訊各有所長，各有所短。優酷在內容資源上雖稍顯不足，但其在衍生品的開發與銷售方面頗有成效；愛奇藝推出動漫APP雖有些晚，但其在動漫IP改編影視上有不小的成就；至于騰訊，雖說其在自制動漫方面略有不足，但總體來看，騰訊是三者中投資版圖最大、內容最豐富多樣的一個。

其實，不管是優酷、愛奇藝還是騰訊，它們在不斷豐富自身內容資源的同時，也帶來了不少“劣質品”。為了能快速布局市場，“優愛騰”都在不斷“填充”自身，一開始的時候，相比較質量來說，都想要先憑數量在市場上搶得一個先機，但這樣做往往帶來內容質量良莠不齊、用戶體驗差等。

除了自身的原因之外，“優愛騰”還面臨著快看漫畫、看漫畫等強勁對手。如相比較哪些篇幅較長的動漫來說，快看漫畫中“短而精”的作品更符合大眾的碎片化閱讀需求。還有就是動漫IP的真人化影視改編并不容易。作品除了要面對原作粉絲在劇情、角色、設定等方面的期待，還要面對其他非漫改真人影視帶來的壓力等。