廣電新規(guī)致影視劇發(fā)行受阻，B站抖音快手也要涼涼？
來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）
作者：詩(shī)欣&琳娟
編輯：紅拂女
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原公眾號(hào)。
“B站太冤了！”電話那頭， B站的相關(guān)負(fù)責(zé)人苦笑著對(duì)娛樂資本論說。
3月22日下午，廣電總局關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的特急文件在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播，“鬼畜要涼論”一時(shí)此起彼伏。作為鬼畜重要陣地的B站，自然被網(wǎng)友視為重災(zāi)區(qū)，不少人甚至覺得這份文件直指B站。
但文件真的對(duì)B站影響巨大嗎？未必。
這份文件和先前的中宣部等部門部署開展兒童邪典視頻集中整治行動(dòng)、喊麥77首曲子被禁等舉措，是一脈相承的，都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行文化的一種監(jiān)管。專盯著B站說事，也難怪它會(huì)有“人在家中坐，鍋從天上來”的無奈之感。
我們先來看文件中最受關(guān)注的幾點(diǎn)內(nèi)容：
原因：
1、經(jīng)典文藝節(jié)目被惡搞、二次創(chuàng)作以吸引眼球
2、沒有視聽牌照的平臺(tái)和產(chǎn)品冠名節(jié)目
規(guī)定：
1、平臺(tái)不得傳播涉及內(nèi)容和版權(quán)違規(guī)的二次創(chuàng)作短視頻，內(nèi)容違規(guī)包括丑化經(jīng)典文藝作品；對(duì)原節(jié)目重新剪輯、配音；篡改原意。
2、未取得許可證的影視劇，未備案的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以及被通報(bào)或處理過的所有視聽節(jié)目，對(duì)應(yīng)的片花和預(yù)告片不得播出；禁標(biāo)題黨和利用視頻剪輯炒作。
3、禁止與無牌照的視聽平臺(tái)合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名和贊助。
也就是說，除了B站，所有視聽平臺(tái)都涉及其中，還包括短視頻和直播平臺(tái)，當(dāng)然也包括長(zhǎng)視頻的影視劇。
在昨天中午，短視頻app美拍就發(fā)出停用通知。
電影解說類短視頻《閱后即瞎》節(jié)目組也宣布將暫時(shí)下架所有短視頻。
那么這幾項(xiàng)規(guī)定還會(huì)對(duì)平臺(tái)乃至娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
01 在“違法”邊緣試探的二次創(chuàng)作要涼了嗎？
B站鬼畜視頻愛好者小張告訴小娛，“工作一天心好累，就指望看幾個(gè)B站的鬼畜視頻來消遣放松一下了，我真的不想失去這個(gè)快樂源泉。”
新規(guī)大范圍傳播之后，深受年輕一代歡迎的“鬼畜文化”似乎首當(dāng)其沖，“B站鬼畜區(qū)”要涼的唱衰之聲亦不絕于耳。被小張稱為“鬼畜區(qū)之光”的B站UP主伊麗莎白鼠（擁有248.4萬粉絲，其創(chuàng)作的鬼畜視頻《【電音單曲】我是papi醬》，點(diǎn)擊量已突破1806萬。），隨即在微博表示，“如果真按文件上來看嚴(yán)格執(zhí)行的話，鬼畜區(qū)沒了。”
然而細(xì)讀新規(guī)的第一條：“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”，可知此次整改并非是針對(duì)B站，而是一次對(duì)包括B站、火山、抖音和美拍等平臺(tái)在內(nèi)的野蠻生長(zhǎng)的二次創(chuàng)作短視頻的組合重拳整改。
而位于輿論風(fēng)暴中心的B站則回應(yīng)稱，“這個(gè)文件不是針對(duì)B站的。現(xiàn)在為什么矛頭會(huì)都指向B站？是因?yàn)槲覀兊挠脩羟榫w都比較恐慌，也比較關(guān)心B站。”
其實(shí)整治的重點(diǎn)并不在于B站，在于兩處。一是部分二次創(chuàng)作的題材過于敏感，涉及新規(guī)所說的“丑化經(jīng)典文藝作品的節(jié)目”，例如《李云龍：你猜旅長(zhǎng)怎么說？》，在B站的點(diǎn)擊量已將近500萬。
（網(wǎng)友在《亮劍》的鬼畜視頻《李云龍：你猜旅長(zhǎng)怎么說？》下的留言）
淮秀幫創(chuàng)始人湖咯咯在微博上表示，“不搞四大名著和紅色經(jīng)典就可以了。”算是給眾多二次視頻的制作者注入一劑暫時(shí)性的鎮(zhèn)定劑。二次創(chuàng)作本就題材廣泛，橫跨青春、都市、幻想、修仙等諸多領(lǐng)域，以四大名著和紅色經(jīng)典為主題的內(nèi)容占比很小，受到此次新規(guī)波及的鬼畜視頻范圍實(shí)則有限。
二則是長(zhǎng)期困擾二次創(chuàng)作的版權(quán)問題。根據(jù)新規(guī)，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)“不給存在版權(quán)問題的剪拼改編試聽節(jié)目提供傳播渠道”。“二次創(chuàng)作”是否屬于侵權(quán)問題，一直是存在討論空間的。一般會(huì)傾向于把不涉及利益輸送的二次創(chuàng)作界定為非侵權(quán)，而“是否涉及利益輸送”的判定，又是一樁值得寫上萬字的小論文的爭(zhēng)議命題。
業(yè)內(nèi)人士告訴小娛，“按照現(xiàn)行版權(quán)制度體系，影視劇著作權(quán)人若沒有授權(quán)，你的確不能重新剪輯，這個(gè)叫改編權(quán)。當(dāng)年一個(gè)饅頭引發(fā)的血案剪輯無極，陳凱歌說人不能無恥到這個(gè)地步，其實(shí)從著作權(quán)角度講，他的確是對(duì)的。重新剪輯影視劇，其實(shí)就是洗稿啊。如果你得到授權(quán)，當(dāng)然就可以剪輯了。對(duì)已經(jīng)有流量有粉絲的po主，是利好啊。”
所以，新規(guī)對(duì)于頭部的且有成熟變現(xiàn)能力的PO主來說，是好事，但同時(shí)也為新晉的視頻二次創(chuàng)作者設(shè)立了名為“版權(quán)”的門檻。
02 許可證更容易引發(fā)慘案了？
新規(guī)規(guī)定：未取得許可證的影視劇，未備案的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以及被通報(bào)或處理過的所有視聽節(jié)目，對(duì)應(yīng)的片花和預(yù)告片不得播出。
“如果這個(gè)許可證是指發(fā)行許可證的話，那對(duì)發(fā)行影響就太大了！”一位制片人告訴娛樂資本論。
一般來說，電視劇項(xiàng)目從立項(xiàng)到播出，需要拿到拍攝、發(fā)行、播出許可等證。很多電視劇都是播出前一周甚至前一天才拿到發(fā)行許可證，“只要不涉及敏感題材，一般都可以拿到證，只是時(shí)間早晚問題。”
但電視劇基本都是提前半個(gè)月到半年，還沒制作完成就進(jìn)入宣傳期，制作并上線相關(guān)片花、預(yù)告片等視頻物料，有的項(xiàng)目還會(huì)授權(quán)給短視頻知名博主制作鬼畜視頻以達(dá)到宣傳效果。在新規(guī)下，影視項(xiàng)目最重要的宣傳物料——片花最早只能提前一周上線。“那其實(shí)就會(huì)讓所有的影片都得是制作完成，才能進(jìn)入到宣傳。”
“很多電視劇是靠片花和前期宣傳來做發(fā)行的。”也就是說，很多電視劇在前期策劃的PPT階段，必須要有一支招商視頻物料，拿給電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站，才能順利談發(fā)行事宜；在這一階段，發(fā)行許可證多半是還沒拿到的，盡管最后一般都能拿到，但如果按照新規(guī)，這些招商用的片花、預(yù)告、宣傳片就不能預(yù)先送到平臺(tái)？這還如何招商和發(fā)行呢？
當(dāng)然，如果這一新規(guī)中所說的許可證是指拍攝許可的話，這條新規(guī)幾乎沒有影響。但事情難搞就在于，新規(guī)對(duì)許可證沒有確切的說明，很有可能就是想要留下操作空間。“如果有誰違規(guī)，上面根據(jù)任何一個(gè)證都可以辦你。”
“馬上就要進(jìn)入各個(gè)平臺(tái)的春推會(huì)，到時(shí)候看看會(huì)否有大批電視劇的預(yù)告片和片花曝光，就能知道這個(gè)政策是不是針對(duì)播出許可證了。”業(yè)內(nèi)人士告訴小娛。
03 去年頻頻當(dāng)金主的抖音、火山小視頻日后還能做冠名商嗎？
第三點(diǎn)，新規(guī)禁止節(jié)目與無牌照的視聽平臺(tái)合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名和贊助。沒有牌照的視聽平臺(tái)，主要指快手、抖音等短視頻app。
今年年初，原本承包了各大衛(wèi)視春晚的抖音和火山小視頻在節(jié)目播出時(shí)，突然變成了馬賽克，失去了所有露出。一說因?yàn)槎兑艉突鹕浇栌媒袢疹^條之前收購(gòu)的小公司的視聽牌照到期；一說是因?yàn)樘煊颖蝗W(wǎng)封殺而遭連累。
而在去年，快手、抖音和火山小視頻還頻頻在各大綜藝和晚會(huì)刷存在感。
那么新規(guī)之后，快手抖音們還能做廣告嗎？
小娛聯(lián)系了被抖音贊助的《這就是街舞》播出平臺(tái)優(yōu)酷，對(duì)方表示“還沒有接到正式通知”。
但有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論，有短視頻app曾提出贊助幾部上星播出的綜藝節(jié)目，但由于缺乏牌照，電視臺(tái)無奈拒絕。“對(duì)于節(jié)目本身來說，還少了很多營(yíng)銷的玩法。”
新規(guī)一如既往地給大眾留下了巨大的猜測(cè)空間，但可以確定的是，政策空間只會(huì)越來越緊。尤其是每次禁令中語焉不詳?shù)姆N種條文，給了某些人既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的機(jī)會(huì)，苦的只能是內(nèi)容創(chuàng)作者們，從此將會(huì)更加左支右絀了。
來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）
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