抖音有新slogan了，并首次回應微博封殺
來源：36氪（ID：wow36kr）
作者：高小倩
真實生活里的美也是需要我們去努力和用心才能發現和記錄的。
3月19日下午，抖音短視頻舉辦了品牌升級發布會，同時抖音總經理張楠及抖音產品負責人王曉蔚首次在線上與媒體們“見面”。
在這次活動上，抖音宣布進行品牌升級并首次公布新slogan。同時，抖音開啟“美好生活計劃”，其中推出時間管理系統等。此外，抖音方面還回答了微博封殺、抖音的成長策略、補貼政策等問題。
一、抖音是一場表演？王曉蔚：略超脫生活
作為這次發布會的預熱，上周抖音總經理張楠首次公開發聲，談及抖音本質上是一款消費升級的產品，而且抖音就是一個事關“美好感”的產品。
聽到美好感這樣的詞，很多人都覺得非常的虛。但在張楠眼里，抖音就是以這樣的初衷打造出來的。
在今天的發布會上，張楠又做了《美好轉瞬即逝，抖音幫你抓住它》的發言。她再次提到，抖音就是想讓無數個普通人，在遇到生命中那些美好瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福美好。
基于這樣的初衷和認知，抖音首次進行品牌升級，并發布新的slogan：記錄美好生活。
反過來看快手的slogan：記錄世界，記錄你。在很多用戶眼里，快手就是在記錄真實的生活。而抖音所謂的美好更像是一場場華麗的表演。
對于這一問題，王曉蔚回復稱：“我覺得抖音確實是有源于生活但又略超脫生活的感覺，但我不認為這是一種表演，真實生活里的美也是需要我們去努力和用心才能發現和記錄的。”
從抖音的用戶畫像來看，主要是一二線城市的90、95后。這次發布新的slogan，是不是意味著抖音要向其他城市用戶下沉。
對此，王曉蔚表示：“從產品層面來說，我們認為抖音其實是更普世的。如今，不同年齡、地域、性別的人都在抖音上記錄分享美好生活。抖音的年齡范圍跨度大甚至超出了我們的想象，我就很喜歡看一位年過六旬的爺爺，在抖音上彈鋼琴。”
二、怕用戶太上癮？抖音推出時間管理系統
抖音這款誕生沒多久，就躥升為國民級應用的產品。確實是用一年多的時間走完了別人幾年走的路。
跑得快，在今天競爭激烈的互聯網行業是件好事情。但有時候抖音產品團隊也會特別擔心，擔心抖音跑的太快，會跑偏，會變得不夠抖音，不夠美好。
其實之前，已經陸陸續續有一些負面的消息出來，比如“水變油”事件、小孩子被推送驚悚的畫面、用戶沉迷于玩抖音無法自拔等等。
未雨綢繆。據王曉蔚介紹，抖音打算在2018年開啟“美好生活”計劃，從而為用戶營造更多的美好幸福感。在實踐中，具體會有“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三部分構成：
1）DOU計劃：向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。抖音將會在旅行、美食、時尚、運動、游戲、寵物等能體現美好生活的垂直領域投入資源，讓更多用戶參與進來，展示全球各地的美好生活。這將是抖音今年最重要的工作之一。
2）開放和政府、媒體、公益機構合作“美好挑戰”：大家一起來示范美好生活。今年，抖音會在日常的運營外，專門拿出一些流量來引導用戶參與、傳播，關于美好生活的正能量挑戰。
3）社會責任計劃：抖音會用更高標準要求自己。今年，抖音特別抽調運營、產品、法務同事，成立 “社會責任”小組，專門從如何讓產品能更好的承擔社會責任出發，來對抖音提出改進和建議。
談到社會責任，這幾乎是今日頭條近半年以來各類活動主旋律。在最近的頭條六周年活動上，今日頭條創始人兼CEO張一鳴就在此提到。而在去年的烏鎮大會上，他也講道，隨著公司體量越來越大、影響力越來越大，自然就開始肩負更多的責任。
單就這一點來講，這意味著抖音已經足夠有影響力了。
此外，抖音最近還會上線兩個產品功能。一是風險提示功能，警惕用戶不要做存在風險的挑戰和動作。二是時間管理系統，防止用戶使用抖音時間過長。用戶每使用抖音較長一段時間，系統將會有浮層提醒，注意休息。
尤其是這個防沉迷系統，最熟知的應該是用戶時間殺手微信以及手游《王者榮耀》所強調的。這樣一對比，似乎又說更能說明抖音在過去一年多的成長。
三、微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗
自判斷“短視頻是下一個風口”后，今日頭條在抖音上的投入都相當的大，包括資本、流量、技術等。
就技術層面的支持來說，王曉蔚認為：一個是推薦算法支持了產品內容分發；另外，是底層技術，包括AI、AR工程等方面，保證產品的用戶體驗。
作為今日頭條旗下孵化的產品，抖音的發展很多時候是與公司戰略同步的。比如此前，公司提出2018年的關鍵詞是國際化。對抖音來說，國際化同樣也是其今年的關鍵詞。
不過，有時候兩者的戰略也不同步。之前，今日頭條宣布從智能推薦轉向社交推薦，進一步強調社交屬性。不過對于抖音來說，暫時沒有強化社交功能的計劃。
隨著用戶的不斷增長，抖音此前也開始嘗試商業化，比如信息流視頻廣告、定制挑戰等。當然，商業化也考慮到了達人的利益。比如，達人可以通過為品牌主拍攝原創抖音視頻來獲得回報。
至于補貼，像悟空問答、微頭條那是大把大把的。但是王曉蔚表示，“抖音暫時沒有補貼計劃”。燒錢更多的是為了獲取和留住用戶，而從抖音的增長勢頭來看，似乎真的不用了。
除了頭條與抖音自身生態的發展外，抖音的強勢發展也被很多人認為“間接滅掉了微博，下一個要干掉快手。”
這些話語無形中又讓抖音的樹敵。此前，像對待微頭條一樣，微博再次封殺了抖音。對此，今日頭條高級公關總監楊繼斌首次對外回應：
抖音現在還是聚焦在產品上，如何做出讓用戶更喜歡的抖音是我們目前的工作重點。微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。
可以預見，隨著抖音的不斷壯大，面對的摩擦與競爭也會不斷增加。
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