入職一年，我和群玉山結緣的一段小故事
原標題：山民實錄03｜站在時間這一邊
大家好，我是發發。
一個在深圳、廣州、上海都長期工作并生活過的非典型潮汕人，也是一個左右腦并用的INTJ型靈魂——小時候迷戀畫畫和文字并差點走了專業藝術科班路線，隨后來了一個180度大轉彎學了理工科并在大學讀了計算機專業，畢業后再來一個180度大轉彎從事文案與策劃類相關工作。
保持著對貧困兒童教育的公益捐款。相信善良、耐心和努力的價值，也相信創作和記錄是一件永恒的事。偶爾會在個人公眾號「FaFa Island」嘮嘮嗑。
這是我和群玉山結緣的一段小故事，也是我從創業、探索、堅持、失敗，再到將自己歸零、重新赴山求學的故事。
我相信，它不止是我的故事，也可能是過去的你、現在的你，或者未來的你會經歷的故事。因為，我們總會在生活中的某一刻，突然意識到自己想要什么。但是，這未必是幸福的開始。因為我們會發現，理想與現實之間，有著巨大的鴻溝。最終，我們要么沿著原來的路，繼續走下去；要么歷經努力和漫長的等待后，抓住某個稍縱即逝的機會，拿到一張開往理想大陸的船票。
1、突如其來的召喚
我的故事，要從2018年講起。那時候，我已經合伙創業兩年多了，公司規模50多人，專注在雇主品牌這個新領域，它是用品牌傳播的思維和方法，幫頭部大企業客戶們，提升招人和留人的魅力。在和知名的競爭對手們比稿時，我們常常能大殺四方，在業內算是小有名氣。
然而，我卻開始感到迷茫。一是經過兩年探索，我判斷這攤生意難以做大，它是一個需要市場教育的細分領域，并且業務本身存在邏輯悖論；二是在工作內容上找不到樂趣和成就感；三是瘋狂的加班令我疲憊，付出與收獲并不對等。
就在那時候，我的朋友們都在轉發 Timberland 的廣告《踢不爛，用一輩子去完成》。我好奇地點進去，然后就出不來了，來回播放了十幾次。有一種深深的感動從心里萌發，它重新激發了我對文字的熱愛，以及對自己工作的反思——原來品牌廣告還能這么做？原來商業文案也能如此深入人心？為什么我不能去做這種作品？
盡管此前經歷過大的公關公司和策劃案的洗禮，盡管雇主品牌也是在做相似的事，但我真正愛上廣告和文案，是從踢不爛開始的。
然而，這并不是幸福的開始。那時候，雖然中國的經濟增速有所下降，但總體社會心氣還是向上的，互聯網及全民創業熱潮未退，新冠病毒仍在冬眠。在這種蒸蒸日上的氛圍里，我們團隊也在做著一個財富自由的夢——從雇主品牌和招聘賽道切入，做互聯網平臺。
對我而言，這是一個選擇的關口。投入兩年多時間了，我要放棄創業的可能性，去廣告公司打工嗎？廣告公司有發展前景嗎？去了廣告公司，我就會有機會做出踢不爛這樣的作品嗎？哪怕有微小的機會做出好作品，我后面的路又該怎么走呢？
日思夜想，經歷過一番內心的掙扎，我還是選擇把這個廣告夢藏起來。我努力說服自己，創業賺錢更多，而且能做成一個互聯網平臺，對社會的影響力也會更大。與此同時，在公司現有的雇主品牌業務上，我也努力往踢不爛的標準靠攏，并學習更多優秀的廣告案例，爭取轉化為自己的理解和輸出。
2、理想與現實的沖突
就這么堅持著，時間匆匆來到2020年，新冠疫情爆發。也是在那年，B站的《后浪》刷屏了。我才發現，原來《后浪》《踢不爛，用一輩子去完成》《油煙情書》背后都是同一個團隊。也是從那時候開始，我常常看到馬曉波老師的名字。之后，知乎的《重逢》、蕉內的品牌三部曲、寶潔的《老簡歷》、B站的《放焰火》等等高質量和高聲量的作品，一次次令我嘆服——這個團隊好像掌握了某種秘密。當時《老簡歷》出來后，在雇主品牌行業立起了一個標桿，很多客戶跟我們說，也想做一支這樣的廣告（后面都因為預算問題草草了之）。
那時候，我已經萌發想離開的心。經過五年的堅持和努力，公司依然難以跳開原有的循環，項目多了、營收多了，但員工人數也多了、公司運營成本更高了，而項目產出卻依然平庸。這些在我看來，都沒有質的改變。
隨后的2021年，公司嘗試轉型做互聯網產品，建立技術團隊，尋找第二增長曲線。在燒錢和融資節奏不匹配的情況下，在經歷2022年疫情反復與中國經濟急速下滑的情況下，公司資金鏈告危，活得非常艱難?！竸摌I維艱」這個詞，也從暢銷書上的一個名字，變成了我實實在在的體驗?；叵脒@幾年，我算是經歷了創業的一個完整周期——從什么都沒有，幾桿槍熬夜加班開辟荒土，到巔峰期100多人規模，以及收到大廠的收購意向，再到遭遇經濟失速并跌落谷底。
所幸的是，不論在什么環境下，我也依然盡己所能堅持閱讀和思考，系統地研究了品牌、策略、文案，并將之運用在業務上，同時在公司內部開設了三門員工評分最高的課程。我不相信自己的努力是沒有意義的。
3、蟄伏之后的突圍
也是在2021年，公司轉型與個人迷茫之際，我讀到一篇采訪長文《馬曉波：緊張，我很緊張》，那是我第一次深入了解馬老師的成長歷程，給我注入了一股巨大的能量。原來他也曾默默地堅持了十幾年，在寫產品手冊和終端銷售話術的平凡日常中循環往復，原來他也曾想過要放棄，原來驅動他往前走的也是一股不服輸的心氣?？赐晡恼潞?，我一字不差地把整篇內容復制到我的日記本里。我需要這樣的故事。
當時看完文章，我只有一個想法：這個男人太勵志了，我總有一天要和他見上一面。然而，不論從地理位置還是心理位置看，處于舞臺中心的馬老師和他的團隊，都離我很遠。在廣州讀書工作了十年的我，也從沒想過要去上海。
緣分說來也奇怪，2021年底，我機緣巧合地進了馬老師組建的群「群玉山的火塘」。我成功加到了馬老師的微信，激動得發了一通朋友圈。我開始想方設法讓偶像注意到我，我需要一個被看見的機會。我在群里積極發言，給他介紹我自己，并把文案作品集發了過去，但是沒有太多波瀾。
于是，我又提議馬老師組織一次比賽，沒想到被采納了，群友還幫忙取了一個可愛的名字——私密馬賽。雖然我對過往的積累有自信，但拿到題目的時候還是懵了，這是一個「幫助小眾服飾品牌切入主流化市場」的課題，一個我完全陌生的品類和人群。但我還是硬著頭皮上了，我和同行做策劃的媳婦兒一起組隊報了名。就這樣，我們倆白天上班，晚上加班回到家后，再擠時間一起討論比賽課題。一周下來，白頭發又多了好幾根。
經過評委們層層篩選，我們終于擠進最后一輪提案PK。那天是一個周末，8支決賽隊伍依次上線提案。在線觀眾好幾百人，基本都來自火塘群，大家會給自己喜歡的隊伍刷“火箭”。那是我很感動的一天，人生中第一次，來自全國各地、熱愛廣告的一群人——參賽選手、觀眾、馬老師及評委們，不論地域、不論年齡、不論職業和身份，一起在線了9個小時，互相切磋、陪伴、探討。這種時刻，放在今天依然很難得。
提案完，我們組以0.5分的微小差距拿下第二名，被馬老師評價為「高標準的作業思路，比稿綜合實力是冠軍」。公布結果的時候，我喜極而泣。那股憋著的不服輸的勁兒，終于有了釋放的感覺。雖然是小范圍的比賽，雖然短時間內提交的作品還有很大不足，但對我來說，過往的努力終于有機會被行業頂流認可了。對于有些幸運的人來說，獲得鮮花和掌聲，或者靠近行業頂流并不費力，可惜我沒有這種運氣，只能靠自己爭取。
比賽過后，馬老師對我說「隨時歡迎你來群玉山」。我既開心又焦慮，對我來說，這是一個困難的選擇——群玉山是業內最矚目、也最難進的公司，如果不去，我辛苦爭取的機會將離我遠去，我可能會后悔一輩子；如果去了，這是一次很大的轉變，首先是換了行業，能否適應是一個問題，其次是我需要拖家帶口去上海這座陌生的城市，離開我熟悉的廣州和所有老朋友，前面的一切都是未知的。最終我還是選擇聽從直覺，“想要答案就去看看吧”。在和馬老師聊了一輪電話，并再次做了策略課題測試后，我就拖著行李來了上海。
離開廣州之前，我寫了一篇文章，告別了過去的7年。
……
當每一天的行動，只是在填滿自己的空洞
當我們搬磚，已不再是為了建一座教堂
我們遲早會出逃，親手結束幻想
但那不意味著我們不再需要幻想
就像煙頭需要煙灰缸，暴雨需要大地
我們都需要一個歸宿，為某樣東西而活
于是，一個新的幻想開始了
子彈，重新上了膛
不管它飛向哪里，都一定會飛在戰場上一場用畢生去對抗平庸的戰爭
上山一周后，第一次面對面見到馬老師，我們擁抱了一下。這個見面和擁抱，我等待了4年。在群玉山，仿佛撕開了一道口子，很多陌生而新鮮的東西涌入進來，原來封閉的五感被打開，生命力隨之迸發，這種感覺太好了。這一年里，前所未有地打開了視野，轉換了思考方式，結識了很多優秀的同事與同行朋友，與國內最頂尖的一批學者交流，參與了重要的項目課題。
策略一部聚餐
至于學到的新東西，篇幅有限，只講近期一個重要啟發，也是馬老師非常經典的一句話：策略是把復雜變簡單，創意是把簡單變精彩。
競爭的本質是模仿，只有獨辟蹊徑的想象力，才能避開競爭。而我們策略顧問所做的事，本質上就是從紛繁復雜的信息中，提煉出簡單、犀利、富有想象力的結論。這和很多刻意把簡單搞復雜、以賣文件厚度為榮的公司，高下立判。我們不需要搞400頁的PPT推導或調研，然后告訴客戶一個絲毫沒有驚喜的結論?？蛻艋ㄥX不是來買PPT的，而是來買獨特的認知、視角、假設和想象力的。背后的道理，張維迎在《重新理解企業家精神》那本書里已經論證得很充分了。所以，我現在看到一年前自己寫的方案和文案，都有一種想丟進垃圾桶的沖動。這就是所謂的「進步」吧！
4、寫在最后
這個小故事，是我和群玉山緣分的起點，我也想借此分享自己一路走來的感受：
1、保持耐心
TOP=Talent+Opportunity+Patience。人生路上，才能、機會、耐心，缺一不可。第一次見到馬老師，他也是送了我一個詞——耐心。眼前的路也許走得并不漂亮，但不要因此否定努力的價值。我感激自己沒有放棄和躺平。時間終將站在耐心和努力這一邊。
2、積累能力
耐心和努力也是有講究的——堅持「選擇」未必有回報，我們的方向也許是錯的；但堅持「能力」肯定會有回報，能力才是最終沉淀下來、任何人都拿不走的東西。我現在也常告訴自己：別把品牌營銷看成一個行業，它是一種能力，是搭建品牌到人心的橋梁的能力，是怎樣把一件事情變簡單、變犀利、變精彩的能力，要去掌握這種能力。
3、主動出擊
主動才會有故事，主動出擊是一個「損失有下限，回報無上限」的好策略。要努力跳開原來的井，不要做一只井底之蛙。主動去連接各種各樣厲害的人，他們的一句話、一次點撥，或者一個合作機會，可能就是一個突破口，會幫我們打開一個新的世界。
以上三點，用一句話總結就是：保持耐心，持續積累能力，然后等待（或者主動創造）一個機會。
故事的最后，終于，我可以對一年前的自己說：恭喜，你拿到一張開往理想大陸的船票了。同時，我也想對未來的自己說：不論哪家公司，都只是你人生中的一站。最重要的是，永遠保持成長，永遠保持內心的炙熱，心里那些微小而閃光的火花，也許沒人看見，但你知道，它微弱卻寶貴。
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