2018年12月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：三廢人，首發(fā)：廣告百貨
這一年你可能經(jīng)歷過(guò)這種職場(chǎng)心酸，但你要知道“得喜”比你們更艱難。
有的人告訴你咖啡好喝，但有的人卻告訴你咖啡該什么時(shí)候喝；也許你記得華為極點(diǎn)全面屏的可愛(ài)廣告，但你卻錯(cuò)過(guò)了蘇泊爾的人生百味；你可能聽(tīng)過(guò)說(shuō)快手的土創(chuàng)意，但你一定忘了奔馳在圣誕節(jié)的幸福演繹；你應(yīng)該看過(guò)各種年度關(guān)鍵詞，但你不一定知道還能這樣演繹關(guān)鍵詞 ……
無(wú)論怎樣都沒(méi)關(guān)系，我們都會(huì)盡可能的告訴你。
一、蘇泊爾：人生百味，炒出滋味
很難相信蘇泊爾還能做出這樣的廣告，以菜為章節(jié)，場(chǎng)景化的故事演繹+一句話的道理總結(jié)，詮釋著“人生百味，炒出滋味”的主題，干凈利落，回味綿長(zhǎng)。
廣告內(nèi)容呈現(xiàn)了從星期一到星期天的 6 個(gè)片段時(shí)刻，加一個(gè)開(kāi)放的問(wèn)題互動(dòng)，包含了以家庭為主不同階段的溫情日常，看完之后會(huì)讓人覺(jué)得，不是為了道理而道理，確實(shí)能夠觸碰到內(nèi)心柔軟的部分。
二、百度：年度熱詞的另一種打開(kāi)方式
年度熱詞年年有，百度今年這支卻是與眾不同，將年度熱詞用幽默短劇的形式演繹了出來(lái)，趣味橫生，不禁讓人眼前一亮。
在我看來(lái)這也為創(chuàng)意提供了一條新的思路，找到品牌或者產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，然后戲劇化的影視表達(dá)，既讓消費(fèi)者記住了利益點(diǎn)，又讓人愿意看下去，提高二次傳播的可能性。
三、奔馳：做Ta的圣誕老人
這支廣告的表達(dá)其實(shí)特別簡(jiǎn)單，無(wú)非是從感情層面激勵(lì)人去行動(dòng)，這個(gè)就像哈根達(dá)斯那句“愛(ài)Ta就請(qǐng)Ta吃哈根達(dá)斯”的經(jīng)典廣告語(yǔ)一樣，執(zhí)行者是消費(fèi)者，產(chǎn)品只是傳遞的介質(zhì)。
只不過(guò)奔馳在最后多表達(dá)了一層意思，我們不僅想給予的是物質(zhì)上的滿足，還想給精神上的享受，而這一切最終將回歸到自己身上，因?yàn)榻oTa就是給自己。
四、華為：自拍極點(diǎn)全面屏
之所以華為的這套系列廣告大獲好評(píng)，廣告創(chuàng)意的質(zhì)量是一方面，把不相關(guān)的事物變得相關(guān)，嘲諷了競(jìng)品之外，同時(shí)還突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，意外之余，卻是情理之中，簡(jiǎn)單明了。
1、天臺(tái)篇
2、游泳池篇
3、魔術(shù)篇
另外一方面是華為作為國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品過(guò)硬，經(jīng)得起比較，在國(guó)際市場(chǎng)中，華為的品牌影響力也越來(lái)越大，加上華為CFO孟晚舟事件，我大中華榮譽(yù)感的支配，華為的地位本身在每個(gè)中國(guó)人心中的地位也無(wú)形的提高了一截，所以好評(píng)是必然趨勢(shì)了。
五、搜狗：得喜
這支廣告是根據(jù)真實(shí)故事改編的，真實(shí)本身就是最大的感染力，而整支片子在執(zhí)行上情緒也相當(dāng)飽滿和完整，能讓觀眾一下子就帶入。
故事的內(nèi)容講的是一個(gè)先天患有唇腭裂的小朋友，他的名字叫得喜，因?yàn)檎f(shuō)話發(fā)音的問(wèn)題，而遭到周圍人的冷眼嘲笑，而為了將這種情緒放大，采用的是得喜第一視角的方式，將他的內(nèi)心感受放大，這樣的好處是彌補(bǔ)了觀眾的信息差，更能情感共情。
六、CITY CAFE：抉擇
我們養(yǎng)成的習(xí)慣是，困了喝杯咖啡提提神，約人時(shí)在咖啡店點(diǎn)杯咖啡打發(fā)時(shí)間，而這支廣告卻告訴了我們一個(gè)新的喝咖啡時(shí)間，那就是在每次做“選擇”之前。
這支廣告為我們呈現(xiàn)了三個(gè)“選擇”的故事，“出發(fā)與不出發(fā)”、“自信與不自信”、“付出與不付出”，面對(duì)這些給出的結(jié)論是，選擇永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，面對(duì)一而再再而三的選擇，我們可以保持這樣的生活態(tài)度，與其糾結(jié)選擇，不如先來(lái)杯咖啡，慢慢選。
七、麥咖啡：迷失在黑暗森林
同樣是cafe，麥當(dāng)勞選擇的是另外一個(gè)路子，用夸張的戲劇手法強(qiáng)調(diào)的是無(wú)時(shí)無(wú)刻人們都要喝咖啡，理性上來(lái)說(shuō)這其實(shí)是不太真實(shí)合理的，所以麥當(dāng)勞干脆做到了極致，用恐怖電影的劇情來(lái)呈現(xiàn)，正如影片里所描述，遇到了喪尸，身處危險(xiǎn)也不忘先喝口麥咖啡。
其實(shí)這支影片在我來(lái)看也是反復(fù)的強(qiáng)調(diào)洗腦，但卻是比我們“重要的話說(shuō)N遍”的重復(fù)洗腦廣告來(lái)得高明和讓人接受。我建議那些以后想學(xué)習(xí)腦白金式廣告的品牌，可以朝這個(gè)方向試試。
八、快手：沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的核桃
這支廣告來(lái)自于快手“家鄉(xiāng)好貨”欄目里的一支，為了表達(dá)出核桃的優(yōu)勢(shì)，反其道而行之，直接說(shuō)核桃“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面”。
選擇這一支是因?yàn)樽钕矚g，在這個(gè)主題下，演繹了核桃?guī)讉€(gè)沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的情景，卻完美的保留了核桃的原始天然的品質(zhì)。
1、
活在云里、霧里，
總好過(guò)活得云里霧里。
2、
臉皮薄，難道不算優(yōu)點(diǎn)嗎？
3、
也有朋友圈，也喜歡曬。
4、
土，是我們最大的優(yōu)勢(shì)。
九、OPPO：奇幻新年
一個(gè)技術(shù)即創(chuàng)意的案例。大部分看到這個(gè)案例的第一反應(yīng)都是，哇，太好看了吧，第二反應(yīng)是，羨慕，oppo真有錢。
按一般廣告人的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)什么創(chuàng)意，就是一張長(zhǎng)圖，但牛的地方在于一般的廣告人執(zhí)行不出來(lái)，或者不愿意花功夫去執(zhí)行。
仔細(xì)看這張長(zhǎng)圖里還是花了心思的，既表現(xiàn)了奇幻，也突出了新年，融入了“樂(lè)”、“愛(ài)”、“美”、“福”、“壽”、“慧”、“運(yùn)”、“安”、“發(fā)”的主題，每一趴都細(xì)致入微，可圈可點(diǎn)。
掃描二維碼，親自感受視覺(jué)的震撼！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
十、釘釘：職場(chǎng)殘酷真相課
從公司到員工，已經(jīng)記不清這是釘釘?shù)趲撞P(guān)于職場(chǎng)的真話了，奇妙的是依然能夠戳中內(nèi)心，職場(chǎng)真是個(gè)創(chuàng)意寶庫(kù)啊。
但無(wú)論怎么變，釘釘都采用的是在職場(chǎng)中找洞察的方式，更直白的一點(diǎn)就是，揭傷疤。讓人一看說(shuō)得太對(duì)了，我就這樣的。且看釘釘這一波的文案吧。
1、
生活有“照騙”
職場(chǎng)有“名騙”
釘釘名片，職位認(rèn)證信得過(guò)
2、
那些臨時(shí)取消的約會(huì)
都是因?yàn)橄掳嗲邦I(lǐng)導(dǎo)說(shuō)
“等下開(kāi)個(gè)會(huì)”
移動(dòng)電話會(huì)議，更便捷
3、
大部分人的出發(fā)點(diǎn)
都是好的
問(wèn)題是沒(méi)人真的出發(fā)
任務(wù)管理，進(jìn)度追蹤
4、
很多時(shí)候看起來(lái)沒(méi)事
其實(shí)只是不知道
先干哪件事
群任務(wù)分配，更高效
5、
當(dāng)對(duì)方說(shuō)：
“放心我不會(huì)告訴別人”
你說(shuō)的話十有八九
不再是秘密
釘釘密聊，不留痕跡
6、
自我介紹之后的話
大部分都是
沒(méi)話找話
釘釘名片，多人快速互換
7、
人事要做的事
不過(guò)就是做完這些事
還有那些事
智能人事，一鍵統(tǒng)計(jì)
8、
用的時(shí)候
才想起來(lái)的人脈
可能早就不能用了
人脈信息，自動(dòng)更新
今天的分享就到這里，且待明年一月吧，馬上2019了，提前祝你們?cè)┛鞓?lè)。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID: storead）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）