東風(fēng)日產(chǎn)ARIYA 520坦白局：愛(ài)人泡的姜茶里，紅糖比紅鉆更珍貴
當(dāng)我們愛(ài)上一個(gè)人的時(shí)候，究竟愛(ài)上了TA的什么？
有專家說(shuō)過(guò)，戀愛(ài)的本質(zhì)是互相吸引。
在一段親密關(guān)系之中，最后過(guò)不去的往往不是外貌、金錢、家庭，而是兩人渡過(guò)難關(guān)之后日常越相處越疲憊，難以抑制的不滿與失落。
乍見(jiàn)之歡后，“和TA在一起總是舒適安心”，才是一段感情中久處不厭的關(guān)鍵所在。
洞察到人們?yōu)閻?ài)默默付出背后的情緒價(jià)值，東風(fēng)日產(chǎn)ARIYA的520坦白局，用更細(xì)節(jié)化的表達(dá)，激發(fā)情侶們的情緒共鳴，在生活之上，讓520也能“愛(ài)你多一點(diǎn)”。
聚焦生活細(xì)節(jié)，詮釋真愛(ài)就是“愛(ài)你多一點(diǎn)”
真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技，有真實(shí)感的故事才會(huì)有共鳴。
比如：
1、工作、生活中受到了委屈，卻沒(méi)有得到伴侶貼心的關(guān)懷和理解；
2、本來(lái)想著調(diào)劑一下倆人間的氛圍，卻被不解風(fēng)情的伴侶潑了冷水；
3、提前精挑細(xì)選的生日禮物，卻被解讀成不夠用心和敷衍......
這像不像我們?cè)谟H密關(guān)系中的真實(shí)映射？
ARIYA的520微電影就抓住了情侶日常的精髓：
在影片中，男生前一晚“忘記”充電、臨出門時(shí)“上廁所”、不聽(tīng)導(dǎo)航走錯(cuò)路......
每一個(gè)小摩擦單拎出來(lái)，都有令人生氣的理由。
但實(shí)際上呢？
前一晚“忘記”充電，是因?yàn)閾?dān)心女生挨餓而急急忙忙去買晚餐而忘了插上充電槍；臨出門時(shí)“上廁所”，是看到手機(jī)上顯示著她“會(huì)不舒服”的時(shí)間，偷偷摸摸跑去廚房準(zhǔn)備紅糖水。
而對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，令她著急和生氣的，不是因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了一場(chǎng)煙花秀，而是因?yàn)樗苷湎Ш驮谝馀c男生一起通過(guò)特別的儀式來(lái)紀(jì)念特別的日子。
通過(guò)多次出乎意料的反轉(zhuǎn)，不僅真實(shí)地演繹了年輕情侶的生活小日常，同時(shí)順理成章地引出了東風(fēng)日產(chǎn)ARIYA想表達(dá)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：
作為東風(fēng)日產(chǎn)首款高端純電SUV，ARIYA艾睿雅搭載了90kWh大容量、高密度液態(tài)鋰電池，擁有623km的CLTC工況精準(zhǔn)續(xù)航，并且在表顯0電的極端情況下仍能行駛52公里。
“隱藏的電量”=“隱藏的愛(ài)意”，愛(ài)其實(shí)一直都在，愛(ài)你的人總會(huì)為你準(zhǔn)備看不到的安心，想不到的驚喜，而那些被忽視的日常愛(ài)意，一直有跡可循。
值得一提的是，在影片結(jié)尾處，ARIYA在表顯0電后仍能行駛52公里時(shí)，收獲到了意料之外的沿途美景，美好還在「未完待續(xù)」。
這也給觀眾留下了一個(gè)懸念：“52.0 愛(ài)你多一點(diǎn)”，似乎也在「未完待續(xù)」。
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，遞進(jìn)式情緒營(yíng)銷持續(xù)吸引關(guān)注
在這一次的520特別企劃中，東風(fēng)日產(chǎn)ARIYA在微博、抖音、b站、小紅書等多個(gè)社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，打響了一次節(jié)奏緊湊、層層遞進(jìn)的情緒營(yíng)銷戰(zhàn)役：
1、預(yù)熱期：5月17日-5月19日
微信、微博、小紅書發(fā)布長(zhǎng)圖/海報(bào)+話題征集，將#那些悄悄為對(duì)方做的事#以電影預(yù)熱海報(bào)的形式娓娓道來(lái)，并通過(guò)海報(bào)畫面中彩蛋的埋藏，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注并參與討論。
2、上線期：5月20日-5月21日
微信發(fā)布借勢(shì)長(zhǎng)圖，用52段情話，將講不完的愛(ài)意以情緒定義——“真愛(ài)藏在細(xì)枝末節(jié)里，真續(xù)航遠(yuǎn)在52.0公里之外”。
5月21日，以小紅書、微博為主陣地發(fā)布#表顯0電不焦慮 為愛(ài)續(xù)航52公里#病毒海報(bào)：
通過(guò)朗朗上口的押韻文案打透ARIYA的“續(xù)航0焦慮”，同時(shí)適配小紅書平臺(tái)特性的左滑互動(dòng)形式，動(dòng)動(dòng)手指，跨越兩城，將產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)玩法巧妙結(jié)合，生動(dòng)有趣傳遞賣點(diǎn)的同時(shí)提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)。
3、收官期：5月24日-6月14日
微信、微博、小紅書發(fā)布#52.0，愛(ài)你多一點(diǎn)#用戶共創(chuàng)內(nèi)容，甄選52項(xiàng)粉絲真實(shí)留言，并將這些愛(ài)的小日常制作成【ARIYA戀愛(ài)撲克】，通過(guò)實(shí)體周邊形成品牌資產(chǎn)留存的閉環(huán)。
（PS：戀愛(ài)撲克將于6月14日親吻情人節(jié)上線，與520形成呼應(yīng)銜接。）
基于用戶情緒洞察-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作-粉絲互動(dòng)卷入-粉絲共創(chuàng)實(shí)體化，ARIYA 520營(yíng)銷的內(nèi)核始終聚焦用戶在親密關(guān)系中被忽略但十分重要的細(xì)節(jié)表達(dá)：
“永遠(yuǎn)能在你意想不到的地方多愛(ài)一點(diǎn)點(diǎn)”，深刻詮釋了ARIYA“愛(ài)你所愛(ài)”的品牌主張。
“看不見(jiàn)的安心，才有想不到的驚喜”
近幾年，我們見(jiàn)過(guò)太多表達(dá)深情、強(qiáng)調(diào)大聲說(shuō)愛(ài)的520營(yíng)銷，但同時(shí)，我們也正身處在一個(gè)人們空前焦慮，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活深感無(wú)力的時(shí)代。
持續(xù)性焦慮，間歇性崩潰......內(nèi)卷、孤獨(dú)和不確定性充斥著不少人日常生活的主旋律，哪怕是在一段親密關(guān)系中，也少有人能真正做到“和TA在一起總是舒適安心”。
洞察到當(dāng)代人戀愛(ài)中的情緒需求，ARIYA從“看不見(jiàn)的安心，才有想不到的驚喜”進(jìn)行切入，讓520營(yíng)銷，也可以是“52.0 愛(ài)你多一點(diǎn)”的真情告白，懂人情，更懂人心。
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