東風日產ARIYA 520坦白局：愛人泡的姜茶里，紅糖比紅鉆更珍貴
當我們愛上一個人的時候，究竟愛上了TA的什么？
有專家說過，戀愛的本質是互相吸引。
在一段親密關系之中，最后過不去的往往不是外貌、金錢、家庭，而是兩人渡過難關之后日常越相處越疲憊，難以抑制的不滿與失落。
乍見之歡后，“和TA在一起總是舒適安心”，才是一段感情中久處不厭的關鍵所在。
洞察到人們為愛默默付出背后的情緒價值，東風日產ARIYA的520坦白局，用更細節化的表達，激發情侶們的情緒共鳴，在生活之上，讓520也能“愛你多一點”。
聚焦生活細節，詮釋真愛就是“愛你多一點”
真誠是永遠的必殺技，有真實感的故事才會有共鳴。
比如：
1、工作、生活中受到了委屈，卻沒有得到伴侶貼心的關懷和理解；
2、本來想著調劑一下倆人間的氛圍，卻被不解風情的伴侶潑了冷水；
3、提前精挑細選的生日禮物，卻被解讀成不夠用心和敷衍......
這像不像我們在親密關系中的真實映射？
ARIYA的520微電影就抓住了情侶日常的精髓：
在影片中，男生前一晚“忘記”充電、臨出門時“上廁所”、不聽導航走錯路......
每一個小摩擦單拎出來，都有令人生氣的理由。
但實際上呢？
前一晚“忘記”充電，是因為擔心女生挨餓而急急忙忙去買晚餐而忘了插上充電槍；臨出門時“上廁所”，是看到手機上顯示著她“會不舒服”的時間，偷偷摸摸跑去廚房準備紅糖水。
而對于女生來說，令她著急和生氣的，不是因為錯過了一場煙花秀，而是因為她很珍惜和在意與男生一起通過特別的儀式來紀念特別的日子。
通過多次出乎意料的反轉，不僅真實地演繹了年輕情侶的生活小日常，同時順理成章地引出了東風日產ARIYA想表達的產品優勢：
作為東風日產首款高端純電SUV，ARIYA艾睿雅搭載了90kWh大容量、高密度液態鋰電池，擁有623km的CLTC工況精準續航，并且在表顯0電的極端情況下仍能行駛52公里。
“隱藏的電量”=“隱藏的愛意”，愛其實一直都在，愛你的人總會為你準備看不到的安心，想不到的驚喜，而那些被忽視的日常愛意，一直有跡可循。
值得一提的是，在影片結尾處，ARIYA在表顯0電后仍能行駛52公里時，收獲到了意料之外的沿途美景，美好還在「未完待續」。
這也給觀眾留下了一個懸念：“52.0 愛你多一點”，似乎也在「未完待續」。
多平臺聯動造勢，遞進式情緒營銷持續吸引關注
在這一次的520特別企劃中，東風日產ARIYA在微博、抖音、b站、小紅書等多個社會化平臺進行聯動造勢，打響了一次節奏緊湊、層層遞進的情緒營銷戰役：
1、預熱期：5月17日-5月19日
微信、微博、小紅書發布長圖/海報+話題征集，將#那些悄悄為對方做的事#以電影預熱海報的形式娓娓道來，并通過海報畫面中彩蛋的埋藏，引導用戶持續關注并參與討論。
2、上線期：5月20日-5月21日
微信發布借勢長圖，用52段情話，將講不完的愛意以情緒定義——“真愛藏在細枝末節里，真續航遠在52.0公里之外”。
5月21日，以小紅書、微博為主陣地發布#表顯0電不焦慮 為愛續航52公里#病毒海報：
通過朗朗上口的押韻文案打透ARIYA的“續航0焦慮”，同時適配小紅書平臺特性的左滑互動形式，動動手指，跨越兩城，將產品力優勢與平臺玩法巧妙結合，生動有趣傳遞賣點的同時提升用戶互動體驗。
3、收官期：5月24日-6月14日
微信、微博、小紅書發布#52.0，愛你多一點#用戶共創內容，甄選52項粉絲真實留言，并將這些愛的小日常制作成【ARIYA戀愛撲克】，通過實體周邊形成品牌資產留存的閉環。
（PS：戀愛撲克將于6月14日親吻情人節上線，與520形成呼應銜接。）
基于用戶情緒洞察-優質內容創作-粉絲互動卷入-粉絲共創實體化，ARIYA 520營銷的內核始終聚焦用戶在親密關系中被忽略但十分重要的細節表達：
“永遠能在你意想不到的地方多愛一點點”，深刻詮釋了ARIYA“愛你所愛”的品牌主張。
“看不見的安心，才有想不到的驚喜”
近幾年，我們見過太多表達深情、強調大聲說愛的520營銷，但同時，我們也正身處在一個人們空前焦慮，面對現實生活深感無力的時代。
持續性焦慮，間歇性崩潰......內卷、孤獨和不確定性充斥著不少人日常生活的主旋律，哪怕是在一段親密關系中，也少有人能真正做到“和TA在一起總是舒適安心”。
洞察到當代人戀愛中的情緒需求，ARIYA從“看不見的安心，才有想不到的驚喜”進行切入，讓520營銷，也可以是“52.0 愛你多一點”的真情告白，懂人情，更懂人心。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）