小罐茶的中國茶文案，句句都是散文詩
夏季冰茶、冬季煮茶……年輕人開始愛上中國茶。
快節(jié)奏生活下，人們愛茶，多愛的是喝茶的過程。每每與茶打交道，心會(huì)不自覺慢下來。這是茶的獨(dú)特魅力。
“讀”茶也有同樣的“功效”。
小罐茶，一個(gè)中國茶品牌。它在公眾號(hào)寫下的一言一語，都關(guān)乎茶文化，很有韻味與詩意。讀完這些有歲月感文字，會(huì)頓感涼風(fēng)拂面，心靜不少。
寫茶：
以抽象化文案，描繪茶的神韻
茶，是小罐茶的主營產(chǎn)品。這并不好寫。以外行人眼光看，茶的味道、外觀等特質(zhì)區(qū)別度不大，更難被語言具化。
為寫出茶的韻味，小罐茶討巧地用了很多抽象手法。它或把茶擬人化、或勾勒令人心怡的品茶場景、甚至將飲茶上升至一種閑適曠達(dá)的生活境界，讓人們從萌生好感開始，有了想下單的沖動(dòng)。
01
落盞沖泡后
一枚枚玉鳳纖葉浮選在杯中，清澈而有白毫起舞
擺在茶席上，像是搬來了一座春雪入江南的微縮景觀——
淡竹積雪，穿庭飛花，大概是這一捧茶都嫌春天來得晚
將自己化身飛花，落入杯中竹海之上
02
馬頭巖的正巖肉桂
張揚(yáng)與辛銳
在沸水注入的那一刻便先聲奪人
有了浴火重生的這一口正宗巖韻
濃烈的茶香涌入鼻腔肆意奔走
是不可復(fù)制的霸氣
一如烈馬
小小一枚條索
耐住火功的淬煉
帶著最初成才于山間的巖骨傲氣
再次走向茶杯里的煙火人間
03
捧一杯新茶到嘴邊
恍若像是站在一池碧波的清泉畔
看初綻的芽葉
輕若鴻羽飄落
始于杯中的這一席年度春宴
最是不可辜負(fù)與錯(cuò)過
04
少年的杯中茶、心中事
如春露般甘冽清甜，那水中的一芽一葉
輕如蟬翼、嫩似蓮心
像撩在心上的一根羽毛
又像籠著輕紗的夢
新鮮與好奇不小心碰響了檐下的風(fēng)鈴
在這里連故事都很輕盈
05
愛茶人佐著風(fēng)景，以地為席
素手汲泉、烹云飲山、青石問盞，與山丘共飲
一襲大紅袍，統(tǒng)領(lǐng)著武夷的巖骨花香披掛上陣
各個(gè)山場微氣候的風(fēng)味所長，歷經(jīng)自然的萬千造化
又都重新交手在一盞茶湯里
06
掬一杯清茗，抵達(dá)心中的凈與靜
江南茶客的杯盞里
浮沉是一顆清心
俯仰是萬頃春色
07
或許人人心中都有一座抵達(dá)自我的竹林
在那里由著幾段春光和一盞茶
把緊繃的情緒泡軟
讀書、聽禪、焚香、寫字
用頁頁書香喂飽思想
用盞盞茶香慰藉精神
風(fēng)度翩翩，不染塵煙
日子也跟著美好清甜起來
08
無論年歲幾何，關(guān)于天地曠達(dá)、山川遼闊
總有不同的觸感
入山、觀云、烹茶，與喧囂世事拉開距離
為生命保留一種精神留白與對話
也就慢慢聽懂了江聲的疾徐，看懂了云霧的起落
就將山外事留在山外吧，此間只有山水之樂
09
茶園梯田被生命破土而出的喜悅鋪滿
山嶺里充斥著生的豪情
云霧里也都是揮不散的靈氣
小罐茶·名山系列，將名川大山的草木珍物提煉成人間一盞春
我們用一整座山寫就的著作
也請您用一整個(gè)春天去讀
寫茶器：
用細(xì)膩柔軟的筆觸，軟化工業(yè)化的產(chǎn)品
更厲害的是，當(dāng)筆下主體變成杯子等具工業(yè)屬性的物件，小罐茶也能將產(chǎn)品寫出滿滿的匠心。甚至可以說，文案比產(chǎn)品更美。
這些文字，將詞句布排出了美感，更有透過當(dāng)下見未來、透過眼前見天地的豁達(dá)。即使不言產(chǎn)品具體好在哪里，卻會(huì)讓泛起共鳴的讀者，對品牌產(chǎn)品心馳神往。
01
杯內(nèi)到杯外溫度的層層遞減
將冰與火的猛烈交手
施以柔和緩沖
任杯中世界是冰點(diǎn)氣氛
又或喧嘩沸騰
手心中的溫度
永遠(yuǎn)是恰到好處的溫柔
02
握在手中的那一刻
低調(diào)沉穩(wěn)的內(nèi)秀實(shí)力會(huì)讓好感陡增
纖細(xì)與厚重的神奇平衡
讓此刻的茶事生成一種全新的覺知體驗(yàn)——
人與草木，山重水復(fù)千里奔赴，在一器一物中相逢
手上多的是一份持杯啜飲的輕松
心中少不了的是一份感念天地的敬重
03
當(dāng)我們的精神想自由喘息的時(shí)候
無所謂時(shí)令與儀軌
隨時(shí)隨地
把投茶的抉擇權(quán)交給心情的差遣
只管看著嫩芽們一躍而入
杯中霎時(shí)輕霧縹緲
片片翠玉渲出一杯碧潭清水
又或根根銀針舞出一場細(xì)雪紛落
翻卷浮沉的疾與徐
夾雜著一點(diǎn)變奏
茶之舞
可是每天都能隨時(shí)賞閱的舞臺(tái)節(jié)目
04
每一把壺身
外壁金光熠熠
內(nèi)里藏著銀河萬里
熱烈與冷峻、剛毅與柔美
如金色朝曦與銀輝星月
照徹乾坤時(shí)，滿是峽谷
印透山河處，更懷柔腸
寫工藝：
抓住兩大關(guān)鍵詞，體現(xiàn)產(chǎn)品的人文匠心
有關(guān)茶的一切，都得慢下來。從采茶、制茶開始，便是如此。
而小罐茶描寫茶葉、茶具的背后工藝時(shí)，抓準(zhǔn)了“時(shí)間”、“人”這兩個(gè)關(guān)鍵。以此切入，用細(xì)膩又畫面感十足的描寫，讓讀者看到采茶人、手藝人，如何拋棄時(shí)間的追趕、傾注心力，成就一場精益求精。
01
茶農(nóng)們也有山的胸懷
像一直不受修剪束縛的大樹
不扭怩微縮，撥動(dòng)著樹葉，悠閑地閑談
待相中了好葉子
采茶人二指合力一摘
嫩芽下樹
這一切沒有量化撐時(shí)間表的催促
全然是心底行使著一場人與山嵐的走心晤面
02
年復(fù)一年的時(shí)間疊影里
是日復(fù)一日的技藝操練
時(shí)間被丟在外
精進(jìn)功夫面前
無分晝與夜
那些手中不曾冷卻的溫度
是手藝
也是守藝
03
匠人的一雙手
在粗糙的世界里
鐫刻著細(xì)膩
古樸的大地野性
鍛造成福氣盈杯的茶器
被輕巧握于受眾
讓泥土變成中國人才懂的浪漫
寫生活：
將視線放大或縮小，捕捉人們看不見的美
如果說，上述文案都圍繞產(chǎn)品展開，美則美已，卻很有目的性。那么專注寫起“生活”來的小罐茶，更有一雙發(fā)現(xiàn)美的“眼睛”。它會(huì)捕捉那些日常細(xì)節(jié)、或是走進(jìn)自然去發(fā)現(xiàn)，再借以優(yōu)美的文筆，帶領(lǐng)讀者品讀一種“新”生活。
01
驚蟄過后，新發(fā)的枝芽開始輕聲呢喃
消融的浮冰叮叮咚咚地敲擊河岸
空靈而清亮
涓流叩石，細(xì)雨滴檐，清風(fēng)喧竹
如同自然之手在時(shí)間琴鍵中滑過的樂章
冬日短暫的休止符之后
是春日提振人心的聲響
02
這是一些屬于人間的春天
她從宏大廣袤的天地中
沿著公園河堤的柳枝
深入生活脈絡(luò)的神經(jīng)末梢
俯身探望人們每一刻笑語盈香的瞬間
我們捧起一杯誕生于春天的茶
等著與這些雀躍喜人的情緒碰杯
等春雨洗凈了太陽
等窗外一樹一樹的花開
等美好的事情
在春日的慵懶午后走過來
03
從喧囂煙火到閑適人生
我們用花與茶入味入心的和鳴
來使生活的日常，具有升華成詩意的可能
芬芳氤氳的香氣，是歲月流淌間沉釀的佳甜
也是換得幾刻浮閑，親手將時(shí)間變慢的證言
寫在最后
平心而論，小罐茶文案的文風(fēng)，其實(shí)存在一定的“爭議性”。
它們多是抽象的意境、思緒描寫，想象與比喻齊飛，時(shí)常顯得不那么落地。
個(gè)人看來，這種不接地氣的“雅”，對品牌有利而無害。
一來，文風(fēng)與小罐茶的定位深深契合，一字一句都能外塑品牌形象；二來，個(gè)性鮮明的、極致文藝的表述，也能讓品牌收獲同好者。
當(dāng)讀者從內(nèi)心生出認(rèn)同、喜愛之情，小罐茶雖是“飄”著在寫產(chǎn)品，也就有了有不可小覷的轉(zhuǎn)化力。
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