999，其實(shí)催淚廣告并不能解決什么問(wèn)題

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舉報(bào) 2018-12-25

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999是個(gè)很有意思的品牌，因?yàn)榕牧艘徊看邷I片《總有人偷偷愛(ài)著你》，一不小心被廣為流傳，于是在催淚廣告這條路上一去不復(fù)返，完全不顧這廣告究竟跟自己有沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，沒(méi)有關(guān)聯(lián)硬關(guān)聯(lián)也要關(guān)聯(lián)。。。

先重溫下吧，催淚彈三連，淚腺淺的人請(qǐng)準(zhǔn)備好足夠的紙巾：

話(huà)說(shuō)，其實(shí)這三條視頻，根本也不能算是同一件事，因?yàn)榍皟蓷l屬于999品牌視頻，后一條屬于產(chǎn)品視頻，是999小兒感冒藥。

但因?yàn)槎加袠O強(qiáng)的催淚效果，堪比洋蔥，所以人們喜歡拿出放一起講。

999催淚系列視頻

還不錯(cuò)的微電影

如果把這系列視頻，當(dāng)成微電影來(lái)看，確實(shí)還不錯(cuò)。

劇情引人思考，《總有人偷偷愛(ài)著你》充分營(yíng)造了一種自戀者的心態(tài)，覺(jué)得自己是世界的主角，總有人在后面關(guān)注他、關(guān)心他的，烏托邦世界；《健康本該如此》又充分營(yíng)造了一個(gè)控制狂的內(nèi)心世界，基于職場(chǎng)人加班猝死現(xiàn)象做了倒計(jì)時(shí)演繹，讓自己扮演了一次上帝，玩弄了一個(gè)瀕臨死亡的人，最后在他求生欲之下，又大方的給了他一次活著的機(jī)會(huì)。

從劇情上來(lái)說(shuō)，個(gè)人更喜歡《更懂你的小英雄》，因?yàn)檫@是十分真實(shí)的洞察，這種場(chǎng)景存在于生活之中，但受眾自己并不能提煉出來(lái)，它會(huì)給人一種“還真是這樣”“我真想抱抱我的寶寶”的感覺(jué)，前兩條有些YY的成分了，這個(gè)不做過(guò)多討論。

在《健康本該如此》出現(xiàn)之后，就有數(shù)據(jù)說(shuō)閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《總有人偷偷愛(ài)著你》，也有人擔(dān)心《更懂你的小英雄》真實(shí)數(shù)據(jù)也堪憂(yōu)。當(dāng)然，有一部分原因是媒介選擇可能沒(méi)有第一次好；還有一部分原因是，沒(méi)有人會(huì)愿意給自己“找苦”吃，畢竟看起來(lái)太苦了，一天好不容易喝了8杯水，還要哭出1杯來(lái)；但更重要的原因是，套路太淺，人們已經(jīng)在腦海里形成了“999=哭”的等式關(guān)系，當(dāng)套路可以被揭穿、被預(yù)測(cè)，也就沒(méi)有什么渴望去看了，除非這個(gè)人就是想哭一場(chǎng)。

即使是微電影，也不能每次套路都這么好猜，毫無(wú)意外吧，除非能拍成漫威電影那樣除了劇情，更能得到感官享受的水準(zhǔn)，不然天天吃洋蔥也會(huì)膩的。

但不管怎么說(shuō)，就當(dāng)做“浮于生活之外”的微電影來(lái)看，還是有些看頭的。

999催淚系列視頻

很糟糕的廣告?zhèn)?nbsp;

與產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)聯(lián)的廣告，算廣告嗎？這是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

只有《更懂你的小英雄》跟廣告有點(diǎn)關(guān)聯(lián)，“更懂你的小英雄”根據(jù)斷句不同，有不同的理解，“更懂你，的小英雄”是明線(xiàn)索，說(shuō)的是孩子很懂你；“更懂，你的小英雄”是暗線(xiàn)索，說(shuō)的是大人也要好好懂孩子，比如他感冒發(fā)燒了，一定要給他吃小兒999”。

前面二條只能做微電影看了，它們只表達(dá)了溫暖，正能量，卻沒(méi)有表達(dá)999。

我看了下999從去年年底到今年年底為期一年的廣告，發(fā)現(xiàn)除了這三個(gè)流行比較廣泛的視頻之外，999還有一個(gè)專(zhuān)題，叫《謝謝你，陌生人》，還有些節(jié)點(diǎn)廣告，父親節(jié)、母親節(jié)以及開(kāi)學(xué)季，總之，999真是一個(gè)站在宇宙中心呼喚愛(ài)的品牌??！

大概999覺(jué)得，只要跟品牌有關(guān)系就好了，999要給人的品牌感受就是溫暖，不論是親人給的溫暖，還是陌生人給的溫暖。

溫暖不錯(cuò)，但是溫暖最忌諱刻意，溫暖應(yīng)該是水到渠成，生活中平淡的提煉，而不是空想一個(gè)場(chǎng)景，猜測(cè)有人給你溫暖。

像999這樣的品牌，應(yīng)該是離生活最近的品牌，真實(shí)生活的提煉，加上高超技術(shù)的剪輯，足以讓這個(gè)品牌爆發(fā)無(wú)可抵擋的魅力?？桃庥厕值膭∏榧词勾邷I，卻也感覺(jué)不到誠(chéng)意。

其實(shí)，催淚廣告并不能解決什么問(wèn)題

我相信，在《總有人偷偷愛(ài)著你》出街之后，999的關(guān)注度和銷(xiāo)量應(yīng)該有很明顯的激增。

但背后的原因并不是催淚，而是“告知”。

在感冒藥領(lǐng)域，近幾年并沒(méi)有出現(xiàn)特別搶眼的品牌，我們的心里熟悉區(qū)域，依然停留在“白天吃白片，晚上吃黑片”的白加黑身上，但白加黑，明顯已經(jīng)過(guò)氣。

可是感冒是身體自動(dòng)排毒的癥狀，是生活中最常見(jiàn)的小病情，小到你都不會(huì)想去醫(yī)院就診，只想自己去藥店買(mǎi)點(diǎn)藥。在如今，因?yàn)樾睦锸煜^(qū)里，已經(jīng)沒(méi)有了熟悉的感冒藥品牌，只能讓藥劑師推薦，但這在心里感受上并不安全。因此在感冒的領(lǐng)域，急需一個(gè)能填補(bǔ)心理安全區(qū)的品牌。

感康和999幾乎同時(shí)發(fā)力，但感康的藥性太強(qiáng)，一般只有到發(fā)燒頭暈鼻塞發(fā)炎這幾種癥狀有2-3種同時(shí)出現(xiàn)，人們才會(huì)選擇感康。

可是假如是輕微感冒呢？999便填補(bǔ)了這個(gè)空白，這便是強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。也正是因?yàn)檫@個(gè)需求，999出現(xiàn)之后，才銷(xiāo)量激增，想想，我們?nèi)ニ幍辏宦?tīng)藥劑師的推薦，直接跟他說(shuō)，醫(yī)生，我要999沖劑。那才真正填滿(mǎn)了心理的安全感。

這也是999關(guān)注度和銷(xiāo)量激增的真正原因，而并非那一條催淚廣告，其實(shí)，在前期那個(gè)階段，999完全沒(méi)必要拍那么一條廣告，只要硬廣全面上線(xiàn)，足矣！