带玩具逛街时突然按下按钮的故事,丰满的妺妺3伦理播放,新婚人妻不戴套国产精品,大肉大捧一进一出好爽视频百度

精選 | 改革開放40周年,品牌們用自己的方式致敬時代!

舉報 2018-12-25


改革開放40周年宣傳片:《道路》

來源: NewMediaLab
原標題:案例精選|改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

今年,正值改革開放 40 周年,前幾天也剛舉行過慶祝大會。除了官方推出滿滿正能量的宣傳片外,不少品牌也紛紛用自己的方式,借勢這一主流話題,用懷舊營銷來致敬這一重要時刻。

1、騰訊 X 央視財經:《球球沖呀》小游戲

央視財經聯合騰訊旗下天美 T1 工作室共同推出文化互動小游戲《球球沖呀》。游戲以微信小程序為載體,玩家通過屏幕左右滑動操縱小球躲避路面障礙,即可穿越時空隧道探索改革開放的故事。

改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

 

2、快手 X 人民日報:《幸福長街40號》H5

快手用一條長街展示 40 年的流金歲月,打造幸福長街回顧歷史,從女排奪冠到第一次春節聯歡晚會,從西游記開播到香港回歸,從北京奧運會到雙 11 的購物狂歡……幫助用戶找尋回憶里閃光的每一刻。

掃描二維碼,逛逛幸福長街!
(數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后,長按識別)
 1545636622917844.png

改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?
戳這里了解案例詳情


3、騰訊新聞:《你的年代記憶》H5

這支 H5 以回顧老貨為主,通過操控一顆會滾動的彈珠,從 1978 年開始滾落街頭巷尾,滾進童年游戲,引出筒子樓、迪斯科、馬里奧等無數個童年回憶堆積出來的畫面。 

掃描二維碼,一起感受改革開放40年!
(數英網APP用戶需點擊放大二維碼,長按識別)
 騰訊新聞.jpg

改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?
戳這里了解案例詳情

 

4、百度 X 新華社:《給舊時光上色》

通過利用百度的黑白照片上色技術,還原老照片本來的色彩,讓記憶中的黑白照更加鮮活。百度希望借助技術的力量,能喚醒老一輩手中的黑白老照片,讓每個人看到那個年代最真實的景象。

掃描二維碼,給舊時光上色!
(數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后,長按識別)
1545636919917572.png

改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?
戳這里了解案例詳情

 

5、今日頭條 X 人民日報:《生于1978》

這支短片選擇了 8 位來自各行各業的 1978 年生人,請他們講述印象最深的那些年。通過現場大屏,將受訪者置身于祖國的山河大地之間,通過他們的講述,回顧改革開放四十年的人生歷程。

 
戳這里了解案例詳情


6、可口可樂 X 央視財經:限量禮盒

可口可樂聯手央視財經推出迷你罐限量禮盒,以此來致敬革開放 40 年的時光變遷。禮盒中包含四罐可樂、硅膠墊以及一本記載 1978—2018 年可口可樂點滴時光的貼紙冊。


戳這里了解案例詳情

 

7、哈啰出行:定制主題單車

哈啰出行推出的定制主題單車以中國紅為底色,輔以復興號和港珠澳大橋元素,展現了改革開放以來公共交通的飛速發展,出行方式和道路交通的不斷升級。

 改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

 

8、肯德基:“品味老上海”線下主題店

肯德基利用自身門店舉辦“品味老上海”的活動,用影像見證中國 40 年輝煌,以專業的服裝造型為顧客還原老上海的發型和妝容,展現老上海場景。同時還攜手央視財經在全國 100 家門店結合當地特色開展“改革開放 40 年影像見證”主題活動,將帶領消費者穿越時空,一睹中國的發展與變革,為中國發展加油。

 改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?改革開放40周年,品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

 

品牌如何用懷舊營銷致敬時代?

1、以情懷為主線,喚醒集體回憶殺

情懷是這個時代永不過時的營銷主題,特別是改革開放 40 周年這個特殊的日子。不論是以什么媒介或是創意點切入,當懷舊成為一種群體性情緒時,引發情感共鳴就顯得格外受用。我們會發現,在越來越個性化與細分化的市場背景下,洞察變得越來越難,而懷舊成為基于大多數目標消費群的洞察點,容易引起大眾化的情感共鳴。貼合的背景音樂、走心的文案、精美復古的畫面往往讓用戶更有代入感。例如騰訊新聞推出的《你的年代記憶》H5,通過反映時代變遷的老物件和經典MV,帶來視覺和聽覺上的沉浸式體驗全面觸發用戶情感,引爆集體回憶殺。

 1545637563192074.jpg


2、用創意手段致敬時代,在互動中增進好感

40 年滄海桑田,現在翻出年代照片,我們看到的卻只有黑白兩色,不免有些許“距離感”, 特別對于年輕用戶來說甚至可能是陌生的。如果說只是單純老照片的堆積,這場回憶殺注定是單調的,而有了 AI 技術的加持,能賦予時光以溫度與色彩。百度讓黑白照片一秒變彩照,在表達品牌致敬時代的同時,也與用戶在互動中增進對品牌的好感。

1545639922779961.gif


3、立足于理念之上的高度,樹立良好品牌形象

對于眾多品牌來說,獻禮改革開放 40 周年,不論是從人物的真實經歷,還是國家頭等大事產生的社會影響的展現形式,都讓品牌站在了更高的格局與視野上,有利于樹立良好的品牌形象。例如在《球球沖呀》小游戲中,小球的快跑象征時代的疾速前行,不斷躲避的障礙物寓意在時代的浪潮中跨越險阻。從這個層面來看,它不僅是一款微信小游戲,還是借助“改革開放”的外衣,鼓勵人們勇敢前行的向導。 

1545639976518680.gif

不論是線上以回憶為主線串起歷史場景,還是線下的沉浸式主題店等各種營銷活動,可以看到,不少品牌以自身為載體,融入改革開放元素,在生動解讀改革開放的新含義,致敬改革開放的同時,也能觸達消費者內心。

因此,品牌更要抓住這類歷史性時刻的借勢點,不僅能增強傳播力度,更重要的是使品牌上升一個高度,有利于其樹立起良好的品牌形象。

轉載請聯系原作者
作者公眾號:NewMediaLab(ID:NewMediaLabSCUT)
1545640896107378.jpg

本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注:作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載,授權事宜請聯系作者本人,侵權必究。
本內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
本文禁止轉載,侵權必究。
本文系數英原創,未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權,侵權必究。

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    DIGITALING
    登錄后參與評論

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    800

    推薦評論

    全部評論(1條)

    主站蜘蛛池模板: 新化县| 鹤壁市| 贞丰县| 金门县| 新巴尔虎左旗| 高安市| 夏邑县| 汝阳县| 固阳县| 长阳| 抚州市| 田阳县| 玉龙| 临桂县| 芒康县| 遂宁市| 金阳县| 丹巴县| 松潘县| 无极县| 承德县| 正定县| 体育| 凯里市| 辽源市| 陇西县| 平陆县| 安国市| 衡东县| 黔南| 杨浦区| 伊吾县| 卓资县| 新蔡县| 普宁市| 岳西县| 隆化县| 吴旗县| 兴业县| 佳木斯市| 安达市|