是抄襲還是致敬？青島啤酒世界杯廣告引發“質疑”思考！
付費比稿風波
前段時間，一張本土獨立創意廣告公司的聯合聲明引發了廣告圈的軒然大波。同時，也激化了一些列問題的探討。有叫好的，也有叫不好的，有質疑的，也有支持的，有歡呼的，也有聲討的。拋開種種，捫心自問，聽到聯合聲明，我還是有點兒熱血沸騰的，沸騰的是看到一股中國廣告力量的興起，不過，也心存憂慮，因為它是一把雙刃劍。
索要合理的創意費是可取的，但是這個創意的價值到底應該如何衡量？或者，什么樣的創意值得去付費？沒賣出去的創意讓另外客戶買單付費是否可取？這背后囿于一些行業灰色地帶，其實有很多隱性問題無法展開。
不過拋開這些非理想化的問題，對于這些聲明公司最難的是：如何能保持一如既往地產出高質量高水準的創意？因為他們要面對來自各方的輿論以及監督壓力，作為倡議發起人，你必須得做的更好，你要肩負起更多責任。責任，意味著你要顧全更多的是大局，有行業使命感，必要時還要學會自我犧牲。
問題來了，這樣的創意值多少錢？
也就是在付費比稿不久之后，世界杯來了，其中參與聲明發起的一家國內知名廣告創意公司為某島啤酒做了一個讓人眼前一亮的創意。（如下）
初一看，一如既往的好創意，制作精良，且想法概念很好，“一場世界性的歡聚盛勢，讓我們彼此沒有距離”。但是，在這其中有一個需要去關注的細節，這是一個向過去作品的致敬片。（看完以后，你就明白什么是廣告致敬？）
同樣的魔幻主義風格
如出一轍的創意，同一個導演
這個導演只拍過一部廣告片
這是他主導的第二部廣告片
懷著向第一個廣告片致敬的心理
或許，就是同一個夢想，同一個世界吧
當然，這支廣告片確實也引發了不少眼尖從業人士的討論：
廣告致敬，不知道這個詞兒否是個行業暗語，或者彼此都心知肚明。暫不論致敬的是不是到位，就考慮是否合時宜？
如果，是此類的致敬廣告創意，比稿究竟值多少付費？或者，也沒收費。
創意價值如何估量？
關于創意價值，這是一個很難回答的問題，因為知識產權有明文保護，但是創意價值目前沒有法律可尋，它的價值掌控在為它買單人的手里。一旦買單，即為所有。所以多對于大多數人而言，不過是在做著一筆兜售的買賣，明碼標價，明碼議價，明碼還價。
回顧聲明，我們看到了比稿付費費用設定，說真的，不算高，如果是一個幾百萬甚至幾千萬的項目預算，這樣的創意費也算是少的可憐。
我甚至相信，在討價還價的過程中，創意費用是最容易被削減的。其實，仔細琢磨一下條例，也感覺是一條一條的在做退讓。（中標即可扣除）
想創意是一件辛苦的事，越是投入其中，越是自我挑剔就越是辛苦。我相信好的創意是拿下方案的關鍵，但創意存在的價值絕不是單單用幾筆費用就可以衡量的。或許，我們應該思考的更長遠一些，更深思熟慮一些。
作為一個真正的創意人，它的心思最好是單純一點，就放在創意本身上，再或者放在一些和它相關的人或者事上。比如如何去產生一個好的創意，如何去激發更多的廣告人產生好的創意?如何為下一代廣告人創造更好的創意環境？或許，這才是中國廣告行業未來的希望。
創意價值在大多數人眼里，或許是有形的，可被估量的，但在有些人心中是無形的，也是不可估量的。
我深信卓越的創意作品，
永遠是一個成功代理商前進巨輪的中軸
——過去是，現在是，未來亦如是。
李奧貝納
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