我絕不付費(fèi)比稿
人之初
性
本
惡
這兩天出了這么一個(gè)幺蛾子，21家自稱獨(dú)立創(chuàng)意公司的廣告公司發(fā)出聯(lián)合倡議，要求付費(fèi)比稿，并且列出了21個(gè)理由，以及明晰的付費(fèi)金額和條款。其中不乏一些有著時(shí)下轟動(dòng)案例的有名創(chuàng)意熱店，但我對(duì)這件事情的看法就一個(gè)字，扯。
（具體情況如有不知道自行查祥，在這就不給他們宣傳了。）
有人站出來(lái)了說(shuō)，21家公司，如果每家公司占一克的話，21家就是21克，這個(gè)數(shù)字剛好是靈魂的重量，并希望他們能夠重新?lián)纹饛V告界的靈魂……
重新？看來(lái)廣告界是真的沒救了。
作為甲方里的乙方，我其實(shí)還要挺多觸動(dòng)的，每天流連忘返于形色的廣告公司和內(nèi)部部門之間，對(duì)于創(chuàng)意和需求以及執(zhí)行結(jié)案的判斷也算是有些痛苦的領(lǐng)悟，所以對(duì)于這件事情，我的看法或許會(huì)從甲方視角先入為主，但也作為創(chuàng)意產(chǎn)生者，也在商言商。一個(gè)巴掌拍不響，這21家公司的巴掌懸在半空中，好是孤獨(dú)。
縱觀21家公司給出的21條理由，其中被反復(fù)提及的幾個(gè)意思有三：一是人手有限成本太高；二是要尊重創(chuàng)意；三是要誠(chéng)意廝殺。說(shuō)來(lái)說(shuō)去卻不能讓人覺得很有信服的欲望，滲漏出一串吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸的無(wú)奈與矯情，拔刀架自己脖子把自己陷于不義之地，何苦何苦~
/ 01 /
我不負(fù)責(zé)養(yǎng)你
一個(gè)具有獨(dú)立和創(chuàng)業(yè)精神的公司，首先要有自知之明，了解自己能干什么不能干什么，不可一日覺得自己名日天，又一日聲明能力有限。雖說(shuō)人人都想飛躍式前進(jìn)，但野心夠長(zhǎng)腿不夠長(zhǎng)，也硬著頭皮上的話，會(huì)扯著蛋。
吐槽甲方?jīng)]有判斷能力，不專業(yè)的時(shí)候想想自己是不是真的有判斷能力，還是跟著自己對(duì)于錢的欲望不自覺的就往坑里跳？如果對(duì)于自己沒能力養(yǎng)活員工這件事情看的已經(jīng)很透的話，是不是就不要吃這口飯了。
公司有大小，能力有高低。我其實(shí)對(duì)于這21家公司其中的相當(dāng)一部分作品甚是喜歡，也覺得很贊。這些公司也正是因?yàn)檫@些案例而引來(lái)了不少甲方的青睞，希望能夠合作，這很好啊，栽下梧桐樹引得鳳凰來(lái)，但畢竟財(cái)力即人員有限，吃著碗里瞧著鍋里這事就不要強(qiáng)求了。一個(gè)饅頭一個(gè)饅頭的吃，相信你們?cè)诓话褑T工累死的前提下可以天下甲方皆為我食。
要求甲方考慮廣告公司提案的成本時(shí)，想象這樣的畫面，父皇下令為格格比武招親，欽點(diǎn)了張三和李四李武李留李琪以及從報(bào)名選手中選拔的三個(gè)組成8人搶親，張三實(shí)力不俗，已經(jīng)相繼被邀請(qǐng)多處相親，且收到請(qǐng)?zhí)麜r(shí)正在搶親，8人搶親也正好與另一搶親時(shí)間沖突，為了自己的身體便選擇了放棄，于請(qǐng)?zhí)蠈懴铝耍合嘧R(shí)是緣，相伴是份。
/ 02 /
我只對(duì)好創(chuàng)意負(fù)責(zé)
創(chuàng)意這個(gè)東西讓人著迷，著迷到有能夠改變世界的沖動(dòng)。
廣告界里流傳這樣一句話，世界上最不缺的就是甲方。這句話的意思反過(guò)來(lái)不就是，世界上最缺的不是甲方，那難道是乙方？身在甲方，多年來(lái)見過(guò)的乙方可謂不少，有集團(tuán)4A美名罩著的，有創(chuàng)意熱點(diǎn)自詡的，有臨時(shí)組建的，有唱空城計(jì)的……提案時(shí)，有提褲腿露腿毛的，有說(shuō)相聲的，有演話劇的，有發(fā)禮品的，有喝雞血的……形色各異當(dāng)是自然，而其中也不乏對(duì)路的人對(duì)路的創(chuàng)意。所以每次甩出去個(gè)brief從來(lái)不擔(dān)心沒有回應(yīng)，畢竟每個(gè)brief都有著紅色毛主席的強(qiáng)大背景，但這個(gè)世界上最缺的是好的創(chuàng)意！
每個(gè)人每個(gè)公司在生存過(guò)程當(dāng)中都要做一件偉大的事情，那就是付出，無(wú)一例外。從來(lái)沒有什么東西是唾手可得的，但請(qǐng)不要輕信“付出就有回報(bào)”這樣給小孩子說(shuō)的話，小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊。重復(fù)，不是所有的付出都會(huì)有回報(bào)，但如果期望回報(bào)，那就一定要付出。
有人竟然拿進(jìn)店吃飯的道理處理說(shuō)事兒，那我就告訴你，我從來(lái)不喜歡也盡可能避免進(jìn)入先付錢再吃飯的店，因?yàn)檫@一輩子大多數(shù)次，從來(lái)都是先吃飯?jiān)俳o錢。記得小時(shí)候和媽媽一起吃飯，媽媽善良先給了錢，而后吃完卻被要求再給錢，說(shuō)我們沒有給。當(dāng)然，現(xiàn)在的廣告公司有財(cái)務(wù)記賬不會(huì)這樣無(wú)賴，但尤其在服務(wù)行業(yè)，服務(wù)好壞是我判斷我是否給錢的唯一標(biāo)準(zhǔn)。就算我被廣告吸引或是朋友推薦選擇了一家飯館，菜不好吃或是有蟲子在里面，我難道要打自己一耳光乖乖付錢而不能去罵廚師嗎？
/ 03 /
我的誠(chéng)意都寫在錢上
就在剛剛，甲方和乙方建微信群不走流程直接互罵啦，隨后各種互罵群如雨后春筍般炸了鍋，勇士VS騎士，肯德基VS麥當(dāng)勞，可口VS百事，還有啞巴VS瞎子的==當(dāng)然其中還是甲方乙方最熱鬧，瞬間就到9群了冊(cè)那~不過(guò)也好，彼此宣泄一下，拉進(jìn)下感情，打是親罵是愛嘛~
但是看到一句話不開心了，只有十萬(wàn)就別裝有一百萬(wàn)的逼+1。這是說(shuō)我沒有誠(chéng)意咯？好吧，我明確下，我的誠(chéng)意全都寫在人民幣上，就像乙方看錢下菜一個(gè)理兒。說(shuō)實(shí)話，甲方怎么賺錢的乙方真不一定懂，但乙方怎么賺錢的是個(gè)甲方都知道，所以一稿多投的把戲還嫌不夠嗎？漫天加價(jià)的膽子誰(shuí)給你的？隔壁的老王下次又來(lái)給你當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)這事兒你媽知道嗎？人家公司的點(diǎn)子裝進(jìn)自己的案子里有羞恥不？
其實(shí)每次和乙方去溝通項(xiàng)目和預(yù)算的時(shí)候，相信大家都會(huì)對(duì)預(yù)算這件事情比較敏感和糾結(jié)，甲方希望能夠在一定的預(yù)算內(nèi)拿到像樣的方案，而乙方希望能夠用一定的方案搞到最多的錢。
沒有人和錢過(guò)不去，所以甲方不是印鈔機(jī)，乙方也不能是白眼狼。我覺得你的東西值我自然會(huì)給你錢，你要是覺得你的東西值你就把價(jià)錢要的高些，很簡(jiǎn)單的一件小事，不要以小人之心度君子之腹嘛~
最后我還是要表明下我的立場(chǎng)，關(guān)于付費(fèi)比稿這件事情我是絕對(duì)不會(huì)去做的，關(guān)于21家公司聯(lián)合聲明這件事情呢，我是表示不解的同時(shí)欣賞其勇氣的，因?yàn)楫吘顾麄円彩菫榱斯餐睦娑龀隽诵袆?dòng)，雖然這個(gè)行動(dòng)在通盤看來(lái)很不靠譜，尤其在這個(gè)好創(chuàng)意稀缺人人浮躁的時(shí)代，在這個(gè)資源透明訊息扁平的時(shí)代，在這個(gè)物質(zhì)至上信仰缺失的時(shí)代，在這個(gè)不是不明白世界變化快的時(shí)代。
退一步說(shuō)，當(dāng)然是也有騙方案的甲方，有內(nèi)定標(biāo)王的甲方，也有沒錢裝爺?shù)募追健Ｋ?，林子大了啥鳥都有，大家都不是完美的那一方，而我們更應(yīng)該關(guān)注的是，如何真正能夠讓創(chuàng)意發(fā)光，有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)沒錢的捧個(gè)人場(chǎng)，各取所需各司其職。還是那句話，創(chuàng)意這個(gè)東西讓人著迷，著迷到有能夠改變世界的沖動(dòng)。我們做廣告的都渴望去摘星，或許哪一天我們也能夠像里根那樣，不做廣告就做總統(tǒng)。
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作者公眾號(hào)：天空青藤（ID: babykill2014）
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