同一張課桌上長大，晨光你怎么這樣優(yōu)秀？
“打開抽屜，我所有與文字有關(guān)的記憶，都是你。”
提起晨光文具，相信80后、90后、00后都非常熟悉，毫無代溝。這個幾乎伴隨了我們整個學(xué)生時代的文具品牌，承包了幾代人的美好校園時光。
就在最近，這位“老朋友”突然發(fā)力，讓離開校園許久的大家實(shí)實(shí)在在驚艷了一把（“美到不敢相認(rèn)！”），也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一波集體回憶！
大家都在說：晨光變了！
五問晨光：品牌升級如何深入人心？
從夏天的“晨光×麥當(dāng)勞高考陪戰(zhàn)自習(xí)室”，到聯(lián)合海賊王推出 IP 系列，再到近日刷屏的“盛世新顏國粹系列”，晨光越來越顯示出自己與眾不同的一面——更加貼近年輕人的日常，同時也在文創(chuàng)領(lǐng)域越飛越高，越變越潮。
Q1：國粹MIX文具，怎么玩？
晨光：如果只是純粹把老祖宗的國粹藝術(shù)搬到文創(chuàng)產(chǎn)品上，我們擔(dān)心一來生硬，二來年輕人沒那么容易接受。所以，我們對國粹京劇做了一些藝術(shù)融合。
與王珮瑜老師一起，讓傳統(tǒng)與時尚對話，讓國粹與潮流碰撞，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出獨(dú)特的中式美感，這是經(jīng)過審慎規(guī)劃、并且與專業(yè)人士深入研究的成果。
“流行不設(shè)限，經(jīng)典有新意”，晨光這一次的品牌升級理念，透過這部攜手時尚芭莎打造的概念大片，深深地刻印在大家的心上。
讓大家“美到無心學(xué)習(xí)”的四色炫彩國粹禮盒，功能全面、人設(shè)各異，已經(jīng)在社交媒體上圈足了一波粉。
而緊接著亮相的“晨光盛世新顏國粹限量禮盒”，更是將這臺跨界大戲推向最高潮。
聯(lián)手國際頂級設(shè)計公司，抽取國粹京劇四大行當(dāng)?shù)慕?jīng)典形象與服飾紋理，結(jié)合現(xiàn)代潮流重新演繹的“生旦凈丑”圖騰，賦予這套限量禮盒高貴又神秘的色彩。
限量禮盒內(nèi)配備——
1、玫瑰金鍍金胸針：
聯(lián)手“中國黃金”特別打造，結(jié)合國粹京劇旦角元素設(shè)計，精致呈現(xiàn)國粹之美。
2、國風(fēng)麻布刺繡精裝本、胡桃木鋼
內(nèi)附京劇“小百科”，插畫妙趣橫生，原木筆身浸潤個人氣息。
3、黃銅細(xì)雕金屬書簽、四色炫彩墨水
國粹主題，精工細(xì)作，極具實(shí)用價值和紀(jì)念意義。
同時，限量禮盒配備了更高級的“AR 戲臺”，使用手機(jī)掃描，能看到王珮瑜老師惟妙惟肖，親自給你唱一出京劇！
Q2：文具打入時尚圈，誰敢想？
晨光：聯(lián)手時尚芭莎，打造國內(nèi)文具行業(yè)第一支時尚大片，看我的。
再看“生旦凈丑”四款炫彩禮盒，你是否又悟出了更多玄機(jī)？
“機(jī)智如我”生禮盒：運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。
“美人在此”旦禮盒：巧笑倩兮，美目盼兮，炸裂少女心。
“霸王本人”凈禮盒：深沉內(nèi)斂又霸氣十足，豪情萬丈。
“丑卻溫柔”丑禮盒：臉譜詼諧，有趣又有毒，網(wǎng)感十足！
在炫彩系列禮盒中，晨光為年輕人準(zhǔn)備了貼心實(shí)用的眼罩、護(hù)照夾、手帳本、紙膠帶等好物，將品牌對于國粹的流化解讀，深深融入。
值得一提的是，掃描炫彩禮盒的盒蓋，也能看到 AR 京劇動畫！詼諧幽默，很有傳播性！
Q3：古城墻下，如何搭起一座“時光戲院”？
晨光：4D 全景沉浸式京劇戲臺，穿越時空，美了一身雞皮疙瘩，感受一下！
12月18日晚，“晨光盛世新顏·南京城墻時光戲院”活動，將南京古城墻點(diǎn)亮，無比震撼！
活動現(xiàn)場再現(xiàn)城磚拓印之美，運(yùn)用高科技投影技術(shù)，在南京城墻上逼真還原融國粹特色與時尚元素于一體的“4D 時光戲院”，通過京劇人物從古到今的演變，京劇演員與時裝模特同臺演繹，隆重推出盛世新顏系列新品！
現(xiàn)場所有人，仿佛徜徉在時間長河之中，體驗(yàn)古城墻精髓與晨光盛世新顏的完美結(jié)合，見歷史、見當(dāng)下、見未來。
Q4：拿下國內(nèi)文具行業(yè)首個“天貓超級品牌日”？
晨光：12月21日，我們在天貓等你喲。
活動現(xiàn)場，晨光文具與天貓宣布雙方達(dá)成2019年戰(zhàn)略合作，將于2018年12月21日正式啟動「晨光文具天貓超級品牌日」，并首發(fā)晨光盛世新顏國粹限量禮盒。
不僅如此，晨光與天貓還現(xiàn)場向南京古都城墻保護(hù)基金會舉行捐贈儀式，呼吁大眾以文物保護(hù)為己任，保護(hù)和傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
傳承國粹，線上線下全面打通，并且落實(shí)到文化遺產(chǎn)保護(hù)的方方面面，晨光做得很棒！
Q5：刷屏老外的朋友圈？
晨光：晨光盛世新顏，讓世界愛上國粹！
經(jīng)常關(guān)注國內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)的同學(xué)或許已經(jīng)注意到了——晨光亮相海外大屏！
“讓世界愛上國粹！”——這句話晨光說到做到，將“盛世新顏”搬上了美國紐約納斯達(dá)克、日本東京澀谷、香港重慶大廈、上海外灘花旗等全球多處商業(yè)繁華地段的大屏幕。
晨光盛世新顏亮相海外，向全世界傳遞中國傳統(tǒng)文化和民族品牌的魅力，也喚起了無數(shù)華人的文化熱情！
“晨光文具，文創(chuàng)中國”
12月19日，人民日報發(fā)文點(diǎn)贊：“晨光‘盛世新顏’系列產(chǎn)品將國粹文化與潮流設(shè)計相結(jié)合……為消費(fèi)者構(gòu)建起連接傳統(tǒng)文化與時尚生活的橋梁。”
在消費(fèi)升級的大趨勢下，消費(fèi)者需求的改變和升級，決定了品牌和產(chǎn)品的升級方向。從產(chǎn)品工藝的升級到品牌文化理念的升級，是傳統(tǒng)企業(yè)在未來贏得長遠(yuǎn)發(fā)展必須面對并需要解決的問題。
我們有理由相信，晨光通過“盛世新顏”系列產(chǎn)品，將堅持傳承國粹文化，喚起國內(nèi)消費(fèi)者的文化自信和國際間的文化認(rèn)同，“讓世界愛上國粹”的同時，也讓晨光文具這一民族品牌走向世界。
為國粹點(diǎn)贊！為晨光點(diǎn)贊！
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