同一張課桌上長(zhǎng)大，晨光你怎么這樣優(yōu)秀？
“打開(kāi)抽屜，我所有與文字有關(guān)的記憶，都是你。”
提起晨光文具，相信80后、90后、00后都非常熟悉，毫無(wú)代溝。這個(gè)幾乎伴隨了我們整個(gè)學(xué)生時(shí)代的文具品牌，承包了幾代人的美好校園時(shí)光。
就在最近，這位“老朋友”突然發(fā)力，讓離開(kāi)校園許久的大家實(shí)實(shí)在在驚艷了一把（“美到不敢相認(rèn)！”），也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一波集體回憶！
大家都在說(shuō)：晨光變了！
五問(wèn)晨光：品牌升級(jí)如何深入人心？
從夏天的“晨光×麥當(dāng)勞高考陪戰(zhàn)自習(xí)室”，到聯(lián)合海賊王推出 IP 系列，再到近日刷屏的“盛世新顏國(guó)粹系列”，晨光越來(lái)越顯示出自己與眾不同的一面——更加貼近年輕人的日常，同時(shí)也在文創(chuàng)領(lǐng)域越飛越高，越變?cè)匠薄?/span>
Q1：國(guó)粹MIX文具，怎么玩？
晨光：如果只是純粹把老祖宗的國(guó)粹藝術(shù)搬到文創(chuàng)產(chǎn)品上，我們擔(dān)心一來(lái)生硬，二來(lái)年輕人沒(méi)那么容易接受。所以，我們對(duì)國(guó)粹京劇做了一些藝術(shù)融合。
與王珮瑜老師一起，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚對(duì)話，讓國(guó)粹與潮流碰撞，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出獨(dú)特的中式美感，這是經(jīng)過(guò)審慎規(guī)劃、并且與專業(yè)人士深入研究的成果。
“流行不設(shè)限，經(jīng)典有新意”，晨光這一次的品牌升級(jí)理念，透過(guò)這部攜手時(shí)尚芭莎打造的概念大片，深深地刻印在大家的心上。
讓大家“美到無(wú)心學(xué)習(xí)”的四色炫彩國(guó)粹禮盒，功能全面、人設(shè)各異，已經(jīng)在社交媒體上圈足了一波粉。
而緊接著亮相的“晨光盛世新顏國(guó)粹限量禮盒”，更是將這臺(tái)跨界大戲推向最高潮。
聯(lián)手國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)公司，抽取國(guó)粹京劇四大行當(dāng)?shù)慕?jīng)典形象與服飾紋理，結(jié)合現(xiàn)代潮流重新演繹的“生旦凈丑”圖騰，賦予這套限量禮盒高貴又神秘的色彩。
限量禮盒內(nèi)配備——
1、玫瑰金鍍金胸針：
聯(lián)手“中國(guó)黃金”特別打造，結(jié)合國(guó)粹京劇旦角元素設(shè)計(jì)，精致呈現(xiàn)國(guó)粹之美。
2、國(guó)風(fēng)麻布刺繡精裝本、胡桃木鋼
內(nèi)附京劇“小百科”，插畫(huà)妙趣橫生，原木筆身浸潤(rùn)個(gè)人氣息。
3、黃銅細(xì)雕金屬書(shū)簽、四色炫彩墨水
國(guó)粹主題，精工細(xì)作，極具實(shí)用價(jià)值和紀(jì)念意義。
同時(shí)，限量禮盒配備了更高級(jí)的“AR 戲臺(tái)”，使用手機(jī)掃描，能看到王珮瑜老師惟妙惟肖，親自給你唱一出京劇！
Q2：文具打入時(shí)尚圈，誰(shuí)敢想？
晨光：聯(lián)手時(shí)尚芭莎，打造國(guó)內(nèi)文具行業(yè)第一支時(shí)尚大片，看我的。
再看“生旦凈丑”四款炫彩禮盒，你是否又悟出了更多玄機(jī)？
“機(jī)智如我”生禮盒：運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。
“美人在此”旦禮盒：巧笑倩兮，美目盼兮，炸裂少女心。
“霸王本人”凈禮盒：深沉內(nèi)斂又霸氣十足，豪情萬(wàn)丈。
“丑卻溫柔”丑禮盒：臉譜詼諧，有趣又有毒，網(wǎng)感十足！
在炫彩系列禮盒中，晨光為年輕人準(zhǔn)備了貼心實(shí)用的眼罩、護(hù)照夾、手帳本、紙膠帶等好物，將品牌對(duì)于國(guó)粹的流化解讀，深深融入。
值得一提的是，掃描炫彩禮盒的盒蓋，也能看到 AR 京劇動(dòng)畫(huà)！詼諧幽默，很有傳播性！
Q3：古城墻下，如何搭起一座“時(shí)光戲院”？
晨光：4D 全景沉浸式京劇戲臺(tái)，穿越時(shí)空，美了一身雞皮疙瘩，感受一下！
12月18日晚，“晨光盛世新顏·南京城墻時(shí)光戲院”活動(dòng)，將南京古城墻點(diǎn)亮，無(wú)比震撼！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)城磚拓印之美，運(yùn)用高科技投影技術(shù)，在南京城墻上逼真還原融國(guó)粹特色與時(shí)尚元素于一體的“4D 時(shí)光戲院”，通過(guò)京劇人物從古到今的演變，京劇演員與時(shí)裝模特同臺(tái)演繹，隆重推出盛世新顏系列新品！
現(xiàn)場(chǎng)所有人，仿佛徜徉在時(shí)間長(zhǎng)河之中，體驗(yàn)古城墻精髓與晨光盛世新顏的完美結(jié)合，見(jiàn)歷史、見(jiàn)當(dāng)下、見(jiàn)未來(lái)。
Q4：拿下國(guó)內(nèi)文具行業(yè)首個(gè)“天貓超級(jí)品牌日”？
晨光：12月21日，我們?cè)谔熵埖饶銌选?/h4>
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，晨光文具與天貓宣布雙方達(dá)成2019年戰(zhàn)略合作，將于2018年12月21日正式啟動(dòng)「晨光文具天貓超級(jí)品牌日」，并首發(fā)晨光盛世新顏國(guó)粹限量禮盒。
不僅如此，晨光與天貓還現(xiàn)場(chǎng)向南京古都城墻保護(hù)基金會(huì)舉行捐贈(zèng)儀式，呼吁大眾以文物保護(hù)為己任，保護(hù)和傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
傳承國(guó)粹，線上線下全面打通，并且落實(shí)到文化遺產(chǎn)保護(hù)的方方面面，晨光做得很棒！
Q5：刷屏老外的朋友圈？
晨光：晨光盛世新顏，讓世界愛(ài)上國(guó)粹！
經(jīng)常關(guān)注國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)的同學(xué)或許已經(jīng)注意到了——晨光亮相海外大屏！
“讓世界愛(ài)上國(guó)粹！”——這句話晨光說(shuō)到做到，將“盛世新顏”搬上了美國(guó)紐約納斯達(dá)克、日本東京澀谷、香港重慶大廈、上海外灘花旗等全球多處商業(yè)繁華地段的大屏幕。
晨光盛世新顏亮相海外，向全世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族品牌的魅力，也喚起了無(wú)數(shù)華人的文化熱情！
“晨光文具，文創(chuàng)中國(guó)”
12月19日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文點(diǎn)贊：“晨光‘盛世新顏’系列產(chǎn)品將國(guó)粹文化與潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合……為消費(fèi)者構(gòu)建起連接傳統(tǒng)文化與時(shí)尚生活的橋梁。”
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者需求的改變和升級(jí)，決定了品牌和產(chǎn)品的升級(jí)方向。從產(chǎn)品工藝的升級(jí)到品牌文化理念的升級(jí)，是傳統(tǒng)企業(yè)在未來(lái)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須面對(duì)并需要解決的問(wèn)題。
我們有理由相信，晨光通過(guò)“盛世新顏”系列產(chǎn)品，將堅(jiān)持傳承國(guó)粹文化，喚起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的文化自信和國(guó)際間的文化認(rèn)同，“讓世界愛(ài)上國(guó)粹”的同時(shí)，也讓晨光文具這一民族品牌走向世界。
為國(guó)粹點(diǎn)贊！為晨光點(diǎn)贊！
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