晨光文具這波上新，又美到讓我無心學習
這是一個文化回歸、文化出新的時代。近來《國家寶藏》、《上新了故宮》等各種傳統文化類節目受到觀眾的廣泛好評，大量的中國傳統文化元素頻繁出現在人們的視野中。許多品牌也通過“跨界”的方式，喚起消費者對中國傳統文化的認同。
說到這里，最近小編就在社交媒體上刷到一支視頻。京劇生旦凈丑四大行當的華麗扮相，現代模特的時尚演繹，還有……本子？鋼筆？眼罩？品牌周邊各式玩法？有多美，請靜靜觀賞！
回過神來才發現這居然是伴隨著每個 80 后、90 后和 00 后最美好校園時代的文具品牌——晨光文具的最新產品廣告。稍加檢索還得到另外一個信息，這是由時尚圈內拍遍各大明星、紅到發紫的陳漫工作室聯合攝制的。
傳統與新銳，玩轉新潮跨界
第一次看到這樣一支用文具作為內容載體來拍攝的時尚大片，剛打開時相信大家和小編一樣會被驚艷到，畢竟以往看到的文具廣告都是這樣子的。
作為國內最大的書寫工具品牌供應商，晨光文具一直有著相當高的知名度。實用、高效、陪伴的品牌形象早已植入消費者內心。可這次，跟我們記憶里的晨光的形象真的非常非常不一樣，竟然跨界國粹京劇。
首先是這張，據說眼神靈感來自諸葛亮，是不是“機智如我”？
小姐姐復古又時髦的“虞姬”造型，美艷中透著一股俠氣，深得人心。
“至今思項羽，不肯過江東”，但這一次霸王項羽肯來玩跨界啦！
再比如京劇里有名的的丑角兒蔣干……
這支風格大片，傳達出了流行不設限、經典有新意的產品概念。一波實力種草，更讓我們看到晨光文具打造國粹出新的決心和實力。
瑜老板為品牌背書，化身首席文化官
不僅如此，小編還發現晨光與《時尚芭莎》合作了另一組 KV 大片，亮相的不僅僅是帥哥美女，還有當今京劇舞臺上最時尚的女老生——王珮瑜。
作為晨光盛世新顏的首席文化官，瑜老板在這組大片中以簡約時尚的現代風格、混搭濃墨重彩的京劇扮相，讓人耳目一新。
“晨光選擇京劇藝術，選擇京劇的當代年輕藝術家來合作，是一個很好的、正確的選擇。所以我也非常希望，京劇藝術也好，民族品牌晨光也好，在過去、在當代、在未來，都能繼續散發自己的光芒。”
作為此次晨光盛世新顏項目的“首席文化官”，瑜老板發自肺腑地表達了自己的期盼：“將古老國粹傳承下去，在保留傳統的同時不斷創新，讓更多的年輕人了解國粹、愛上國粹。”
難道晨光要打入時尚圈了？以往普普通通的文具，突然光鮮亮麗了起來，還一副很有文化的樣子……敢把本子和鋼筆這么拍，晨光這步棋，真是文具行業的創舉！那么這一次，晨光究竟想玩些什么呢？
晨光上新，詮釋京劇經典人物形象
從文具到文創生活，晨光文具不再只是你記憶中的那支筆，而是升級成了精致原創的文創產品，傳遞出滿滿的傳統文化和民族自信。
最新推出的這組中國風滿溢的國粹禮盒，以京劇四大行當“生旦凈丑”為靈感，選取生旦凈丑代表人物（生-諸葛亮、旦-虞姬、凈-霸王、丑-蔣干）發飾、衣服紋理上最具特色與趣味的部分設計創作，將傳統京劇紋樣與現代幾何圖像相結合，以線條勾勒的方式重新演繹京劇人物形象。
四款禮盒內，不僅有單純的筆和本子這些傳統文具，更融入了眼罩、護照夾、行李牌、紙膠帶等有趣實用且符合年輕人需求的時下大熱的文創用品。
生禮盒“機智如我”：
來自諸葛亮的智慧閃光，男女通吃。
旦禮盒“美人在此”：
虞姬美人，溫柔似水，少女心炸裂。
凈禮盒“霸王本人”：
靈感源自楚霸王項羽，堪稱史上最霸氣禮盒。
丑禮盒“丑卻溫柔”：
新潮有趣，考驗你和死黨真感情的時刻到了。
這四款由國際頂級設計公司打造、堪稱大師級設計的禮盒不僅賦予了京劇四大行當“生旦凈丑”社交屬性，還加持了 AR 技術，使用手機掃描禮盒內側的圖案，就能觀看到逗趣的京劇動畫。
時近年末禮物季，晨光推出這么時尚又高級的國粹禮盒，真是一年比一年會玩。是不是感覺錢包已經捂不住了？不過，這還沒完……
盛世新顏，京劇臺步 Battle 酷炫街舞
當小編看完晨光x王珮瑜合作完成的這一支視頻，驕傲感和期待感油然而生！對于晨光來說，推出國粹系列，從文具延伸到文創生活，不僅僅是一次產品上新，更是品牌升級的重要一步。
視頻開場，瑜老板一開腔便提起一股中國人的精氣神兒。隨即一段相異旋律陡然響起，原來用 Rap 來念京劇的白，也有特別的風韻。
當濃墨重彩的京劇扮相碰撞現代都市的潮人生活，畫面切換也是符合現代的快節奏，增加了廣告的趣味性和時尚感，同時也加深了消費者對產品的印象。
而從戲曲元素內涵結合來看，瑜老板把京劇與電子音樂相結合，用全新的方式去演繹，撕去了傳統戲曲古板的標簽，更賦予了產品新潮的特點。這大概便是京劇臺步遇上酷炫街舞，Battle 出的全新態度。
從跨界時尚芭莎的風格大片到國粹禮盒致敬經典人物形象再到這支玩出新、玩出趣的創意視頻，小編終于明白了晨光文具屢屢提到的“盛世新顏”這個概念。
從文具到文創產品，“盛世新顏”是契機也是新意
在全球文化呈遷徙之勢的情況下，國際、國內大眾，越來越關注中國傳統文化。十九大號召“在堅定文化自信中，弘揚優秀傳統文化，中國傳統文化急需創新”。“晨光文具，文創中國”的提出恰巧迎合這一趨勢。
除了宏觀角度，站在品牌層面來說，晨光一直用品質、創意、便捷、高效的方式陪伴著消費者，觸發的不僅是品牌，也是情懷。基于龐大的受眾群體和市場占有率，同時為迎合消費升級的趨勢，品牌也需要從文具的陪伴，延伸到文創產品生活的陪伴。
“文具”具有天然的文化傳承屬性，而京劇“扮相華麗、藝術瑰寶”等天然屬性越來越受到國際的關注及年輕人的喜愛。圍繞“晨光文具，文創中國”的傳播主題，晨光推出“盛世新顏”的概念將傳統國粹文化與現代潮流文化結合，傳承、創新國粹之美。
總結
互聯時代，跨界營銷已成為品牌的拿手好戲。京劇是國粹是中國傳統文化的象征，晨光通過自己的實際行動來支持。
通過文創產品、文化界明星IP流量、時尚媒體等全方位傳承國粹文化，不僅喚起觀眾對中國傳統文化的認同感，更讓品牌升級的信息更有效地曝光在目標群體之中，引發集體效應，還讓“晨光文具、文創中國”的形象更為立體和深入。
我們應該為國貨晨光這一勇敢嘗試和品牌創新點贊，更加期待品牌后續的營銷動作。
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