第一批Vlogger已經(jīng)開始變現(xiàn)了，自我表達欲會催生出一個新平臺嗎？
作者：可欣、思齊，首發(fā)：36氪
Vlog 在成為一個新的風(fēng)口。
短視頻工具 VUE 改名為 VUE Vlog ；
微博早在今年 9 月就發(fā)布了 “Vlog 博主召集令”；
B站也推出了自己的 30天 Vlog 挑戰(zhàn)。
似乎一時之間，所有平臺都瞄準了Vlog。但其實 Vlog 并不是一個全新的內(nèi)容形態(tài)，最早在YouTube 上開始流行，除了有主題的短視頻外，YouTuber 們也會記錄自己的日常生活，并制作成 Vlog 發(fā)布。
以 YouTube 上擁有 1000 萬關(guān)注者的 Vloger Casey Neistat 為例，在他的 Vlog 中，會有 Casey 本人日常生活的記錄、買了新東西之后拆包的喜悅、甚至關(guān)于工作生活的有道理的講述，在這個過程中，他也會頻繁的和鏡頭前的關(guān)注者的互動，即便在錄制的只有他一人。
記錄日程生活，這讓 Vlog 的門檻看起來要比過往的視頻表現(xiàn)形態(tài)低太多了。
在本篇文章中，除了讓更多人了解 Vlog 之外，我們也想討論，Vlog 這個看起來人人都能參與生產(chǎn)的內(nèi)容形態(tài)嗎？基于這種新的表達形式，會有類 Youtube 的平臺型機會嗎？或者說，Vlog 能催生出下一個“抖音、快手”嗎？
01
并不是所有的短視頻都是 Vlog
如果用一句話做總結(jié)，我的答案是：“Vlog是具有連續(xù)性的生活內(nèi)容記錄，但連續(xù)畫面并不代表Vlog。在這一部分，我們將 Vlog 和大家所熟悉的短視頻以及抖音、快手代表的“超短視頻”分別進行對比來進行闡述。
1、VS 短視頻：有交集，但區(qū)別更大
必須承認的是， Vlog 和短視頻有很高的重疊性，如果要做區(qū)分，主要是從內(nèi)容層面來說的。從字面意義上，Vlog 可以解讀為被“Video + Blog”，Blog 一詞其實就已經(jīng)點出了 Vlog 的特性一：生活化，生活化的背后是“人格化”。這是 Vlog 和短視頻最重要的區(qū)別，也是 YouTube 上，已經(jīng)成為相對成熟形態(tài)的的 Vlog 普遍具有的特點。
以短視頻的代表 IP “papi醬”為例，她的短視頻是基于劇本完成的、具有故事性和夸張性的呈現(xiàn)，而在 papitube 早期簽約的一批內(nèi)容生產(chǎn)者也是這樣的特征， @Lori阿姨 也是其中之一。
通過搞笑視頻“出道”后，@Lori阿姨還嘗試了美妝內(nèi)容，最新的變化是，除了這些主題性的內(nèi)容外，她也開始制作自己的 Vlog，例如“重返校園系列”這類反映日常生活的內(nèi)容產(chǎn)品就和早期的短視頻形成了差異。
所以，以日常生活為基礎(chǔ)的 Vlog 或許也為大家磅礴的自我表達欲的另一出口。
2、抖音這類“超短視頻”
答案也是否定的，畢竟“連續(xù)畫面并不代表Vlog”。
相比于通過剪輯帶來的快速堆積的畫面，Vlog 信息量更大，內(nèi)容濃度更高，可以看做個人生活的簡短的連續(xù)劇。另外，從人格化來看，也很難實現(xiàn)。以“手指舞”為例，大家更多是對于某種內(nèi)容形式的認知，而非表演的具體的人。
對于剛注冊的抖音新用戶，視頻時長被限制在15秒，經(jīng)過一段時間升級后才被放寬到60秒。快手的拍攝時長也被限制于7秒、17秒和57秒三擋。
如果更進一步區(qū)分，從內(nèi)容屬性來看，Vlog 是基于生活的，內(nèi)容可以更多元，從用戶端來說，他們消費的是內(nèi)容。但抖音、快手側(cè)重社交屬性更多，他們更多提供了一種“參與性”；
時間限制了內(nèi)容信息濃度，使得抖音或快手的內(nèi)容產(chǎn)品都不能稱之為 Vlog，那么，時長會是定義 Vlog 的維度么？
并不是，例如我們在文章一開始提到的 Casey Neistat ，他的視頻從時長上來看，短的有3分鐘，5分鐘，10分鐘甚至更長的視頻，而 @dodolook 的視頻大多在 4 分鐘左右，再更早的時候，她記錄生活的視頻主題為 “60秒的每日日常”。
在作者看來，Vlog 只是內(nèi)容選擇的區(qū)分，因為連續(xù)畫面的堆積并沒有和抖音、快手們有本質(zhì)區(qū)別。在以及故事性兩大特點。
所以，相比于短視頻，Vlog不應(yīng)該受限于時長的限制，并且在內(nèi)容上應(yīng)該具有人格化和故事性的特點。
02
“平民化”的Vlog，其實并不那么人人友好
“生活化的內(nèi)容”似乎讓所有人都很興奮：是不是到了人人都是 Vlogger 的時代了？
但如果按照上文提到的連續(xù)畫面并不代表vlog，那么做出 Vlog 的門檻其實遠高于用戶們的想象。從體驗角度，作者也試驗了一閃以及 VUE，嘗試將 5 分鐘長的素材剪到了 3 分鐘，但流程和操作上遠比想象中的復(fù)雜。
對標來看，在 YouTube 上，頭部的 Vlogger 們強調(diào)產(chǎn)出頻率、視頻清晰度（聲音和畫面）以及故事性（這里的故事性是一個完整的事件）。
總結(jié)來看，有三大門檻：
1. 即便不是帶著獵奇角度“”絕大多數(shù)人的生活是千篇一律的，不管上班族、學(xué)生族亦或是其他，生活的內(nèi)容色彩總是平淡的；
2. 內(nèi)容創(chuàng)作能力都是稀缺的，Vlog 也不例外。一閃和 VUE 想要通過傻瓜化的工具降低編輯難度，但如何組織內(nèi)容保證節(jié)奏緊湊和內(nèi)容吸引人也相當重要；
3. 一個 Vlogger 們的標配是：攝影機、麥克風(fēng)。大疆新推出的 OSMO 想要主打的就是 Vlog 場景，希望提供一體化的設(shè)備，但也有產(chǎn)品測評反饋中提出，OSMO 在收音上仍有待加強。
Vlog 就像“每個人都值得被記錄”、“記錄世界記錄你”更洋氣的表達，在價值認知層面刺激用戶們是時候再多發(fā)發(fā)視頻了，但比快手、抖音門檻高太多的 Vlog 本質(zhì)上對于用戶意愿沒有質(zhì)的改變。
03
那么 Vlog 帶來的是什么樣的機會？
基于我們前面提到的門檻，稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者一定程度上限制了 Vlog 平臺的增長空間。對于巨頭們來說，Vlog 更像是一個新的增長點，畢竟誰都想跟上年輕人的腳步。
愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV等主流視頻平臺來說，其對標的Netflix的路線，以自制內(nèi)容為主，Vlog 對于傳統(tǒng)視頻平臺只是內(nèi)容上的補充。
抖音的推薦邏輯上重頭部用戶，大部分的用戶只是內(nèi)容消費者。流量是通過這極少一部分的機構(gòu)賬號、網(wǎng)紅的產(chǎn)出去覆蓋到整個平臺。抖音貼出了“#Vlog玩出抖音范兒”，其實本質(zhì)仍然只是一個運營的模板，一個新的刺激點。
B 站推出“Vlog 30天挑戰(zhàn)”，并且已經(jīng)采用了點擊量補貼的商業(yè)模式，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留在平臺上。從形式上來看，B站的up主聚集、用戶粘性都比較貼合Youtube。Vlog在內(nèi)容上可能會起到幫助B站弱化二次元、游戲?qū)傩缘淖饔茫瑫r與大眾建立更親和的形象。
那么，對于最近剛從剪輯工具以及圖片社交轉(zhuǎn)型的一閃和 VUE，Vlog 紅利能讓他們成長為新的內(nèi)容分發(fā)平臺嗎？畢竟 VUE 和一閃的產(chǎn)品界面都已經(jīng)改成了內(nèi)容社區(qū)的形式。
或許不那么樂觀
我們所設(shè)想的一個新的 Vlog 平臺理應(yīng)該是 UGC 平臺，用戶們被 Vlog 這一概念吸引來到平臺，頭部開始產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而泛化至所有的用戶。
但事實是，VUE、一閃對于創(chuàng)作者們來說更像是一個“圈地自萌”的地方。
就像我們會看到抖音的用戶會畫像是一二線城市的大學(xué)生、上班族，而快手的用戶來自是三、四線城市、農(nóng)村為主。
通過調(diào)性，內(nèi)容生產(chǎn)者們也會分成，基于地域、職業(yè)、年齡等不同標簽的內(nèi)容生產(chǎn)者會對應(yīng)其最適合的短視頻平臺。圍繞著 Vlog 這種新形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)者所出現(xiàn)的新的流量，可能會被引流到 VUE 和一閃們，并且不排除已經(jīng)被教育好的抖音和快手用戶也會被分流。
但對于流量導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，即便自己在 VUE 、一閃等小眾平臺上制作了并發(fā)布內(nèi)容，但最終會到微博這類更大的流量平臺做內(nèi)容分發(fā)、獲取并經(jīng)營粉絲。
這一點和 Vlogger 的變現(xiàn)形式相關(guān)。
廣告是我們目前看到的 Vloger 們普遍走的路線，本質(zhì)上也是粉絲變現(xiàn)。因此他們需要到更大的平臺分發(fā)內(nèi)容、建立更廣泛的影響力、獲取更多的互動，畢竟對于廣告商來說，轉(zhuǎn)化率是一個重要指標。
Vue和一閃的產(chǎn)品界面圖
代表了互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容新征程的 Vlog 無法催生一個新的平臺型機會，但好消息是，在段子手、公眾號博主、直播之后，成為 Vlogger 也許會成為素人們一個新的“走紅”機會，畢竟第一批 Vlogger 已經(jīng)開始商業(yè)變現(xiàn)了，例如一閃創(chuàng)始人@flypig、@大概是井越、@你好_竹子 等已經(jīng)以 Vlog 的形式和一些商業(yè)品牌形成了合作。
基于Vlog這一新的內(nèi)容形式會鼓勵新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的誕生，圍繞著這批新的內(nèi)容生產(chǎn)者，也許會出現(xiàn)MCN、自媒體等的投資機會。
而對于之前的MCN公司來說，旗下網(wǎng)紅們、美妝博主們也常常會記錄自己的生活，Vlog 幫助加強了與粉絲們的互動，建立更親和的形象從而吸引更多的流量。這個邏輯也同樣適用歐陽娜娜和王源們。
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