全行業集體進軍！短視頻營銷的黃金時代來臨
首發：isocial
短視頻的風口依舊強勁
如果說2017年是短視頻的發展 元年，那么2018年則是短視頻 集 中 爆 發 的 黃 金 時 代 ， 用 戶 規 模 及 粘 性 、 行 業 格 局 和 體 量 不 斷 提 升 、 廣 告 市 場 和 客 戶 的 投 入也不斷飆升。
短視頻營銷價值日益凸顯
隨著短視頻火爆，它的營銷價值 也越發凸顯，品牌搭載短視頻的 內容的廣告形式被普遍認可，豐 富的內容及形式、高效的傳播速 度以及明顯的轉化效果更是被品 牌主和營銷界追捧。
短視頻營銷的黃金時代來臨
從微播易2018年1-9月交易數據上看，短視頻 全年交易持續走高，并呈現以下現象及趨勢：
? 全行業集體進軍短視頻營銷
? 短視頻創發持續發力
? 短視頻全渠道營銷已成時代主流
? 中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選
? …………
2019短視頻行業趨勢解讀
1）短視頻營銷地位進一步提升或將成為品牌營銷的第一發聲源
2）隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升
3）品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的 發展，AI驅動數字化營銷必成大勢……
第一部分：中國短視頻行業發展簡況
（一）用戶體量保持持續增長勢頭，月活躍用戶突破5億
數據顯示，2017年1月至2018年9月短視頻行業月度活躍用戶規模持續增長,2018年9月短視頻月 度活躍用戶數已高達5.18億，滲透率46%
（二）短視頻異軍突起搶奪用戶時間
短視頻成為用戶使用時長占比增長最迅猛的行業，增長率有340%，單日 使用時長也超過1小時，人均每日啟動次數8次
（三）高價值用戶群聚集短視頻
現階段，短視頻用戶呈現男性略多、消費力較強、主要來自發達城市、年輕化特點。
（四）短視頻平臺間競爭激烈，頭條系行業領跑
截止2018年9月，抖音、快手、西瓜視頻盤踞行業前三甲，與1月相比騰訊微視、好看視 頻、抖音等平臺增幅較為明顯，其中抖音表現搶眼，成為行業龍頭
（五）互聯網巨頭紛紛入局短視頻行業
BAT等互聯網巨頭也陸續加入短視頻行業，不足一年內行業新增了250余款APP，目前已有651款
（六）短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億
伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計2020年將達357.4億元
（七）短視頻成為廣告主爭相投放的新陣地
2018年有62%的廣告主加大了短視頻/直播的營銷投入預算，相比2017年，增長了40%
第二部分：短視頻營銷優勢概述
（一）短視頻營銷價值被普遍認可
數字營銷決策者普遍認為短視頻營銷優勢明顯，比如更迎合用戶碎片化時間、展現形式豐富、個性化內容推薦、互動性強更易轉發和擴散等。
（二）短視頻豐富內容滿足各類品牌推廣需求
大量圖文內容創作者轉戰視頻化內容創作，加之用戶對于小眾、垂直領域的需求，造就豐富多樣的短視頻垂 類，也滿足了品牌主各類內容的品牌推廣需求。不同平臺間的主流內容也不盡相同。
比如抖音的美好事物、快手的土味文化、B站模仿秀等
（三）短視頻縮短營銷路徑，更高速的品牌傳播效率
短視頻打破了傳統冗長的互聯網品牌轉化路徑，大大縮短了營銷路徑，有效助力品牌營銷提速增效。
（四）品效協同，短視頻助力電商“三豐收”
短視頻直觀、生動、強帶入的獨特優勢，滿足了用戶對產品的深度有效的認知 ? 以短視頻呈現產品加購率提升10%以上、成交轉化率提升20%以上，轉發數占比提升27.8倍以上。
（五）全行業廣告主進入短視頻營銷時代
數據顯示，2018年1月-9月，21個行業廣告主通過短視頻進行社媒營銷，其 中美妝日化與3C數碼兩大行業占比高達92%
（六）短視頻分發仍占主體，創發持續發力
從2018年1-9月短視頻交易額趨勢來看，創發相對分發仍具有相對優勢，同時，隨著原生 廣告的不斷興起，短視頻創發交易量也在持續發力
（七）廣告主單次投放周期更多為1-3周
（八）雙微仍為短視頻傳播的重要媒介，秒拍抖音表現突出
在2018年1月-9月微播易短視頻廣告投放平臺中，雙微仍占主體，秒拍和抖音成為最受廣告主喜愛的兩大平臺
（九）短視頻全渠道營銷已成主流趨勢
67.1%的廣告通過多個短視頻平臺進行綜合投放，僅有32.9%的廣告主選擇單一平臺重點 投放。用戶注意力的分散、平臺間屬性差異等因素助推短視頻全渠道營銷的迅速發展
（十）中長尾賬號類型最受廣告主歡迎
長尾賬號交易訂單數占總體的66%占比最大，腰部賬號為其次占比32%，頭部賬號占比僅為2% 由于價格差異，在交易金額方面腰部賬號占比最大52%，其次是頭部賬號33%，長尾賬號占比15%
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