花樣吃竹鼠的“華農(nóng)兄弟”，為什么會爆火？
作者：場妹，來源：短視頻工場
原標(biāo)題：很土，也很紅！“華農(nóng)兄弟”接廣告、招團(tuán)隊，背后的爆火秘籍是？
“這只竹鼠受傷了”“這個得了憂郁癥”“這個太胖了”·····還是吃掉吧！
9月初，一個名為《吃竹鼠的一百種理由集錦》的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。靠著吃竹鼠，來自江西的農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者“華農(nóng)兄弟”火了。
視頻中他提著竹鼠，仔細(xì)打量之后還一邊碎碎念.....無一例外，這些竹鼠的結(jié)局都是成為美食。
“華農(nóng)兄弟”的真實身份是為竹鼠養(yǎng)殖戶，一開始會分享一些竹鼠養(yǎng)殖經(jīng)驗和農(nóng)村生活。后來開始變著花樣找理由吃竹鼠，人氣越來越高。
今年以來，“山村小杰”“巧婦9妹”等深耕于農(nóng)村生活的短視頻內(nèi)容備受歡迎、漲粉兇猛，成為泛娛樂潮中的一股清流。
“華農(nóng)兄弟”走紅
“這只竹鼠長得太丑，沒辦法，只好拿去河邊燉了......”
9月29日，華農(nóng)兄弟發(fā)布了最新的短視頻，這個時長4分鐘的視頻與之前的套路無異，還是變著花樣找理由吃竹鼠。
視頻中，一名男子拎起一只竹鼠，一邊說著“這只養(yǎng)了一年多了，還是這么一點(diǎn)點(diǎn)”“只有2斤多一點(diǎn)，毛色又不漂亮”“這只竹鼠長得太丑了，賣給別人都不要，不如把它燉了”，隨后就把竹鼠“處理”了，跟黃豆一起煮了一鍋湯。
華農(nóng)兄弟創(chuàng)作的視頻已然成為了一個系列。他們所有的視頻主題都圍繞著吃竹鼠展開。
此前，曾有網(wǎng)友將他們的視頻進(jìn)行剪輯，主題就是《吃竹鼠的一百種理由》，匯集了他們在視頻中吃竹鼠的理由，并發(fā)布至B站和微博。
他們吃竹鼠的理由相當(dāng)搞笑，比如“太胖了”“太漂亮了”“得了憂郁癥”“受傷了”等等。
這也被網(wǎng)友吐槽道：欲吃竹鼠，何患無辭。
如果此前華農(nóng)兄弟還只是漸漸被認(rèn)知，那么從這個視頻之后，他們迅速走紅全網(wǎng)，“又這樣，太小又被吃，太大也被吃，長得丑還是被吃，你到底讓它們什么樣才安全。”網(wǎng)友點(diǎn)評熱度很高。
更加助推他們走后的，是不少網(wǎng)友自發(fā)將視頻畫面做成了表情包，配上文字“竹鼠做錯了什么”“我沒有抑郁”“別吃我”等。
關(guān)于華農(nóng)兄弟的相關(guān)話題熱度更是居高不下：微博話題#吃竹鼠的一百種理由#閱讀人數(shù)達(dá)到1.1億，#漂亮警告#閱讀人數(shù)為1954萬......“華農(nóng)兄弟”成為了現(xiàn)象級的三農(nóng)短視頻IP。
場妹了解到，華農(nóng)兄弟共有兩名成員，分別是出鏡、負(fù)責(zé)竹鼠養(yǎng)殖的劉蘇良，以及負(fù)責(zé)攝影、剪輯和運(yùn)營的胡躍清。
之所以叫華農(nóng)兄弟，是因為“華”代表中華，“農(nóng)”代表農(nóng)村。兩個人是初中同學(xué)，今年都30歲左右，是土生土長的江西贛州全南縣人，初中畢業(yè)后外出打工多年。
如今，他們在西瓜視頻的粉絲數(shù)為111萬，B站的粉絲數(shù)為126.5萬，微博的粉絲數(shù)為82萬。
如今，他們還接到了天貓聚劃算的廣告，開啟了廣告變現(xiàn)的道路。
不僅如此，在接受媒體采訪的時候，他們表示“現(xiàn)在是兩個人做別人五個人的工作”，接下來可能會著手團(tuán)隊招人、擴(kuò)展平臺，甚至嘗試開公眾號。
從草根到紅人，從自娛自樂到開啟專業(yè)化運(yùn)營，華農(nóng)兄弟還將拿出哪些驚喜？
養(yǎng)鼠的佛系美食博主
“我們是養(yǎng)竹鼠的，養(yǎng)著養(yǎng)著不知道怎么回事就變成美食博主……”
華農(nóng)兄弟劉蘇良這么回應(yīng)為何怎么就成為一位美食博主，表示事先并沒有這樣清晰的定位。
他們身在農(nóng)村，平時的生活就是養(yǎng)養(yǎng)竹鼠。之所以會拍攝短視頻，也是因為空閑時間多，想要找一個途徑分享生活、擴(kuò)大宣傳。
據(jù)了解，他們拍攝視頻已經(jīng)有兩年了，去年年底的多個視頻都收獲了幾百萬的播放量，但直到這個月才真正成為現(xiàn)象級IP。
場妹從西瓜視頻上看到，華農(nóng)兄弟的認(rèn)證為“優(yōu)質(zhì)三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者”。他們一開始發(fā)布的內(nèi)容不只有竹鼠養(yǎng)殖，還有農(nóng)村的土貨、野果等，更像是一個記錄農(nóng)村風(fēng)土人情、生活方式的賬號。
實際上，這樣的內(nèi)容在農(nóng)村或許是俯拾皆是，并不新鮮。但場妹認(rèn)為，華農(nóng)兄弟最大的亮點(diǎn)在于“接地氣”、“反轉(zhuǎn)”、“可持續(xù)的笑點(diǎn)”三個方面。
“這個竹鼠受傷啦，打架受了內(nèi)傷，我把它宰了”“這個雞昨天淋雨啦，可能會生病哦，不如把它烤啦”......
這樣接地氣的話語在視頻中信手拈來，一方面讓人哭笑不得，但另一方面也讓人覺得生活氣息濃郁、十分接地氣，讓觀眾覺得十分親近。
“反轉(zhuǎn)”則表現(xiàn)在，華農(nóng)兄弟在前面一個勁地夸“好漂亮”，后面就把竹鼠提上案板；前面還在心疼竹鼠中暑了、受傷啦，后面就剝皮煲湯。
如果只是平平淡淡地拍攝怎么烹飪竹鼠，這些視頻或許不會引起這么大的討論。正是在于前后部分的反轉(zhuǎn)，令視頻增色不少，而且那些碎碎念的話語讓視頻有了強(qiáng)烈的人格化特征。
可持續(xù)的笑點(diǎn)又指的是什么？
如果只是普通的一個笑點(diǎn)，或許只能成就一個爆款短視頻，但如果這個笑點(diǎn)可持續(xù)、系列化，甚至能夠被二次加工和傳播，這個笑點(diǎn)則是具備生命力的。
在華農(nóng)兄弟的視頻中，“吃竹鼠的理由”無疑就是處于靈魂地位的笑點(diǎn)。網(wǎng)友們看完一個視頻之后，會期待華農(nóng)兄弟在下一個視頻又會找什么理由吃竹鼠，還能玩出什么花樣，無形之中拉近了粉絲的距離。
有了這些元素的華農(nóng)兄弟顯然不是一個簡單的美食賬號，而具備了“美食+搞笑”雙重屬性，大大延伸了這個IP的生命力。
不僅如此，場妹認(rèn)為雖然華農(nóng)兄弟是三農(nóng)賬號，但區(qū)別于大多數(shù)農(nóng)村UGC內(nèi)容，內(nèi)容制作精良、視頻質(zhì)量較高。
既能夠反映真實的農(nóng)村生活，而且以創(chuàng)意取勝，成功突圍。
農(nóng)村短視頻的崛起
如今，各家平臺似乎都在爭奪“三農(nóng)”這塊蛋糕。
9月19日，火山小視頻與黟縣戰(zhàn)略合作發(fā)布會在黟縣宏村藝術(shù)小鎮(zhèn)召開。發(fā)布會現(xiàn)場，火山小視頻推出“火山三農(nóng)合伙人”計劃，并推出當(dāng)?shù)厥孜缓匣锶恕?/p>
會上，火山表示平臺上有2835位三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者，每月創(chuàng)造13萬條相關(guān)內(nèi)容，累計播放量達(dá)30億次。
同一天，快手將平臺上擁有上千至數(shù)百萬粉絲不等的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅送到清華大學(xué)，發(fā)起了以“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)如何起步”為主題的首屆首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院。
三農(nóng)內(nèi)容在西瓜視頻上也一直非常受歡迎，平臺方也有意識地進(jìn)行扶持與鼓勵。此次華農(nóng)兄弟通過西瓜視頻走紅，便是最好的例子。
各大平臺紛紛出手扶持農(nóng)村短視頻內(nèi)容，既是為了響應(yīng)國家的相關(guān)政策進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，也是嗅到了這部分內(nèi)容能夠帶來巨大的流量。
場妹關(guān)注到，最近還有一位名為“山村小杰”的農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者備受歡迎，目前在抖音已經(jīng)積累了1512萬粉絲。
他的視頻內(nèi)容融合了“愛情+手工”，每一期視頻都能用竹子為自己的老婆制作出精致的手工品。
然而，視頻最大的看點(diǎn)并不是手工品多么精致，網(wǎng)友們關(guān)注的重點(diǎn)是“媳婦一皺眉，竹子就遭殃”，紛紛心疼竹子。
出身農(nóng)村、手藝好，把枯燥乏味的村莊生活過得有滋有味，山姐小杰創(chuàng)造了網(wǎng)友們羨慕的生活。
可以說，華農(nóng)兄弟、山村小杰這些農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者讓城市的觀眾看到了另一種生活方式，令人神往。
此前，大部分農(nóng)村短視頻內(nèi)容充斥著低俗的笑點(diǎn)、夸張博眼球的表演等，令人反感。時至今日，隨著短視頻平臺選擇下沉至農(nóng)村，而且短視頻成為重要的宣傳入口，不少農(nóng)村創(chuàng)作者開始深耕內(nèi)容，創(chuàng)作出兼顧可看性和創(chuàng)意性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
他們就地取材、反映真實的生活，打開了城市網(wǎng)友通往農(nóng)村的窗口。還有些網(wǎng)友認(rèn)為這樣的內(nèi)容能夠讓人感受到簡單的快樂，就像一位網(wǎng)友說的：“小時候在農(nóng)村真的好好玩，越長大才越發(fā)現(xiàn)，簡簡單單真的太幸福啦。”
尤其是現(xiàn)在娛樂秀場風(fēng)內(nèi)容的泛濫讓不少網(wǎng)友已經(jīng)感到審美疲勞，這時候碰上農(nóng)村短視頻則會眼前一亮。
畢竟，非科班出身的農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者能夠打造現(xiàn)象級IP，無疑會提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，并鞭策更多的從業(yè)者專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，讓更多的流量流向好內(nèi)容。
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：短視頻工場（ID：zhhbili）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）