2018年十大品牌跨界，誰才是天選CP？
來源：營銷新榜樣
這年頭，品牌們總想搞個大事情！在這個信息碎片化的時代，品牌想吸引消費(fèi)者的注意可要費(fèi)盡心機(jī)，擔(dān)心自己一個品牌的力量不夠，還要找個“情投意合”的品牌組個 CP。話不多說，讓我們一起來回顧 2018 年，看看有哪些品牌 CP 在跨界營銷中玩出了新花樣？又有哪些品牌找到了自己的最佳拍檔？
01 最長情的 CP：卡地亞 X 故宮博物館
今年1月，法國鐘表及珠寶品牌卡地亞（Cartier ）和故宮博物院玩起了跨界，推出了一部紀(jì)錄片《喚醒時間的技藝》。
該片由著名導(dǎo)演李少紅帶領(lǐng)團(tuán)隊制作，紀(jì)錄了故宮博物院與卡地亞的鐘表技師攜手修復(fù)六件故宮館藏鐘表文物的合作歷程。
而這部紀(jì)錄片的主角王津老師，則是因為 2016 年的那部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》大火，他的人氣也為卡地亞和故宮博物院此次的合作帶來不少關(guān)注。
（很多人親切稱他為“故宮男神”）
據(jù)了解，此次故宮博物院與卡地亞的跨界合作，將會歷時三年之久，可以說是一次非常大膽又長情的合作了。
02 最醉人的 CP：瀘州老窖 X 氣味圖書館
傳世四百年的“濃香國酒”終于將濃香延伸到了香水界！今年2月，瀘州老窖與氣味圖書館合作推出30ml的“頑味”香水。
包裝粉粉嫩嫩的，十分少女。前調(diào)是西西里島檸檬葉、綠色紫丁香。中調(diào)是紫藤蜜桃花紅牡丹。尾調(diào)是黎巴嫩白西洋杉，甜麝香加琥珀。
香水通身采用白酒玻璃瓶設(shè)計，據(jù)說還是紀(jì)梵希宮廷玉露香水的平價替代款。不少網(wǎng)友表示：“瀘州老窖香水，原本以為是個東北大漢，結(jié)果竟然是個少女！”只是不知道噴完會不會被查酒駕。
03 最熱血的 CP：優(yōu)衣庫UT X 《周刊少年JUMP》
4月23日，優(yōu)衣庫與《周刊少年 JUMP》合作UT正式上線后，實體店內(nèi)就像菜市場一樣，很快就被如狼似虎的漫畫迷們搶購一空。
優(yōu)衣庫作為一家來自日本的快銷服裝品牌，每一次聯(lián)名 UT 上新都會引發(fā)一波轟動，而這一次更是令人熱血沸騰，直接找到了日本《周刊少年 JUMP》。
《JUMP》作為日本發(fā)行量第一的動漫周刊，那些連載漫畫就算你沒有看過，也絕對是有所耳聞。
此次，特意選擇了創(chuàng)刊50周年的時間節(jié)點(diǎn)，加上這次聯(lián)名陣容極其豪華，《龍珠》、《海賊王》、《銀魂》、《足球小將》、《網(wǎng)球王子》、《火影忍者》等，總共推出了28個主題的44款聯(lián)名原畫印花 UT。明擺著就是要喚醒大家的情懷，掏空大家的錢包！
優(yōu)衣庫在T恤上印制了動漫中的經(jīng)典場景和臺詞，而且每件只要79元！如此親民的價格，優(yōu)衣庫簡直就是拯救動漫迷的天使！
04 最清涼的 CP：六神花露水 X RIO雞尾酒
I have a Rio
I have a Six God
Bang~
Rio god！
為了讓你清涼一夏，銳澳 RIO 聯(lián)合 Six God 重磅推出的“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”——銳澳·六神風(fēng)味雞尾酒。
透明的玻璃瓶設(shè)計引用了經(jīng)典的六神花露水包裝，酒的顏色也被調(diào)配成了薄荷綠，真假花露水看起來格外相似。
據(jù)了解，這款雞尾酒入口酸酸甜甜，感覺就像普通的果酒，但幾秒鐘之后，一股沖破天靈蓋的清涼感傳遍全身！同時，RIO 和六神還不忘搞一波饑餓營銷“預(yù)售限量 2500 組”。果真不負(fù)眾望，天貓首發(fā)當(dāng)日短短17秒就售罄了！
呵，這是個花露水都搶不到的時代。
05 最皮的 CP：農(nóng)夫山泉 X 故宮
今年最火的一部電視劇當(dāng)屬《延禧攻略》了，在電視劇迎來大結(jié)局之際，農(nóng)夫山泉與文創(chuàng)界網(wǎng)紅IP故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出限量版“農(nóng)夫山泉故宮瓶”。
“故宮瓶”一共有9款，均以人物畫像為原型，宮廷風(fēng)十足。如果不細(xì)看包裝，你可能會覺得它充滿著歷史厚重感，但只要認(rèn)真一瞧文案，你一定會樂開花。
你是朕寫不完的詩
工作使朕快樂
本宮是水做的
朕打下的一瓶江山
農(nóng)夫山泉用這三兩句文案，就瞬間把九五至尊拉至為“普通人”，讓大家從遙遠(yuǎn)的宮廷風(fēng)中獲得現(xiàn)實的共鳴，也讓故宮文化順勢傳播開來，農(nóng)夫山泉的“瓶子營銷”果然名不虛傳。
06 最懷念的 CP：美加凈 X 大白兔奶糖
誰也沒想到，59 歲的大白兔奶糖和 56 歲的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏。
它的主要成分是食品級的植物精華和牛奶精華，經(jīng)過特別調(diào)香，完美保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道。（感覺涂了會忍不住吃掉?。?/p>
包裝上的文案也很有心機(jī)的作了一首藏頭詩，“忍不住舔”。
這款售價78元兩支的潤唇膏在開售后不到2分鐘，就被秒光下架。呵，也是搶不到的潤唇膏。
07 最時髦的 CP：旺旺 X 塔卡沙
旺旺與國民潮牌 TYAKASHA 推出聯(lián)名款服裝，正紅色系搭配旺仔 logo，簡直就是把包裝袋穿上身，一股濃濃的旺仔牛奶味……
國民經(jīng)典IP與潮牌跨界合作，如此一套喜慶的“拜年套裝”迅速戳中網(wǎng)友的萌點(diǎn)，紛紛表示“要做人群中最旺的仔”！
據(jù)了解，旺旺新品首發(fā)當(dāng)天，天貓旗艦店涌入 70 萬人，毛衣、挎包、襪子、衛(wèi)衣、漁夫帽均在7秒內(nèi)秒完，商品收藏加購超過 10 萬人次……
旺仔的微信指數(shù)環(huán)比增加 221%，達(dá)到三個月來的高峰。很明顯，這對最潮的 CP 在社交媒體上帶來了極高的話題和流量，實現(xiàn)了高效的轉(zhuǎn)化。
08 最童真的 CP：連咖啡 X 光明
不知道你童年的夏天里，有沒有光明冰磚和三色杯的味道？這一次，光明和連咖啡攜手推出“童年時光杯”，試圖把童年還給你！
盒子是特殊定制的藍(lán)色版，飲品包含一杯咖啡、一塊冰磚、一個三色杯。吃上一口，童年的味道在嘴里炸開，還可以用吸管把三色杯、冰磚制成的冰沙，和下方的咖啡攪合在一起，喝上一口。
除此之外，和包裝一起的還有小窗戶、雨棚、門、小人、咖啡店等配件，用戶可以自己DIY制作一個屬于自己的 mini 小咖啡店。
09 最戲精的 CP：太平鳥 X 寶潔
一個是國產(chǎn)時尚品牌的代表太平鳥，一個則是全世界最大的日用品消費(fèi)之一寶潔，這兩個幾乎不可能聯(lián)系在一起的品牌，竟然手牽手玩起了聯(lián)名款！
他們推出主題為 “Me and My 嘻習(xí)洗戲”的合作系列時裝，就演繹了一出的“戲精日?！?。
將寶潔旗下眾多品牌 LOGO 例如 Crest、Tide、OLAY 等，印在衛(wèi)衣、針織衫和工裝褲上。在出鏡廣告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清潔掃除、等待洗衣完成等場景之中，是不是瞬間讓你想到了在家洗臉?biāo)⒀?，洗衣拖地的日常生活場景?/strong>
不得不說，廣告形象十分契合寶潔作為日用品牌的特征，同時這一系列已經(jīng)在太平鳥官網(wǎng)和部分線下門店發(fā)售。
唯一不好的一點(diǎn)就是，穿上衣服你仿佛一個推銷員。
10 最有文化的 CP：迪士尼 X 上海博物館
正值迪士尼米奇 90 周年，迪士尼與上海博物館跨界合作，推出了一系列中西合璧的設(shè)計元素和文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是迪士尼首次和國內(nèi)博物館進(jìn)行合作。
米奇周邊上的青銅紋樣主要來自上博鎮(zhèn)館之寶西周大克鼎，仔細(xì)觀察 LOGO，還能看到一只只小小的米老鼠藏在了紋樣中。在形似波濤的波曲紋上，身形靈巧的米奇在“沖浪”。
活潑可愛的米奇和沉穩(wěn)博學(xué)的大克鼎相遇在一起，既嚴(yán)謹(jǐn)，又不失活潑。中西文化的結(jié)合，也為中國文化的傳播帶來了一次新的生機(jī)，讓嚴(yán)肅的博物館通過這些周邊產(chǎn)品進(jìn)入人們的日常生活。
總 結(jié)
現(xiàn)代營銷學(xué)之父“菲利普·科特勒”在《營銷4.0：從傳統(tǒng)營銷到樹子營銷》中曾說過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造 Wow Moment（驚嘆時刻）?！?/strong>
仔細(xì)觀察以上這些案例，在跨界對象的選擇上就腦洞大開，將兩個完全不沾邊的品牌聯(lián)系在一起，例如六神與 RIO、大白兔奶糖與美加凈、太平鳥與寶潔……
想要將跨界營銷玩出彩，不僅是要在產(chǎn)品上產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，更要品牌之間有“疊加反應(yīng)”，才能達(dá)到 1+1>2 的效果。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：營銷新榜樣（ID：newrankco）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）