2018年十大品牌跨界，誰才是天選CP？
來源：營銷新榜樣
這年頭，品牌們總想搞個大事情！在這個信息碎片化的時代，品牌想吸引消費者的注意可要費盡心機，擔心自己一個品牌的力量不夠，還要找個“情投意合”的品牌組個 CP。話不多說，讓我們一起來回顧 2018 年，看看有哪些品牌 CP 在跨界營銷中玩出了新花樣？又有哪些品牌找到了自己的最佳拍檔？
01 最長情的 CP：卡地亞 X 故宮博物館
今年1月，法國鐘表及珠寶品牌卡地亞（Cartier ）和故宮博物院玩起了跨界，推出了一部紀錄片《喚醒時間的技藝》。
該片由著名導演李少紅帶領團隊制作，紀錄了故宮博物院與卡地亞的鐘表技師攜手修復六件故宮館藏鐘表文物的合作歷程。
而這部紀錄片的主角王津老師，則是因為 2016 年的那部紀錄片《我在故宮修文物》大火，他的人氣也為卡地亞和故宮博物院此次的合作帶來不少關注。
（很多人親切稱他為“故宮男神”）
據了解，此次故宮博物院與卡地亞的跨界合作，將會歷時三年之久，可以說是一次非常大膽又長情的合作了。
02 最醉人的 CP：瀘州老窖 X 氣味圖書館
傳世四百年的“濃香國酒”終于將濃香延伸到了香水界！今年2月，瀘州老窖與氣味圖書館合作推出30ml的“頑味”香水。
包裝粉粉嫩嫩的，十分少女。前調是西西里島檸檬葉、綠色紫丁香。中調是紫藤蜜桃花紅牡丹。尾調是黎巴嫩白西洋杉，甜麝香加琥珀。
香水通身采用白酒玻璃瓶設計，據說還是紀梵希宮廷玉露香水的平價替代款。不少網友表示：“瀘州老窖香水，原本以為是個東北大漢，結果竟然是個少女！”只是不知道噴完會不會被查酒駕。
03 最熱血的 CP：優衣庫UT X 《周刊少年JUMP》
4月23日，優衣庫與《周刊少年 JUMP》合作UT正式上線后，實體店內就像菜市場一樣，很快就被如狼似虎的漫畫迷們搶購一空。
優衣庫作為一家來自日本的快銷服裝品牌，每一次聯名 UT 上新都會引發一波轟動，而這一次更是令人熱血沸騰，直接找到了日本《周刊少年 JUMP》。
《JUMP》作為日本發行量第一的動漫周刊，那些連載漫畫就算你沒有看過，也絕對是有所耳聞。
此次，特意選擇了創刊50周年的時間節點，加上這次聯名陣容極其豪華，《龍珠》、《海賊王》、《銀魂》、《足球小將》、《網球王子》、《火影忍者》等，總共推出了28個主題的44款聯名原畫印花 UT。明擺著就是要喚醒大家的情懷，掏空大家的錢包！
優衣庫在T恤上印制了動漫中的經典場景和臺詞，而且每件只要79元！如此親民的價格，優衣庫簡直就是拯救動漫迷的天使！
04 最清涼的 CP：六神花露水 X RIO雞尾酒
I have a Rio
I have a Six God
Bang~
Rio god！
為了讓你清涼一夏，銳澳 RIO 聯合 Six God 重磅推出的“體內外驅蚊套裝”——銳澳·六神風味雞尾酒。
透明的玻璃瓶設計引用了經典的六神花露水包裝，酒的顏色也被調配成了薄荷綠，真假花露水看起來格外相似。
據了解，這款雞尾酒入口酸酸甜甜，感覺就像普通的果酒，但幾秒鐘之后，一股沖破天靈蓋的清涼感傳遍全身！同時，RIO 和六神還不忘搞一波饑餓營銷“預售限量 2500 組”。果真不負眾望，天貓首發當日短短17秒就售罄了！
呵，這是個花露水都搶不到的時代。
05 最皮的 CP：農夫山泉 X 故宮
今年最火的一部電視劇當屬《延禧攻略》了，在電視劇迎來大結局之際，農夫山泉與文創界網紅IP故宮強強聯手，推出限量版“農夫山泉故宮瓶”。
“故宮瓶”一共有9款，均以人物畫像為原型，宮廷風十足。如果不細看包裝，你可能會覺得它充滿著歷史厚重感，但只要認真一瞧文案，你一定會樂開花。
你是朕寫不完的詩
工作使朕快樂
本宮是水做的
朕打下的一瓶江山
農夫山泉用這三兩句文案，就瞬間把九五至尊拉至為“普通人”，讓大家從遙遠的宮廷風中獲得現實的共鳴，也讓故宮文化順勢傳播開來，農夫山泉的“瓶子營銷”果然名不虛傳。
06 最懷念的 CP：美加凈 X 大白兔奶糖
誰也沒想到，59 歲的大白兔奶糖和 56 歲的美加凈跨界合作，推出聯名款——大白兔奶糖味潤唇膏。
它的主要成分是食品級的植物精華和牛奶精華，經過特別調香，完美保持大白兔奶糖的經典味道。（感覺涂了會忍不住吃掉！）
包裝上的文案也很有心機的作了一首藏頭詩，“忍不住舔”。
這款售價78元兩支的潤唇膏在開售后不到2分鐘，就被秒光下架。呵，也是搶不到的潤唇膏。
07 最時髦的 CP：旺旺 X 塔卡沙
旺旺與國民潮牌 TYAKASHA 推出聯名款服裝，正紅色系搭配旺仔 logo，簡直就是把包裝袋穿上身，一股濃濃的旺仔牛奶味……
國民經典IP與潮牌跨界合作，如此一套喜慶的“拜年套裝”迅速戳中網友的萌點，紛紛表示“要做人群中最旺的仔”！
據了解，旺旺新品首發當天，天貓旗艦店涌入 70 萬人，毛衣、挎包、襪子、衛衣、漁夫帽均在7秒內秒完，商品收藏加購超過 10 萬人次……
旺仔的微信指數環比增加 221%，達到三個月來的高峰。很明顯，這對最潮的 CP 在社交媒體上帶來了極高的話題和流量，實現了高效的轉化。
08 最童真的 CP：連咖啡 X 光明
不知道你童年的夏天里，有沒有光明冰磚和三色杯的味道？這一次，光明和連咖啡攜手推出“童年時光杯”，試圖把童年還給你！
盒子是特殊定制的藍色版，飲品包含一杯咖啡、一塊冰磚、一個三色杯。吃上一口，童年的味道在嘴里炸開，還可以用吸管把三色杯、冰磚制成的冰沙，和下方的咖啡攪合在一起，喝上一口。
除此之外，和包裝一起的還有小窗戶、雨棚、門、小人、咖啡店等配件，用戶可以自己DIY制作一個屬于自己的 mini 小咖啡店。
09 最戲精的 CP：太平鳥 X 寶潔
一個是國產時尚品牌的代表太平鳥，一個則是全世界最大的日用品消費之一寶潔，這兩個幾乎不可能聯系在一起的品牌，竟然手牽手玩起了聯名款！
他們推出主題為 “Me and My 嘻習洗戲”的合作系列時裝，就演繹了一出的“戲精日常”。
將寶潔旗下眾多品牌 LOGO 例如 Crest、Tide、OLAY 等，印在衛衣、針織衫和工裝褲上。在出鏡廣告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清潔掃除、等待洗衣完成等場景之中，是不是瞬間讓你想到了在家洗臉刷牙，洗衣拖地的日常生活場景？
不得不說，廣告形象十分契合寶潔作為日用品牌的特征，同時這一系列已經在太平鳥官網和部分線下門店發售。
唯一不好的一點就是，穿上衣服你仿佛一個推銷員。
10 最有文化的 CP：迪士尼 X 上海博物館
正值迪士尼米奇 90 周年，迪士尼與上海博物館跨界合作，推出了一系列中西合璧的設計元素和文創產品，這也是迪士尼首次和國內博物館進行合作。
米奇周邊上的青銅紋樣主要來自上博鎮館之寶西周大克鼎，仔細觀察 LOGO，還能看到一只只小小的米老鼠藏在了紋樣中。在形似波濤的波曲紋上，身形靈巧的米奇在“沖浪”。
活潑可愛的米奇和沉穩博學的大克鼎相遇在一起，既嚴謹，又不失活潑。中西文化的結合，也為中國文化的傳播帶來了一次新的生機，讓嚴肅的博物館通過這些周邊產品進入人們的日常生活。
總 結
現代營銷學之父“菲利普·科特勒”在《營銷4.0：從傳統營銷到樹子營銷》中曾說過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造 Wow Moment（驚嘆時刻）。”
仔細觀察以上這些案例，在跨界對象的選擇上就腦洞大開，將兩個完全不沾邊的品牌聯系在一起，例如六神與 RIO、大白兔奶糖與美加凈、太平鳥與寶潔……
想要將跨界營銷玩出彩，不僅是要在產品上產生“化學反應”，更要品牌之間有“疊加反應”，才能達到 1+1>2 的效果。
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作者公眾號：營銷新榜樣（ID：newrankco）
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