作為童年回憶的娃哈哈，竟然出彩妝了？
來源：LOGO大師
關于“國民童年記憶”娃哈哈,大大君之前兩次，都是寫它的插畫風包裝.
前有AD鈣奶,
后有果汁碳酸飲料，
沒想到的是，娃哈哈是越來越“狠”了。
前兩天大大君我發(fā)現(xiàn)：娃哈哈竟然推出彩妝了！
對你沒聽錯，是彩妝！而且是以營養(yǎng)快線的名義推出的“營養(yǎng)快線出色彩妝盤”，造型相當搶眼！
如此炫目的包裝、大膽撞色的海報，這還是我們認識的那個娃哈哈嗎？
不知道老鐵以前有沒有留意過，“營養(yǎng)快線”其實一直都是有英文名的。這次 “Nutri Express” 終于獲得C位出道的機會，以大寫無襯線粗體在海報上呈現(xiàn)，走起了國際范。
都說是營養(yǎng)快線的彩妝盤，因此包裝外形直接，采用營養(yǎng)快線的瓶身形狀，按官方的話說就是“把營養(yǎng)快線拍扁”。
盒面以炫彩圖案作為主要視覺，黃色為主，配以橙、桃紅、綠等高飽和度色。幾色相撞，以流體畫的形式呈現(xiàn)，視覺沖擊力極強。
打開彩妝盤，里面是明黃色的內里，排列著八色圓盤眼影，外加一盤腮紅/高光（大大君都知道高光了，容易嗎），共有兩種色號。
這一盤色號看起來比較甜美，涂上是西柚女孩沒錯了。
另一盤看起來就……emmmm……
這不得不讓大大君想到《睡美人》里的反派女巫……嗯，是“魔鬼配色”沒錯了。
娃哈哈的這款美妝盤，包裝設計得比較大膽叛逆，作為時尚產品來說也無可厚非了。
但其實，這個彩妝盤的設計是源于營養(yǎng)快線的限量版新包裝。
等等，在這里讓我們先來回顧一下營養(yǎng)快線推出13年來堅守的經典包裝。
而現(xiàn)在，它變成了這樣：
跟上面彩妝盤如出一轍的流體畫炫彩外包裝設計。
什么是流體畫？看動圖體會一下：
即是使色彩像不相融的水和油，在流動狀態(tài)下隨機呈現(xiàn)出不規(guī)則的形狀，富有動態(tài)的韻律感。
白色手寫體英文 “Nutri Express”，以暗金色包邊，筆觸十分狂野，在包裝上占據相當大的位置，非常突出顯眼。
相比之下，中文LOGO“營養(yǎng)快線”線條細、占比小，由于炫彩背景比較雜亂。乍一看，一度讓人難以發(fā)覺。
大約是娃哈哈也明白，營養(yǎng)快線的LOGO畢竟有些年頭了，跟這次的炫彩主題不是很相配（會不會考慮換新LOGO呢？）
這次還搭配主題推出slogan：“你，足夠出色”。
“出色”一語三關，既指新包裝的炫彩元素，也對應了彩妝盤的多種顏色，還表達了年輕人自信張揚的人生態(tài)度。
可以看得出，娃哈哈為了年輕化，真的是求生欲滿滿了。
不得不說，這次營養(yǎng)快線新包裝所強調的炫彩元素，最近在包裝界是真的火。
像前陣子大大君分享過的潘虎設計的王老吉爆冰涼茶，也采用了炫彩色調來設計。
以及SK-Ⅱ神仙水今年早些時候推出的特別包裝，同樣融入了不少炫彩的概念來呈現(xiàn)。
更別提各大手機品牌，今年爭相推出炫彩色的手機外殼了。
看來繼插畫風之后，炫彩風格即將要成為新的流行席卷包裝設計界了？
結語：
跨界出彩妝的品牌有太多，像喜茶、可口可樂選擇的是跟比較知名的美妝品牌聯(lián)合；而這次娃哈哈就跟之前的周黑鴨比較類似，自行以品牌跨界的噱頭來推出美妝產品，想要以個性的設計來推動以女性主導的消費行為，由此帶動這次營養(yǎng)快線的新包裝。而特地做成“限量款”，表明這對于娃哈哈來說，是一次破格性的試水嘗試。
不得不說，從AD鈣奶味的月餅，到現(xiàn)在推出彩妝盤，娃哈哈現(xiàn)在是越來越“皮”了。食品飲料行業(yè)早已全面呈現(xiàn)年輕化趨勢，之前旺仔推出衛(wèi)衣周邊引發(fā)熱議，讓更多國產的老品牌看到，跨界到時尚行業(yè)，是快速表明“自己是年輕人，會玩”的一條捷徑。但走完這條捷徑之后，要如何維持“年輕化”的這個形象，就需要品牌持續(xù)輸出新的創(chuàng)意和視覺呈現(xiàn)了。
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