王老吉190歲紀念款包裝，是年輕的味道
創立于清道光年間（1828年）的王老吉已經迎來了它的190周年，于是在此之際王老吉攜手潘虎包裝設計實驗室推出周年紀念款全新包裝。
此前5月的時候，王老吉宣布“金馬影后”周冬雨和“50億票房先生”劉昊然成為最新代言人，這似乎是王老吉第一次啟用代言人，而本次190周年的紀念包裝也正是由這兩位代言人為原型的Q版設計。
盡管品牌已經有190年的歷史沉淀，但它這次沖破傳統滄桑的形象，選擇用年輕人喜歡的萌趣二次元Q版人物，將新生代偶像代言人和社交網絡時代所喜愛的夸張表情包結合在一起，表達出了新的品牌個性。
當然，王老吉經典的紅罐不能丟。
打開紅色禮盒，里面還有一幅版畫風格的絲印牛油紙，據潘虎包裝設計實驗室的解讀：“在涼茶草本原方的溯源中，“王老吉”的品牌名以正負圖形結構巧妙地變成故事的時間分割?！?/p>
而插畫則以極富肌理之美的筆觸，將四個故事一一鋪陳于方寸之間：
王老吉此次還發起了#粉絲吉繪#的活動，向粉絲們征集兩位代言人的Q版形象，并選出20名將作品定制在王老吉紅罐上。
例如微博用戶@琪琪琪琪琪琪琪_的作品：
說起王老吉，相信大部分人對它包裝的記憶應該是最經典的紅罐和綠盒。
雖說這包裝沒什么特別之處，大紅色的罐子配上黃色的品牌名，有些接地氣，又有些小土味。而此前王老吉和加多寶的“紅罐之爭”卻是從2012年起就糾紛不斷，這長達5年多的相愛相殺終于在2017年有了判決結果：兩家共享紅罐包裝。
對于這樣的判決結果，王老吉可能并不滿意，不屑于和加多寶共用紅罐的王老吉自此走上了嘗試更換包裝的道路。
1、五彩斑斕的黑
五彩斑斕的黑起源于微博上的設計師吐槽甲方千奇百怪的要求，諸如“logo放大的同時能不能縮小一點”，“能不能把這頭大象轉過來”，“把披薩上的烤腸去掉”……從此這個“五彩斑斕的黑”這個梗一炮走紅。
今年9月，王老吉推出一款“黑涼茶”，這款產品的包裝設計同樣來自于此次190周年包裝設計的潘虎包裝設計實驗室，并獲得了2017年的紅點獎。
這就是甲方爸爸所說的“五彩斑斕的黑色”吧……
這款包裝突破了王老吉一貫使用的紅色系列，運用了大量的宅和二次元元素，類似于“火鍋”、“淘寶”、“辣條”等社交網絡的高頻詞，以此爭奪年輕市場。
潘虎也在微博中說到：謹以此致敬永遠的極品宅男，獻給不怕虐的御姐追求者和有極致鉆研精神的中二癥們，從此，微辣不叫辣，看片不上火，美顏不靠p .....
2、不做肥宅，養生之道
要說高頻詞，“減肥”、“脫發”、“養生”也變成了現在年輕人經常掛在嘴邊的詞匯。
如今90后都開始養生了，在可樂里面泡枸杞，雪碧里面放人參。保溫杯在手，天下我有。
連快樂肥宅水都有無糖低糖了，為了照顧到注意自己身體健康的群體，王老吉也推出了無糖版本，同時換上了更加淡雅的包裝。
盡管依舊是紅黃配色，但是紅色換成了更加深沉端莊的絳紅色，黃色的飽和度也隨之降低，配上瓶身上用素描方式繪制的花，展現出了它“健康飲料”的定位。
3、電視劇定制，二次元傍身
在今年4月，王老吉曾推出電視劇《遠大前程》的定制罐，以劇中陳思誠、佟麗婭、袁弘、郭采潔所飾演的四位主角為原型，繪制二次元形象在罐身。
雖然海報著實有些簡陋，但配合經典的“怕上火，喝王老吉”的slogan情懷，加上精準洞察到現代人普遍的不健康習慣，類似于“通宵看球”、“加班熬夜”、“吃香喝辣”，再想想王老吉此前土土的形象，也就變得無功無過了。
不論是190周年的Q版形象、黑涼茶的宅元素、或是無糖版的養生之道、《遠大前程》定制罐的二次元形象，僅僅從包裝上王老吉做出的革新就能看出它們將品牌的新定位擴展到了年輕人身上。兩位90后代言人和對產品新口味的不斷摸索更是證明了這一點。
而深知社交網絡上愛玩的梗，并悄悄做出迎合，打破了品牌原來沉悶的形象，更是體現出了這個老品牌不老的心。
當然我們熟知的紅罐并沒有被遺棄，畢竟這是王老吉殺出一片天的經典形象啊。
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