杜蕾斯賣起了鞋套，外包裝是加大版套套？
原標(biāo)題：杜蕾斯出鞋套，網(wǎng)友：你是懂做套的！
前幾天深圳暴雨上熱搜，那雨大到感覺下進(jìn)我腦子里了。
我懷疑杜蕾斯在我頭上裝了監(jiān)控，不好好賣安全套的杜蕾斯，最近賣起了“雨鞋”——鞋套。
圖源：杜蕾斯官微
人類的悲歡是不相通的，但杜蕾斯字典里的套是相同的：
萬(wàn)物皆可套，萬(wàn)變不離其套，直接把網(wǎng)友看傻眼：你是懂做套的！
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
杜蕾斯監(jiān)視我可能是污污污誤會(huì)，但會(huì)來(lái)事是認(rèn)真的。
01
眼看大家進(jìn)入了雨季，杜蕾斯上演一出《典中典》，上線經(jīng)典鞋套。
圖源：杜蕾斯官微
我懷疑你在招風(fēng)惹雨，只是我沒證據(jù)。
穿這個(gè)鞋套出門會(huì)不會(huì)社死不知道，但誰(shuí)用這玩意兒絕對(duì)會(huì)被笑一整年：
先看“雨鞋”設(shè)計(jì)。
銀白色的透明鞋套，杜蕾斯品牌色的橫條，“classic經(jīng)典”，“since1927”的字樣，不算很驚艷。
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)/小紅書網(wǎng)友
再看一眼外包裝的樣子，我想有沒有這樣一種可能，鞋套是加大版套套？
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)
畢竟杜蕾斯這次主打的套套“大膽愛吧”的——“大”字，很搶眼！
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)
帶貨文案很有梗。
好一個(gè)從頭到腳、從里到外的防護(hù)。
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)
有意無(wú)意暗示珍惜每個(gè)風(fēng)雨交加的夜晚，看得我臉紅心跳。
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)
一本正經(jīng)教你“穿套”！還給尺碼和長(zhǎng)度劃重點(diǎn)，在內(nèi)涵什么我不說(shuō)！
圖源：杜蕾斯微信公眾號(hào)
賣個(gè)鞋套都一套一套，網(wǎng)友也吃這一套，可想而知，杜蕾斯還會(huì)跟床套手套被套搶生意，各種亂套。
圖源：杜蕾斯微信評(píng)論區(qū)評(píng)論
02
為啥賣一對(duì)鞋套，杜蕾斯都在cue經(jīng)典呢？因?yàn)楸澈笥袀€(gè)經(jīng)典故事。
這要從2011年一場(chǎng)夜黑風(fēng)高的夜晚說(shuō)起，它有個(gè)唯美的名字：《杜蕾斯鞋套雨夜傳奇》。
任何人都不知道我都會(huì)傷心的，ok？那年北京下了一場(chǎng)大暴雨，大家忙著去北京看海。
雖說(shuō)在下雨天，每個(gè)人都是有故事的同學(xué)。
雖說(shuō)只要心中有海，哪里都是馬爾代夫。
但這天的雨，比依萍找她爸要錢那天還要大。
這天的打工人，比依萍找她爸的心情還差。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
這樣的天氣對(duì)打工人并不友好，交通堵塞到處積水，回家都頭大。
于是大家盯上雨天痛點(diǎn)，想來(lái)事了。首先，要找到契合的植入點(diǎn)，避免太出戲。
另外，借勢(shì)無(wú)可厚非，但好玩還得把握尺度。
送套套吧，太簡(jiǎn)單粗暴了？
送雨具吧，那得送得高級(jí)！
畢竟咱們杜蕾斯，可是個(gè)衣冠楚楚的紳士，可以風(fēng)流，不能下流。
套頭上社死不說(shuō)還猥瑣，搞不好被警察蜀黎盯上，套在腳上剛剛好。
杜蕾斯也不是用腳想的，它是懂洞察的。
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)服務(wù)杜蕾斯的環(huán)時(shí)互動(dòng)員工，就擔(dān)心新買的貴球鞋被暴雨弄臟。
記得小時(shí)候讀書遇上大雨，出門會(huì)用塑料袋套鞋，說(shuō)明這個(gè)生活習(xí)慣是不用教育。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
解決了套在哪，接下來(lái)考慮派出哪個(gè)選手？環(huán)時(shí)互動(dòng)找到凸點(diǎn)裝，因?yàn)椴粷裥€能防滑。
好了，萬(wàn)事俱備就差一個(gè)字——擦！
說(shuō)的不是擦邊，而是擦出話題火花。
杜蕾斯自己發(fā)聲就成了硬廣，不如先找個(gè)托，品牌再去接，那叫一個(gè)絲滑。
于是一個(gè)叫“地空搗蛋”發(fā)出一條微博：
畫面：一個(gè)人認(rèn)真地撕掉套套包裝，直接套在了鞋上。
文案：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。
圖源：微博網(wǎng)友
一撕一套，氛圍感有了：
最美的不是下雨天，不是跟誰(shuí)躲過(guò)雨的屋檐。
是穿著杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不濕鞋！
功能突出了：
杜蕾斯避孕套很有彈性，帶凸點(diǎn)有防滑功能。
有熱點(diǎn)有內(nèi)涵有植入，樣樣都占了，據(jù)說(shuō)事件微博3天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)9萬(wàn)條。
圖源：心傳考研
就這？
跟現(xiàn)在頂流明星動(dòng)輒百萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)相比，簡(jiǎn)直就是小巫見大巫。
但有人算了筆賬。
這條微博放在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，效果是相當(dāng)炸裂的，堪比央視黃金時(shí)段1分多鐘的廣告。
杜蕾斯本來(lái)只想蹭個(gè)熱點(diǎn)，沒想到還順便拿了個(gè)獎(jiǎng)。
被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版評(píng)為當(dāng)年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。
雖然不是唯一，但也夠裝逼了。
03
嘮嗑了這么多，就想說(shuō)《杜蕾斯鞋套雨夜傳奇》太經(jīng)典了。
經(jīng)典到杜蕾斯還想再來(lái)一次。這就是我們經(jīng)常調(diào)侃的：改過(guò)千萬(wàn)稿，還是初稿最好。
問點(diǎn)正經(jīng)的，為啥杜蕾斯把同樣的創(chuàng)意再玩一遍？
是因?yàn)閱渭儜涯罱?jīng)典，還是說(shuō)品牌走下神壇沒招？
如果這么想，就低估了杜蕾斯的創(chuàng)意部了。
首先，經(jīng)典不過(guò)時(shí)。
人總會(huì)時(shí)不時(shí)習(xí)慣審視過(guò)去，永遠(yuǎn)有一群人在懷念某種東西。
而大家在集體回憶過(guò)程，就會(huì)被安慰到，還會(huì)找到身份認(rèn)同，這就是懷舊經(jīng)典營(yíng)銷的價(jià)值。
2019年必勝客換logo的時(shí)候，直接抄回50多年前的“紅屋頂”Logo。
圖源：設(shè)薈人Design
要知道“紅屋頂”大有來(lái)頭，可是必勝客從1967年開始用，一用就是32年。
圖源：設(shè)薈人Design
可想而知紅色屋頂，早已成為“必勝客”的一個(gè)符號(hào)。
必勝客重新采用經(jīng)典紅色屋頂，就是想用經(jīng)典喚醒大家對(duì)品牌的記憶。
其次，創(chuàng)意不是盲目求新求變，而是舊元素新組合。
做創(chuàng)意像極了煎牛排，全生全熟都不可取，講究一個(gè)“三分生、七分熟”。
舊元素就是七分熟，新組合就是三分生，新舊一碰撞就像發(fā)生中和反應(yīng)，恰到好處。
比如旺旺推出“李子明成人版”的廣告續(xù)集。
不變的是校園送旺旺橋段，變化的是長(zhǎng)大后的男主和加大版的旺仔，營(yíng)造旺旺陪我們長(zhǎng)大的感覺，這就是“舊元素新組合”。
圖源：愛范兒
回到杜蕾斯身上，雨還是那個(gè)雨。
但套已經(jīng)不是那個(gè)套，而是從安全套偽裝的鞋套，變成真正的鞋套。
杜蕾斯也不是那個(gè)原來(lái)的杜蕾斯，而是一個(gè)陪伴了我們12年的品牌。
所以杜蕾斯?fàn)I銷經(jīng)典話題，就好比在拿起一塊石子，在消費(fèi)者回憶的腦海里砸出漣漪，一來(lái)二去一生二熟。
你可以說(shuō)經(jīng)典永不過(guò)時(shí)，也可以說(shuō)創(chuàng)意是個(gè)輪回，但確定的是，又被杜蕾斯套路到了。
04
回顧這段時(shí)間杜蕾斯的營(yíng)銷，真的有在認(rèn)真做套套創(chuàng)意。
偶爾會(huì)時(shí)尚一把，玩跨界。
聯(lián)名服裝品牌DIESEL，在DIESEL的2023秋冬米蘭時(shí)裝秀場(chǎng)上，把20萬(wàn)盒杜蕾斯堆成粉紅山丘。
圖源：杜蕾斯官微
看得我想組團(tuán)去撿一兩個(gè)，感覺空氣中不僅彌漫著荷爾蒙氣息，還有時(shí)尚氣息。
圖源：杜蕾斯官微
上不了臺(tái)面的套套都能做秀，還得是杜蕾斯！
或者應(yīng)個(gè)景，做節(jié)日營(yíng)銷。
春節(jié)杜蕾斯推出杜蕾斯麻將，一點(diǎn)都不正經(jīng)的麻將文案：
把“東”改成“杜”，把麻將“筒”改成套套形狀，把“萬(wàn)”改成了“次”。
看似在玩諧音梗，其實(shí)是在玩火。內(nèi)涵滿滿，想入非非。
圖源：杜蕾斯官微
出麻將還不過(guò)癮，但是大家看不懂，還造句幫助大家做閱讀理解：
do you love me，yes i do！
有本事再來(lái)多123456次？
圖源：小紅書網(wǎng)友
如果說(shuō)打麻將是一種社交，那打杜蕾斯麻將絕對(duì)就是一種色交了。
直播首秀不賣套套，只賣“不落俗套”的襪子，“早上起不了”的手機(jī)殼”，字字不提套，句句都在說(shuō)套，這就是高級(jí)污。
圖源：logo大師
蹭ChatGPT，用魔法打敗魔法，反向帶貨文案真的很頂！
圖源：杜蕾斯官微
杜蕾斯怕是沒有創(chuàng)意瓶頸的：
一本正經(jīng)的科普，點(diǎn)到即止的文案、浮想聯(lián)翩的周邊，把想象空間拉滿。
只要心中有路，杜蕾斯去哪都能開車，不對(duì)，是飆車！
你還有什么驚喜“套”路是我不知道的。
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