餓了么驚奇外賣大賽：震驚外（wo）賣（men）一整年
追求個性化的年輕一代，對于新鮮事物的接受程度更高，并且樂于通過分享各類有趣的內容，去展示自我獨特性。各種五花八門的驚奇美食，自然也成了他們茶余飯后標榜自身的【奇妙談資】，然而，那些離開了原產地就找不到的食材，那些傳承數十年的當地菜、那些云南的見手青、潮汕的生腌蟹，在這連鎖林立的城市里，總是蹤跡難尋。
適逢驚蟄時節，餓了么決定舉辦一個全新形式的反美食盤點PK——餓了么首屆驚奇外賣大賽！挖掘了中華美食隱蔽的角落，盤點出全國71款驚奇美食！牛癟、烤豬眼、臭屁醋……，他也許震驚三觀，或者其貌不揚，但這些有趣、奇葩、怪味的食物，他一定是一些人的多年的心頭好，一定是一些人難舍的家鄉味，而餓了么竟然都有賣？！讓每一個吃貨，在被種草眼饞的瞬間，隨時隨地就能解掉嘴里的饞。
多數人的圍觀，始于少數人的狂歡
在驚蟄這個全年最“驚”奇的節氣里，餓了么通過最具網感UGC原發地豆瓣渠道，提前預埋驚奇美食熱帖。緊接著，深度合作美食垂類高活躍度小組【就知道吃】發起征集大賽。
隨著話題逐漸發酵，餓了么官微引用豆瓣UGC發布征集活動：你們那都有啥奇奇怪怪的美食？官微埋梗引互動，在比賽啟動前，傾聽全國吃貨的聲音，并獲得了首輪聲量。
驚奇，從名字開啟
正常的外賣總是相似的，驚奇的外賣各有各的不同。
從名字開始，驚奇美味們就紛紛開啟它們的驚奇表演。提燈？是人提著一盞燈？嗦丟？是嗦粉嗦丟了？大多數人對于這些菜品的含義，不能說是一知半解，只能說是一竅不通。
但這些奇奇怪怪的名字，不也正是驚奇感的一部分？于是，餓了么反其道而行之，按那些奇奇怪怪的名字，進行“望文生義”的轉譯，將驚奇外賣進行沉浸式、戲謔化的呈現。將大眾認知度低這一顯著敘述劣勢，反而轉化成傳播亮點。
驚奇外賣，為自己代言
”驚奇外賣大賽，當然要最具驚奇感的頂流們來“為自己代言”。為積極完成驚蟄氣氛的保障工作，餓了么讓各地紛紛派出自己的代表，為自己進行拉票。
川渝、廣東、北京、上海、江浙等等各大賽區激烈角逐，拉開了轟轟烈烈的粉絲爭奪戰！震驚一整年，不過分分鐘的事。
更多驚奇，強勢來襲
在這個全年最“驚”奇的節氣，餓了么準備的驚喜，當然還遠遠不止于此。創意H5、城市事件營銷、驚奇直播輪番上演，引發受眾強烈互動。
1、趣味H5投票+拔草，聯合多商家，打通引流轉化鏈路
通過更加個性化的內容挖掘，不僅讓這個互動H5成為投票渠道，還為其量身定制新奇美食的轉化鏈路和下單模式。在吸引更多的年輕用戶群體的同時，拉升平臺流量和訂單。讓每一個驚奇食物都有閃閃發光的機會，也讓每一個吃貨都有“種草即拔草”的機會。
2、城市資源深度卷入，花式演繹驚蟄放心點
圍繞驚蟄時令美食進行新奇特包裝，各地借力城市資源矩陣打造時令大事件。
餓了么在廣州街頭發起驚奇挑戰，通過安利驚奇美食，讓“新廣州人”吃驚奇，享驚喜！在北京聯合懶龍商戶發起“驚蟄畫懶龍除春懶”活動，制造同城熱門話題……此外，餓了么還在全國其他多個城市，聯動本地資源矩陣，策劃有話題性的驚蟄事件營銷，聯動城市媒體矩陣傳播放大。
3、史上“最費主播”的直播，震撼來襲
作為史上“最費主播”的直播，各種驚奇美食測評，引發大量好奇星人圍觀，評論區、彈幕互動更是妙趣橫生。通過直播形式，餓了么圍繞驚蟄驚奇美食，進一步做話題爆發，掀起驚蟄吃驚奇美食的時令潮流。
（觀眾：嗦丟好吃嗎？ 主播：我上輩子吃過，挺好吃的……）
2022年，餓了么圍繞二十四節氣，針對中國傳統食俗，各地的時令地道風物，展開了全面的時令營銷。在此基礎上，借由年輕人對驚蟄的好奇和時令印象延伸，重新定義驚蟄用戶心智——“驚蟄”是品嘗驚奇美食的節氣。
驚蟄萬物生長，新奇食材層出不窮。回顧本次營銷，餓了么通過結合萬物生長的氣候和食材，錨定年輕用戶嘗新的需求，進一步打造24節氣放心點，時令美味準時達的平臺心智。用更加新奇特的視角，創意性的表達，進一步吸引年輕用戶的注意力。
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