京品百貨12.12暖心營(yíng)銷(xiāo)#悅自我，購(gòu)京彩#
忙碌的生活節(jié)奏，使我們每天總會(huì)面臨許多焦慮的狀況，無(wú)論是來(lái)自職場(chǎng)、家庭，還是人際關(guān)系的壓力。生活中，我們常常扮演著多重角色去順應(yīng)體貼他人。
可是，你有多久沒(méi)有對(duì)自己好一點(diǎn)了？
我們常常因?yàn)榉N種原因而忽略掉那個(gè)最應(yīng)該被關(guān)注的自己，京品百貨正是基于這樣的用戶(hù)洞察，在12.12暖心提出#悅自我·購(gòu)京彩#，給年輕人帶來(lái)了一次“取悅自己”的購(gòu)物狂歡節(jié)。
洞察+情景：打開(kāi)情感共鳴的正確方式
在氣氛壓抑的辦公室里，大家如同一群被細(xì)線束縛的職場(chǎng)木偶人，機(jī)械地在工位上忙碌，視頻女主也是其中一員。
她通過(guò)在京品百貨的一鍵購(gòu)物，從了無(wú)生趣的辦公室瞬間變身于五彩繽紛的購(gòu)物樂(lè)園，無(wú)限暢游在夢(mèng)幻的好物世界：
海囤全球：被全球大牌所擁簇應(yīng)該是都市女性的最大夢(mèng)想
京東生鮮：努力工作生活的自己更應(yīng)該用滿桌子的新鮮款待
京東美妝：擁抱彩妝世界的女主自信滿滿秒變氣場(chǎng)女王
視頻巧妙地將京品百貨的三個(gè)品類(lèi)京東全球、京東生鮮、京東美妝分別融入到購(gòu)物情景中，使女主“沉浸式”地在這個(gè)京品百貨“好物世界”體驗(yàn)購(gòu)物帶來(lái)的樂(lè)趣，取悅了自己，提升了生活品質(zhì)，也找回了自我。同時(shí)還使消費(fèi)者從視頻中感受到品牌想要表達(dá)的品質(zhì)生活理念。
下面就一起進(jìn)入這個(gè)好物世界吧：
全方位共情，開(kāi)啟全民購(gòu)物狂歡之旅
視頻一經(jīng)上線，便有網(wǎng)友表示深有同感。在12.06-12.13京品百貨12.12大促期間，京品百貨以#京品百貨12.12悅自我 購(gòu)京彩#為主題，聲援消費(fèi)者“取悅自己”，刺激消費(fèi)者情緒高點(diǎn)，先后有美妝、美食、樂(lè)活、段子手等達(dá)人、100多家藍(lán)V在全網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)散，多家主流視頻網(wǎng)站播放量也在不斷增長(zhǎng)。
【微博側(cè)眾多達(dá)人參與話題互動(dòng)】
【微信端就視頻引發(fā)討論】
【100余家藍(lán)V參與話題互動(dòng)】
截止目前，#京品百貨12.12悅自我 購(gòu)京彩#微博話題閱讀量已達(dá)1418.9w+，討論量1.5w+。京品百貨通過(guò)聯(lián)動(dòng)百余家藍(lán)V進(jìn)行的抽獎(jiǎng)互動(dòng)，在12.12—12.13兩天內(nèi)引爆了新一輪的活動(dòng)高潮，也為12.12悅己購(gòu)物狂歡節(jié)持續(xù)造勢(shì)。
深度理解用戶(hù)偏好，“沉浸式”連接品牌與用戶(hù)
京品百貨基于對(duì)用戶(hù)偏好的了解，將年輕消費(fèi)群體日常生活中所喜愛(ài)的生活方式與品牌豐富的產(chǎn)品類(lèi)別融合，從而拉近品牌與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)品牌溫度的有效傳遞。
用潮酷溝通年輕群體，助推品牌態(tài)度精準(zhǔn)觸達(dá)
品牌不止將視線鎖定在年輕消費(fèi)群體，更是用了易于年輕人接受的潮流表達(dá)新方式，來(lái)與其進(jìn)行了一次對(duì)話，將年輕人喜歡的產(chǎn)品與潮流態(tài)度結(jié)合在一起，引發(fā)情感上的共鳴。
#悅自我·購(gòu)京彩#這次12.12 campaign不僅是京品百貨的一次品牌主張、一種品牌態(tài)度，更是一次品牌溫度的深化傳遞，是京品百貨為消費(fèi)者送上的最真摯的暖冬祝福。
精彩的生活，從懂得取悅自己開(kāi)始。
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