透過標簽，京東帶你發現無處不在的生活美學
互聯網語言興起早期用來調侃單身青年的“11.11”，儼然成為了一場中國最盛大的消費狂歡，一時間，中國所有電商服務平臺都對此虎視眈眈。從最初的單純刺激消費，到購買力群體對于商品背后文化價值的重視和通過消費表達個性的欲望，使得營銷手法越來越多元化和精準化。一直以來被大家覺得 “有溫度”的京東，再一次向所有人傳達了自己的品牌關懷。
在今年的11.11期間，京東京品百貨全球購、美妝和生鮮三大品類，聯手美版嘉寶代言人維密超模糖糖、巴黎歐萊雅品牌體驗官火箭少女101吳宣儀以及灣仔碼頭品牌形象代言人 SNH48 馮薪朵，三位明星以“京致美學課”的方式講述對于生活中三個不同維度“美”的理解。通過這三個消費領域，京東表達了年輕人通過消費體驗刺激生活品質提升的態度，打出“京致美學 優鮮生活”的主題。
品牌×明星聯動 傳達“京致美學 優鮮生活”的概念
隨著購買力群體的年輕化，消費行為背后蘊涵了更多對個性表達的追求，高品質的生活消費逐漸成為主流。京東京品百貨洞悉年輕人消費背后的深層次精神訴求，對于個性的表達和生活品質的追求，讓這場11.11通過“京致美學 優鮮生活”與消費者展開一場充滿溫度的美學態度溝通，獲得年輕人最大的心理認同。通過品牌和明星的聯動，以課堂的方式講述自己的生活理念，三個視頻分別從全球購、美妝和生鮮的三個不同側面，傳達年輕人對這三種日常生活中最重要部分的品質追求，共同傳達對于“美”的理解。
京品百貨——全球購——嘉寶：美是發現世界的旅途
購物是與自己心動的相遇，而京東全球購，是在更大的世界遇見更美好的東西。透過維密超模糖糖的第一視角，瀏覽世界各地好景好物，并升華為她的海購哲學。糖糖作為知名維密超模，同時也是時尚辣媽，透過對嘉寶嬰兒輔食產品的信任，傳達在全球視野挑選好物的精致生活理念。“你可能會滿懷期待去陌生的城市探秘，為心愛的人挑選禮物，去到更遠，看到更遠，邂逅更多心動”，通過“愛”和“遠方”這兩個最具有詩意的詞，喚起年輕人心底最深的情感共鳴。價值與情感聯通之后，京東全球購讓海購哲學成為了提升生活品質的剛需。僅在今年11月11日當天，母嬰孕期營養品銷售額是去年同期的12倍。
京品百貨——美妝——巴黎歐萊雅：美是傳達自我的主張
“美是什么，如何變美”，這是當下追求自身完美形象的年輕人最關注的問題，但是在京東京品百貨，對于美有著更深層次的解讀，美不止外表，更是一顆勇敢綻放的年輕之心。正因為突破傳統定義的束縛，“變美”的意識在男性群體中也逐漸被普遍接受。僅在今年11月11日0到9點間，男士眼霜、眼部精華的銷售額就是去年同期的10倍。在“京致美學課”中，吳宣儀化身美學導師，先拋出問題，通過對不同人物美的展示，引導用戶發現自己的獨特之美，最后與巴黎歐萊雅的理念結合，將對美的理解升華為“美就要不設限，勇敢表達自我”的唯美主張。在獨特、現代的鏡頭視角與配樂中，明星的生活美學態度和京東的年輕化主張合二為一。
京品百貨——生鮮——灣仔碼頭：美是新鮮的食材盛宴
當“吃貨”不再是貶義，當蔡瀾、陳曉卿、王愷等文化精英再次通過美食獲得大眾的認可，飲食在中國文化中的地位終于再次回歸。而在眾多尋找美食的旅程上，那一口極致的鮮味，是所有最挑剔食客的最終追求。“海鮮的鮮，要從離開水的那一刻計算，食物的鮮，可以從高品質的食材里看見”，鮮，是對食材的最高考量。“一日三餐，除了斟酌營養、熱量、更要把鮮度加上”，這才是完美的人間煙火。通過馮薪朵溫馨可愛的形象，與灣仔碼頭理念結合，并傳達京東生鮮“鮮食煮義”的優鮮生活理念。視頻透過明星的第一視角，在各種新鮮食材中提煉出京致美學課主題，喚醒“吃貨”的原始欲望。除了味蕾上的滿足，更是將一味生鮮升華為對自己生活的犒賞，讓懂得享受自我生活的人，有了更深的觸動。
通過品牌和明星的“京致美學課”，京東傳達了年輕人群主流的生活態度，與消費者進行思想層面的互動溝通，站在年輕人的角度，重新詮釋什么是生活之美，沒有場景，沒有煽情，但是足夠走心。
用標簽重新定義生活態度
與同質化的定義不同，現在的年輕人對于標簽的理解更加傾向于性格的直接表達。通過對不同標簽的綜合解讀，性格可以得到更全面的詮釋。在打出“京致美學課”的概念后，京品百貨通過一組抓住流行元素的標簽海報，再次把年輕人的生活態度進行了全方位的展現，為年輕人解讀屬于他們每一個人的生活美學。
“生猛海鮮涮火鍋 桌上常備養樂多”，京東生鮮 “養生朋克”的年輕化標簽，時尚氣息十足?！俺姓J吧！你的快樂和攝取的卡路里成正比”，“歡樂肥宅”的標簽又給了眾多吃貨一記重擊。通過一組緊扣流行元素的“標簽式”海報，以最輕松幽默的方式直擊用戶痛點，使人們樂于被貼上如此個性的另類標簽。在用戶群體引起病毒式傳播，“京致美學 優鮮生活”的主題得到大范圍二次曝光，進一步將流量轉化為銷售額。截至11日9點，生鮮商品共計賣出3000噸，銷售額是去年同期的2.3倍。事實，是最好的證明。
作為最受年輕消費群體青睞的三大品類，全球購、美妝和生鮮成為了打響京東11.11營銷的頭部陣地。而此次京東京品百貨用品牌聯手明星采用短視頻“京致美學課”的方式，將消費行為升華為生活態度和生活品質層面的追求，與消費者進行深層的情感溝通，再以標簽式海報的形式喚起最深刻的情感共鳴，讓“京致美學 優鮮生活”的主題在目標群體中得到有效深化。
引用數據來自京東官方發布
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