林氏木業(yè)雙十一“打野戰(zhàn)”實(shí)錄
現(xiàn)在流行野路子
今年雙十一
相對(duì)于滿(mǎn)大街大紅大紫的“官宣”
一些機(jī)智的品牌
選擇脫下高大上假大空的外衣，玩起了野路子
家居領(lǐng)域
林氏木業(yè)用一場(chǎng)遠(yuǎn)離城市的床上派對(duì)
向消費(fèi)者提出一個(gè)問(wèn)題
何為年輕？
視頻文案
到底，什么是年輕
是無(wú)條件放棄早晨
還是過(guò)度擁抱晚上
是好多地方都想去
還是好多地方?jīng)]去
是要把辦公室坐穿
還是要把世界拆穿
… …
年輕是
去未知的地方冒險(xiǎn)
不問(wèn)什么注意事項(xiàng)
去結(jié)交更多陌生人
不管能不能做朋友
永遠(yuǎn)給自己找麻煩
永遠(yuǎn)不按規(guī)矩出牌
不計(jì)成本的做傻事
為沒(méi)有意義找意義
明知道喝醉會(huì)頭痛
還是堅(jiān)持一飲而盡
能一群人不一個(gè)人
能入狂歡絕不孤單
就算已經(jīng)年滿(mǎn)七十
保持一顆奔騰的心
用深入骨髓的有趣
抵抗全世界的無(wú)趣
十月青海湖傍晚的風(fēng)
夜半三點(diǎn)漫天的星辰
即使睡覺(jué)這樣的小事
也要有狠狠的儀式感
林氏木業(yè)的“野戰(zhàn)”九式
沒(méi)有廣告
沒(méi)有促銷(xiāo)
沒(méi)有煽情
沒(méi)有教育
相較傳統(tǒng)品牌廣告的狂轟濫炸
林氏木業(yè)全球床歡節(jié)
用野方法
帶來(lái)了新意思
1 給自己找麻煩
帶著床去旅行
比去參加一場(chǎng) LIVE HOUSE 麻煩得多
但或許這才是
年輕人真正的剛需
音樂(lè)代表他們向世界宣布倔強(qiáng)
麻煩的旅行
則讓他們變得更加強(qiáng)壯
2 從城市到野奢
從城市跑路
去青海湖
看看星空
在雪山與草原之間狠狠睡一覺(jué)
林氏木業(yè)示范的
是一個(gè)一般人做不到的夢(mèng)
但也證明
他們是真懂年輕人
3 突破家的邊界
客廳，得有客人
多人沙發(fā)，就應(yīng)該經(jīng)常出現(xiàn)好朋友
雙人床
就不應(yīng)一個(gè)人睡
盯著天花板做夢(mèng)
是對(duì)床的不尊重
借青海湖
林氏木業(yè)表達(dá)了一份普世關(guān)懷
想得很多
做得也很足
4 從線下到線上
這個(gè)世界不缺產(chǎn)品
但比較缺產(chǎn)品表達(dá)
產(chǎn)品重要
產(chǎn)品背后的背景也非常重要
讓床進(jìn)入夢(mèng)境
體驗(yàn)極致
線下創(chuàng)造內(nèi)容體驗(yàn)
線上實(shí)現(xiàn)流量承接
林氏木業(yè)再獲天貓同品類(lèi)銷(xiāo)冠
必然有它的道理
5 零廣告，純內(nèi)容
年輕人的精力
只留給興趣
床歡節(jié)本質(zhì)上是一個(gè)派對(duì)
一個(gè)關(guān)于夢(mèng)境
跑路和自由
睡覺(jué)、友誼和愛(ài)情的聚會(huì)
是年輕人本來(lái)的生活
內(nèi)容準(zhǔn)確
哪里還需要什么廣告
品牌只需要
一起玩就好
6 代言人虛擬化
非正常旅行家歐晨
民謠詩(shī)人卜軍
青藏高原之鷹尼瑪樂(lè)隊(duì)
這些人你沒(méi)聽(tīng)過(guò)
就對(duì)了
如果客戶(hù)是普通人
那就應(yīng)該像普通人那樣表達(dá)
這個(gè)雙十一
林氏木業(yè)發(fā)布了新品牌代言人
沒(méi)有感情的鯊手
提出了一個(gè)“不固定代言人”的策略
似是有所頓悟
生活百般模樣
真正能夠代言我們的
只有自己
7 文化密碼
每個(gè)時(shí)代的年輕人
都有其核心精神
品牌精神與時(shí)代精神碰巧重疊
品牌就會(huì)有機(jī)會(huì)
占有這個(gè)時(shí)代
可口可樂(lè)占有快樂(lè)
耐克占有了美式的拼搏精神
而家具品牌林氏木業(yè)
則占有了一個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)樂(lè)不造
這詞說(shuō)的
好像是年輕時(shí)候的我
8 創(chuàng)意周邊
家具不是快消品
買(mǎi)過(guò)一次
需要等很久很久才會(huì)再買(mǎi)一次
如何把低頻變成高頻
林氏用一堆小件
給出了一份答案
態(tài)度枕、潮笑枕、安魂枕、潮漫手袋、態(tài)度T恤…
甚至連軍大衣
也重新搞出了新意思
對(duì)于家具
周邊產(chǎn)品是一個(gè)小市場(chǎng)
但對(duì)于品牌
創(chuàng)意周邊
則是一條通往用戶(hù)心智的秘徑
9 有趣的品牌
什么樣的品牌
才能搞定年輕人
是每天板著臉說(shuō)大道理
還是一起玩
作為快時(shí)尚家具品牌
林氏木業(yè)認(rèn)為
與其告訴消費(fèi)者什么是有趣
不如把決定權(quán)
還給消費(fèi)者
從寫(xiě)字樓天臺(tái)趴到大梅沙鯊灘趴
再到青海湖床歡節(jié)
林氏木業(yè)一直在鼓勵(lì)青年
有什么夢(mèng)想
就趕緊去追
據(jù)聞
林氏后續(xù)開(kāi)發(fā)的家具產(chǎn)品
將更多連接用戶(hù)興趣
你亦可參與其中
品牌與消費(fèi)者之間的隔離感
正在悄然化解
▲
以上即為
林氏木業(yè)雙十一“打野戰(zhàn)”九式
今時(shí)今日
方法論各有專(zhuān)攻
正規(guī)也好
“野戰(zhàn)”也罷
手法不同/各有道理
但一個(gè)核心從未變化
從用戶(hù)出發(fā)
永遠(yuǎn)不會(huì)差
查看之前品牌精彩動(dòng)作請(qǐng)查閱↓
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（29條）