作者：Shirley.xu
素材來(lái)源蝦米
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相比雙十一，雙十二的吆喝聲明顯弱了許多。

除了前一陣以“淘游記”為主題，改編自《西游記》的9張畫風(fēng)各異的海報(bào)引發(fā)業(yè)界的討論之外，今年淘寶的雙十二預(yù)熱實(shí)在太過低調(diào)。

當(dāng)然不僅是淘寶，阿里的老對(duì)頭京東似乎也沒什么動(dòng)靜。

項(xiàng)目詳情可點(diǎn)擊《淘寶1212 史上最酷大片《淘游記》：世間寶貝在此！》查看

當(dāng)然，淘寶低調(diào)歸低調(diào)，作為一個(gè)廣告人一定還是會(huì)默默關(guān)注的。雖然在官方微博微信（淘寶網(wǎng)微信三不五時(shí)有在推《淘游記》系列漫畫）似乎也沒有什么大動(dòng)靜，但打開淘寶APP仔細(xì)看一看還是能發(fā)現(xiàn)一些“小心機(jī)”的（現(xiàn)在似乎已經(jīng)找不到入口了）。

盡管全民嘻哈熱潮已經(jīng)隨著《中國(guó)有嘻哈》的結(jié)束而暫時(shí)告一段落，但淘寶還是選擇了這種之前頗受年輕人喜愛的方式進(jìn)行了一波和用戶的溝通對(duì)話。和蝦米音樂合作，以《淘游記》為專輯名稱，邀請(qǐng)五位rapper演繹了現(xiàn)代青年生活五部曲。五首歌曲雖風(fēng)格不甚相同，但歌詞緊扣淘寶及雙十二。歌曲均以“淘寶，世間寶貝在此”開場(chǎng)，頗有一種莊嚴(yán)宣誓的肅穆感和儀式感。

按圖索驥進(jìn)入蝦米音樂，可以看到《淘游記》專輯介紹。

2017年冬季，淘寶與蝦米音樂人合作，在1212推出全新說(shuō)唱音樂專輯《淘游記》，展現(xiàn)現(xiàn)代青年生活五部曲：全球尖貨之旅、酷玩科技之旅、饕餮美味之旅、真二次元之旅、設(shè)計(jì)美學(xué)之旅。全專分別由中國(guó)第一新興女rapper VaVa，地下battle王者紅花會(huì)貝貝，知名爵士說(shuō)唱歌手Lu1，紐約華裔rapper Bohan Phoenix，蝦米尋光計(jì)劃新生代Gali各選一個(gè)主題創(chuàng)作一首主打歌，用最有共鳴的自身經(jīng)歷去表達(dá)年輕人的情緒，一起為年輕人打call。從12月2日～12月6日每天一首新歌釋出，每天體驗(yàn)特色生活。

12月2日 VaVa：全球尖貨之旅《一秒世界》

12月2日，VaVa率先發(fā)布專輯第一波單曲《一秒世界》——五部曲之第一部“全球尖貨之旅”。Golden Age Hip-hop，西海岸金色陽(yáng)光系的享樂音樂，VaVa慵懶唱腔抒發(fā)城市白領(lǐng)的向往，打開淘寶就能立即擁抱你的向往。

歌詞

verse 1：
夢(mèng)想醒來(lái)在Puerto Rico
Provence的好天氣讓我賴著不肯走
在火奴魯魯吹著海風(fēng) 地圖上
下一站是San Francisco

壓抑空氣每張臉上都缺少生機(jī)
不如躲被窩里淘遍全球解鎖手機(jī)
Come on放慢節(jié)奏享受慢生活
隨意手指滑動(dòng)就有不一樣尖貨

在我自己的世界里全都隨我意
樂活新品同步上線搜刮so eazy
把全世界的好東西都丟進(jìn)購(gòu)物車
只要有淘寶和wifi全幫我搞定

別再爭(zhēng)分奪秒click clack掐著點(diǎn)打卡
每餐不是速食面就是微波爐叮一下
已經(jīng)記不清有多久沒Sunbath n Spa
我不想整天盯著相框聞著塑料花

HooK：
別在花花世界迷茫打破束縛你的框
slow down slow down slow down
只要有淘寶u can have whatever u want
slow down slow down slow down

Verse 2：
想窩在家做一個(gè)couch potato
澳洲龍蝦紐約牛排想吃啥都有
想去北海道搜搜機(jī)票說(shuō)走就走
閑來(lái)再研究研究剛上市的YSL

朝九晚五是從來(lái)沒有準(zhǔn)點(diǎn)過
24/7手機(jī)鈴聲沒停過
翻翻通訊錄好朋友都不聯(lián)絡(luò)
難道這就是我憧憬的大都會(huì)生活

想要一杯拿鐵的時(shí)間就這么簡(jiǎn)單
像狠刷淘寶想去哪就去哪般爽快
想躺在床上看著天空星在閃
望向窗外就能看到沙灘海很藍(lán)

和大自然對(duì)話逃離鋼筋水泥
仔細(xì)傾聽著Marvin Gaye
London Paris不想停下我的腳步
用心去發(fā)現(xiàn)精彩就在不遠(yuǎn)處

HooK：
別在花花世界迷茫打破束縛你的框
slow down slow down slow down
只要有淘寶u can have whatever u want
slow down slow down slow down

I'm Vava I'll see you around the world

12月3日  紅花會(huì)貝貝：酷玩科技之旅《我造》

12月3日，紅花會(huì)貝貝接棒發(fā)布第二首單曲《我造》——五部曲之“酷玩科技之旅”。Trap，標(biāo)志性千變?nèi)f化快嘴flow，魔性hook TAOBAO洗腦，押韻狂魔，地下battle之王紅花會(huì)貝貝這次重新出山，以王者的姿態(tài)表達(dá)自己的我造之路。

歌詞

Real hustle 在shopping給young lady買禮物
we got gold chin gold chin gucci lv never low
young king young boss  what you gonna do
Rap money 名牌包 淘寶 淘寶 feel so good
不停的消費(fèi)  新科技才能滿足我的高貴
鑲滿了鉆石的音響在對(duì)著我笑 這是購(gòu)物車?yán)锩娴臉?biāo)配    
互聯(lián)網(wǎng) international。  買東西還不好找
china town遍布全世界。外國(guó)人都用淘寶
yeah隨意穿搭但是風(fēng)格必須fashion  
漂亮的客服姐姐說(shuō)她叫做Allen
我問她今年多大 她說(shuō)27
加我好友 我會(huì)比你男友更profession
最范兒的搭配
雙十二給妹兒的花費(fèi)
淘寶店一件一件的點(diǎn)到手軟 不用插隊(duì)
PS AR 我玩的都是夠酷的
baby幫你刷爆卡 再清空你的購(gòu)物車

TAOBAO  I create  TAOBAO  I create TAOBAO  I create.  X4

鈔票裝進(jìn)包包 極品飛車飄飄  跑車豪宅香檳美女 無(wú)人機(jī)飛高高
Fifa 實(shí)況 諾坎普怎么可能打輔助
我?guī)螦R貝貝變身鋼鐵加魯魯
喜歡戴量子表開迷你卡丁車 生活就像是未來(lái)電影 不只演出和做歌
機(jī)器人保姆端著杯子 站在旁邊對(duì)我說(shuō) TAOBAO  i create
代表著未來(lái) 著炫酷的外表也不失親和力
品位夠超前 我玩的是你沒有玩過的新科技
每天每夜高消費(fèi) 看女孩穿的超妖媚 我打開淘寶淘寶貝
我只想睜開眼就 shopping shopping
睜開眼就shopping 打扮的像個(gè)妖精 要消費(fèi)才能高興
洛杉磯到加拿大 買東西買到all in  歡迎光臨taobao網(wǎng)新科技good morning

12月4日  Bohan Phoenix：饕餮美味之旅《Sauce》

12月4日，Bohan Phoenix曝光《淘游記》第三支單曲《Sauce》——五部曲之第三部“饕餮美味之旅”。Trap, 加上點(diǎn)UK grime，Bohan Phoenix之前以中西結(jié)合的歌曲《JALA 加辣》被廣大嘻哈迷推崇，這次又帶來(lái)這首中國(guó)風(fēng)的trap，向世界推崇中國(guó)美食，上淘寶哪里的美食都能買到。

歌詞

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

iI’m the kid, I’m the kid
我是來(lái)之overseas
yuh 當(dāng)你接觸這種不一樣的味道
you know it me
我還記得23
媽媽說(shuō)我沒出息
今年我是25
媽媽滿臉笑嘻嘻
因?yàn)? I’m the one, 他們悄悄的, talking about now
cooking it, in china but i deliver worldwide like taobao
他們說(shuō)他們餓了但聽我的歌以后好飽
淘寶搜索我的名字我保證你們會(huì)找到
加辣加辣, too much sauce
讓你的音響突然爆
uh 送你我的flow送你我的酷
你也做不到
yea they call me bohan phoenix
lovelove你要不要？
當(dāng)你明白了什么是愛愛的一天
想跑也跑不掉
baby girl 你笑一笑
別再哭了好不好
你要太陽(yáng)還是要月亮
我們?cè)谔詫毶险乙徽?br/>要是淘寶都找不到你要的
我真的就不知道
也許要的就在你的面前
你沒必要繼續(xù)找

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

12月5日 Gali：真二次元之旅《二次元生物》

12月5日，第四波單曲《二次元生物》——五部曲之四“真二次元之旅”由Gali創(chuàng)作發(fā)行！Future Beats加了8-bits音色和動(dòng)漫采樣，Hook以auto-tune遁入二次元世界，以Gali為代表的嘻哈新生代，把真正的九千歲的喜好表達(dá)了出來(lái)。

歌詞

you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

每天和動(dòng)漫人物靠的太近-
連朋友都說(shuō)我好像有依賴性
但只是填滿我的精神世界
其實(shí)根本沒有危害性
只要更番 隨時(shí)待命
我媽讓我整理房間我說(shuō)待定

轉(zhuǎn)眼被我忘了一干二凈
怎么25歲了還有中二病
要我 不看 漫畫 絕對(duì) 不行 No way
不信 就去 問問 旁邊 kozay
路飛 是我 最特別的soulmate

I can spend the whole day
Okay
漩渦鳴人的招數(shù)我都會(huì)
打出的彈幕從來(lái)不會(huì)收回
初音未來(lái)讓我留下口水
對(duì)島國(guó)的愛早就超過歐美 yah yah
還有我的凌波麗
早就有一定的默契
我最討厭的事情就是每次去和網(wǎng)速信號(hào)博弈
期待每天 被小蘭給吻醒
期待自己 有柯南的本領(lǐng)
就算都只是虛擬的偶像
我也要去淘寶尋找他們身影
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
萬(wàn)千寶貝都在淘寶
淘夢(mèng)想中的愛
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
lets go get it on sight
man i wont say it twice
Game boy
you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

我喜歡投入到虛擬的世界
即便我顛倒了每個(gè)日夜
選擇最所向披靡的職業(yè)
夢(mèng)里的偉大一步步實(shí)現(xiàn)
再兇狠的怪物都被我無(wú)情的kill
就像卡牌的大和盲僧的Q
并沒有玩物喪志
只是在另個(gè)世界中磨練我的skills

now man how you feel
當(dāng)獨(dú)自在家里
屬于我一個(gè)人狂歡的party
手中點(diǎn)鼠標(biāo)卻像握了支畫筆
天馬行空你可別覺得詫異
我的伙伴像超級(jí)瑪麗-
對(duì)待 old friends不用虛情假意
口袋妖怪們都follow my lead
然后加足馬力去讓它們滿意
我的 任天堂 是真實(shí)的存在
把不理解的人都關(guān)在門外
不分任何類型不分任何門派
明白我意思的大有人在
一直在探索中前行突然發(fā)覺自己找不 到對(duì)手了babe
因?yàn)閘evel up babe
你碰不到我的走位
but i dont care bout what you say 

12月6日 Lu1：設(shè)計(jì)美學(xué)之旅《默認(rèn)地址》

12月6日，最后一首交由Lu1創(chuàng)作打磨，現(xiàn)代青年生活五部曲之第五“設(shè)計(jì)美學(xué)之旅”——《默認(rèn)地址》今日曝光！Jazz hip-hop，創(chuàng)傷系詩(shī)意說(shuō)唱，Lu1和蛋堡分別代表了大陸和臺(tái)灣地區(qū)的爵士嘻哈領(lǐng)軍人物，Lu1《默認(rèn)地址》唯美的的闡釋了一段愛情故事，表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)家氣質(zhì)。

歌詞

Chorus
臺(tái)北的臺(tái)風(fēng)或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負(fù)片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購(gòu)物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Verse 1
姍姍來(lái)遲是，那些該說(shuō)的話
輾轉(zhuǎn)難眠的，那些沒說(shuō)的話
冬天發(fā)燒，還得冰敷
雪地腳印離開才看得清楚

不記得何時(shí)的一晚跟你最后一次溫存，熄滅了一盞燈后，
左半床存有的溫度我伸手，撲了空，
是深秋，提前入了冬

淘寶還在推薦漱石的書和咖啡，
和王家衛(wèi)的電影輯
發(fā)配，默認(rèn)住址該怎么改呢
給你買的外套應(yīng)該寄往哪
I'll be lying if I told you 這是第一杯
這到底是第幾杯，窗外下起了雨
刮起了風(fēng)，威士忌，翻滾在，杯子里，像卷云，追著你，眼里又下起了雨

Chorus
臺(tái)北的臺(tái)風(fēng)或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負(fù)片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購(gòu)物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房間，還在那里沒清空
畫架，還在那里沒清空
收藏夾，還在那里沒清空
默認(rèn)地址，還在那里沒清空

Bridge

Verse 2
我，想不到該說(shuō)的話，
殘酒在玻璃杯，靜如止水，終于
我，想不起剛說(shuō)的話
將醒之際，意識(shí)還停留在灰色緩沖區(qū)
別說(shuō)了，什么都別說(shuō)了，“誒，你看唇間”
橙色的火苗，多像一閃一滅的花？
一月雪花里舞蹈，來(lái)不及睜眼

枕邊，夢(mèng)里分辨率在下降
那場(chǎng)最溫柔的雨在家鄉(xiāng)
只有視線朦朧的人才了解
江南的女人的美和那些“說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)”，的事我

澆滅那一把遙遠(yuǎn)的禮花，嘴里升起一縷青煙
我們年輕雖不是原因，沒經(jīng)驗(yàn)才被許可對(duì)愛輕言

Chorus
臺(tái)北的臺(tái)風(fēng)或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負(fù)片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購(gòu)物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房間，還在那里沒清空
畫架，還在那里沒清空
收藏夾，還在那里沒清空
默認(rèn)地址，還在那里沒清空

相冊(cè)，還在那里沒清空
緩存，還在那里沒清空
三月，三十一天沒晴空
預(yù)報(bào)總說(shuō)雨后才有星空

從此次采用嘻哈的溝通方式上看，明顯針對(duì)的是年輕群體。而從全球尖貨、科技、美食、二次元、設(shè)計(jì)美學(xué)五個(gè)維度的切入，不難看出在年輕群體的消費(fèi)升級(jí)層面，淘寶有針對(duì)性地把重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了這幾大圈層，并找了在這些圈層影響力和契合度都很高的rapper去影響用戶。

今年雙十一的slogan“祝你雙十一快樂”體現(xiàn)了和用戶之間的互動(dòng)性，希望用戶在雙十一這個(gè)盛大的促銷狂歡中買的盡興，而雙十二的“1212 世間寶貝在此”更更突顯用戶的主觀能動(dòng)性，更多的是讓用戶自己去探索去發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然背后的潛臺(tái)詞是淘寶擁有世間寶貝，我們是No 1的。

阿里的“跨界營(yíng)銷”，一直非常擅長(zhǎng)聯(lián)合自家旗下品牌互換資源一箭多雕。這次和蝦米的聯(lián)合推廣，通過音樂的方式給年輕人狠狠洗了把“淘寶大法好”的腦，又以淘寶廣大的用戶基礎(chǔ)給蝦米音樂帶了一波年輕人的流量，并且還推廣了一把蝦米一直在扶植和培養(yǎng)的尋光計(jì)劃。

相比聲勢(shì)浩大、花樣繁多的天貓雙十一營(yíng)銷套路（貓頭海報(bào)、潮流盛典、功守道電影主題曲），這次淘寶的雙十二似乎更加“務(wù)實(shí)”。不僅營(yíng)銷上簡(jiǎn)單低調(diào)，在促銷活動(dòng)上也更簡(jiǎn)單粗暴，多以發(fā)紅包滿減為主，讓用戶可以真正快速直觀地感受到剁手的快樂。

嗯，最后，祝你雙十二剁手快樂！