最近馬云的電影和歌曲這么火，原來竟是雙十一的營銷套路
作者：Shirley.xu
素材來源@阿里影業 @蝦米音樂
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最近馬云爸爸火得不行，又拍電影又唱歌，成為商業影視歌壇多棲發展的風云人物。
眾所周知，馬云爸爸有濃厚的武俠情結，所以給自己起了風清揚的花名。因此從電影《功守道》的內容介紹，就不難看出這是一部為馬云爸爸量身打造的電影。
電影講述的是一個關于太極的故事：一日馬師傅走在大街上，見綠草紅花掩映間有華山二字。他雙目微合，開始了與各大武林高手對決的巔峰時刻。
而電影主題曲《風清揚》，光是聽名字，就知道是為馬云爸爸寫的了吧！
這首歌作為馬云主演的首部電影《功守道》的主題曲，以悠揚灑脫的氣質和兩人默契的演繹，致敬了中國傳統武學之道，闡釋了馬云所力行的人生哲學。歌詞中所描寫的“風蕭蕭日落潮退去，天地生太極”，“一個個事了拂衣去，深藏身與名”既是對傳統武學的致敬，也是馬云和王菲這兩位能在各自領域始終保有初心的處世之道。
在雙11前鬧出這么大動靜，卻又和雙11毫無關系，怎么想都有點不對勁。所以小編在網上搜了搜，結果發現電影《功守道》會在天貓雙11晚會當晚上映7分多鐘的精華版，正版20多分鐘會在天貓雙11當天開啟。
這波雙十一的營銷套路可真是太深了！小編又忍不住去微博上扒了扒……
被淘寶耽誤的馬云爸爸，這次終于圓了電影夢
10月28日，馬云爸爸在自己的微博上發布了一條微博，從而拉開了這波電影營銷，不對，雙十一營銷的序幕。
那一夜。。。。。那一夢!
然后阿里影業從10月30日開始以幾乎每天2張的節奏PO出《功守道》的電影海報。
致敬傳統文化，傳遞中國文化自信！中國的“真功夫”，世界的《#功守道#》。
馬菲組合？不存在的！網友只想聽王菲獨唱版
繼第一波電影營銷高潮過后，馬云爸爸和天后王菲聯手獻上的電影主題曲《風清揚》發布了（一個事件能炒作兩波熱點，厲害了！）。
這首主題曲真是來頭不小，不僅主唱是馬云和王菲兩位業界大咖，制作人兼作曲者則是阿里娛樂戰略委員會主席高曉松（很好，都是阿里自己人，要火一起火）。
《風清揚》歌詞
王菲：
馬蹄聲回蕩在竹林間
千山外江湖邊月光縱橫
云掠過山鷹的背脊
他冷眼看繁花亂擲地無聲
馬云：
唱一曲出塞的歌謠
滄海一聲笑 萬籟俱寂
風蕭蕭日落潮退去
天地生太極
王菲：
劍在手星墜落雨瓢潑
淋不濕萬里獨行的腳印
陽關外天蒼蒼野茫茫
吹不散大漠深處的背影
馬云：
君不見自古出征的男兒
有幾個照了汗青
一個個事了拂衣去
深藏身與名
合：
風起青萍之末
千里煙波 飛馳連夜的烽火
清秋時分濁酒一壺
挑燈看劍回望人海起落
揚帆與歲月放歌
馬云：
劍在手星墜落雨瓢潑
淋不濕萬里獨行的腳印
陽關外天蒼蒼野茫茫
吹不散大漠深處的背影
王菲：
君不見自古出征的男兒
有幾個照了汗青
一個個事了拂衣去
深藏身與名
合：
風起青萍之末
千里煙波 飛馳連夜的烽火
清秋時分濁酒一壺
挑燈看劍回望人海起落
揚帆與歲月放歌
11月3日，蝦米音樂在官方微博上PO出了獨家首發主題曲《風清揚》的海報。
#風清揚# 風云合璧、江湖放歌！馬云@鄉村教師代言人-馬云 & 王菲@veggieg 聯手打造2017俠情之作《風清揚》，蝦米音樂獨家首發！
據說歌曲一經發布，就帶來了超過65萬試聽以及接近1萬條評論。隨后馬云爸爸也發布了相關微博，并收集了網友的評（tu）論（cao）開始帶起了自黑的節奏……
11月5日，蝦米音樂官方微博發布了一組具有濃濃中國風風格的GIF海報。
#風清揚# 畫卷版MV出爐，為你演繹一首風云江湖曲！ 一起來看看馬云@鄉村教師代言人-馬云 和 王菲@veggieg 聯手打造的詩畫江湖吧！
進入蝦米音樂后你會發現，原來這組GIF海報截取自畫卷版MV的推廣H5。
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除此以外，開屏和首頁都有非常明顯的廣告位，點擊之后分別可以進入不同的頁面。
而經過一個周末的發酵，話題的走向已經變成了網友們求王菲的純歌版，引發了新一波的討論。也有熱心的網友真的順應民意剪了一版出來：
縱觀這波“雙十一隱性營銷”，可以說相當低調相當厲害了。除了阿里方主動進行的線上線下宣傳造勢，也離不開各大營號的推波助瀾和網友的熱心轉發。
如果你只是個吃瓜群眾，你會跟著大眾一起樂呵呵地消費了一把馬云爸爸。而作為一個廣告人，稍微在網上查一下資料，就會發現雖然乍一看電影和主題曲都和雙十一沒有半毛錢關系，但卻巧妙地把播出時間定在了天貓雙11晚會和天貓雙11當天，前期通過事件營銷把大家的興趣和好奇心完全點燃，成功地為即將到來的天貓雙11妥妥地吸引了大批流量。
另外，在傳播節奏和話題的設計上可謂非常精妙。眾所周知馬云爸爸一直是熱點話題的焦點人物，如果說第一波電影話題的炒作只是預熱和試水的話，那么趁著第一波熱點未褪，第二波主題曲營銷則馬上趁熱打鐵，兩位業界重磅級人物強強聯手通過音樂和粉絲的力量把傳播范圍幾何倍地放大了，讓原本可能對電影不感興趣的大眾也成功地加入到對電影主題曲的八卦和吐槽中來。
從這波營銷中也可以看出，阿里巴巴在傳播過程中非常善于整合和利用自家資源。特別是和王菲合唱的主題曲，借勢和天后的合作和巧妙地自黑不僅讓自己成為話題焦點，還把已經成為阿里娛樂戰略委員會主席但并不太為大眾注意的高曉松也重新引入了大眾的視野。不僅如此，還順帶把自家旗下的蝦米音樂、優酷視頻、阿里影業統統利用了起來，可以說帶火了一大片自家產業。
離雙11還有4天，不知道后續是否還會有其他動作呢？
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