這場(chǎng)關(guān)于保溫杯的中年焦慮，竟是阿里和虎牌的聯(lián)合營(yíng)銷？
作者：Shirley.xu
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這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
這是劇情時(shí)刻反轉(zhuǎn)的時(shí)代，也是隨時(shí)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代。
而日本的虎牌保溫杯，就深處輿論和旋渦的中心，見(jiàn)證和創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷奇跡。
8月17日，一只“保溫杯”以迅雷不及掩耳之勢(shì)火遍了大江南北。
起因是一位中年謝頂?shù)臄z影師為黑豹樂(lè)隊(duì)成員趙明義拍照，然而當(dāng)他看到自己年輕時(shí)的偶像如今竟然端著保溫杯時(shí)，那種震撼和沖擊，就好像你看到現(xiàn)在的當(dāng)紅小鮮肉們變成油膩中年男子的樣子吧。有感而發(fā)的攝影師發(fā)出了類似“廉頗老矣、英雄遲暮”的感慨。
沒(méi)想到啊沒(méi)想到，一場(chǎng)關(guān)于中年危機(jī)的討論和解讀被迅速引爆了網(wǎng)絡(luò)。按照趙明義好友楊樾的說(shuō)法，熱議的邏輯鏈?zhǔn)沁@樣的：
保溫杯——泡枸杞——養(yǎng)生——老了——不中用了。
一時(shí)間，對(duì)保溫杯內(nèi)所泡之物的猜測(cè)、中年危機(jī)的調(diào)侃與焦慮、養(yǎng)生產(chǎn)品和方法的討論……好不熱鬧。
@金木水火陳小帥：里面有沒(méi)有泡枸杞？
@Van-Wren：說(shuō)不定里面是加了冰的威士忌呢？[doge]
@半身遂半身不遂：你還沒(méi)看見(jiàn)當(dāng)年鐵漢一般的男子，騎電動(dòng)自行車向你駛來(lái)呢
@仰望星空孫城城：當(dāng)年穿著皮夾克的男子，如今背著雙肩包扎著丸子頭向你走來(lái)
@語(yǔ)文老師王老師：我就問(wèn)，多喝熱水怎么了？搖滾也要多喝熱水。
@默樹sylnce丶：養(yǎng)生金屬在現(xiàn)場(chǎng)甩頭都是為了保養(yǎng)脊椎
@澳洲李市民：年輕人不懂，暖胃是養(yǎng)生的根本。
@枉洋捕撈：時(shí)間是一把殺豬刀，紫了葡萄，軟了香蕉，胖了黑豹，光了禿瓢。
@古道喝風(fēng)：歲月饒了誰(shuí)？
然而，幾天之后終究也歸于平靜了。
想不到過(guò)了半個(gè)月，“保溫杯”事件竟然以大家完全意想不到的方式反轉(zhuǎn)了。
最近，一張以“黑豹樂(lè)隊(duì)30周年本色演唱會(huì)”為主題，配上“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”的走心文案，以黑豹樂(lè)隊(duì)成員齊刷刷望向趙明義老師保溫杯畫面的海報(bào)在網(wǎng)上廣為流傳，也讓保溫杯再次進(jìn)入了人們的視線。
原來(lái)保溫杯里有的不僅是中年焦慮，還有一代人的青春記憶，以及年少時(shí)那個(gè)熱愛(ài)搖滾的你和那些再也回不去的熱血青春。
這一次，保溫杯不再以中年焦慮的代名詞出現(xiàn)，而是搖身一變，以黑豹演唱會(huì)品牌贊助商的身份來(lái)了一次華麗的形象逆襲。
至此，這場(chǎng)關(guān)于保溫杯引發(fā)的中年焦慮的謎團(tuán)好像終于揭曉了。
如果說(shuō)趙明義老師和他的虎牌保溫杯是一條明線的話，那么黑豹30周年演唱會(huì)則是那條很容易被忽略的暗線。
這場(chǎng)9月2日即將在北京工體劇場(chǎng)舉行的演唱會(huì)，按照之前趙明義老師自己的說(shuō)法是：
自己平時(shí)發(fā)發(fā)樂(lè)隊(duì)的消息，都只有幾個(gè)人評(píng)論，怎么今天拿個(gè)保溫杯就有一萬(wàn)人點(diǎn)贊。
而現(xiàn)在的反轉(zhuǎn)，簡(jiǎn)直就像一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)主義魔幻大戲。
或許從趙明義老師的微博中可以看出一些端倪：
一場(chǎng)由保溫杯引發(fā)的中年危機(jī)徒然變成了一場(chǎng)營(yíng)銷套路，而且簡(jiǎn)直堪稱教科書級(jí)別。虎牌保溫杯不僅成功和“中年危機(jī)”劃清了界限，而且成了一家既有情懷又有創(chuàng)意的品牌商，一時(shí)間家喻戶曉。而這次事件的幕后推手則是阿里影業(yè)近期剛推出的新品牌——阿里授權(quán)寶。
由此按照“黑豹30周年演唱會(huì)”這條暗線再來(lái)梳理此次保溫杯事件，整個(gè)事件的發(fā)展脈絡(luò)可能會(huì)是這樣的：
黑豹30周年演唱會(huì)→攝影師拍照宣傳→保溫杯引爆網(wǎng)絡(luò)→虎牌保溫杯被扒出→阿里授權(quán)寶發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，推動(dòng)三方合作→宣傳海報(bào)刷屏
當(dāng)然也有可能阿里一開始就準(zhǔn)備贊助黑豹演唱會(huì)，正好保溫杯火了，就借機(jī)營(yíng)銷了一把也未嘗可知。不過(guò)不重要了，黑豹演唱會(huì)、虎牌保溫杯、阿里授權(quán)寶在此次熱點(diǎn)事件中達(dá)成了三贏的局面是不爭(zhēng)的事實(shí)。趙明義老師怎么賣力推廣也沒(méi)火的黑豹演唱會(huì)徹底火了，虎牌保溫杯則撿了個(gè)大便宜，一躍成了有明星背書的情懷品牌，還出了個(gè)天貓旗艦店花錢都買不到的明星同款，阿里授權(quán)寶就更不用說(shuō)，8月4日剛推出的新品牌借著這個(gè)事件一下子話題度和知名度都起來(lái)了。
現(xiàn)在網(wǎng)上對(duì)此次事件的評(píng)論畫風(fēng)也變成了：
阿里大文娛+日本虎牌保溫杯+中年黑豹=工體演唱會(huì)
你永遠(yuǎn)不知道明天和熱點(diǎn)哪個(gè)先來(lái)，但當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，如何快速判斷決策行動(dòng)，思考如何把熱點(diǎn)變成真正的、切實(shí)的商機(jī)，而不僅僅是抖機(jī)靈做海報(bào)，才是品牌們需要從這次事件中學(xué)習(xí)的事。
哦，對(duì)了，9月2日，記得帶上虎牌保溫杯，去看黑豹30周年演唱會(huì)。
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