情竇初開的小心思，杰士邦最懂
作者：Shirley.xu
素材來源 杰士邦 官方微信
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估計(jì)馮唐怎么也沒想到，五年前《三十六大》里的詩句“春風(fēng)十里不如你”如今會(huì)這樣的火遍大江南北，也沒想到他的《北京北京》被改編成的電視劇竟然也叫《春風(fēng)十里不如你》，更更沒想到杰士邦會(huì)借著電視劇熱播的東風(fēng)把《春風(fēng)十里不如你》拍成了3支小廣告。
雖然杰士邦、杜蕾斯、岡本三家都是做套套的，且三個(gè)品牌都相當(dāng)?shù)丶矣鲬魰陨钊肴诵摹Ｈ欢爬偎乖趕ocial上可比杰士邦玩得如魚得水多了。每次行業(yè)號的借勢海報(bào)文章，仿佛只要標(biāo)題不出現(xiàn)杜蕾斯，閱讀量就沒法保證十萬加了似的。經(jīng)過經(jīng)年累月的反復(fù)錘煉及同行的熱烈追捧，杜杜儼然已經(jīng)成為營銷界無人不知無人不曉的追熱點(diǎn)杠把子。
然而這一次杰士邦打了個(gè)漂亮的翻身仗，竟然憑借3支青春系列小廣告成功接棒Levi's打碼廣告，成為新一周的刷屏擔(dān)當(dāng)。鋪天蓋地的《春風(fēng)十里，不如睡你》讓人不忍不住想起余秀華的《穿過大半個(gè)中國去睡你》。
杰士邦零感ZERO青春系列短片-冰棍篇50秒
春水初生 春林初盛
春風(fēng)十里 不如想你
想你濕潤的雙唇 無知的單純
杰士邦零感ZERO青春系列短片-跑步篇50秒
你就悄悄地進(jìn)來
風(fēng)一樣 水一樣 酒一樣
輕輕的 濕濕的 燙燙的
杰士邦零感ZERO青春系列短片-騎車篇50秒
我要用盡我的萬種風(fēng)情
讓你在將來任何不和我在一起的時(shí)候
內(nèi)心無法安寧
近一點(diǎn) 再近一點(diǎn)
看完視頻，單車、操場、湖邊、月色、小樹林、圖書館……這些熟悉的意象裹挾著學(xué)生時(shí)代關(guān)于愛情的甜蜜想象與回憶穿越時(shí)空紛至沓來。那些青春年少里欲說還羞的曖昧情愫、對異性美好肉體的朦朧想象與渴望，像潮水一樣猝不及防地席卷了你。然而，三支視頻卻又在把你撩得心癢難耐后戛然而止，讓人春心萌動(dòng)的同時(shí)又悵然若失，只剩下腫脹的身體以及好像雨巷里那位結(jié)著愁怨的姑娘一樣的冷漠、凄清又惆悵，成功做到了旁白所說的“用盡它的萬種風(fēng)情，讓你的內(nèi)心無法安寧。”不，可能無法安寧的不僅是你的內(nèi)心，還有你躁動(dòng)的身體。不得不說，帶著濃重荷爾蒙氣息的青春小說遇上性感撩人的安全套，真乃天作之合。
當(dāng)然，三支視頻只不過是綿長而誘人的前戲，真正的高潮在于杰士邦此次精心打造的聯(lián)名禮盒ZERO零感青春限量版。打開杰士邦天貓旗艦店，一不小心就被驚艷了。文藝雅致的禮盒在背景的烘托下，像一本待啟封的青春小說，又好似誘人的潘多拉魔盒。
除了產(chǎn)品，禮盒內(nèi)還附贈(zèng)春風(fēng)十里不如你主題書簽和馮唐明信片。在幽幽的燈光里，緩緩打開禮盒，書簽與情書映入眼簾，剎那間的怦然心動(dòng)，仿佛時(shí)光倒流，初戀再現(xiàn)。
明信片上的文案就像一首首雋永的情詩，或激情、或隱忍、或纏綿、或克制，誘惑著要你一字一句讀給TA聽。
每支廣告的爆紅都不是偶然。據(jù)創(chuàng)意公司時(shí)趣透露，一直都非常喜歡馮唐老師和他的作品，也知道馮唐擅長寫顏色詩詞和小說。從3、4月得知《北京，北京》要被改編為電視劇《春風(fēng)十里不如你》后，發(fā)現(xiàn)不管是與品牌調(diào)性還是目標(biāo)受眾的匹配度上，都堪稱絕配，因此立馬決定要做這個(gè)IP營銷。
此次以“青春的悸動(dòng)”為切入點(diǎn)，借勢IP巧妙地撩撥起年輕人內(nèi)心的“悸動(dòng)”以及青春時(shí)對“性的懵懂”，把品牌和消費(fèi)者很好的連接在一起，讓人印象深刻。
而視頻只是第一波出街物料，更精彩的內(nèi)容會(huì)在七夕推出。讓我們拭目以待！
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