看完這些雙11店鋪頁面設(shè)計，不會C4D不會手繪的設(shè)計師還有出路嗎？
首發(fā)于做設(shè)計的面條（微信號：TTTink-D）
作者：TTTing
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不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，今年的天貓雙十一競爭可謂是異常激烈，各家各戶都在想方設(shè)法的展現(xiàn)自己，而在設(shè)計上的創(chuàng)新和突破就是一個可以展現(xiàn)自己的發(fā)力點，你會發(fā)現(xiàn)店鋪的頁面設(shè)計越來越趨向于用手繪和C4D來表現(xiàn)立體場景了，扁平化的頁面越來越少了。
我們且先不說這種現(xiàn)象是如何造成的，這種現(xiàn)象到底有什么利弊，我們先來欣賞一波做的比較好的雙十一預(yù)售頁面設(shè)計再來探討這個話題，我將從以下三個方面來探討我的相關(guān)思考：
1、歷史總是驚人的相似，不要過度沉迷于技法
2、某種程度上，想要創(chuàng)新的話可以向達達主義學(xué)習(xí)
3、如何訓(xùn)練養(yǎng)成跳出固有思維的習(xí)慣？
接下來我們一起來看看圖，另外圖比較多，大家記得在wifi下瀏覽，土豪請隨意。。。
特步
特步的這個頁面也是采用C4D完成的，整體的場景帶有玩游戲的性質(zhì)，所以跟文案“有玩沒玩”也是相關(guān)連的，頁面整體的完成度也很高，贊。
海底小縱隊
這個頁面應(yīng)該是用手繪＋C4D＋合成來實現(xiàn)的，因為我也看過這部動畫片，動畫片本身的畫風(fēng)／質(zhì)感／配色也是這種比較柔和的，所以這個頁面的質(zhì)感也是這個方向，場景也與海底相關(guān)，所以沒毛病。
美寶蓮
美寶蓮這個頁面采用了合成的形式，整體略帶頹廢的金屬質(zhì)感和霓虹燈效果相結(jié)合，給人一種比較酷和躁動的感覺，讓人想起了夜店等場景（雖然我沒去過夜店，但是我知道妹子們?nèi)ヒ沟暌话愣紩瘽鈯y，嗯，所以有場景代入感買買買咯！～）
Move Free官方海外旗艦店
這個頁面采用了C4D建模的表現(xiàn)形式，而且在創(chuàng)意上是模擬了工廠車間的流水線工作場景，無論是創(chuàng)意還是配色都是與產(chǎn)品本身相關(guān)的，這一點上還不錯，唯一的不足可能就是文案與這個創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)不大，文案如果跟“夢工廠”之類的聯(lián)系起來可能會更好哦。
羅萊家紡
萬萬沒想到，羅萊家紡家的皇上還在睡大覺。。。搞笑幽默的同時又跟自家的產(chǎn)品聯(lián)系起來了，點個贊！～之前我還發(fā)過一張羅萊家紡和可口可樂聯(lián)合推出的一個頁面設(shè)計，差不多也是這種畫風(fēng)和配色，大概他們好這口吧，不得而知了。。。emememem
金牌廚柜
C4D＋手繪＋合成的形式完成，整體的氛圍和效果其實都蠻震撼到位的，就是在頭圖部分貌似看不到與櫥柜相關(guān)的元素哇。。。“揭秘”的感覺倒是出來了，樓層部分的木質(zhì)質(zhì)感和柜子的形式倒是與櫥柜相關(guān)連了。
其他的我就不點評了，你們自己看吧，嗯！～
芝華士頭等艙沙發(fā)
卓瑪泉
百頤年旗艦店
百雀羚
卡貝
半畝花田
牛爾
水密碼
天之眼
一葉子官方旗艦店
KGC卡杰詩旗艦店
AFU阿芙天貓旗艦店
森舟
廖記棒棒雞
衛(wèi)龍
衛(wèi)龍壓軸，大字報的形式，2個學(xué)生模樣的人在用辣條拔河，可見這辣條得多勁道啊，要不你試試？
看完了這些頁面，我也有幾個想法想和大家分享一下：
1、歷史總是驚人的相似，不要過度沉迷于技法
其實看完你會發(fā)現(xiàn)，除了衛(wèi)龍在堅持搞怪以外，其他很多店鋪都是比較傾向于去構(gòu)建一個非常宏大的場景，給人震撼的感覺，震撼的感覺怎么來的呢？
要么標題大大大，要么產(chǎn)品大大大，或者是模特人物大大大，總之大了氣勢就出來了。
我還發(fā)現(xiàn)，大家現(xiàn)在普遍都在玩C4D和手繪，我承認有了這些技能確實都是優(yōu)勢，因為你可以很輕易地創(chuàng)造出你要的任何場景和質(zhì)感，簡直就跟魔術(shù)師一樣，但隨著越來越多的人通過自學(xué)或培訓(xùn)掌握了這些技能，其實這也就面臨同質(zhì)化了。
你想啊，當別人都不會玩這些場景建模渲染的時候，你會玩，那你肯定就是出類拔萃了，但是當大家都開始玩了之后呢？如果你的品牌形象還是沒有像衛(wèi)龍和百雀羚阿芙他們那樣深入人心，其實最后也就沒有什么新鮮感了。
而因為這種比較浮夸的視覺堆疊效果比較容易激起人們一時的快感，但看久了就會容易視覺疲勞，所以當大家的新鮮勁過了之后，又會開始需要另一種視覺上的感受和刺激了。
為什么？因為縱觀歷史你會發(fā)現(xiàn)，無論是時尚還是設(shè)計風(fēng)格都是輪回的，繁了就會回歸到簡，寫實久了就會走向抽象，擬物久了就會回歸到扁平，無趣久了就會出現(xiàn)搞怪和喧囂，然后各種風(fēng)格和文化不斷地碰撞融合又會形成其他的設(shè)計風(fēng)向。
追趕別人是很累的，不如按自己的步調(diào)走，形成自己的獨特風(fēng)格，就像7年前我親眼見證了3D風(fēng)格被人鄙視說太俗氣了，可是現(xiàn)在卻出現(xiàn)了一片繁榮景象，我不知道幾年后會不會再一次出現(xiàn)同樣的情景，我想，不出意外的話也差不多會吧。
2、某種程度上，想要創(chuàng)新的話可以向達達主義學(xué)習(xí)
我前幾天又重新了解了一下達達主義，所謂達達主義，它的主要特征就是追求清醒的非理性狀態(tài)、拒絕約定俗成的藝術(shù)標準、追求無意、偶然和隨興而做的境界等等，它是“反美學(xué)”“反藝術(shù)”的，目的就是為了沖破傳統(tǒng)的一些約定俗成的東西，追求新的表達和創(chuàng)新，興起于二十世紀的歐洲，后來又被新現(xiàn)實主義給吞并了。
以前我很喜歡下面這種剪紙拼接的效果，覺得它復(fù)古而荒誕但是又很有趣：
（來自加利福尼亞的拼貼藝術(shù)家 Eugenia Loli）
這種其實就是達達主義的一種視覺表現(xiàn)，主要運用了蒙太奇的手法，將不同的事物重新混合拼接組合在一起，這些事物可以是不同材質(zhì)的也可以是毫無相關(guān)連的，這個載體可以是任何形式，比如手繪、印刷、影像等等。
所以波普風(fēng)格應(yīng)該也算是達達主義的一種衍生和演變，他們產(chǎn)生的時間也相近：
再回想一下，前段時間突然又火起來的蒸汽波風(fēng)格，何嘗不也是達達主義的一種形式呢？
只不過這種蒸汽波風(fēng)格里多了一些懷舊和電音的味道，色彩更加迷幻。
再想到我們現(xiàn)在玩的合成何嘗不也是達達主義的一種演變呢？只是更佳規(guī)范有秩序而已了：
可當我們把上面這種規(guī)律的合成再無序一點，你會發(fā)現(xiàn)又會出現(xiàn)一種不同的景象了：
還有這種海報，也是一種達達主義和解構(gòu)主義的結(jié)合和演變：
在包括插花／室內(nèi)設(shè)計／產(chǎn)品設(shè)計／服裝搭配等等上面，其實我們也可以看到很多達達主義的影子，也就是混搭，反一層不變，追求創(chuàng)新：
藝術(shù)和商業(yè)設(shè)計之間雖然存在差異，但是當你明白了這些不同藝術(shù)風(fēng)格主義之間的關(guān)聯(lián)和區(qū)別并找到規(guī)律后，你就會發(fā)現(xiàn)，我們的設(shè)計是可以在前人的基礎(chǔ)上找到很多靈感方向的，最重要的是有一種敢于思變的心態(tài)，因為歷史永遠在輪回和演變中前進著，而不要過度沉迷于技法，技法很容易學(xué)會，但也很容易變的同質(zhì)化，這也是我們存在于這個競爭社會里最可怕的一點。
關(guān)于其他的風(fēng)格和設(shè)計史方面的內(nèi)容大家可以私下自己去了解一下，也許對你的設(shè)計生涯會有所幫助，而不是陷在某一種技法或固化思維里無法自拔。
3、那么如何訓(xùn)練養(yǎng)成跳出固有思維的習(xí)慣呢？
我想到了一個詞就是“知行合一”，雖然這個是講述做人的道理的，但是用在提升自己的個人能力上同樣適用，也就是隨時要去培養(yǎng)自己的意識并付諸行動，去練習(xí)實踐。
比如前段時間我拍了一張照片，這樣看你會感覺還比較有構(gòu)圖和設(shè)計感的對不對？
但其實，我只是給它調(diào)了一下色并反轉(zhuǎn)了一下角度而已效果就大變了，其實也是有一點達達主義的意味了，原圖其實是這樣的：
是不是感覺大吃一驚？
另外我在網(wǎng)上也無意中看到了這樣一張關(guān)于各種風(fēng)格主義的講解，感覺非常簡潔和直白了，可以分享給大家看下：
以上就是我作為一名電商設(shè)計從業(yè)者，站在旁觀者的角度，從雙十一頁面設(shè)計里看到的一些現(xiàn)象和思考見解，如果你也有想探討的想法，可以留言說說看。
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