我們不是廣告狗！陽獅“幫主”印標(biāo)才傳授《廣告人生存經(jīng)》
原標(biāo)題：陽獅“幫主”傳授《廣告人生存經(jīng)》|第三十八期 CD沒教的事
如今廣告行業(yè)，“廣告狗”、“客戶爸爸”的標(biāo)簽漫天橫飛，很多廣告人的從業(yè)心態(tài)也早已不如大衛(wèi)·奧格威那個年代。廣告人不禁發(fā)問：廣告行業(yè)真的不景氣了嗎？廣告行業(yè)真的不該進(jìn)嗎？廣告人未來生存的機(jī)會在哪里？對此，行業(yè)里的大咖有什么看法呢？《CD沒教的事》將推出“廣告大咖VS廣告狗”系列節(jié)目，Dalson將請來行業(yè)大咖，針對行業(yè)現(xiàn)象問題進(jìn)行討論，并分享一些經(jīng)驗(yàn)和建議，給那些真正熱愛廣告的廣告人！
本期節(jié)目，Dalson老師請來了陽獅上海整合創(chuàng)意合伙人——幫主印標(biāo)才先生！作為曾經(jīng)任職于李奧貝納、擁有三十年創(chuàng)意及整合營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的他，有什么看法和建議呢？敬請收聽本期節(jié)目內(nèi)容。
“廣告狗”潛入了廣告人意識
1、“廣告狗”標(biāo)簽成為廣告人負(fù)能量
“廣告狗”的出現(xiàn)，最開始只是一個自嘲的說法。但是一段時間之后，廣告人似乎把這個說法變成了理所當(dāng)然。它逐漸變成了影響廣告人的負(fù)面能量，甚至讓很多選擇對廣告行業(yè)有興趣的學(xué)生，都不敢選擇進(jìn)廣告圈。
幫主給我們分享了一個他的經(jīng)歷，“有一次我去高校講課，會有越來越多學(xué)生走掉。當(dāng)時我說，如果你對這個行業(yè)沒有激情的話就請離開，我的內(nèi)容只給有激情的人聽。于是一些學(xué)生就真的離開了。
我當(dāng)時就產(chǎn)生疑問，既然對這個行業(yè)既然是沒有激情的，那這四年，是要干嘛呢？對于廣告的學(xué)習(xí)，僅僅停留在學(xué)校的教育體系里嗎？”
然而又會出現(xiàn)另外一種現(xiàn)象：從學(xué)校里出來的學(xué)生，在遇到準(zhǔn)備金犢獎、One Show等報獎的時候，都會去問老師應(yīng)該怎么來做。我們從學(xué)校里學(xué)到的，更多的是偏向于怎么寫文案、怎么去用PS等一些基礎(chǔ)的能力，沒有人帶著我們?nèi)ニ伎肌?strong>沒有獨(dú)立思考的能力的后果就是，每遇到一個新的問題時，學(xué)生都不會自發(fā)思考解決，自然沒有解決問題的能力。
2、為自己補(bǔ)充養(yǎng)分，有自己的態(tài)度觀點(diǎn)
廣告人本來就該有一種天生的傲氣，這種傲氣不是過度地自信，而是擁有一種打破常規(guī)、跳出框架去思考和解決問題的能力。
“著名廣告人孫大偉有一次在接案子的時候，發(fā)現(xiàn)一個客戶的態(tài)度是：我付錢就是老大。我是客戶，我掏錢，你就應(yīng)該聽我的。面對這種狀況，孫大偉當(dāng)場就站起來說：“我不是你們家的狗，如果你們要養(yǎng)狗得話，寵物店里有很多！”
幫主發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大多數(shù)廣告人，完全失去了這種特質(zhì)，似乎被馴化得越來越不像廣告人。
而造成這種狀況的原因，首先是廣告新人進(jìn)入公司后，沒有前輩引領(lǐng)思考，導(dǎo)致很多人的熱情被損耗，大家工作也沒有任何激情；第二個原因就是，廣告人的嚴(yán)重加班，沒有生活。
所以不僅僅是沒有工作狀態(tài)，生活方面也是一團(tuán)糟，根本無法形成自己的個性與特質(zhì)。創(chuàng)意來源于生活，廣告人越加班，越?jīng)]有創(chuàng)意，越?jīng)]有創(chuàng)意，就越加班，由此形成一個惡性循環(huán)，大家都在做沒有靈魂的事情，到最后廣告人沒有思考、沒有創(chuàng)意，導(dǎo)致在行業(yè)中沒有核心競爭力。
Dalson：人工智能時代來臨，沒有思考力的廣告人容易被取代。靈魂里面包含的情緒和感受才是機(jī)器沒有的，機(jī)器只會做過去經(jīng)驗(yàn)的判斷。
所以，為什么大家看李欣頻的文案會有感覺？因?yàn)椋锩姘乃伎迹?jīng)喝過的酒，她的生活經(jīng)驗(yàn)，這才是有價值的。印度天才導(dǎo)演Tarsem談身價時說道：你出了一個價錢，不是只買了我替你工作的這段時間，而是買了我過去所有生活精華的結(jié)晶：喝過的每一口酒，品過的每一杯咖啡，看過的每一本書，去過的每一個地方，談過的每一次戀愛。
3、“廣告狗“標(biāo)簽化，影響廣告人生存
“我第一家廣告公司，李奧貝納，真的是黃金時期，我們這一組加班的時候，隔壁組會留下來陪我們。而且，他們會幫我們找圖，打下手，沒事兒的時候，會在旁邊唱歌..打游戲，超開心！”幫主開心地說道。
在幫主和Dalson剛?cè)胄械哪甏铮瑥V告行業(yè)正處于一個輝煌時期，那個時候大家的工作氛圍非常熱鬧，加班也是一件非常開心的事情，而現(xiàn)在廣告公司的工作節(jié)奏非常沉悶。加班是一種常態(tài)，變成每個人覺得痛苦又無力改變的事情。
廣告公司對于客戶來說，應(yīng)該是一個顧問的角色。客戶有問題，來請教你，你來幫我解決問題。但是由于現(xiàn)在大多數(shù)廣告公司的執(zhí)行變成“工作流水線”狀態(tài)：我付錢，我要你怎么樣，你就應(yīng)該怎么樣。當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)流水線工作狀態(tài)，就意味著廣告人的工作要像機(jī)器一樣產(chǎn)出，那就會讓廣告人最基本的思考能力都沒有了。
于是，又產(chǎn)生一個惡性循環(huán)：廣告公司越是流水線輸出，廣告人就越?jīng)]有思考；廣告人越?jīng)]有思考，廣告公司就越只能流水線。
機(jī)器一樣的工作內(nèi)容，是無法讓廣告人想創(chuàng)意的，更不會真正進(jìn)入到客戶的生意里，幫助客戶想怎么去賺錢。所以客戶會越來越不信任廣告公司，廣告公司自己的生意就難做。所以整個行業(yè)來看，不僅是廣告人嚴(yán)重加班，沒有核心競爭力，廣告公司的也會變得生存越來越困難。
“我們以前的身份是什么？跟客戶一起坐下來，去幫助客戶分析，客戶的生意問題在哪里，討論完之后策略就出來了，創(chuàng)意也出來了。我們的時間是花在這里，后面的執(zhí)行就會很快。”
“磨刀不誤砍柴工”，提升廣告公司的工作效率，不是從加快執(zhí)行部分的產(chǎn)出，而是在Brief的環(huán)節(jié)花時間去思考。找到問題的關(guān)鍵核心，將客戶的品牌和產(chǎn)品梳理清楚，或許就可以產(chǎn)生解決問題的策略，執(zhí)行也會隨之提升效率。
方向比努力更重要
當(dāng)一個人對自己所從事的行業(yè)，沒有來自內(nèi)心的信仰和熱情，就會覺得很苦，沒有繼續(xù)下去的熱情，進(jìn)而影響工作狀態(tài)。選擇行業(yè)的態(tài)度決定了工作時的狀態(tài)。
“Dalson，你看在咱們那個年代，廣告業(yè)是一個令人向往的行業(yè)。
我當(dāng)初為了學(xué)習(xí)廣告，只選擇復(fù)興商工。因?yàn)槲矣幸粋€對廣告的憧憬，在高中時候就已經(jīng)篤定，自己要走廣告這條路。但是現(xiàn)在的小孩呢，大家在高中之前的學(xué)習(xí)目的，都是為了高考。在高考報考專業(yè)的時候，對廣告啊、美術(shù)只是停留在一個比較淺的理解上，就去讀廣告專業(yè)，導(dǎo)致他們對自己的未來沒有把握。
所以讀完廣告畢業(yè)之后，對于能做什么、對于行業(yè)完全沒有憧憬，沒有任何期待的。大家只是因?yàn)閷W(xué)習(xí)了這個專業(yè)，就去投身這個行業(yè)。當(dāng)有一天，突然有人用“廣告狗，客戶爸爸”這樣的詞出現(xiàn)來形容自己的現(xiàn)狀的時候，他們會發(fā)現(xiàn)“我真的跟狗一樣啊。”大家就會非常地有共鳴和認(rèn)同。
每個人在選擇自己的專業(yè)和職業(yè)的時候一定要謹(jǐn)慎，前期需要對自己的規(guī)劃，花時間和經(jīng)歷進(jìn)行自我探索，找尋自己擅長的領(lǐng)域。然后嘗試持續(xù)發(fā)力，將某件事情做精、做專。保持對所從事行業(yè)的熱情和信仰，不斷突破自己。這樣不僅能在行業(yè)里做得久，也會讓工作變成一個自己喜歡愿意為之付出的職業(yè)。
廣告圈進(jìn)化論：適者生存
時代發(fā)展迅速，廣告行業(yè)變化很快，社會環(huán)境對于人才的要求也越來越高。對于每一個身處廣告行業(yè)、甚至任何一個行業(yè)的從業(yè)者來說，怎樣不被時代淘汰才是每一個人都要去思考的問題。與人工智能相比，保持獨(dú)立思考能力和創(chuàng)意能力，對于任何問題有自己的想法和觀點(diǎn)，才是不會被代替的核心競爭力。怎么樣去啟發(fā)自己的思考能力？怎樣去練習(xí)自己的創(chuàng)意能力，這也是Dalson《創(chuàng)意思考力》課程會教大家的內(nèi)容，大家都可以從里面找到答案。
1、品牌整體戰(zhàn)略，廣告公司必須要考慮
同樣，廣告公司應(yīng)該考慮自己的核心競爭力在哪里。“現(xiàn)在很多公司解決的是最基本的執(zhí)行，不會考慮品牌該怎么走，形象該怎么做。
從改革開放到現(xiàn)在，沒有一家真正做品牌，做品牌全部都是在賣貨，這是特勞特的定位種下來的結(jié)果（有點(diǎn)急功好利）。短時間做定位，把定位當(dāng)品牌。但是，品牌應(yīng)該有更長遠(yuǎn)的思考。
如果品牌沒有靈魂，就只在賣東西。隨著經(jīng)濟(jì)的不景氣，現(xiàn)在真的有品牌在思考：我貨賣不動了，我的品牌價值在哪里？所以回過頭來，這正是我們應(yīng)該跟客戶談的時候需要去思考的事情。我覺得這是高層從業(yè)者，都需要來思考的問題。”
2、每一個廣告人，肩負(fù)改變行業(yè)的使命
“任何中小企業(yè)都會面臨品牌進(jìn)化論的過程，洗牌的動作已經(jīng)開始。我們需要重新找回廣告公司的價值，需要去跟前輩學(xué)習(xí)思考，怎么去對待客戶。”對于我們這代廣告人來說，楊朝陽博士是我們的標(biāo)桿，我們需要向他學(xué)習(xí)。
但是對于新人來說，我們其實(shí)就是他們關(guān)注的參照，我們是有責(zé)任的，去思考CD真正該做什么事情，我們有責(zé)任，撐起這一代的復(fù)興。不管是廣告新人，還是廣告業(yè)的前輩，當(dāng)大家選擇進(jìn)入這一行的時候，一定是抱有熱情和信仰的。
當(dāng)整個大環(huán)境出現(xiàn)問題的時候，與其抱怨這個行業(yè)，不如身體力行，改變自己，也是構(gòu)成改變這個行業(yè)的一步。”
幫主推薦一首喜歡的音樂
幫主：第一次到日本時候，在東京街頭道，有一個年輕人彈電吉他唱的就是這首《Albatross》。我后來不斷地去找，才挖掘到這首歌。Albatross有兩層含義：第一個是沉重的負(fù)擔(dān)，第二個是信天翁。所有的水手都知道，只要看到信天翁，就表示陸地快接近了。
Dalson：這首歌對于我們來說還應(yīng)該有一個含義，雖然廣告行業(yè)是這樣，但是我們還需要保持信仰。廣告行業(yè)的信天翁，是需要我們每一個人去創(chuàng)造出來的，而不是接受“廣告狗”“客戶爸爸”這些負(fù)面的標(biāo)簽，要保持對這個職業(yè)崇高的信仰，擁有自己的理想和抱負(fù)。
廣告人對事物應(yīng)該有明確的喜好。很感謝幫助給我們帶來的他喜歡的這首音樂。
在接下來的節(jié)目當(dāng)中，我們繼續(xù)采訪行業(yè)里的大咖，探索他們真正喜歡的音樂是什么，也歡迎大家參與進(jìn)來在CD群或者留言的方式告訴我們，你最喜歡音樂是什么。
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作者公眾號：FUNER（ID：FUNER2016）
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