2023年互動營銷活動創意趨勢
隨著互聯網的發展與新技術的不斷涌現，互動營銷已演變為常態化且豐富多彩的狀態，成為營銷領域中不可或缺的一環，營銷活動的互動性和趣味性變得越來越流行且重要，在互聯網世界中，交互式內容吸引訪問者的可能性是靜態內容的數倍，對于品牌來說，互動營銷具有建立與用戶的互動與聯系通道、增加用戶停留時間和擴大參與度的獨特性能——這些均是影響品牌宣傳及營銷活動效果的關鍵指標。隨著技術與創意形式的發展，互動營銷也在持續發展中，目前仍然具有巨大的潛力，未來也將有更多的創新和發展，能為品牌在Web3.0時代樹立嶄新的品牌形象，所以在 2023 年繼續創造交互式內容、發揮互動營銷效益仍然是品牌營銷者們的必然選擇。
本章將對 2023 年線上式互動營銷創意趨勢做出預測，闡述重點需要關注和實施的方向：
HTML5+WebGL創造更超越想象的交互體驗
火熱的虛擬3D數字體驗空間
輕量型H5小游戲繼續占領高傳播陣地
巧妙的微互動與沉浸式視聽效果
廣告故事化與故事游戲化
”國內版OpenAI“開放接口在互動營銷中的應用想象
后移動時代的PC友好性逆流
更實驗性的設計風格與復興美學的延續
HTML5+WebGL創造更超越想象的交互體驗
三維領域曾經只是設計、動畫與游戲行業的專屬領域，得益于WebGL的出現與逐漸被開發者們掌握，去年開始，基于Web瀏覽器的三維交互體驗逐漸被應用于營銷領域，WebGL為HTML5 Canvas提供硬件3D加速渲染，同時Three.js作為一款WebGL三維引擎被廣泛使用，可以創建各種三維場景和功能，過去的1年HTML5+WebGL已經創造了前所未有的交互體驗與視覺特效，2023年仍將繼續創造更豐富多彩與超乎想象的效果。
HTML5 canvas實現逼真的液體交互動畫特效，模擬真實物理效果，波紋隨著用戶操作而流動。
HTML5+WebGL實現的交互式三維動畫，畫面中的三維元素隨著用戶滑動而做出一系列動畫特效。
隨著用戶滑動，發現隱藏的三維人臉，彩色的畫布跟隨用戶滑動操作從人臉掠過。
火熱的虛擬數字3D體驗空間
伴隨著元宇宙概念的火熱與Web新技術的成熟，交互式的虛擬數字3D體驗空間在2022年成為熱門，原本只在建筑、家居、展館行業流行的Web虛擬數字空間開始出圈，被運用于數字互動營銷領域；相對于現實空間設計，虛擬空間的構建者們可以盡情發揮腦洞，采用抽象的、設計精美的、超現實的荒誕元素去創造一個天馬行空的宇宙。這種超越現實的虛擬場景對于擁抱未來主義的年輕用戶們具有強烈的吸引力。
而這類項目也通常較為復雜與重型，除了三維場景設計建模的復雜性外，開發上也需要更多種技術集成，除了上述提到的HTML5、WebGL+Threejs，還包括虛擬現實技術WebVR以及游戲引擎如Unity等，對于三維模型設計文件也有特定的格式要求，所以其開發成本與周期往往也較一般的交互網站更高更久。
但虛擬數字空間的營銷優勢在于其具有更強的沉浸性、可探索性與豐富的交互功能，這說明了具備深度體驗條件的用戶將停留更長的時間并可能反復體驗，在這種三維虛擬空間中還可以集成各種二維的圖片、文案與視頻素材，可嵌入2D交互頁面或其他線上活動入口，是一種包容性很強的虛擬展示空間與營銷活動集成中心，既可用于品牌營銷活動，也可作為企業的類官網式的虛擬展示空間使用，因其可內嵌多個局部空間與具有可拓展性，因此也適用于各種多品牌商家參與的購物節或會展活動，2023年各大品牌搭建自己的獨立虛擬數字互動空間以展示品牌形象或進行營銷活動也將成為熱門趨勢。
這是一個基于web的時尚主題元宇宙空間，用于展示AMBUSH品牌最新產品系列和創意愿景，同時也作為虛擬數字空間被品牌用于營銷活動。
剛過去的支付寶新年集五福活動中，福氣樂園作為虛擬數字空間，也是一個品牌與活動集成中心。
輕量型H5小游戲繼續占領高傳播陣地
過去的經驗告訴我們，每隔一段時間朋友圈就會有一個“現象級”的H5小游戲誕生，而去年的這個小游戲就是眾所周知的《羊了個羊》；這些擁有可觀傳播數據的H5小游戲往往具有輕量級、用戶門檻低、能激發玩家勝負欲、易上癮、具有社交功能（分享炫耀、地域競爭、話題感）等特點，不管是《羊了個羊》還是前年的《合成大西瓜》、更早之前的《微信跳一跳》、《flappy bird》、《圍住神經貓》、《1024》等知名小游戲，其本質上都是簡單輕量低成本的基于移動端Web瀏覽器的html5小游戲，但卻都實現了百萬級制作所達不到的流量收割效果，且不論這些爆款背后是否本身擁有成熟運營團隊的可能性，根據我們以往項目的后臺數據觀察，只要滿足以上特點的H5小游戲，就算不做過多的推廣運營，一般也都更容易形成一定范圍內的傳播，擁有優于其他互動形式的用戶訪問量，而“用戶深度體驗”、“反復體驗”的數據表現也更佳，所以2023年H5小游戲依然是互動營銷必選的創意形式之一，該領域仍然擁有非常巨大的流量寶礦供營銷創意者們深入挖掘。
廣告故事化與故事游戲化
如今信息爆炸的時代下人們正普遍處于信息焦慮之中，沒有人樂意主動或被動攝取無價值的內容、為一個硬性的口號式廣告停留，廣告需要具有故事性和內容價值才能吸引消費者的關注，所以近年來微電影式的廣告短片如雨后春筍。然而，影片模式始終缺乏與消費者的互動，而未來的游戲日常化浪潮將可望彌補這種短板。
Web3時代的虛擬化浪潮其實也是一場大型的游戲化過程，各種基于互聯網空間的交互式體驗實際也是一種游戲體驗，未來我們會發現游戲體驗作為一種信息接收形式將逐漸變得尋常；除了文學愛好者與游戲從業者，營銷創意者們也許也能從近年引發眾多關注與討論的游戲神作《極樂迪斯科》中得到啟發——游戲并非只具有娛樂、放松和競技的功能，其本身是一種沉浸式的敘事媒介，而作為媒介它擁有文本與影視不具備的強交互性的獨特功能，加上ChatGPT這類AIGC工具的成熟與應用，敘事性文本、電影的游戲化將可能在未來成為流行，在這種趨勢下，無需搭載應用軟件的、可在手機或電腦瀏覽器即開即玩、以多線但篇幅精簡的敘事為腳本的、相較于大型游戲更輕量的Web游戲將觸及更廣泛的用戶群體并被更多原本非游戲愛好者們所接受，這種短篇式的“敘事小游戲”（或稱“互動微小說”）就像文本和影視一樣適用于所有人，作為品牌或產品故事講述、價值觀的傳達也不失為一種值得擁抱的形式。
《極樂迪斯科》—— 一場文學愛好者的游戲盛宴
巧妙的微互動與沉浸式視聽效果
以上所述無論是WebGL交互體驗、虛擬空間搭建還是敘事游戲的趨勢雖具有前沿性，但其設計與開發復雜程度也決定了高投入的現實，對于沒有大筆預算或時間成本的需求方來說，依然可以從小處入手巧妙贏取用戶芳心，以微互動的形式達到很好的效果，例如通過為用戶創造微妙而強烈的發現感來獲取用戶的好奇心與參與度，運用巧妙趣味的交互式過渡形式、視差效果等微動效來時刻給予用戶新鮮感，同時在交互過程中又能出其不意地獲得預料以外的信息（例如操作過程中出現隱藏彩蛋、點擊時頁面外觀發生改變等），及時的交互反饋能給用戶帶來成就感與滿足感；
流暢豐富的視差效果的進一步發展：視差效果已經不是什么新鮮技術，但以往的視差效果大多是在 2D 平面的基礎上，利用不同元素位置變化的速度不同，來模擬肉眼對物理世界遠近感知的差異。在過去，水平與垂直方向的視差技術被廣泛應用于互動網站與H5頁面中，隨著SVG微信圖文的火熱，這種效果也被廣泛應用到動態微信圖文中，但它并未止步于此，同樣伴隨著web新技術的發展，3D 視差效果將在2023年興起并成為熱門，另外我們還可以關注一個新的維度——Z 軸方向的視差滾動效果，并由此發揮視覺靈感;
另一方面，在視覺與音效上的下功夫以提升產品視聽效果也是一個為用戶創造更沉浸的體驗感、獲取用戶好感度的重要手段，用電影后期的思維去思考互動頁面的視聽效果也是互動營銷創意者們的必修課，喜愛分享好品味的人們會愿意分享一個在視聽上帶來情緒價值的頁面。
關燈互動小巧思-城堡隨著用戶每次關閉一盞燈都會變得更暗
Z軸方向的視差效果
國內版OpenAI開放接口在互動營銷領域的應用
過去一年隨著特定型人工智能如DALL·E 2等AI繪圖工具和語言處理模型ChatGPT的相繼推出，“人工智能”已在人們的認知中從“科幻”變成具體可感知的現實“科技”，雖然目前我們所體驗到的產品仍存在許多缺陷和局限性，但依然可以領略到人工智能的變革性力量及已然正在發生的科技革命，而AI本身也在不斷進化中（例如ChatGPT相較于2個月前的“嘴硬不認錯”到現在已經發展為“很會道歉但死活不改”），目前國內也已推出部分AI繪圖工具，也正在加緊開發類似ChatGPT的語言模型，相信很快能看到成果。AIGC將給于廣告營銷界帶來什么改變，我們有機會再深入探討，本節主要圍繞互動營銷主題，簡述在互動營銷領域的應用可能性與應用場景：
AI接口應用于H5活動、互動營銷的例子其實早就存在過，例如之前人民日報出品的著名的《我的軍裝照》H5，以及支付寶AR掃福等都應用了AI接口，而這些AI技術的加持也為活動本身帶來了現象級、話題性的營銷效果，當有內容生產類AI工具出現時，也同樣存在可以被互動營銷吸收與應用的可能性，是互動營銷創意者們應該關心與研究的范疇；
以下基于目前較熱門的兩款人工智能——AI繪畫與ChatGPT簡單列舉兩個應用示例：
1、AI繪畫開放接口可普遍應用于品牌宣傳活動（或對AI產品本身的宣傳），讓普通用戶借助AI成為藝術家，創作作品，通過H5技術為作品打上個人信息與標簽，同時結合DIY功能生成精美海報，進行社交分享；
2、ChatGPT類型的語言模型AI也同樣可以用于互動營銷活動。用戶“通過個人語言技巧與引導技能，讓AI 最終輸出由自己‘調教’出來的內容”時所產生的成就感與分享欲正是一個很好的營銷契機，ChatGPT與傳統搜索引擎的一個區別在于其輸出內容更精準與更定制化，同樣的主題不同的用戶可能調教出完全不同的內容，用于輔助創作時其定制性、受用戶思維模式、用戶意志與訓練技巧的影響更大，而用戶們“分享曬出自己與AI的互動過程與內容”的行為本質上更是一種自我表達而非AI表達；當國內版ChatGPT推出使用時，用戶使用門檻大大降低，屆時將會激發大量用戶分享行為，在此基礎上將其應用于互動營銷活動中，除了上文提到過的可應用于敘事游戲中，還可以進行更簡單的主題式創作分享活動，借助AI話題本身的熱度，也許能引發眾多網民的參與。
作為定制化的內容生產工具
作為精準化的問答式知識庫檢索工具
作為強大的的語言組織輔助工具
后移動時代的PC友好性逆流
國內互聯網用戶早在3G時代就在各大互聯網與電商平臺的推波助瀾下進入了移動化的大浪潮，移動終端具有高便捷性以及更完整的平臺與應用生態，至今許多品牌的活動網頁與電商界面也已忽略了PC友好性，只注重移動端的優化，但不可否認的是——對于沉浸式交互體驗領域來說，PC端相對移動終端更具優勢，因其具有更廣闊的屏幕視野并滿足更精細的細節捕捉、更大的可操作性與可操作空間，而電腦作為大眾生產工具在工作場景依然是主力設備，隨著上文所提到的更豐富復雜的交互體驗的流行、各種虛擬數字空間的出現，大屏幕體驗無疑是更佳選擇，這種情況下強調PC友好性或要求多端適配、跨平臺使用等需求在這些領域也需要被策劃者們重新考慮 。
更實驗性的設計風格與復興美學的延續
擁有良好美妙的交互體驗并不是讓用戶心動的唯一因素，一個好的線上互動營銷活動還應該具有強烈的視覺吸引力，互動營銷由于自身的創新性與革命性，其設計一直以來也都可謂是廣告設計界的“先鋒藝術代表”和“設計流行風向標”，隨著更多新的社會風潮、設計理念的出現以及新制圖工具的加持，2023年H5、互動網頁領域的視覺設計將部分呈現更大膽與更具實驗性的趨勢，同樣這兩年興起的超現實藝術與上世紀美學風格的復興潮在2023年也將繼續延續并更大范圍地被應用。
存量時代下用戶逐漸個性化的需求在不斷倒推品牌尋求細分市場，商業化與大眾化的設計逐漸不適用于越來越細分的受眾，同時隨著越來越多的城市線下藝術展、藝術節被年輕人們所關注，一些小眾的、實驗性的、獨特的設計風格也逐漸被更多細分市場接觸與喜愛，接下來也將有更多具有設計師、藝術家個人風格的設計被運用于互動營銷領域和被市場接受。
下一章我們將具體講述2023年互動營銷領域視覺設計趨勢，敬請關注。
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