創意，永不畏縮
作者：WICKED 余子筠
有些人就是為創意而來，是不是有天分能不能成功要靠自己去嘗試，走出自己的路。
我們不能冠以這種人“創意”的職銜而只容許他們違背初心干流水線上的事情，因為那某個程度上是在利用他們的誤區，讓他們陷進去替我們干活。在一個沒創意追求的環境里，我們欺騙他們的靈魂，心里卻同時會輕視他們沒做出什么有創意的東西……
自WICKED開班授課以來，我有不少學生來上課都是因為被現在這變質的廣告行業磨到迷失了方向。
前幾天就有位當了快兩年social文案的學生跟我聊近況。她畢業后就進入一家做social廣告的公司任職，做了一年多后真覺得沒意思，覺得做文案并不是未入行前想象的那樣。她發現這工作乏味，根本和創意沾不上邊。然后她就跳槽到了另一家廣告公司，又是當social的copy。現在她還是覺得工作乏味，一切只要快，公司上下左右沒人追求好創意。
幾個月下來，她覺得前途暗淡迷茫，正好這時我找她聊。我問她是不是要做有創意的作品才會開心，她說是，但目前公司不是一個合適的環境。我說那你就得換個有創意的環境。然后我問她要了簡歷來看……
這份簡歷很有條理的分成兩個部分，第一部分是過去一年多做過的social作品，都是行活。第二部分是自己嘗試分析品牌問題和自發寫的廣告腳本。我問為什么需要讓人看第一部分。她回我說因為這呈現她的經驗。
怪不得她找的第二份工作類似第一份工作。你放到簡歷里的東西，別人自然認為這就是你的能力范圍。你讓人看你前一份工作的作品，別人當然以它來定義你，認為這就是你可勝任的工作。只有想找這種人的雇主才會聘用你，對嗎？
別進入一個死循環。
其實創意人員的簡歷不是展示過去經歷那么簡單，尤其當你還沒正式進入創意正軌的時候，你需要突圍。你得讓人預見你未來的能力，感受到你的潛能，愿意給你機會栽培你。你既然不喜歡自己過去所做的爛廣告就別拿出來示眾，把它扔掉別回頭多看一眼。
簡歷里連你自己都覺得不好的東西留著只會讓人更瞧不起你。
我給這位學生的建議是：放膽做些有趣好玩又別開生面的作品去誘惑那些追求創意的雇主。你的簡歷本身就可以做的很有創意。
對方沉靜了片刻，然后說：但是現在的客戶都不要這些……
又是這一句害死不少創意新人的借口！持有這種想法的人似乎認定世界上已經完全沒有要求破格創意的客戶了……
“沒有”和“少”是兩個完全不同的概念。
事實是自古以來每個行業都有精英。要成為精英、做精英做的事、要做超級棒的作品，你就必須拔尖。尖峰永遠在那里，你可以假裝看不見它，甚至到處告訴別人它不存在，大家互相忽悠忽悠，就聚在山腳下不亦樂乎。
敢不敢上去就看誰夠瘋。
當然，尖峰那么尖，能容納的人自然少。能人少，拔尖團隊少，勇敢拔尖的客戶也相對少。你也不需要太貪心想替所有客戶做事。永遠都是只有一小撮人做80%的好作品，你有本事躋身尖峰嗎？
有沒有本事要自己拿出誠意試過才知道。
問題也在于你可以安安分分的不搞創意而日子照過嗎？
記者曾問偉大登山家喬治?馬洛里(George Mellory, 1886-1024)他為什么要征服世界最高點珠穆朗瑪峰，他毫不猶豫的回答：
Because it’s there (因為它就在那里).
這句話激發了隨后幾代登山者。
“Because it’s there” 看似簡單其實隱含了堅定不移的意志和精神～知道它的存在就選擇要去征服它。
我們不可能不知道尖峰存在的必然性，只是大部分人像羊群般只選擇了在山底下的平原吃草。
不是每個人都有能力夠資格登山。但我認為我們做不到的沒關系，但千萬不能用我們自己短淺的眼界去阻攔有潛力有毅力去登山的人。
我們周邊真的有太多太多人常自以為是的打著“現在市場和客戶已不需要這種那種創意”的旗號去干擾年輕創意人造夢。我相信再怎么少，愿意登山的客戶還是有的。
不久前就有位主管某知名運動品牌的朋友表示他想舍棄草原再度登山，但他向我埋怨自己的廣告公司已經不再有能力帶他登上尖峰了……
George Mallory最后一次被看見是在距離珠峰只有245米的征途上，失蹤75年后遺體才被發現。他最終是否登頂我們沒法考證，但可以肯定的是他對征服世界最高峰的信念與意志力已深深的影響了無數后來挑戰自己登峰的人。不能理解這種偉大的人，只可以說見識一般。
我們行業里當然會繼續有人對山峰視而不見，也不懂敬畏。
但年輕創意人要抬起頭來看遠一點看高一線，因為即使你假裝看不見山峰，它還是會傲視著你。
你敢拔尖展示才華，真有潛力的話，肯定被最勇敢的登山隊收羅前行。
征服它，because it’s there。
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