OPPO記憶不丟失，NIKE上海沒(méi)個(gè)夠...11月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：三廢人 ，首發(fā)：廣告百貨（storead）
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原標(biāo)題：今年11月最好的創(chuàng)意都在這了
11月你看過(guò)哪些創(chuàng)意又記得哪些？
你看了OPPO的#記憶不丟失#嗎？
還記得NIKE的#上海沒(méi)個(gè)夠#嗎？
同樣是反轉(zhuǎn)AT&T讓人拍手稱(chēng)快？
華為的沙雕廣告為什么會(huì)讓你嗨？
可口可樂(lè)為什么要辦不存在的藝術(shù)展？
為什么數(shù)英要聯(lián)合18個(gè)品牌搞事？
……
下面的內(nèi)容
將為你一一呈現(xiàn)
1. OPPO：記憶不丟失
這支廣告洞察其實(shí)挺簡(jiǎn)單的，80%的廣告人都能夠想出來(lái)，當(dāng)手機(jī)內(nèi)存不夠的時(shí)候，刪完APP后刪照片，但很多時(shí)候還是不夠，但剩下的實(shí)在舍不得刪了。如何把“舍不得刪”這個(gè)痛點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)？
OPPO的做法是將靜態(tài)的照片所承載的意義以動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的方式呈現(xiàn)，可以看到每一段當(dāng)主人公準(zhǔn)備刪照片時(shí)，便開(kāi)始回憶照片背后的故事和時(shí)光，開(kāi)始糾結(jié)，可這還是抽象的，妙就妙在OPPO把抽象的記憶，直接由照片為引子拓展到場(chǎng)景空間，最后落到OPPO的云服務(wù)上，水到渠成。
這是一個(gè)自然的過(guò)度和延伸，另外，每張照片會(huì)拍，就證明了一定是有某種理由去記錄，而通過(guò)這種直接的沖突更容易引起大眾的共情。
2. NIKE：上海沒(méi)個(gè)夠
看NIKE的廣告總能感受到一股勁，就像武俠小說(shuō)里絕世高手的內(nèi)功一樣，看不見(jiàn)摸不著，但是暗流涌動(dòng)，一招一式都能擊中要害。
這次NIKE的#上海沒(méi)個(gè)夠#同樣如此，簡(jiǎn)單的一個(gè)主題一方面道出了上海雖然是國(guó)際大都市，但這座城市一直都擁有向上努力拼搏的精神，另一方面讓認(rèn)同上海這座城市的人內(nèi)心也更有精神力量。我記得NIKE在上海此前還出過(guò)一個(gè)類(lèi)似的主題叫，#上海攔不住#，異曲同工。
而在內(nèi)容的表達(dá)上，NIKE這次略有不同，不是直接以運(yùn)動(dòng)員為主角，而是虛擬了一個(gè)旁觀者的形象，因其叔叔只知道跑，所以做了終點(diǎn)線生意，試圖去勸服大家適可而止，凡事有個(gè)度，該停下來(lái)就停下來(lái)，但結(jié)果呢，看視頻吧。
3. AT&T：More for your thing（物有所值）
看過(guò)很多猜不到結(jié)局的廣告片，這幾支是我特別喜歡的，這被我叫做“出乎意料的合理”，為了吸引大眾來(lái)“AT&T無(wú)限計(jì)劃”看電影，他們做了以下創(chuàng)意。
一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員在比賽中最后一秒絕殺，但讓人沒(méi)想到的是他居然是個(gè)機(jī)器人；本以為男主角和女主角會(huì)來(lái)一次浪漫的旅行，誰(shuí)知道女主角是一個(gè)僵尸；一輛載滿(mǎn)乘客的大巴，因?yàn)橐馔鈶覓煸趹已逻吷希疽詾闀?huì)是驚險(xiǎn)刺激的懸疑片，最后變成了歌舞片。
《無(wú)處可逃的機(jī)器人》
《浪漫從死亡開(kāi)始》
《懸崖上的歌舞》
4. 華為：登上月球的沙雕
廣告圈11月除了雙十一當(dāng)屬華為最風(fēng)光了，這來(lái)源于華為拍的一支廣告，內(nèi)容講的是一個(gè)宇航員了為了拍出月球全景第一次安全繩掉了，第二次不小心又把艙門(mén)給關(guān)了，還不容易登上了月球，結(jié)果又把阿姆斯特朗的腳印給踩了……引得大眾一頓吐槽，這宇航員怕是沒(méi)腦子。
但這只是前奏，真正讓其火起來(lái)的是由原版重新配音填詞的重慶方言版，讓如此高大上的太空之作變成了接地氣的神作，相當(dāng)生活化傳神，重慶話也太好笑了吧哈哈哈哈哈，沒(méi)看的一定要看看。
華為這波操作給我的啟示是再精明高冷的大眾，也是一個(gè)凡人，無(wú)論是面對(duì)突如其來(lái)的意想不到還是引人發(fā)笑的幽默段子，還是走到心里的共情故事，都能輕而易舉的刺激他們，廣告里需要有這樣的洞察力、想象力以及執(zhí)行力。
5. 美國(guó)運(yùn)通：一部只獻(xiàn)給VIP的電影
如何打動(dòng)有錢(qián)人？美國(guó)運(yùn)通是這樣做的，邀請(qǐng)了西班牙著名電影導(dǎo)演、編劇 álex de la Iglesia，為有錢(qián)人打造了一部專(zhuān)屬的電影，這部電影只在他們面前放映。
而為了讓這種獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬感更突顯，在放映完之后，做了這樣一個(gè)動(dòng)作，直接把電腦和原片丟進(jìn)了水槽里，一生只有一次。
如果有機(jī)會(huì)服務(wù)高端客服，大家可以利用同樣的思維試試看，即想方設(shè)法的去讓受眾感受到獨(dú)一無(wú)二。
6. 梵幾：李宅夏午
可能有的人還不了解梵幾是什么？它是一個(gè)原創(chuàng)獨(dú)立家居品牌。早些年我注意到它是因?yàn)樗囊痪鋸V告語(yǔ)：生于長(zhǎng)野安于室。
上個(gè)月看到它拍的廣告片，沒(méi)想到也這么有質(zhì)感，充滿(mǎn)著時(shí)光的味道。一開(kāi)始我以為這支片子是要通過(guò)回憶殺的方式把受眾帶到過(guò)去的年代，然后趁勢(shì)推出它們的新產(chǎn)品，結(jié)果看到最后是也不是。
“是”，是因?yàn)樗尸F(xiàn)的空間感覺(jué)完全不像這個(gè)時(shí)代，充滿(mǎn)生活氣息的畫(huà)面，麻將桌上幾個(gè)上海女人的吳儂暖語(yǔ)，無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的孩童在蟬鳴的夏天里嬉戲打鬧，更像是上個(gè)世紀(jì)八九十年的上海，但仔細(xì)一看里面的家具擺設(shè)又不盡相同，透著一股新，最后才發(fā)現(xiàn)，這原來(lái)就是現(xiàn)代人家的生活居所。
7. 淘寶1212：人民的寶貝總決選預(yù)告
在11月淘寶推出了一支淘寶雙十二“人民的寶貝總決選”的預(yù)告片，拉開(kāi)了雙二十的序幕，從主題上不難看出這是一個(gè)比賽，背后的動(dòng)機(jī)也昭然若揭，既拉動(dòng)的商家的積極參與，也可以讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。
有點(diǎn)像《創(chuàng)造101》的模式，各大公司推薦參賽選手，觀眾都是創(chuàng)始人，實(shí)行投票選舉權(quán)，預(yù)計(jì)結(jié)果會(huì)以消費(fèi)額為參考角逐出最后的優(yōu)勝者，頒發(fā)這種獎(jiǎng)。
這支廣告片內(nèi)容則是用了擬人的方法，講述各種商品都有夢(mèng)想，從四面八方跨越山川湖海前來(lái)參加競(jìng)選人民的寶貝。
8. 樂(lè)高（Lego ）：This Is not A Brick
說(shuō)起樂(lè)高，大家的第一反應(yīng)當(dāng)然是積木，給小孩玩的一個(gè)玩具。但樂(lè)高不這么認(rèn)為，它不僅認(rèn)為樂(lè)高讓人玩得快樂(lè)，更能激發(fā)想象力，所以有了下面一支廣告。
看起來(lái)像科幻巨制，隨著手中不同的玩具造型，衍生出了不同的大片玩樂(lè)場(chǎng)景，更有不同年齡階段的人加入，讓我想起了此前火爆的想象力巨制《頭號(hào)玩家》，每個(gè)人在這里都有一個(gè)角色，盡情揮灑表演。
9. 可口可樂(lè)：不該存在的藝術(shù)展
除了“分享快樂(lè)”的核心，可口可樂(lè)還有一條主線叫“我們?cè)诤酢薄?/strong>11月的家暴事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，可口可樂(lè)恰逢國(guó)際反家暴日，推出了一個(gè)“線上藝術(shù)展”——不該存在的藝術(shù)展。
用了重新創(chuàng)作的8副常見(jiàn)的藝術(shù)作品來(lái)呈現(xiàn)，目的是為了警醒大眾，家暴就像這些作品一樣隱秘但又常見(jiàn)，有些數(shù)字是驚人的。
在中國(guó)沒(méi)7.4秒就有一位女性遭受家暴，近八成的兒童，都遭過(guò)不同形式的家暴和虐待，每年有9.4萬(wàn)人忍受不了家暴而選擇自殺，男性也是被家暴的“常客”，但大多數(shù)人都選擇忍耐。
所以，無(wú)論是男性還是女性，成年人還是兒童，我們?cè)诿鎸?duì)家暴時(shí)，要勇于維護(hù)和發(fā)聲。
部分“展品”
10. 數(shù)英：發(fā)現(xiàn)生活中的廣告
廣告來(lái)源于生活，只要善于觀察，到處都是創(chuàng)作者和素材。數(shù)英在11月聯(lián)合了其旗下孵化的廣告線人及18個(gè)品牌，打造了一輛生活列車(chē)，在這輛列車(chē)上，我們可以看到各個(gè)品牌已經(jīng)滲透到了我們的生活當(dāng)中，隨時(shí)隨地都和品牌產(chǎn)生著關(guān)系。
數(shù)英網(wǎng)作為一個(gè)廣告平臺(tái)，近年來(lái)已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的為品牌主和廣告人呈現(xiàn)廣告了，開(kāi)始主動(dòng)去制造一些事件和活動(dòng)，來(lái)更好的提升其自身的專(zhuān)業(yè)力和影響力，說(shuō)不定還會(huì)去向營(yíng)銷(xiāo)公司延伸。
聯(lián)合18個(gè)品牌只是一個(gè)開(kāi)始，相信后續(xù)數(shù)英還會(huì)有各種事件活動(dòng)的誕生。
部分海報(bào)
11月還有一些廣告創(chuàng)意我也很喜歡，比如之前文章里寫(xiě)到的奧美為老爺酒店打造的“有些任性大人才懂”刺繡廣告，smart利用熱成像技術(shù)將“屁”呈現(xiàn)在大眾面前，完全想不到的日本廣告等等。
今天的分享就到這里，如果11月你不服有看到更好的廣告創(chuàng)意，歡迎在留言區(qū)和我分享。
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID: p2gift）
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