OPPO記憶不丟失，NIKE上海沒個夠...11月最好的創意都在這了
作者：三廢人 ，首發：廣告百貨（storead）
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原標題：今年11月最好的創意都在這了
11月你看過哪些創意又記得哪些？
你看了OPPO的#記憶不丟失#嗎？
還記得NIKE的#上海沒個夠#嗎？
同樣是反轉AT&T讓人拍手稱快？
華為的沙雕廣告為什么會讓你嗨？
可口可樂為什么要辦不存在的藝術展？
為什么數英要聯合18個品牌搞事？
……
下面的內容
將為你一一呈現
1. OPPO：記憶不丟失
這支廣告洞察其實挺簡單的，80%的廣告人都能夠想出來，當手機內存不夠的時候，刪完APP后刪照片，但很多時候還是不夠，但剩下的實在舍不得刪了。如何把“舍不得刪”這個痛點表現出來？
OPPO的做法是將靜態的照片所承載的意義以動態場景的方式呈現，可以看到每一段當主人公準備刪照片時，便開始回憶照片背后的故事和時光，開始糾結，可這還是抽象的，妙就妙在OPPO把抽象的記憶，直接由照片為引子拓展到場景空間，最后落到OPPO的云服務上，水到渠成。
這是一個自然的過度和延伸，另外，每張照片會拍，就證明了一定是有某種理由去記錄，而通過這種直接的沖突更容易引起大眾的共情。
2. NIKE：上海沒個夠
看NIKE的廣告總能感受到一股勁，就像武俠小說里絕世高手的內功一樣，看不見摸不著，但是暗流涌動，一招一式都能擊中要害。
這次NIKE的#上海沒個夠#同樣如此，簡單的一個主題一方面道出了上海雖然是國際大都市，但這座城市一直都擁有向上努力拼搏的精神，另一方面讓認同上海這座城市的人內心也更有精神力量。我記得NIKE在上海此前還出過一個類似的主題叫，#上海攔不住#，異曲同工。
而在內容的表達上，NIKE這次略有不同，不是直接以運動員為主角，而是虛擬了一個旁觀者的形象，因其叔叔只知道跑，所以做了終點線生意，試圖去勸服大家適可而止，凡事有個度，該停下來就停下來，但結果呢，看視頻吧。
3. AT&T：More for your thing（物有所值）
看過很多猜不到結局的廣告片，這幾支是我特別喜歡的，這被我叫做“出乎意料的合理”，為了吸引大眾來“AT&T無限計劃”看電影，他們做了以下創意。
一個籃球運動員在比賽中最后一秒絕殺，但讓人沒想到的是他居然是個機器人；本以為男主角和女主角會來一次浪漫的旅行，誰知道女主角是一個僵尸；一輛載滿乘客的大巴，因為意外懸掛在懸崖邊上，本以為會是驚險刺激的懸疑片，最后變成了歌舞片。
《無處可逃的機器人》
《浪漫從死亡開始》
《懸崖上的歌舞》
4. 華為：登上月球的沙雕
廣告圈11月除了雙十一當屬華為最風光了，這來源于華為拍的一支廣告，內容講的是一個宇航員了為了拍出月球全景第一次安全繩掉了，第二次不小心又把艙門給關了，還不容易登上了月球，結果又把阿姆斯特朗的腳印給踩了……引得大眾一頓吐槽，這宇航員怕是沒腦子。
但這只是前奏，真正讓其火起來的是由原版重新配音填詞的重慶方言版，讓如此高大上的太空之作變成了接地氣的神作，相當生活化傳神，重慶話也太好笑了吧哈哈哈哈哈，沒看的一定要看看。
華為這波操作給我的啟示是再精明高冷的大眾，也是一個凡人，無論是面對突如其來的意想不到還是引人發笑的幽默段子，還是走到心里的共情故事，都能輕而易舉的刺激他們，廣告里需要有這樣的洞察力、想象力以及執行力。
5. 美國運通：一部只獻給VIP的電影
如何打動有錢人？美國運通是這樣做的，邀請了西班牙著名電影導演、編劇 álex de la Iglesia，為有錢人打造了一部專屬的電影，這部電影只在他們面前放映。
而為了讓這種獨一無二的專屬感更突顯，在放映完之后，做了這樣一個動作，直接把電腦和原片丟進了水槽里，一生只有一次。
如果有機會服務高端客服，大家可以利用同樣的思維試試看，即想方設法的去讓受眾感受到獨一無二。
6. 梵幾：李宅夏午
可能有的人還不了解梵幾是什么？它是一個原創獨立家居品牌。早些年我注意到它是因為它的一句廣告語：生于長野安于室。
上個月看到它拍的廣告片，沒想到也這么有質感，充滿著時光的味道。一開始我以為這支片子是要通過回憶殺的方式把受眾帶到過去的年代，然后趁勢推出它們的新產品，結果看到最后是也不是。
“是”，是因為所呈現的空間感覺完全不像這個時代，充滿生活氣息的畫面，麻將桌上幾個上海女人的吳儂暖語，無憂無慮的孩童在蟬鳴的夏天里嬉戲打鬧，更像是上個世紀八九十年的上海，但仔細一看里面的家具擺設又不盡相同，透著一股新，最后才發現，這原來就是現代人家的生活居所。
7. 淘寶1212：人民的寶貝總決選預告
在11月淘寶推出了一支淘寶雙十二“人民的寶貝總決選”的預告片，拉開了雙二十的序幕，從主題上不難看出這是一個比賽，背后的動機也昭然若揭，既拉動的商家的積極參與，也可以讓消費者參與進來。
有點像《創造101》的模式，各大公司推薦參賽選手，觀眾都是創始人，實行投票選舉權，預計結果會以消費額為參考角逐出最后的優勝者，頒發這種獎。
這支廣告片內容則是用了擬人的方法，講述各種商品都有夢想，從四面八方跨越山川湖海前來參加競選人民的寶貝。
8. 樂高（Lego ）：This Is not A Brick
說起樂高，大家的第一反應當然是積木，給小孩玩的一個玩具。但樂高不這么認為，它不僅認為樂高讓人玩得快樂，更能激發想象力，所以有了下面一支廣告。
看起來像科幻巨制，隨著手中不同的玩具造型，衍生出了不同的大片玩樂場景，更有不同年齡階段的人加入，讓我想起了此前火爆的想象力巨制《頭號玩家》，每個人在這里都有一個角色，盡情揮灑表演。
9. 可口可樂：不該存在的藝術展
除了“分享快樂”的核心，可口可樂還有一條主線叫“我們在乎”。11月的家暴事件鬧得沸沸揚揚，可口可樂恰逢國際反家暴日，推出了一個“線上藝術展”——不該存在的藝術展。
用了重新創作的8副常見的藝術作品來呈現，目的是為了警醒大眾，家暴就像這些作品一樣隱秘但又常見，有些數字是驚人的。
在中國沒7.4秒就有一位女性遭受家暴，近八成的兒童，都遭過不同形式的家暴和虐待，每年有9.4萬人忍受不了家暴而選擇自殺，男性也是被家暴的“常客”，但大多數人都選擇忍耐。
所以，無論是男性還是女性，成年人還是兒童，我們在面對家暴時，要勇于維護和發聲。
部分“展品”
10. 數英：發現生活中的廣告
廣告來源于生活，只要善于觀察，到處都是創作者和素材。數英在11月聯合了其旗下孵化的廣告線人及18個品牌，打造了一輛生活列車，在這輛列車上，我們可以看到各個品牌已經滲透到了我們的生活當中，隨時隨地都和品牌產生著關系。
數英網作為一個廣告平臺，近年來已經不滿足于單純的為品牌主和廣告人呈現廣告了，開始主動去制造一些事件和活動，來更好的提升其自身的專業力和影響力，說不定還會去向營銷公司延伸。
聯合18個品牌只是一個開始，相信后續數英還會有各種事件活動的誕生。
部分海報
11月還有一些廣告創意我也很喜歡，比如之前文章里寫到的奧美為老爺酒店打造的“有些任性大人才懂”刺繡廣告，smart利用熱成像技術將“屁”呈現在大眾面前，完全想不到的日本廣告等等。
今天的分享就到這里，如果11月你不服有看到更好的廣告創意，歡迎在留言區和我分享。
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