“人民的寶貝總決選”，有夢想誰都了不起
首發(fā)：廣告線人
擬人的廣告賦予產品生命與思想，更能突出產品的功能和特點，這樣的創(chuàng)意早已屢見不鮮。
但這一次，產品不但有了生命，還有了夢想。不僅如此，它們還登上夢想的舞臺。
淘寶雙12
《人民的寶貝總決選》2018商品人氣大賽
廣告文案
我的一生都在等待
等著長大
等著被粗糙厚實的手采摘
等著設計師的圖紙剪裁出她的夢想
等著被喚醒、被點亮
在等到你之前
習慣孤獨
偷偷做夢
我夢想著給人們帶來幸福感
我想成為一個孩子的玩伴
幫他打敗怪獸
我想帶著設計師的夢想住進人們的衣柜
我想隨少年旅行，各站冒險
在數以億計的人和物間相遇
為了告訴你
我想和你一起生活
我來了
來戰(zhàn)斗，來追夢，來出道
......
看完這支廣告，除了感覺有趣，竟然還有些感動。
原來這些商品這么努力，可我們卻渾然不知。
它們?yōu)榱藢崿F心中的夢想，不遠萬里，從各地啟程，參加選秀節(jié)目，就是為了與我們相遇。
不禁為他們點贊。果然，有夢想誰都了不起。
今天，我們就來談談咸魚，哦不，談談那些“有夢想”的廣告。
01
有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆。
一個土豆如果沒有愛，那和馬鈴薯有什么區(qū)別？
這是肯德基推出的WOW會員公益項目.片中的土豆可不是一顆普通的土豆，而是愛心土豆。它為愛出發(fā)，跨過山和大海，穿過人山人海，只為讓留守兒童和父母視頻見面。為此，它甚至不惜賣身，加入肯德基豪華套餐。（這回是真加入了）
2
你根本不知道糯米有多不容易！
環(huán)時互動為五芳齋拍攝的廣告《白白胖胖才有明天》，從粽子的原材料——糯米出發(fā)，運用擬人的手法，將每一粒糯米比擬成人。并從糯米的視角，展現糯米從成熟到煮熟所經歷的過程和工序，以體現“每一粒糯米，都來之不易”的特點。
3
舍己為人，這只雞做到了極致。
日本一家名叫“比內地鶏専門 とりしげ”的串燒店同樣從原材料出發(fā)，用4張海報講述一只雞的故事。
這只雞的夢想有些與眾不同，它勵志成為烤雞肉串，還必須是香蔥味的。于是，旅途開始了。
1. 那么，我去當香蔥烤雞肉串去了。
2. 啊，要是把早上下的蛋也帶來就好了。
3. 我可不能在這種地方被吃掉。
4. 您好，您的食材到了。
將產品以擬人化的方式進行營銷，以上只是部分案例。這是一種品牌年輕化的營銷方式之一，不僅迎合了年輕受眾的偏好，也讓產品形象更加生動，促進品牌和消費者的溝通。圍繞產品做創(chuàng)意，以擬人化的產品形象或文案內容表達，更能夠創(chuàng)造出如同真實社交環(huán)境一般的緩和感，吸引用戶參與互動并進行二次傳播。
當廣告賦予它們生命的同時，也賦予其感情。有了感情，才能讓消費者印象深刻。當品牌差異逐漸縮小，商品同質化愈加嚴重時，就要靠這些感情取勝了。而夢想，這個經久不衰的話題，總能迸發(fā)出無盡的靈感與創(chuàng)意，大眾也樂意為其買單。
畢竟，又有誰能夠拒絕這只可愛的小豬豬呢？
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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