五花肉變成大眾情人？雙11這組海報很會玩了
首發：廣告線人
今年雙十一營銷戰役中，環時互動為京東電器創作的“220V帶電新人類”作品表現突出，大受歡迎。然而除此之外，淘寶旗下淘鮮達的海報也非常出色。
不同的是，京東電器運用諧音、雙關或對比等多種手法，以突出產品特點/賣點。由于善用文字游戲和網絡用語，加之語句的押韻和對仗，使得文案既有道理，又不正經。富有表現力的同時，也易于記憶及傳播。總的來說，京東電器的文案巧妙、幽默并且精彩多樣。
而淘鮮達的文案則沒有那么多花樣，基本都是使用擬人的手法。從產品的外形、功能或特點出發，根據它們的與眾不同之處，給商品貼上標簽，將其比擬成當下語境下，那些具有鮮明特征的各類人群。并附上一句短文案，對產品/人群作詮釋。仿佛每一類商品，都在為自己代言；而對應的人群，也在為自己正名。
全能擔當——鮮雞蛋
百搭沒個性？呵呵。
實力杠精——灌湯水餃
一張嘴就知道，肚子里有料。
告白神器——紅心蜜柚
心里藏了好多事兒，酸也是你，甜也是你！
除了文字部分之外，海報圖案部分選擇對產品進行實拍特寫，突出了我們時常忽略的細節。一方面表現了提煉出的產品特點，畫面與文案相輔相成，相得益彰。另一方面，精美產品圖也是販賣商品的重要手段，給人一種精挑細選的感覺。并且將產品圖放大的同時，視覺沖擊力也隨之放大配合。對于食物而言，這也更能刺激我們的食欲，增加購買欲望。
簡約干凈的畫面，加上走心的文案和清新的配色，便是這組海報的風格。雖然不及京東電器海報那樣風趣橫生，但淘鮮達的海報也有其特有的細膩和溫柔。
治愈君——米
平凡的一天，也要活得熱氣騰騰呢！
宇宙甜甜女孩——火龍果
我是你的銀河系，每顆星都甜蜜。
大眾情人——五花肉
你看到的層次，都是我的故事。
慢熱男孩——玉米油
熟了，才更有味道。
小單純——純牛奶
給想長大的小孩，和心里長不大的小孩。
真·暖男——紙巾
不留痕跡，是恰到好處的溫柔。
鮮肥MAX——大閘蟹
下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油。
這樣的海報可謂一舉兩得，既能賣貨，又能提高消費者對淘鮮達平臺的好感度。
不過，淘鮮達今年7月投放的海報，運用諧音，將商品融入網絡流行語中，就有點無聊了。
6“榴”6
今晚吃“雞”
事“柿”順
小“杏”運
“莓”美噠
怪“薯”黍
不“瓜”科
太“芒”了
小“蘿”莉
不“姜”究
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