一周案例 | 營養快線、王老吉、百度網盤集體“大整容”
上周上榜的品牌都是老面孔，但是他們帶來了新體驗，從logo、包裝到玩法無不創意十足。話不多說，一起跟官爺去看~ 相信很多小伙伴跟官爺一樣，都是喝著娃哈哈家的營養快線長大的，藍白和橙白兩個簡單粗暴的瓶子想必大家記憶猶新。但這次，它換上了非常時尚的新衣裳，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進行交融撞色，給人帶來非常強的視覺沖擊，隱約有了網紅飲料的氣質。 當然最厲害的是，營養快線這次居然還出了同款色系的營養彩妝盤。一個是暖色系的彩妝盤，一個是偏冷色系的彩妝盤。暖色系除了一個亮黃之外，適合日常上班和約會的妝容，冷色系則比較浮夸，適合晚上出去浪，你懂的。 除了營養快線，王老吉也玩了一波大的，針對年輕人出品了三款新涼茶，檸檬味、茉莉味和可樂味，包裝也是非常符合年輕審美的大撞色。 尤其檸檬與可樂兩款涼茶的視覺設計非常出色，以插畫形式植入玩偶ip，用可控的色塊與失控的線條區分可樂氣的“形”與青檸氣味的“意”，非常能調動觀眾的視覺情緒。 雖然百度有很多槽點，但百度網盤確實提供給網友不少的便利，追劇、儲存資料都特別方便，相信習慣用百度網盤的人已經發現百度網盤低調的換上了全新的LOGO。 新LOGO在保留了舊版“云”造型的基礎上，將標準的百度紅藍色系改為微帶漸變的天藍色和粉紅色，而原LOGO左側圓圈上的一抹紅色被移動到了最頂上的圓圈內，同時還增加了紅色的面積。另外，字體也做了微調，如“網”字內部增加了留白。 但是對于這種高飽和的天藍和粉紅，很多網友表示百度審美跑偏了。 途家《餐桌復興》品牌短劇抓住碎片化和小屏時代的看劇模式，直接用大閘蟹刺激，自發傳播正在情理之中。短片講述了3個不愛跟團、熱衷錯峰出行的年輕旅伴來到蘇州，開啟了一場別開生面的“尋蟹之旅”，他們從民宿房東的錦囊里獲取旅行靈感，把節奏跳躍又自由的旅途，最終落到民宿里慢慢升騰的歸家之感里。 短短幾分鐘的視頻能帶給人治愈力，當“我也想旅行”、“我也想用這種方式旅行”的想法產生時，品牌視頻的使命基本達成。 smart為了推廣自家的新能源電動汽車，機智的運用了“熱成像”的技術，捕捉那些背后偷偷放屁的人，巧妙將將汽車尾氣與人之排氣類比在了一起，最后文案點睛“大家都會排氣，除了我”，讓大家會心一笑之余能輕松get新能源電車無排氣的環保特性，也讓人驚嘆smart的聯想力。 上周經典案例就到這里了。若有優秀案例，歡迎評論區留言。 數英用戶原創，轉載請遵守底部規范一、營養快線：土氣強勢變“色”氣
點擊查看案例詳情：《營養快線出彩妝盤？國貨娃哈哈要給世界點顏色瞧瞧》二、王老吉：一眼能認出來算我輸
三、百度網盤：戀上高飽和的藍粉
四、途家：讓旅途如歸途一樣讓人期待
點擊查看案例詳情：《途家告訴你什么才是：我，到家了》五、smart：玩個“屁”呀
點擊查看案例詳情：《smart：捂著鼻子也要看2遍的熱成像創意廣告》
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
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