文案天后李欣頻系列文案書《廣告創作》：4年，一直暢銷！
市面上大多數文案書會教你怎么寫出好文案——
講結構：字、詞、句、段……
說手法：比喻、擬人、排比、對比……
但很少有書會教你怎么寫出有創意的文案——
文案該如何打破平庸？
什么是文字的想象力？
想象力是否有跡可循？
方法好學，創意難悟，重點是腦洞和想象力“現身說法”，比如李欣頻——
她在19歲寫下的文案，竟能流傳至今
她是臺灣文化地標“誠品書店”的御用文案
她是北京大學新聞與傳播學院客座講師
她也被譽為華語世界“文案天后”、"創意文案天后”
……
她的創意文案作品，依托手法，卻又高于手法。今天小薦薦就給大家分享，
李欣頻充滿創意與想象力的《廣告創作》系列書，出版4年，一直暢銷！
讀者評價
作為李欣頻26年精華作品集，《廣告創作》系列完整收錄了她1991-2017年的文案作品，一共包含四本書：1.《廣告副作用-商業篇》、2.《廣告副作用-藝文篇》、3.《廣告敗物教》、4.《虛擬國境》。
和市面上一般的文案書不同，這套書：
● 不拿別人的作品當案例，書中文案都出自作者之手
● 不講文案創意手法，但處處都能悟出創意寫法
● 并非單一行業的文案，而是涵蓋金融、服飾、通訊、地產等各行各業
這套書，不僅可以幫你打開文案創作思路，破開創意貧瘠的凍土，找到文案創作法則，也是一座可以隨身攜帶的文案創作圖書館。
一、
她是李欣頻
是華語世界“文案天后”、“創意文案天后”
也是無數文案人的啟蒙老師
本來到誠品面試只是想試試自己的文案功力，曾乾瑜卻把這個一面之緣變成了十多年的合作愉快。——廣告敗物教自序《偶然與巧合的十年廣告機遇》
很多人認識李欣頻，或許是從她的誠品文案開始。
“過期的舊書，不過期的求知欲”
“加繆搬家了、馬爾克斯搬家了、卡爾維諾搬家了”
“為愛人買菜，給自己買書”
……
許多年后，誠品書店從一家小小的書店變成臺灣的文化地標，很多人慕名前來打卡；李欣頻也從一個小小的文案成長為“文案天后”、“文案女王”，是很多文案人入行的啟蒙老師。
很難說是李欣頻成就了誠品書店，還是誠品書店成就了李欣頻，亦或是互相成就了彼此。
而一切緣分的開始，還要回溯到誠品書店和李欣頻的第一次相遇。
當時年僅19歲的李欣頻，為臺北誠品書店寫了一篇應征文案，開啟了李欣頻和誠品書店的緣分之旅。
閱讀者的群像海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
而“在書與非書之間，我們閱讀”被誠品書店沿用至今。憑借對文字極其敏銳的感知力和文案創作天賦，李欣頻從此成為誠品書店的御用文案，一寫就是近30年。
除此之外，李欣頻還為中興百貨寫下很多廣為流傳的經典文案：
“一年只買兩件好衣服是道德的，
光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的。"
“我都已經有兩個孩子了，
媽媽還是江山易改，母性難移"
“每個人的生日快樂，
都是建筑在媽媽的痛苦之上”
……
李欣頻的作品個人風格很強，讀起來文藝十足且有記憶點。無論是今年爆火的董宇輝，還是淘寶店鋪「步履不停」的出圈文案，都能感受到到李欣頻的影子。
步履不停的文案
李欣頻為周生生寫的文案我們錯過了一生只有一次，
2000年送給我們第一道陽光的感動。
接著，我們錯過了陽明山的魚露和春天的杜鵑，
錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，
錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情人節，
錯過了秋天奧萬大的楓葉，還錯過了你的笑容。
那個人風格突出是否意味著只能寫某些特定品牌的文案？不，其實她的文案創作領域十分廣泛，各行各業的文案都是信手拈來，讓人拍手叫絕。除了誠品書店和中興百貨，李欣頻還寫過哪些類型的文案？哪些我們可以借鑒學習？
別急，請聽小薦薦一一道來。
二、
李欣頻26年的創作精華
全在這套書里了
一套四本的《廣告創作》，不僅是李欣頻的作品合集，也是文案人的創意"急救箱"和“百寶庫"，隨便翻一翻，說不定就能找到新靈感。
第1本：《廣告副作用-商業篇》
內含：關于誠品書店、百貨商場、服裝、影音、數碼等產品類型文案創作合集。
涉及節日：
520、兒童節、母親節、端午節、情人節、中秋節、圣誕節、跨年……涉及行業：
商超、服飾、汽車、地產、旅行、文化、金融、通訊……涉及品牌：
誠品書店、中興百貨、統一企業、周生生珠寶、臺新銀行、P&G……
第2本：《廣告副作用-藝文篇》
內含：關于書店、雜志、圖書館等文化類刊物類文案創作合集。
涉及文案：
雜志形象類、促銷類、征文類、文學獎類、招生類……涉及活動：
遷館、開幕、攝影展、書展、影像展、讀書節、招生、音樂會……涉及品牌：
誠品書店、西安音樂廳、汕頭大學圖書館、《商業周刊》、《藝術界》、《新視線》、《大都市》、《號外》……
第3本：《廣告敗物教》
內含：黑色廣告、流行商品之百科辭典……李欣頻對“物”的理性與非理性看待，放飛想象的物之物語。
對產品的解讀：
手機通訊類、電腦網絡類、家電用品類、交通工具類、生活享樂類對概念的解讀：
愛情、時間、上癮、風潮、健康對現實物的虛擬想象：
可以看得見前世今生的電視機、可以收到別人心事的隨身聽……
第4本：《虛擬國境》
內含：童話國、女人國、天體國、復制國……李欣頻第一本以VR+AR為概念的原創寶典，腦洞類創意文字王國。
涉及虛擬王國：
童話國、女人國、天體國、旅行國、偷窺國、飛行國、圖書國、憂郁國……
三、
和《廣告創作》一起
打破文字囚籠
盡情施展好奇心、想象力與創作欲
想象力永遠走得比文明更快。——《虛擬國境》自序
和其他文案類的書籍相比，很多人會擔心《廣告創作》這套書僅僅是李欣頻的個人作品集，雖然“質量”和“數量”有了，但并沒有“實操性”的方法論，不是“手把手”教學。
但小薦薦覺得，師父領進門，修行靠個人——找到好師傅是第一步，自身的修行也很重要。如果文字的想象力都能批量復制生產，想象力就失去了創意。
如何將李欣頻的天賦，借用這套書轉移到自己身上，形成自己獨到的創作方法論？我們不妨先看看這套書能滿足我們哪些需求——
1、涵蓋面豐富，滿足好奇心
文案相關從業人員在找創作靈感的時候，往往不會局限于自身所在的行業。
因為再怎么學習借鑒，天花板已經在那里了，如果看看其他行業文案的角度、寫法，往往能迸發出新的靈感，寫出來的作品讓人眼前一亮。
在《廣告創作》里，四本書加起來近1000頁，文案的類型也不僅僅局限于誠品書店，而是涵蓋各行各業：數碼電器、零售、汽車、奢侈品、旅行……
缺乏靈感時，隨時翻閱，它就是你手邊的文案圖書館。比如：
中興百貨文案：
老實說，真不想離開這個溫暖的地方，
可惜我只有十個月的居留權
旅行文案：
旅行，是一種生命分配的藝術
電腦文案：
我帶著她去威尼斯看嘉年華會，
整個圣馬可廣場上千張美麗的面容，
在她懷里擺成了一列華麗展覽館
地產文案：
“精工禪”首座現代未來式的建筑新概念
李欣頻的文案，不僅涵蓋的行業豐富，而且往往天馬行空，給人無限啟發。比如她為華碩寫的電腦文案，就可以為旅行、文化等行業提供思路借鑒。
2、角度多樣，滿足想象力
要寫風，你就不能只寫風。
在李欣頻的文案里，你很難看到一句赤裸裸的賣點直白呈現在讀者面前。哪怕是小到折扣、優惠、打折這類文案，李欣頻也能鄭重對待，從不同角度賦予賣點內涵。
在看《廣告創作》時，小薦薦一邊驚嘆李欣頻文案的優秀，一邊腦補自己如果拿到同樣命題會怎么寫：
普通人寫禮券：圖書禮券，能兌書，速來！
李欣頻寫禮券：
1月1日，兌現村上春樹的彈珠玩具
2月14日，兌現羅蘭·巴特的戀人絮語
3月8日，兌現西蒙·波伏娃的女性自覺
……
李欣頻眼里的圖書禮券，不僅僅券那么簡單，還看到了背后書和作者的故事，一下就讓平平無奇的禮券變得有趣起來。
普通人寫影像展：
11月23日至12月8日，世紀末·無國境醫療團影像展開展，歡迎您的到來！
李欣頻寫影像展：
如果你的照片拍得不夠好
那是因為離戰爭不夠近。
面對即將消失的世紀，
10位攝影師用相機，延續烽火下幸存的生命力，
所有的鏡頭與底片，在人的使用下有了人性。
……
在李欣頻的筆下，影像展展現的不僅僅是照片，更是照片背后所代表的深刻含義。
普通人寫遷館文案：書店搬遷，歡迎新老顧客前來選購，有折扣！
李欣頻寫遷館文案：
加繆搬家了、馬爾克斯搬家了、
卡爾維諾搬家了、莫奈搬家了、
倫勃朗搬家了、畢加索搬家了、
……
“搬家”這個詞賦予了書店溫馨和親近感，加繆、卡爾維諾的“加入”讓搬遷仿佛有了靈魂，變得生動。
3、手法可學，滿足創作欲
李欣頻的文案，背后有大量的閱讀積累，但并不意味著她的文案都晦澀難懂，而是用普通的文字，寫出精妙的文案，不僅寫作技法有跡可循，邏輯思考也能從文字中窺探一二，比如：
● 大量運用排比，增強文案節奏感
關于閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾，不懂愛情。
不懂身體氣象學，不懂同性戀。
不懂女人，不懂瑪格麗特·杜拉斯。
不懂Free Jazz，不懂死亡。
不懂世紀末占星學，不懂包豪斯。
不懂特呂弗，不懂政治權力和斗爭。
所以我們閱讀。
排比除了在結構上給人一種條分縷析的感覺，在內容上，也容易將同一主題的內容集中，降低閱讀難度，增強記憶力。試想，如果以上的文案不用排比書寫，那么看一遍下來能記住的內容就寥寥無幾，閱過即忘。
● 對比之中，突出主旨
如果單說1000元可以買比爾·蓋茨的書，讀完可以有怎樣的收益，讀者可能內心毫無波瀾。但要是有對象作為對比，就會顯得物超所值：「1000元買不到一副眼鏡，卻可以買到比爾·蓋茨的眼光」。并且具象的書轉化為抽象的眼光，讀起來讓人眼前一亮。
腦力決勝論：1000元價值之重新理解1000元買不到一副眼鏡，
卻可以買到比爾·蓋茨的眼光。
● 物象集合，讓想象力發散
李欣頻的文案讀下來主旨都很明確，細看會發現她是將很多相關的物象全部都融入主題中。比如“舊”和“新”，就有“舊愛”、“新歡”、“舊衣”、“新裝”……這樣不僅讓該主題下的文案讀起來充滿想象力，而且因為都是緊緊圍繞同一主題，主線也不會散。
喜新·念舊·移館別戀舊愛是負擔、新歡是解放；
舊衣要回收、新裝有看頭；
舊友談交情、新友要投資；
舊屋有回憶、新家有期待；
舊的不去，新的不來，
所有舊的人事物還沒消失，
都留在隨時隨地的想念里……
當然，以上是小薦薦看完《廣告創作》之后領悟到的要點，一千個讀者有一千個哈姆雷特，希望大家看了這本書，能悟出更多有用的內容，為自己所用。
四、
方文山說
李欣頻不是一個作家
而是一所“李欣頻學校”
讀李欣頻的文案作品，你會發現「文案」這個詞，僅僅是針對其作品屬性。
當你一頭扎進內容里，會發現“學校”這個詞才能囊括她豐富的知識面和涉獵的廣度。凡是來到李欣頻這所學校，文學、藝術、宗教、哲學、書籍、電影、時尚、旅行……各種課程隨意挑選，而這所學校，歡迎所有愿意登記入學的學生。
● 如果你是對廣告行業心生向往的在校大學生，讀李欣頻可以帶你打破文案新手常見的創意桎梏，讓你一出手即高起點；
● 如果你已經踏入了廣告行業的大門，李欣頻的書則可以帶你洗刷「固定思維」帶來的文字疲乏與無趣，釋放無限想象力。
當然，好馬還要配好鞍，好書要配好設計。《廣告創作》采用鎖線精裝、特種紙全彩印、封面裝幀專門精心設計，無論是自己閱讀學習收藏還是送人都再合適不過了。
文案天后李欣頻
26年創作精華作品集
數英讀者享6.5折優惠
掃下方二維碼直接購買↓
前60名購買還有【李欣頻親筆簽名書簽】贈送哦
先到先得，沖鴨！
《廣告創作》適用讀者人群：
1、有意從事文案工作的廣告專業大學生
贏在文案起跑線，為加入國際4A或本土熱門廣告公司做文案打好基礎2、廣告公司初級文案
強化文案基本功，提升文案思維力3、廣告公司資深文案
幫你突破文案創作瓶頸4、廣告公司老板
建議給你的文案同事人手一套5、企業內部的品牌文案策劃
讓文案創作有跡可循，提供多維度靈感啟發6、任何有文案寫作需求的人
拓展文字的創意力與想象力
常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：默認發圓通快遞，除新疆、西藏，全國包郵。工作日發貨，48小時發貨。因疫情原因部分地區快遞可能會有延遲，下單后還請耐心等待。發其他快遞需自付額外的郵費。周末出版社不上班，周末單順延到下周一發貨。
問：如何開發票？
答：如需發票，默認開具電子增值稅普通發票（有贊平臺下單時備注：抬頭、稅號、郵箱）。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）