咖啡+劇本殺，露營plus版是風口升級還是曇花一現？
來源：境鑒LeisureInsight
原標題：運營觀察｜露營plus，風口升級or曇花一現？
露營、咖啡、劇本殺……這些年輕人喜愛的生活方式，每一個都自帶流量光環。如果將他們疊加組合在一起，會產生怎樣的化學反應？這種強強聯手的方式是否能掀起一股文旅市場的新風尚？
火了兩年多的“露營經濟”無疑是當下的流量之王。一頂帳篷，三五好友，云舒云卷下共話家常，被稱為“一頂帳篷撐起的百億市場”。
露營既是一種生活方式，迎合了后疫情時代都市人的需求；同時也是一個社交載體，幾乎每一種業態都可以與之巧妙結合。“露營+XX”的組合形式，似乎一夜之間就能成為一個大熱風口。因為“露營”，代表著時下新奇潮酷的流行，本身就具有十足的吸引力。
打卡界頂流，“露營”的出片率太高了
對于很多年輕人來說，露營風簡直是“打卡界的金字塔”：帳篷、綠植、篝火、音樂，配上一杯飲品，可以360°無死角拍照，天生自帶高出圖率。
只要去到露營地的年輕人，幾乎都會將自己的打卡美圖發布到社交平臺，吸引更多人前往，形成了一種快速裂變的傳播效應。
出不了遠門，就在城市近郊體驗“詩和遠方”
受疫情的沖擊和影響，全國的旅游業幾乎都在停擺。而露營作為旅游業的分支，卻是蒸蒸日上，發展極其迅速。
由于露營地多在廣闊的郊外，病毒傳播幾率降低；跨國、跨省游困難，但城市周邊游則容易實現。所以對于“憋壞了”的都市人來說，不用做太多復雜的出行準備，隨時都可以通過露營體驗“詩和遠方”。
各類熱播綜藝，又為露營添了一把“火”
最近，露營類綜藝、電視劇也頻繁出現：央視綜藝《你好，生活》、芒果臺綜《花兒與少年之露營季》、韓國綜藝《機智的露營生活》、日本電視劇《露營物語》，都將真實的露營生活展現給觀眾。
影視作品巨大的傳播力和帶動力，讓消費者真切的了解到一個新事物，會想要親身參與、真實體驗，讓露營熱持續升溫。
露營經濟的火熱，如今還帶火了“露營+XX”的新模式。尤其是本身也自帶流量的超級消費市場，如咖啡文化、劇本殺行業、微醺經濟等，各種跨界露營主題的混搭業態在全國蔓延開來。
露營 X 咖啡
獨特的街頭咖啡文化，在與露營關聯到一起后，瞬間獲得了許多年輕人的捧場。在小紅書平臺上搜索“露營咖啡”這一關鍵詞，能夠看到有多達22萬篇筆記。而那些新晉露營咖啡館，有的開業3天登上熱門榜一，有的日人流量超過400，有的排隊一個多小時，有的一天預定量200+……
早在去年10月，Manner Coffee聯手戶外生活方式品牌CHUMS洽洽鳥，在上海徐匯濱江開了一家以露營為主題的快閃店，并舉辦了露營嘉年華，消費者可以同時體驗露營和咖啡文化，參與多項社交游戲。活動結束后，這家 Manner Coffee 保留了帳篷、戶外露營椅等元素繼續經營，被網友稱為“最有腔調的 Manner Coffee”。
此外，從去年下半年開始，一二線城市陸續有各類露營咖啡館開業并相繼火爆。有些城市咖啡館改造了門店空間，支起天幕，擺放煤油燈、沙灘椅等露營設備，打造城市中的“露營感”。
有些咖啡館則直接搬入城市公園、景區等微度假場地，將咖啡文化深度融合到自然的露營場景內，露營咖啡的主題更為鮮明。
例如，成都的董小姐和馬丁在一個藝術景區內，開設了一家占地1400㎡的咖啡館，有院壩、戶外露臺和露營休閑區，被稱為“藏在東郊記憶的‘竹編’咖啡館”。廈門的SKY HIGH山野park則在東坪山山海步道沿線，集合了樹屋咖啡、森林天幕、山野營地、叢林秋千等多項休閑度假業態。
同樣是年輕人喜愛的休閑生活方式，在露營的氛圍感中，悠閑地喝一杯咖啡，好像天經地義，成為標配之一，不需要再進行市場教育，露營場景+咖啡有著天然有優勢。在小紅書上，露營咖啡的打卡筆記已經達22萬＋，可見在露營經濟大熱的影響下，露營咖啡是一項新機遇，這種販賣綜合體驗的形式，也刺激了因疫情低迷的消費市場。
露營 X 劇本殺
當擁有百億市場的露營經濟，遇到同樣號稱“百億產業”的劇本殺，兩者互融造就了文旅新物種“露營劇本殺”，既有劇本殺的推理懸疑，也有戶外露營擁抱大自然的樂趣，這個新模式率先在成都、寧波等二三線城市崛起。
當下的露營劇本殺形式較為簡單，通俗而言即“一邊露營一邊劇本殺”，一般由玩家自己組團和挑選劇本，再由露營營地請合作的劇本殺店DM來帶玩，靈活度較高。
形式則和傳統的桌面劇本殺無異，只是把場地搬到戶外，環境由密閉的房子變成戶外露營場地。為增加娛樂性、延長消遣時間并增添附加值，通常還會加入火鍋燒烤、露天電影、篝火晚會、戶外音樂會、飛盤甚至民宿等元素，打造戶外娛樂一條龍。
這種新晉網紅玩法多以露營基地、房車、海島或沙灘等為場地，部分開放為個人參與、店家組團的“拼車”形式，但更多地則是面向團建。
長春首個劇本殺主題露營地“波吉營地”的主理人認為，露營并不是一項非常耗時的活動。“搭帳篷、擺裝備、烤肉喝酒聊天，也沒法玩一整天，經常是一早出發，到下午就沒什么事可做。”而劇本殺作為“殺時間利器”，卻可以完全填充一部分人露營中的真空時間。
此外，還衍生出了親子露營劇本殺等新嘗試。
成都某教育機構就于今年五一假期，推出了第一場親子露營劇本殺《搗蛋鬼X的現身》，由家長和孩子們共同開啟一趟森林探索之旅，循著月光走向黑森林，在撲朔迷離中尋找真相。
期間，孩子們要自己搭帳篷，找食材，做食物、繪畫森林畫像，和小伙伴一起破譯線索，找出搗蛋鬼。該項目面向2-10歲兒童家庭，共招募20組家庭，深受家長和孩子歡迎，也提升了親子間的陪伴質量。
露營劇本殺這一形態，更像是疫情之下的行業自救與探索。通過不同業態的創新融合，不斷洞悉和挖掘潛藏的機遇，并給疫情下文旅行業的復蘇帶來新的思考。
像露營+咖啡、劇本殺等，原本“各火各的”的生活方式，經過碰撞與聯動后形成的新鮮體驗型產品，說不上究竟是誰蹭了誰的熱度。但從眼下來看，確實拉動了彼此的消費人群，給低迷的市場帶來了活力。
疫情的影響下，各行各業的商業邏輯和運營思維正在發生變化，只有不斷擁抱新的事物，隨時把握機遇，才能脫穎而出。據馬蜂窩4月發布的《2022露營品質研究報告》，春夏秋三季是露營的旺季，出現了“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項目”“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法。潮流青年開始不斷用冰上露營、“露營+溫泉”等玩法打開冬季露營新世界的大門。
這樣的新模式新玩法，是彌補了市場缺口？還是疫情形勢下的曇花一現？能否可持續發展？你怎么看呢？
作者公眾號：境鑒LeisureInsight （ID：leisureinsight）
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