咖啡+劇本殺，露營plus版是風(fēng)口升級還是曇花一現(xiàn)？
來源：境鑒LeisureInsight
原標(biāo)題：運(yùn)營觀察｜露營plus，風(fēng)口升級or曇花一現(xiàn)？
露營、咖啡、劇本殺……這些年輕人喜愛的生活方式，每一個(gè)都自帶流量光環(huán)。如果將他們疊加組合在一起，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式是否能掀起一股文旅市場的新風(fēng)尚？
火了兩年多的“露營經(jīng)濟(jì)”無疑是當(dāng)下的流量之王。一頂帳篷，三五好友，云舒云卷下共話家常，被稱為“一頂帳篷撐起的百億市場”。
露營既是一種生活方式，迎合了后疫情時(shí)代都市人的需求；同時(shí)也是一個(gè)社交載體，幾乎每一種業(yè)態(tài)都可以與之巧妙結(jié)合。“露營+XX”的組合形式，似乎一夜之間就能成為一個(gè)大熱風(fēng)口。因?yàn)椤奥稜I”，代表著時(shí)下新奇潮酷的流行，本身就具有十足的吸引力。
打卡界頂流，“露營”的出片率太高了
對于很多年輕人來說，露營風(fēng)簡直是“打卡界的金字塔”：帳篷、綠植、篝火、音樂，配上一杯飲品，可以360°無死角拍照，天生自帶高出圖率。
只要去到露營地的年輕人，幾乎都會將自己的打卡美圖發(fā)布到社交平臺，吸引更多人前往，形成了一種快速裂變的傳播效應(yīng)。
出不了遠(yuǎn)門，就在城市近郊體驗(yàn)“詩和遠(yuǎn)方”
受疫情的沖擊和影響，全國的旅游業(yè)幾乎都在停擺。而露營作為旅游業(yè)的分支，卻是蒸蒸日上，發(fā)展極其迅速。
由于露營地多在廣闊的郊外，病毒傳播幾率降低；跨國、跨省游困難，但城市周邊游則容易實(shí)現(xiàn)。所以對于“憋壞了”的都市人來說，不用做太多復(fù)雜的出行準(zhǔn)備，隨時(shí)都可以通過露營體驗(yàn)“詩和遠(yuǎn)方”。
各類熱播綜藝，又為露營添了一把“火”
最近，露營類綜藝、電視劇也頻繁出現(xiàn)：央視綜藝《你好，生活》、芒果臺綜《花兒與少年之露營季》、韓國綜藝《機(jī)智的露營生活》、日本電視劇《露營物語》，都將真實(shí)的露營生活展現(xiàn)給觀眾。
影視作品巨大的傳播力和帶動力，讓消費(fèi)者真切的了解到一個(gè)新事物，會想要親身參與、真實(shí)體驗(yàn)，讓露營熱持續(xù)升溫。
露營經(jīng)濟(jì)的火熱，如今還帶火了“露營+XX”的新模式。尤其是本身也自帶流量的超級消費(fèi)市場，如咖啡文化、劇本殺行業(yè)、微醺經(jīng)濟(jì)等，各種跨界露營主題的混搭業(yè)態(tài)在全國蔓延開來。
露營 X 咖啡
獨(dú)特的街頭咖啡文化，在與露營關(guān)聯(lián)到一起后，瞬間獲得了許多年輕人的捧場。在小紅書平臺上搜索“露營咖啡”這一關(guān)鍵詞，能夠看到有多達(dá)22萬篇筆記。而那些新晉露營咖啡館，有的開業(yè)3天登上熱門榜一，有的日人流量超過400，有的排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，有的一天預(yù)定量200+……
早在去年10月，Manner Coffee聯(lián)手戶外生活方式品牌CHUMS洽洽鳥，在上海徐匯濱江開了一家以露營為主題的快閃店，并舉辦了露營嘉年華，消費(fèi)者可以同時(shí)體驗(yàn)露營和咖啡文化，參與多項(xiàng)社交游戲。活動結(jié)束后，這家 Manner Coffee 保留了帳篷、戶外露營椅等元素繼續(xù)經(jīng)營，被網(wǎng)友稱為“最有腔調(diào)的 Manner Coffee”。
此外，從去年下半年開始，一二線城市陸續(xù)有各類露營咖啡館開業(yè)并相繼火爆。有些城市咖啡館改造了門店空間，支起天幕，擺放煤油燈、沙灘椅等露營設(shè)備，打造城市中的“露營感”。
有些咖啡館則直接搬入城市公園、景區(qū)等微度假場地，將咖啡文化深度融合到自然的露營場景內(nèi)，露營咖啡的主題更為鮮明。
例如，成都的董小姐和馬丁在一個(gè)藝術(shù)景區(qū)內(nèi)，開設(shè)了一家占地1400㎡的咖啡館，有院壩、戶外露臺和露營休閑區(qū)，被稱為“藏在東郊記憶的‘竹編’咖啡館”。廈門的SKY HIGH山野park則在東坪山山海步道沿線，集合了樹屋咖啡、森林天幕、山野營地、叢林秋千等多項(xiàng)休閑度假業(yè)態(tài)。
同樣是年輕人喜愛的休閑生活方式，在露營的氛圍感中，悠閑地喝一杯咖啡，好像天經(jīng)地義，成為標(biāo)配之一，不需要再進(jìn)行市場教育，露營場景+咖啡有著天然有優(yōu)勢。在小紅書上，露營咖啡的打卡筆記已經(jīng)達(dá)22萬＋，可見在露營經(jīng)濟(jì)大熱的影響下，露營咖啡是一項(xiàng)新機(jī)遇，這種販賣綜合體驗(yàn)的形式，也刺激了因疫情低迷的消費(fèi)市場。
露營 X 劇本殺
當(dāng)擁有百億市場的露營經(jīng)濟(jì)，遇到同樣號稱“百億產(chǎn)業(yè)”的劇本殺，兩者互融造就了文旅新物種“露營劇本殺”，既有劇本殺的推理懸疑，也有戶外露營擁抱大自然的樂趣，這個(gè)新模式率先在成都、寧波等二三線城市崛起。
當(dāng)下的露營劇本殺形式較為簡單，通俗而言即“一邊露營一邊劇本殺”，一般由玩家自己組團(tuán)和挑選劇本，再由露營營地請合作的劇本殺店DM來帶玩，靈活度較高。
形式則和傳統(tǒng)的桌面劇本殺無異，只是把場地搬到戶外，環(huán)境由密閉的房子變成戶外露營場地。為增加娛樂性、延長消遣時(shí)間并增添附加值，通常還會加入火鍋燒烤、露天電影、篝火晚會、戶外音樂會、飛盤甚至民宿等元素，打造戶外娛樂一條龍。
這種新晉網(wǎng)紅玩法多以露營基地、房車、海島或沙灘等為場地，部分開放為個(gè)人參與、店家組團(tuán)的“拼車”形式，但更多地則是面向團(tuán)建。
長春首個(gè)劇本殺主題露營地“波吉營地”的主理人認(rèn)為，露營并不是一項(xiàng)非常耗時(shí)的活動。“搭帳篷、擺裝備、烤肉喝酒聊天，也沒法玩一整天，經(jīng)常是一早出發(fā)，到下午就沒什么事可做。”而劇本殺作為“殺時(shí)間利器”，卻可以完全填充一部分人露營中的真空時(shí)間。
此外，還衍生出了親子露營劇本殺等新嘗試。
成都某教育機(jī)構(gòu)就于今年五一假期，推出了第一場親子露營劇本殺《搗蛋鬼X的現(xiàn)身》，由家長和孩子們共同開啟一趟森林探索之旅，循著月光走向黑森林，在撲朔迷離中尋找真相。
期間，孩子們要自己搭帳篷，找食材，做食物、繪畫森林畫像，和小伙伴一起破譯線索，找出搗蛋鬼。該項(xiàng)目面向2-10歲兒童家庭，共招募20組家庭，深受家長和孩子歡迎，也提升了親子間的陪伴質(zhì)量。
露營劇本殺這一形態(tài)，更像是疫情之下的行業(yè)自救與探索。通過不同業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，不斷洞悉和挖掘潛藏的機(jī)遇，并給疫情下文旅行業(yè)的復(fù)蘇帶來新的思考。
像露營+咖啡、劇本殺等，原本“各火各的”的生活方式，經(jīng)過碰撞與聯(lián)動后形成的新鮮體驗(yàn)型產(chǎn)品，說不上究竟是誰蹭了誰的熱度。但從眼下來看，確實(shí)拉動了彼此的消費(fèi)人群，給低迷的市場帶來了活力。
疫情的影響下，各行各業(yè)的商業(yè)邏輯和運(yùn)營思維正在發(fā)生變化，只有不斷擁抱新的事物，隨時(shí)把握機(jī)遇，才能脫穎而出。據(jù)馬蜂窩4月發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》，春夏秋三季是露營的旺季，出現(xiàn)了“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項(xiàng)目”“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法。潮流青年開始不斷用冰上露營、“露營+溫泉”等玩法打開冬季露營新世界的大門。
這樣的新模式新玩法，是彌補(bǔ)了市場缺口？還是疫情形勢下的曇花一現(xiàn)？能否可持續(xù)發(fā)展？你怎么看呢？
作者公眾號：境鑒LeisureInsight （ID：leisureinsight）
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