在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，年輕化的浪潮勢(shì)不可擋，且不斷派生新意。在此背景下，用戶偏好、行為、態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)下傳播媒介的改變，都極大地刺激著品牌營(yíng)銷進(jìn)化。

而在品牌年輕化溝通的議題上，只有貼合Z世代人群心理、生活方式，在營(yíng)銷中作「融入式」的自然對(duì)話，品牌才能與年輕人玩到一起，實(shí)現(xiàn)真正意義上的煥新。今年夏天，雅迪第六屆717騎行節(jié)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易云音樂，打造線下音樂節(jié)，借「出發(fā)」與「音樂」之間的精神關(guān)聯(lián)，打開對(duì)話年輕群體的新切口。

在延續(xù)雅迪717騎行節(jié)IP價(jià)值內(nèi)核的基礎(chǔ)上，雅迪糅合產(chǎn)品體驗(yàn)與社交娛樂之間的聯(lián)系，打造出一個(gè)主題與內(nèi)容互為表里，形式與體驗(yàn)相互統(tǒng)一的新場(chǎng)景。在一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)跨界傳播中，完成品牌煥新。

雅迪×網(wǎng)易云音樂，一場(chǎng)有張力的新鮮跨界
前期造勢(shì)、聚攏關(guān)注，深化出行與音樂的情緒感知

作為年輕群體聚集的音樂社區(qū)，社交功能、情感粘性與獨(dú)特態(tài)度，是網(wǎng)易云音樂的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；而讓享受美好出行的愿景、快樂騎行的精神，是雅迪的內(nèi)在品牌基因。

此次717騎行節(jié)，雅迪果斷抓住與網(wǎng)易云音樂之間的核心關(guān)聯(lián)，攜手打造云村營(yíng)地音樂節(jié)。借助音樂會(huì)的新穎形式輸出產(chǎn)品理性價(jià)值，形成品牌心智區(qū)隔的同時(shí)，也滿足年輕用戶群體的情感需求，讓品牌傳播具備從騎行圈層輻射至音樂乃至外圍圈層的根基。

音樂，是流行不滅的社交娛樂方式。夏天，是快樂因子蠢蠢欲動(dòng)、激發(fā)出行欲望的時(shí)節(jié)。

尤其對(duì)于年輕群體而言，音樂節(jié)是一種集體的狂歡儀式，也是一種獨(dú)特的情緒出口與態(tài)度表達(dá)。而對(duì)于雅迪而言，品牌不僅能通過(guò)選擇音樂節(jié)，達(dá)成與年輕人之間獨(dú)特的感官及符號(hào)記憶，而且能借音樂節(jié)本身的社交話題度、圈層滲透度、粉絲自發(fā)傳播，助力雅迪第六屆717騎行節(jié)聚攏巨大的活動(dòng)聲量。

正是基于對(duì)音樂市場(chǎng)的洞悉、以及年輕群體的心理洞察，雅迪第六屆717騎行節(jié)，聯(lián)合@網(wǎng)易云音樂，打造別具一格的云村營(yíng)地音樂節(jié)。

• 節(jié)奏化鋪設(shè)聲量傳播場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)式傳播滲透

   1）傳播預(yù)埋，調(diào)動(dòng)大眾關(guān)注

雅迪與網(wǎng)易云音樂的合作以一張#騎上雅迪 快樂出發(fā)#主題海報(bào)，正式官宣。海報(bào)中樂隊(duì)陣容的亮相、極具年輕活力感的主題，勾畫出一場(chǎng)創(chuàng)意繽紛的音樂騎行節(jié)圖景，引發(fā)大眾的關(guān)注與期待。

與此同時(shí)，雅迪開啟了用戶招募，組成用戶「騎趣團(tuán)」，感受「騎上雅迪 快樂出發(fā)」的理念。而品牌包機(jī)酒、送門票等豪華寵粉福利，進(jìn)一步激勵(lì)更多用戶參與其中。

  2）熱度加碼，注入傳播動(dòng)能

在活動(dòng)官宣的第一波聲浪之后，雅迪緊接著上線一支品牌TVC，全面、具象地輸出「騎上雅迪 快樂出發(fā)」的活動(dòng)感知。

品牌TVC

短片以青春、動(dòng)感的風(fēng)格，呈現(xiàn)出年輕代多元化的社交場(chǎng)景，并軟性亮相了雅迪全品類產(chǎn)品。這不僅打通了用戶與品牌的價(jià)值關(guān)聯(lián)，也打造了品牌的溝通觸點(diǎn)，為活動(dòng)注入傳播動(dòng)力。

  3）影響力出圈，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播效應(yīng)

此外，雅迪上線參演樂隊(duì)ID視頻，南征北戰(zhàn)NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊(duì)、劉瑞琦、指人兒等紛紛出鏡宣傳。借勢(shì)樂隊(duì)影響力，雅迪717騎行節(jié)實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的高效引流。在此基礎(chǔ)上，美妝、時(shí)尚、音樂類微博KOL同步接力，逐一轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)話題傳播的全面開花。

承接線上熱潮，線下，雅迪包下重慶”亞洲之光“戶外大屏，占據(jù)網(wǎng)紅地標(biāo)的流量高地，將活動(dòng)內(nèi)容直觀告知，打造線下觸點(diǎn)，引發(fā)線下自傳播，實(shí)現(xiàn)漣漪式傳播效應(yīng)。

騎行活動(dòng)+音樂節(jié)，線下打造多元價(jià)值體驗(yàn)場(chǎng)
線上多平臺(tái)直播強(qiáng)曝光，福利直指終端轉(zhuǎn)化

正如知萌咨詢機(jī)構(gòu)在商業(yè)趨勢(shì)預(yù)判中所提出的“沉浸式商業(yè)”一詞，未來(lái)影響人們選擇消費(fèi)場(chǎng)所的原因不再是目的性消費(fèi)，而是新的場(chǎng)域和文化空間。

在傳播預(yù)熱之外，雅迪第六屆騎行節(jié)活動(dòng)，通過(guò)組織雅迪騎趣團(tuán)、云村營(yíng)地?樂節(jié)、以及時(shí)下大熱的露營(yíng)體驗(yàn)，打造出「騎行—音樂—輕社交」的年輕化社交場(chǎng)景，構(gòu)建全新的價(jià)值體驗(yàn)場(chǎng)，豐富用戶對(duì)雅迪的產(chǎn)品感知以及對(duì)騎行生活方式的理解。

雅迪第六屆717騎行節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

1、用戶騎趣團(tuán)：產(chǎn)品體驗(yàn)沉淀用戶口碑，細(xì)分溝通強(qiáng)化價(jià)值體感

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雅迪組織用戶所組成的騎趣團(tuán)，騎著雅迪冠能3新品電動(dòng)車，感受在綠野營(yíng)地自在騎行的樂趣、并親身體驗(yàn)雅迪電動(dòng)車的性能。

站在用戶的角度來(lái)考量，年輕人能通過(guò)共同的騎行體驗(yàn)和分享行為，釋放群體情緒。這種近距離的互動(dòng)騎行體驗(yàn)，既能提升雅迪產(chǎn)品的價(jià)值體感，也能進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)品在用戶圈層的口碑傳播。

而站在品牌層面來(lái)考量，雅迪在盛大的騎行現(xiàn)場(chǎng)，制造出行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性現(xiàn)象，不僅以產(chǎn)品為根基，打通用戶的體驗(yàn)路徑，預(yù)埋產(chǎn)品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)；而且能借助這場(chǎng)狂歡所傳遞的態(tài)度，與用戶達(dá)成“美好出行”的價(jià)值共識(shí)，拉升品牌好感與共鳴，構(gòu)建一種從關(guān)注到認(rèn)同的認(rèn)知閉環(huán)。

2、云村營(yíng)地音樂節(jié)：打造集體心流體驗(yàn)，升華品牌感性空間

在“東方瑞士”——重慶武隆仙女山，夏季平均24°C的怡人環(huán)境中，一場(chǎng)嗨唱音樂節(jié)也正式到來(lái)。

南征北戰(zhàn)NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊(duì)、劉瑞琦、指人兒等5支不同風(fēng)格的樂隊(duì)、歌手，傾情演繹，為音樂節(jié)帶來(lái)多股飽滿、鮮明的能量。在制造感官?zèng)_擊和驚嘆時(shí)刻之余，為音樂節(jié)營(yíng)造熱情、愉悅的儀式感氛圍。

在音樂的氛圍渲染、情緒調(diào)動(dòng)下，雅迪也打造出一個(gè)品牌專屬溝通場(chǎng)域，它強(qiáng)化用戶的心流體驗(yàn)，使其進(jìn)入到一個(gè)價(jià)值感更濃的精神空間，與年輕用戶達(dá)成多元而感性的互動(dòng)交流。而雅迪品牌權(quán)益在現(xiàn)場(chǎng)的覆蓋和適時(shí)露出，也同步升華了現(xiàn)場(chǎng)用戶關(guān)于出行意義的理解。

當(dāng)然，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)聲勢(shì)再浩大，其所帶來(lái)情感賦能及圈層效應(yīng)，最終也需收攏回產(chǎn)品本身。在音樂表演外，雅迪還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一個(gè)品牌全品類的戶外展覽，呈現(xiàn)雅迪品牌產(chǎn)品矩陣、多階梯品牌系統(tǒng)。

無(wú)論是雅迪冠能3 S9 MAX的出眾顏值、VFLY N100 MAX的智能化，還是02 MAX2023的即刻換電功能……從各品類設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、科技亮點(diǎn)的亮相，到國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、行業(yè)實(shí)力認(rèn)證的正名，年輕群體在現(xiàn)場(chǎng)見證了國(guó)民品牌雅迪，在產(chǎn)品力與品牌力層面的綜合實(shí)力。

雅迪全品類產(chǎn)品系列的精細(xì)化亮相，不僅體現(xiàn)了雅迪以用戶需求為中心的價(jià)值錨點(diǎn)，也側(cè)面?zhèn)鬟f出雅迪品牌在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資的產(chǎn)品布局與實(shí)際收獲。而雅迪高端的品牌定位、國(guó)際化的廣闊前景，也借由產(chǎn)品為媒介，以更高維的價(jià)值占領(lǐng)年輕人的心智。

3、線上直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，點(diǎn)燃話題與流量峰值，實(shí)現(xiàn)傳播最大化

在音樂節(jié)掀起熱潮的同時(shí)，雅迪還在多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播717音樂節(jié)活動(dòng)，打造線上線下的全民狂歡。

在網(wǎng)易云APP、雅迪視頻號(hào)等多平臺(tái)，雅迪開啟Live直播，連接音樂圈層、網(wǎng)易云用戶、雅迪用戶，實(shí)現(xiàn)雅迪品牌的高曝光、活動(dòng)的破圈傳播。

值得一提的是，雅迪還在品牌直播間發(fā)放福利，每六分鐘送出一臺(tái)車，共77輛電動(dòng)車、717份驚喜壕禮，為品牌強(qiáng)效引流，促進(jìn)終端銷售轉(zhuǎn)化。

• 多平臺(tái)矩陣傳播，實(shí)現(xiàn)聲量廣覆蓋

與此同時(shí)，雅迪也精準(zhǔn)定位年輕人的觸媒路徑，巧借抖音、小紅書KOL的現(xiàn)場(chǎng)直播，微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)傳播資源的針對(duì)性布局，高效擴(kuò)散活動(dòng)影響力。

• 品牌定制歌單，實(shí)現(xiàn)圈層垂直滲透

為了觸達(dá)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)用戶、音樂圈層等更多年輕群體，雅迪定制與出行場(chǎng)景、騎行心境相關(guān)聯(lián)的品牌歌單。現(xiàn)代感、探索意趣與暖調(diào)色彩的音樂，激勵(lì)并深化人群對(duì)美好出行的想象與感知。

流量時(shí)代下，
雅迪沉浸式造節(jié)、步步為營(yíng)，打造長(zhǎng)期主義價(jià)值

廣覆蓋與深滲透的傳播布局，讓大眾看到了雅迪對(duì)話年輕人的新姿勢(shì)。而跳出活動(dòng)之外，雅迪的這次破圈傳播，為717騎行節(jié)IP加上一筆營(yíng)銷亮色，也收獲了更具年輕態(tài)的品牌價(jià)值。

1、用音樂破圈溝通，通感間放大產(chǎn)品社交屬性

在品牌年輕化成為集體共識(shí)的當(dāng)下，一場(chǎng)真正成功的年輕化戰(zhàn)略，往往始于洞察，基于溝通，成于營(yíng)銷。而品牌能否在消費(fèi)主義的邏輯之外，為產(chǎn)品注入符合年輕語(yǔ)境的營(yíng)銷內(nèi)容，成為致勝關(guān)鍵。

雅迪聚焦音樂節(jié)這一高濃度的情緒場(chǎng)景，以差異化的情感性社交玩法，實(shí)現(xiàn)圈層化營(yíng)銷和年輕化溝通。一方面，結(jié)合年輕人社交興趣點(diǎn)，雅迪打造電動(dòng)車行業(yè)內(nèi)首個(gè)音樂節(jié)案例，鍥入年輕用戶話題圈，實(shí)現(xiàn)社會(huì)面曝光、跨圈層的廣泛傳播。

另一方面，在具體關(guān)聯(lián)「出行」與「音樂」場(chǎng)景時(shí)，雅迪從情緒治愈、精神共鳴層入手，放大了品牌更廣闊的社交屬性、感知空間。

大眾自然體會(huì)到音樂與騎行相關(guān)的情緒moment。這種關(guān)聯(lián)聽覺和心腦的通感方式，實(shí)現(xiàn)了品牌溝通的更優(yōu)解。而對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)，這也創(chuàng)造了一種更有趣的體驗(yàn)、煥新了更有深度的品牌感知。

2、深耕717騎行節(jié)品牌IP，動(dòng)態(tài)化沉淀品牌資產(chǎn)

品牌造節(jié)，多是以短期銷量增長(zhǎng)為目的進(jìn)行的讓利促銷。而雅迪717騎行節(jié)作為年度盛會(huì)，則透過(guò)不同主題、場(chǎng)景的溝通，加強(qiáng)與用戶的情感、價(jià)值聯(lián)結(jié)，完成品牌力的一次次緯度升級(jí)。

追溯雅迪717騎行節(jié)，從2017年到2019年前三屆，雅迪就發(fā)起綠色騎行活動(dòng)、節(jié)能減排，深植品牌綠色心智；2020年第四屆，雅迪品牌與公安部攜手，向用戶傳播安全騎行意識(shí)；2021年則通過(guò)和紅牛安奈吉、怪異貓IP跨界聯(lián)動(dòng)，完成第一次年輕化表態(tài)。

跳脫單純的節(jié)日范疇，雅迪717騎行節(jié)成為生活儀式感的表達(dá)入口。在堅(jiān)持節(jié)日內(nèi)核的基礎(chǔ)上，一方面，雅迪通過(guò)不同社交生活場(chǎng)景與產(chǎn)品的嫁接，為用戶搭建了一個(gè)個(gè)年輕的表達(dá)場(chǎng)景，真正融入到年輕人的社交日常和精神生活。

另一方面，雅迪也持續(xù)強(qiáng)化用戶的騎趣體驗(yàn)、貫徹快樂騎行精神，并與用戶一起，共同見證在時(shí)代發(fā)展下，人們出行方式、日常生活情趣態(tài)度的改變與優(yōu)化。

在此基礎(chǔ)上，717騎行節(jié)被當(dāng)成雅迪的一項(xiàng)動(dòng)態(tài)品牌資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行沉淀。在重塑大眾關(guān)于出行的認(rèn)知與理解、擴(kuò)展產(chǎn)品想象空間之余，讓品牌資產(chǎn)得以進(jìn)一步累積與沉淀。同時(shí)，這也從側(cè)面反映，穩(wěn)居行業(yè)第一的雅迪品牌，真正與時(shí)代同行，不斷自我更新、迭代、躍升的品牌格局。

不驕不躁，步步穩(wěn)進(jìn)，雅迪這個(gè)有著長(zhǎng)線布局、長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的行業(yè)引領(lǐng)者，未來(lái)可期。