喜力電音榜單上線，攜手TME制霸Z世代潮流營(yíng)銷
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邁過搖滾樂鼎盛時(shí)期，Hip-hop和R&B不再新興，Z世代的青年人，正在用電音表達(dá)潮流生活態(tài)度。
疫情前，國(guó)內(nèi)外電音節(jié)你方唱罷我登場(chǎng)，疫情之下，各種云音樂會(huì)意欲喂飽嗷嗷待哺的電音樂迷。從小眾土嗨到全民狂熱，國(guó)內(nèi)電音土壤正日漸肥沃。
由你音樂研究院發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，包含電音在內(nèi)的六大垂類曲風(fēng)同比增長(zhǎng)49.6%，且聽眾更年輕低齡，電音聽眾中19-22歲占比最高。
數(shù)據(jù)來源：《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》
既然音樂向來被視作圈粉年輕人的“捷徑”，當(dāng)Z世代成為電音文化的忠實(shí)擁泵，品牌如何乘電音之風(fēng)，扎根青年圈層？喜力啤酒與騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）合作上線了電音榜單，而早在此前，喜力便打造了“Heineken Soundscape喜力?星電音”IP，攜手TME展開全面深度的營(yíng)銷布局，為品牌音樂營(yíng)銷開辟了完整且新穎的思路。
以電音為支點(diǎn)
如何撬動(dòng)新世代青年
年輕人對(duì)音樂的需求，早已從簡(jiǎn)單的“聽”，演進(jìn)到涵蓋“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗(yàn)。瞄準(zhǔn)電音潮流趨勢(shì)后，2021年，喜力涉足了單曲、電音節(jié)、TMEA盛典等多個(gè)音樂場(chǎng)景，從電音圈內(nèi)到圈外，撬動(dòng)年輕樂迷的音樂熱情。
來自荷蘭的Armin Van Buuren是業(yè)內(nèi)頂尖DJ，曾五次獲得全球百大DJ TOP1。去年十二月，喜力攜手Armin共同打造品牌單曲《Soundscape》，依托TME完整的新歌宣發(fā)路徑與豐富的平臺(tái)資源，為歌曲宣發(fā)造勢(shì)，最終以金曲推廣H5承接活動(dòng)引流，歌曲收藏量突破一千萬。此外，時(shí)值圣誕節(jié)點(diǎn)，QQ音樂還為喜力定制“喜力電音圣誕秘境”互動(dòng)H5，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與粉絲的情感聯(lián)結(jié)。
過往疫情帶來的線下受限并未讓電音粉就此“躺平”，為滿足電音粉日趨高漲的熱情，2022跨年之際，喜力打造了“新年倉(cāng)庫(kù)派對(duì)”，線下于深圳及廈門雙城聯(lián)動(dòng)狂歡，線上攜手TME live E@電音現(xiàn)場(chǎng)同步呈現(xiàn)沉浸式電音演出，從預(yù)熱期、傳播期到發(fā)酵期，通過站內(nèi)外資源推廣、原生視頻推廣，助力電音節(jié)熱度不斷發(fā)酵。
除了推出電音單曲、打造電音節(jié)，喜力還希望借勢(shì)更大的音樂事件，擴(kuò)散“喜力?星電音”價(jià)值聲量，而一年一度的騰訊音樂娛樂盛典（TMEA）正是契機(jī)。去年年末，喜力獨(dú)家冠名TMEA，在劉若英、五月天、薛之謙等“明星天團(tuán)”匯聚的盛大現(xiàn)場(chǎng)中，在全周期、全平臺(tái)、包圍式的曝光推廣中、將“喜力?星電音”的先鋒形象全方位傳遞。
打造權(quán)威電音榜單
喜力再繪營(yíng)銷新篇
“作為一個(gè)強(qiáng)音樂屬性的高端啤酒品牌，喜力一直以來都將音樂作為紐帶，致力于將產(chǎn)品、音樂和青年文化緊密結(jié)合在一起。”華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理侯孝海曾這樣概括喜力的音樂基因。
享有“電音之國(guó)”聲譽(yù)的荷蘭被認(rèn)為是現(xiàn)代電子音樂的發(fā)源地，而同樣源自荷蘭、意欲發(fā)力年輕消費(fèi)群體，秉承先鋒品牌態(tài)度的喜力，無疑與電音有著天然的基因契合。過去，喜力曾贊助數(shù)個(gè)大型音樂節(jié)與電音比賽，去年與TME的聯(lián)手也打響了“喜力?星電音”IP的影響力。今年，喜力勢(shì)將再度發(fā)力電音領(lǐng)域的音樂營(yíng)銷。
近期上線的喜力?電音榜單便是其征戰(zhàn)電音賽場(chǎng)的重要一程。
據(jù)悉，喜力?電音榜單具有頗高的公信力與權(quán)威性。首先，TME四大音樂平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)與用戶基數(shù)，為權(quán)威的電音歌曲排名提供保障。其次，由業(yè)內(nèi)專業(yè)電音人組成的“樂推團(tuán)”為電音歌曲做權(quán)威的分析與推薦；此外，榜單將支持年終TMEA盛典“電音制作人獎(jiǎng)”，為專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)提供參考并背書。
而在音樂營(yíng)銷玩法創(chuàng)新上，喜力?電音榜單對(duì)行業(yè)也有獨(dú)特的參考價(jià)值。該榜單設(shè)置在QQ音樂音樂館-排行-排行榜固定位，同時(shí)輔以站內(nèi)閃屏、焦點(diǎn)圖眾多強(qiáng)勢(shì)資源位引流，站外官方微博、KOL等核心資源宣推，最大程度吸引電音愛好者關(guān)注。
在榜單內(nèi)，用戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)“喜力星世界專題頁(yè)”H5，觀看品牌電音歌曲、品牌互動(dòng)歌單、月度盤點(diǎn)視頻、倉(cāng)庫(kù)音樂節(jié)等內(nèi)容，搭建起專屬電音樂迷的寶藏陣地。
值得一提的是，“月度盤點(diǎn)推薦”將集合歌曲內(nèi)容、排名對(duì)榜單內(nèi)容進(jìn)行視頻化呈現(xiàn)，豐富了電音周邊內(nèi)容，而“品牌互動(dòng)歌單區(qū)”的樂評(píng)互動(dòng)玩法與互動(dòng)歌單評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，將觸發(fā)用戶參與，為品牌激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC的主動(dòng)沉淀，最終真正實(shí)現(xiàn)品牌-用戶-電音三者的強(qiáng)綁定。
從營(yíng)銷玩家到行業(yè)領(lǐng)航
喜力布局“電音元宇宙”
縱觀喜力一年多以來的音樂場(chǎng)景營(yíng)銷布局，不難發(fā)現(xiàn)這位電音“發(fā)燒友”的初衷：通過深耕電音圈層，將喜力品牌與電音文化強(qiáng)綁定，向追求新奇感受的Z世代群體，傳遞“喜力?星電音”所倡導(dǎo)的先鋒體驗(yàn)，在革新青年群體溝通方式的同時(shí)，引流潮流生活態(tài)度。
最初，喜力推出的“Heineken Soundscape喜力?星電音”IP，便旨在打造頂級(jí)音樂、創(chuàng)新多維視覺效果，并將虛擬世界與現(xiàn)場(chǎng)完美結(jié)合，構(gòu)筑一個(gè)兼具新奇性、互動(dòng)性、故事性的電音元宇宙。
而后，在TME豐富的音樂場(chǎng)景資源與全鏈路的營(yíng)銷能力下，喜力打造了電音單曲宣發(fā)、電音節(jié)合作、TMEA盛典冠名、電音榜單定制等一系列玩法，逐步探索出一條成熟的音樂營(yíng)銷路徑。
比起只追求“短平快”的傳統(tǒng)營(yíng)銷，喜力與TME的長(zhǎng)期合作更著眼于長(zhǎng)線深耕，通過打造優(yōu)質(zhì)的電音內(nèi)容，創(chuàng)新沉浸式的電音體驗(yàn)，逐步圈住年輕世代，與他們展開更深入的情感溝通與心智建設(shè)。
時(shí)下，權(quán)威電音榜單的推出，更為“喜力?星電音”IP的建設(shè)增添了新的意義。這一兼具專業(yè)水準(zhǔn)與行業(yè)影響力的戰(zhàn)略合作，在為品牌帶來實(shí)際效益的同時(shí)，也將引領(lǐng)以電音為代表的青年潮流文化不斷發(fā)展壯大。
電音是毋庸置疑的未來音樂潮流與趨勢(shì)，相信在與TME的長(zhǎng)期深度合作下，還將為樂迷奉上更先鋒、新奇的電音體驗(yàn)，而更多創(chuàng)新的音樂場(chǎng)景玩法也將刷新行業(yè)的營(yíng)銷邊界。
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