喜力電音榜單上線，攜手TME制霸Z世代潮流營銷
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邁過搖滾樂鼎盛時期，Hip-hop和R&B不再新興，Z世代的青年人，正在用電音表達潮流生活態度。
疫情前，國內外電音節你方唱罷我登場，疫情之下，各種云音樂會意欲喂飽嗷嗷待哺的電音樂迷。從小眾土嗨到全民狂熱，國內電音土壤正日漸肥沃。
由你音樂研究院發布的《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，包含電音在內的六大垂類曲風同比增長49.6%，且聽眾更年輕低齡，電音聽眾中19-22歲占比最高。
數據來源：《2020華語數字音樂年度白皮書》
既然音樂向來被視作圈粉年輕人的“捷徑”，當Z世代成為電音文化的忠實擁泵，品牌如何乘電音之風，扎根青年圈層？喜力啤酒與騰訊音樂娛樂集團（TME）合作上線了電音榜單，而早在此前，喜力便打造了“Heineken Soundscape喜力?星電音”IP，攜手TME展開全面深度的營銷布局，為品牌音樂營銷開辟了完整且新穎的思路。
以電音為支點
如何撬動新世代青年
年輕人對音樂的需求，早已從簡單的“聽”，演進到涵蓋“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗。瞄準電音潮流趨勢后，2021年，喜力涉足了單曲、電音節、TMEA盛典等多個音樂場景，從電音圈內到圈外，撬動年輕樂迷的音樂熱情。
來自荷蘭的Armin Van Buuren是業內頂尖DJ，曾五次獲得全球百大DJ TOP1。去年十二月，喜力攜手Armin共同打造品牌單曲《Soundscape》，依托TME完整的新歌宣發路徑與豐富的平臺資源，為歌曲宣發造勢，最終以金曲推廣H5承接活動引流，歌曲收藏量突破一千萬。此外，時值圣誕節點，QQ音樂還為喜力定制“喜力電音圣誕秘境”互動H5，進一步增強了品牌與粉絲的情感聯結。
過往疫情帶來的線下受限并未讓電音粉就此“躺平”，為滿足電音粉日趨高漲的熱情，2022跨年之際，喜力打造了“新年倉庫派對”，線下于深圳及廈門雙城聯動狂歡，線上攜手TME live E@電音現場同步呈現沉浸式電音演出，從預熱期、傳播期到發酵期，通過站內外資源推廣、原生視頻推廣，助力電音節熱度不斷發酵。
除了推出電音單曲、打造電音節，喜力還希望借勢更大的音樂事件，擴散“喜力?星電音”價值聲量，而一年一度的騰訊音樂娛樂盛典（TMEA）正是契機。去年年末，喜力獨家冠名TMEA，在劉若英、五月天、薛之謙等“明星天團”匯聚的盛大現場中，在全周期、全平臺、包圍式的曝光推廣中、將“喜力?星電音”的先鋒形象全方位傳遞。
打造權威電音榜單
喜力再繪營銷新篇
“作為一個強音樂屬性的高端啤酒品牌，喜力一直以來都將音樂作為紐帶，致力于將產品、音樂和青年文化緊密結合在一起。”華潤雪花啤酒（中國）董事長兼總經理侯孝海曾這樣概括喜力的音樂基因。
享有“電音之國”聲譽的荷蘭被認為是現代電子音樂的發源地，而同樣源自荷蘭、意欲發力年輕消費群體，秉承先鋒品牌態度的喜力，無疑與電音有著天然的基因契合。過去，喜力曾贊助數個大型音樂節與電音比賽，去年與TME的聯手也打響了“喜力?星電音”IP的影響力。今年，喜力勢將再度發力電音領域的音樂營銷。
近期上線的喜力?電音榜單便是其征戰電音賽場的重要一程。
據悉，喜力?電音榜單具有頗高的公信力與權威性。首先，TME四大音樂平臺的海量數據與用戶基數，為權威的電音歌曲排名提供保障。其次，由業內專業電音人組成的“樂推團”為電音歌曲做權威的分析與推薦；此外，榜單將支持年終TMEA盛典“電音制作人獎”，為專業獎項提供參考并背書。
而在音樂營銷玩法創新上，喜力?電音榜單對行業也有獨特的參考價值。該榜單設置在QQ音樂音樂館-排行-排行榜固定位，同時輔以站內閃屏、焦點圖眾多強勢資源位引流，站外官方微博、KOL等核心資源宣推，最大程度吸引電音愛好者關注。
在榜單內，用戶可點擊跳轉“喜力星世界專題頁”H5，觀看品牌電音歌曲、品牌互動歌單、月度盤點視頻、倉庫音樂節等內容，搭建起專屬電音樂迷的寶藏陣地。
值得一提的是，“月度盤點推薦”將集合歌曲內容、排名對榜單內容進行視頻化呈現，豐富了電音周邊內容，而“品牌互動歌單區”的樂評互動玩法與互動歌單評獎活動，將觸發用戶參與，為品牌激發優質UGC的主動沉淀，最終真正實現品牌-用戶-電音三者的強綁定。
從營銷玩家到行業領航
喜力布局“電音元宇宙”
縱觀喜力一年多以來的音樂場景營銷布局，不難發現這位電音“發燒友”的初衷：通過深耕電音圈層，將喜力品牌與電音文化強綁定，向追求新奇感受的Z世代群體，傳遞“喜力?星電音”所倡導的先鋒體驗，在革新青年群體溝通方式的同時，引流潮流生活態度。
最初，喜力推出的“Heineken Soundscape喜力?星電音”IP，便旨在打造頂級音樂、創新多維視覺效果，并將虛擬世界與現場完美結合，構筑一個兼具新奇性、互動性、故事性的電音元宇宙。
而后，在TME豐富的音樂場景資源與全鏈路的營銷能力下，喜力打造了電音單曲宣發、電音節合作、TMEA盛典冠名、電音榜單定制等一系列玩法，逐步探索出一條成熟的音樂營銷路徑。
比起只追求“短平快”的傳統營銷，喜力與TME的長期合作更著眼于長線深耕，通過打造優質的電音內容，創新沉浸式的電音體驗，逐步圈住年輕世代，與他們展開更深入的情感溝通與心智建設。
時下，權威電音榜單的推出，更為“喜力?星電音”IP的建設增添了新的意義。這一兼具專業水準與行業影響力的戰略合作，在為品牌帶來實際效益的同時，也將引領以電音為代表的青年潮流文化不斷發展壯大。
電音是毋庸置疑的未來音樂潮流與趨勢，相信在與TME的長期深度合作下，還將為樂迷奉上更先鋒、新奇的電音體驗，而更多創新的音樂場景玩法也將刷新行業的營銷邊界。
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