月賺80萬、火爆小紅書，這款“電子垃圾”憑什么？
作者：鄧雨霞，編輯：楊佩汶，來源：運營研究社
最近，小紅書又帶火了一個新東西——就是 ccd 相機。目前，小紅書有 43w+ 篇與“ ccd 相機”相關的筆記，在小紅書里算是火了一把。
其實， ccd 相機并不是近期才出現的。ccd 本來是一個被時代淘汰的產物，前幾年大概只有 30 元，基本是論斤賣，數碼界人稱“電子垃圾”，很多品牌早就停產了。但這次經過小紅書一炒身價，價格水漲船高，ccd 甚至在二手市場賣出了 300 元左右的高價，身價翻了10倍。
那么這款相機為何會突然火起來呢？究竟是誰在“操縱”它的走紅？這種現象帶動了多少產業盈利呢？下面，運營社就帶大家一探究竟。
ccd 相機到底是怎么火的？
今年 1 月，歐陽娜娜在日常視頻里安利過自用的 ccd 相機，比如康泰時 TVS Digital。張子楓在《向往的生活》用的也是 ccd 相機。接著，易烊千璽、宋妍霏、張子楓、姚弛等明星都被粉絲扒出私下也愛用 ccd 相機。
左歐陽娜娜，中易烊千璽，右沈月
于是，小紅書博主們似乎嗅到了一個“流量風口”，便開始發帖安利，ccd 相機就這樣重新闖入大眾的視野。和普通生活美照分享不同，這類筆記通常會特意標明是 ccd 相機拍攝的，評論點贊數都還不錯。
其實 ccd 相機是千禧年（ 2000 年）的產物，也算是“時代的眼淚”了。ccd 相機的走紅，不單單是因為“明星同款”，更在于小紅書博主們為其設置了誘人的“噱頭”：“花不到 100 元就可以有自帶復古濾鏡的相機”。
1）復古熱潮，滿足年輕人的個性化需求
第一個噱頭，就是 ccd 相機的“復古感”。
ccd 自帶復古濾鏡，主要是因為它的像素通常是 200萬 以下，相較于其他相機而言像素比較低（像現在單反的像素一般都有 1500 萬以上）。像一款 ccd 相機奧林巴斯 VG-170 有暗角/柔光的效果，因此成片效果總帶著一種沒有經過曝光的朦朧感。
由于 ccd 一般是單一信號成像，導致了對焦速度非常非常慢，因此拍攝動態物時，很難對焦，這更加加重了使用體驗的“復古”。而 ccd 相機的閃光燈是直接閃爍的，這就導致成片后有一種膠片的感覺。
膠片+朦朧，這兩種因素結合起來，可不就是妥妥的復古感嗎？
左孫瀅皓，中姚弛，右戴燕妮
ccd 的“復古感”也不僅僅體現在成片效果上，還體現在它復古的外形上。ccd 相機的機型很方正，就像我們小時候的諾基亞手機，而且外形的配色一般都很沉穩，帶有上世紀設計的味道。這種復古的外形也擄獲了很多年輕人的心。
ccd 相機圖 圖源小紅書用戶@Kays_
縱觀小紅書，我們會發現， ccd 相機總會與辣妹、復古等詞相關，仿佛有了這一臺相機，就能重回過去的時代。而年輕人會鐘意帶有“復古”元素的東西，許是生活在科技變化快的時代，對以前車馬慢的閑適時光總帶有一種濾鏡，這也恰好戳中了小眾、另類、獨特的審美點。
2）不到百元：戳中年輕人“薅羊毛”的心
ccd 相機的第二個“噱頭”，就是“不到百元”。不少小紅書博主在推薦 ccd 相機時都會強調“平價”、“學生黨必備”。
大家都知道，數碼相機都是消耗品，要買一臺相機，通常都要起碼幾千塊錢起步。成片效果好又便于攜帶的相機價格只會更加昂貴，且價格只會在某一范圍內上下浮動，并不會有很大的價格變化，如尼康 Z5+2450 套機日常價格在 9000 左右。
而 ccd 相機價格低廉，拍照效果佳，同時又小巧便捷，可以說是滿足了大眾“以超低成本出片”的拍照需求，很難讓人不心動。因此小巧便攜的 ccd 相機便在這些相機佼佼者中脫穎而出，成為了小眾愛好者的心動單品。
月賺 80 萬，誰在靠 ccd 相機獲利？
有了噱頭、流量，自然會吸引很多想要靠此營業的“生意人”。那么，在這場熱鬧場中誰在憑借 ccd 相機獲得曝光，誰又在靠 ccd 相機獲利？
1）小紅書博主：一篇筆記獲贊 1.5w
ccd 相機，已然成了小紅書博主們的“流量密碼”。目前，小紅書平臺上關于 ccd 相機的帖子主要有以下幾類：
第一種是分享用 ccd 拍攝的個人美照、美景，以及拍照技巧。
在 ccd 相機的內容池里，展示使用 ccd 相機拍攝后的美照流量數據更好。如@小胖減肥了沒，平時發布帖子平均點贊量是 127、平均收藏量 17，而發布 ccd 相機拍攝后的照片是 1.5w 點贊、 4245 收藏量，點贊量的數據比平時足足多了 118 倍，收藏量比平時多了 249 倍?？梢婎佒敌?ccd 相機的話題讓流量得到了起飛。
來源千瓜數據
博主通常會在帖子中標明是使用 ccd 相機拍攝的，而評論區的粉絲看到這類精修后的高質感圖片通常也會萌生購買意愿，標明與 xx 明星同款 ccd 相機的的帖子則會產生更為強烈的購買意愿。
第二種是 ccd 相機購買指南、排雷指南。
這類帖子是給對 ccd 相機有一定購買意愿的人群看的，通常會有市面上熱門的 ccd 相機型號拍攝功能對比、價格對比、拍攝效果對比等幾個維度。
小紅書測評圖
值得注意的是， ccd 相機是上個世紀的產物，因此目前市面上已經沒有官方渠道可以購買，只能通過二手賣家購入。講完了 ccd 相機的測評，當然少不了“靠譜店鋪”的推薦了。因此，這類帖子通常能達到引流店鋪的效果。
不過，這類帖子推薦的店鋪魚龍混雜，多是閑魚上的賣家。運營社發現，這類賣家有的是專業兜售數碼相機的，有的是數碼相機業余愛好者，因此這種引流推薦具有一定的個人主觀性和偶然性。
第三種，則是關于“ ccd 是否值得買”的互動討論。
ccd 相機自帶的復古屬性吸引了辣妹與喜歡復古的年輕人，同時也因為其“電子垃圾”的名號飽受非議。小紅書上關于 ccd 相機的討論集中在究竟要不要買 ccd 相機、ccd 相機與普通相機區別是什么、怎樣才能達到 ccd 相機的效果這幾類上。
其中，既有業余愛好者對 ccd 相機的溢美之詞，又有數碼發燒友們對 ccd 相機的犀利評論，比如抨擊 ccd 相機性價比不高、復古感可通過 p 圖獲得等等，同時也不乏開放打圓場者。整個輿論場一片嘩然，ccd 的相機也在一片爭論聲中獲取了更多的目光。
根據小紅書內容社區的偏向數據來看，小紅書中互動性質較強的內容通常會得到流量的加持，評論量、收藏量和點贊量的數據較好，但漲粉效果不佳。
這類帖子也是關于 ccd 相機售前的討論。這種售前的討論同樣也能為 ccd 的曝光提供流量養分。
2）倒賣 ccd 的二手賣家：月賺 80 萬
ccd 的爆火，讓手握二手 ccd 相機的商家，也察覺到了商機。就有博主專門在小紅書上做起了“售賣二手相機”的生意，還積累起了 4.7w 粉絲，筆記的數據還相當不錯。
其中一篇兜售 ccd 相機的筆記獲得了近 2000 的點贊，有不少用戶在底下評論“怎么買”、“相機還有嗎”?？梢圆聹y，筆記帶來了不錯的轉化效果。
不過，隨著熱度的飆升，ccd 相機的價格“水漲船高”。
如今咸魚上的 ccd 相機價格多在 150 元以上，熱門型號如奧林巴斯 U300、U410 大概在 350 元以上的價位，有的明星同款相機如張子楓同款的京瓷 sl400r，已經炒作到了上千元。
誰能想到，當年論斤賣的“電子垃圾”如今搖身一變，價格翻倍增長。
除了溢價嚴重之外，目前還衍生出了另一條“灰產”——有相機販子將行車記錄儀改裝成 ccd 相機。據了解，行車記錄儀的成本只要四五十元，但是改裝出來后可以賣幾百元，其中的暴利程度可想而知。
行車記錄儀 來源知乎用戶@嘩嘩呱呱
就有一位朋友分享了她買 ccd 相機結果卻賣到行車記錄儀的經歷。有些無良商家拿一些行車記錄儀改裝成 ccd 出售，買家由于不了解 ccd 相機的構成而容易被蒙騙。
自從爆出了這樣的事情之后，網上也發布了一些關于辨別 ccd 相機與行車記錄儀的文章，如 ccd 相機品牌/型號比較明確、老相機一般分辨率不會很高、ccd 相機帶有產品系列的名稱等等。
造假容易，翻車也容易，這個灰色產業中含的油水終會被榨干。
小紅書帶火過哪些復古消費品？
ccd 并不是第一個在小紅書走紅的“老古董”。
小紅書還帶起過 PSP、PSV 游戲機、諾基亞翻蓋手機這種半入土的產品，尤其是復古游戲機如 3DS 游戲機。目前小紅書已有 1w+ 筆記，3DS 游戲機也有 1w+ 的筆記，在過去也曾是流量密碼。
為什么這些復古消費品在小紅書上能火？從平臺的視角來看，主要有兩點：第一，小紅書用戶是偏好小眾內容的，小眾數碼產跟小紅書的平臺調性相符。
第二，小紅書在擴大自己的內容池，往全品類發展，@數碼薯 經常會發布一些數碼相關內容創作的活動。
作為一款消費導向型的產品，早期的小紅書有非常多的女性用戶，因此平臺上的內容多圍繞女性所喜歡的品類如美妝、服裝、母嬰展開。而近幾年，小紅書有意拓寬其目標人群，大量的男性用戶涌入了小紅書。
小紅書中的中性品類如數碼、游戲、運動等品類的內容數量也隨之增長，助長了屬于數碼游戲類復古產品的流量騰飛。這些中性產品有了曝光量，其獨特的外形和功能同樣也吸引了眾多女性用戶的目光。
當然，光有平臺扶持還不夠，小紅書博主的“種草”才是關鍵因素。這幾類復古產品的走紅背后，有著近乎一樣的營銷套路，即“預熱－引爆－持續擴散”的模式。
預熱期：由明星來為復古產品背書，如復古游戲機最初便是李現在《親愛的，熱愛的》里提到，埋下了流量的種子。接著，有博主和商家嗅到了商機，博主開始發帖安利說是明星同款。
引爆期：各大腰部博主開始體驗式推廣——拍產品開箱美照、列送禮清單、寫入手測評等等。這些的發帖套路與本次的 ccd 相機火爆套路如出一轍。
持續擴散期：尤其是一到重要節日節點如七夕、兒童節，乘著節日熱點的東風，送禮清單的帖子便會更多，讓產品每隔一段時間，熱度就會發酵一次。
然而，這些復古產品的營銷噱頭已然與當年大不相同。
3DS 游戲機的賣點由當年的裸眼 3D 圖像體驗變成了如今的輕便可愛；翻蓋手機的賣點由當年的實時通訊變成了如今的戒網道具；更別提如今的卡片相機由當年的清晰拍攝變成如今的復古趣味。
時代在變，人們的需求也發生了變化。歸根結底都離不開這幾大原因：復古、好看、便宜。畢竟，誰小時候沒有過愛而不得的玩具呢？成年以后，只需要低廉的價格就可以再過一把童年的癮，暢意懷想童年時光又何樂而不為呢？
結語
其實使用相機的初心就是記錄美好，作為業余拍攝選手，無論是 ccd 相機還是手機，都是通往美好的媒介，也無需非要一爭高下。
ccd 相機體現了懷舊內容消費的趨勢，靠著復古、濾鏡、美顏等關鍵詞重回大眾視野。它雖來自過去，卻指向未來，真真應了那句話“潮流是個圈”。但是，這種懷舊消費能走幾時？靠著情懷與顏值真的能走長遠嗎？只能交給時間驗證。
參考資料：
當廢品扔的相機，成了年輕人追捧的“奢侈品”.騰訊新聞
作者公眾號：運營研究社（ID：U_quan）
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