常在河中走，哪有不濕身。很多時候，作為廣告人，看多了優秀創意案例，就以為廣告的標準就是那樣子。
靠著中心媒體用廣告賭一把的黃金時代過去了，現在是去中心的星耀時代。大多數項目客戶對廣告人的價值與期待也不再只從一個創意的維度去要求，而是希望品效合一。
廣告是山，營銷是山脈，創意是一種手段，品效才是目的。
以下，分享一些源自或親身經驗，或搜集而來，或前輩肺腑，或行業書籍所總結的觀點。
以上，致敬4A，致敬葉茂中大師，致敬熱店，致敬甲方，也致敬還在探索的我們。
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