京東×和平精英：727空投節，一場覆蓋全范圍的“空投雨”
京東游戲裝備超級品類日，這個京東游戲相關類目的S級營銷事件，自2017年開始，每年暑期都會贏得游戲相關垂直用戶的廣泛好評。而在今年，京東特別聯合和平精英展開了一場跨次元壁的聯動，打破以往營銷內容，與和平精英空投節新版本結合，以更深層次賦能品牌，打造專屬的品牌營銷活動。
雙方此次的合作體量和流量都迎來了全面的升級，超級品類日×超級空投節，兩大超級IP強強聯手，將和平精英玩家熟知的代表符號“空投箱”放大，打造成此次京東超級品類日的“超級符號” 。同時將電競流量引入京東站內轉化為品牌流量，并圍繞空投箱為主結合點，打造一個專屬于空投箱的品牌活動「超級好物 投你所好」。通過傳播主題深化品牌與和平精英的結合，共同打造行業市場聲量，進一步的深化京東在電競行業的領先身份地位，加深用戶認知，同時為品牌提供更加多元的IP營銷手段。
7.27空投節，一場席卷全范圍的“空投雨”
7月27日雙方正式發布活動TVC，TVC內容延續傳遞“空投好物在京東”的主題概念，去鼓勵每一個敢于追逐空投的人，并在視頻中使用【空投箱】+【飛機】作為核心視覺要素統領全篇，不僅大量復刻游戲場景，喚醒和平玩家深層次記憶，更是實現了和平精英虛擬偶像占樂樂與京東JOY聯動出鏡，打造成虛擬偶像和二次元JOY深度結合賦能超品日的現實活動，成功打破次元壁，一經上線便引發和平精英用戶和電競游戲受眾廣泛關注，微博端播放量高達1500萬+。
線下首次動用3D裸眼大屏資源，此次京東×和平精英聯動西安京東MALL，將727空投節超品活動信息空降至3D大屏，以震撼效果給予線下用戶一場視聽盛宴。同時聯動合肥、重慶、西安三家超體打造PEL專屬快閃店，通過主題互動與和平精英水友賽等形式，以沉浸式體驗引流線上，打造覆蓋線上+線下的全域營銷活動，突破游戲與生活的界限，讓受眾用戶真切的感受到7.27空投節活動。
深度聯動和平精英
跨圈層開發兩大流量池
深度挖掘和平精英游戲流量、PEL賽事流量，京東深度結合PEL職業聯賽，打造品牌專屬PEL飯堂夜活動覆蓋更多核心玩家，定制化節目以職業選手+空投話題+互動游戲吸引核心玩家，輻射大眾引流站內。累計全網播放量達650萬+。
727當天在和平精英游戲端內上線專屬互動飛鷹圖，多場景觸達游戲玩家，最大程度降低用戶決策路徑，強化道具及利益點形象增加跳轉，實現流量與銷量的有效轉化。7月27日上線60分鐘瞬時突破訪問量達20萬+，互動累計訪問量3298萬+。
游戲場景深度還原
促進站內用戶高頻互動
從“海島”地圖到和京東APP，此次雙方的聯合也不只局限在游戲端內，727當天打開京東APP，即可感受到“空投砸臉”的驚喜福利。活動頁內，用戶更可以通過開車搶空投、跳箱子找空投、扔手雷找空投三大游戲玩法解鎖不定額超值獎勵。
這也是首次將和平精英的游戲玩法復刻到電商平臺，讓每位用戶在購物的同時更能體驗游戲樂趣，也收獲了切實的福利，以新奇的形式豐富了電競用戶的購物體驗。
聯合品牌共建活動
打造京東專屬營銷閉環
在京東與和平精英兩大品牌外，此次聯合更是吸引高達19家品牌/品類參與內容共創并聯合開啟空投雨活動，通過多角度貼合和平精英用游戲梗，打造病毒視頻與視覺內容，以爆款產品+活動利益點精準觸達核心購買人群，最終助力超品日銷售轉化。
京東作為最早入局電競行業的品牌，一直在不斷嘗試突破創新，并努力打破以往營銷手法，以更加深層的挖掘電競資源，為品牌賦能，最終促成銷售轉化。也正是基于這樣的思考，在電競營銷這條路上京東似乎一直有屬于自己的理解，此次與和平精英的跨次元聯動，是京東的又一次創新嘗試，未來期帶有更多驚喜的玩法。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）