糧油品牌首次亮相天貓超級品牌日，益海嘉里金龍魚以“自然”破圈
消費熱點總是追隨著消費者的喜好而改變，品牌營銷要想做出讓消費者有記憶度的營銷活動，就需要深入他們的日常，了解他們的消費追求。
所謂內行人看門道，當「露營」、「躺平」、「飛盤」、「野餐」這些戶外高頻詞出現在如今的消費者身上，就意味著他們的消費欲望已經從城市-科技轉為了自然-天然，越來越多的人渴望打破都市樊籠，去野外找回初心，感受大自然的氣息、品嘗蘊含自然味道的美食。而這對于益海嘉里來說，無疑是一次挖掘產品深層次熱點的絕佳機會。作為廣為人知的國民糧油品牌，益海嘉里旗下有著多個膾炙人口的品牌：金龍魚、谷維多、胡姬花、稻谷鮮生、歐麗薇蘭等，一直致力于為消費者打造更純凈自然的健康餐桌，這與目前的消費趨勢不謀而合。
隨著食品業和制造業的不斷發展，大眾能輕而易舉地獲取食物，這導致我們忘記了大自然真正的味道是多么的獨特。“大自然的味道，每口都有不同的享受”益海嘉里基于這個洞察，攜手天貓打造了糧油行業首個天貓超級品牌日活動，圍繞#大自然的每一口#，真誠溝通消費者，開啟一場糧油品牌營銷的新嘗試！
一、聚焦微博+抖音，場景化營銷帶你《一口自然品人間》
“大自然的味道”，對消費者來說感知薄弱，如何能夠讓他們感知“味道”？益海嘉里決定先用視覺沉浸式打開消費者的自然觀感，發現大自然的慷慨饋贈。
8月24日，益海嘉里正式官宣活動開啟，劃定微博+抖音作為主要營銷陣地，并以一條輕紀錄片成功出圈，全網播放量達600w+。《一口自然品人間》視頻帶領消費者深入益海嘉里旗下四大油米產品，谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的原產地，挖掘更真實的自然味道，通過對當地農民的采訪和種植現狀的探查，呈現出一幅波瀾壯闊的自然美食畫卷。油和米這對普通的食材，在大自然的孕育之下，成為了決定一頓盛宴美味高度的主角，升華著一道道飯菜，這就是益海嘉里通過這條紀錄片向消費者傳遞的自然飲食理念，希望用戶們都能夠發現“食材本味”的美好，嘗試新鮮自然的生活方式。
同時益海嘉里還持續加深消費者對于4大產品的自然品牌印記，將視頻中的自然風光再次特寫，用海報定格花生、橄欖、稻米原產地，聚焦原料的新鮮自然，強化谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的自然屬性以及帶給消費者舒適的用餐體驗。在視頻+海報的視覺呈現之下，消費者對于4大產品的印象漸漸明晰，提高了品牌的自然聯想度。
除了活動的物料緊貼主題并且足夠吸睛外，本次活動主打大曝光+強引流的傳播策略，將站內外傳播全鏈路打通。首先借助抖音開屏及信息流，以及優質KOL進行精準引流，將活動迅速擴散至目標人群心中；同步借助各大視頻網站、線下游輪及機場硬廣等進行海量造勢，將活動信息從線上延展到線下區域；最后聯動天貓站內多場域的資源，引爆銷售高峰。在這樣環環相扣的營銷組合拳下，不僅牢牢吸引住了粉絲們的眼球，讓傳播深度廣度都得以提升，全網曝光高達近3億，也讓益海嘉里旗下產品的自然屬性深入人心。
二、落地自然之聲，胡夏唱響稻田音樂會3.0
能夠取得如此驚人的曝光成績，除了拍攝《一口自然品人間》視頻外，益海嘉里還深度洞察消費者需求，精心打造了兩大亮點事件，讓消費者置身自然，享受輕松悠然的生活方式，將營銷活動推向高潮。
在這場與大自然的交流中，僅用眼睛去感受當然還不夠過癮，想要真正品味大自然，就一定要親自感受一番！于是他來了，稻田里，歌聲再起！益海嘉里谷維多打造《稻田音樂會第三季》，帶著消費者屏蔽城市的喧囂，享受自然的共鳴。
稻田音樂會采用線上直播線下開放的形式，多重亮點讓粉絲可以肆無忌憚地「擁抱自然」，沒有壓力、沒有焦慮，只有回歸本真的自己。谷維多品牌摯友胡夏驚喜登臺，演唱《那些年》等多首經典歌曲掀起回憶殺，伴隨著清泉王子溫暖的聲音，現場的粉絲仿佛被大自然治愈，在字字入扣的歌詞中找到了久違的快樂；現場還十分寵粉地設置了“心靈之聲”問答環節，提前收集了粉絲們最想問胡夏的問題，在音樂會現場由胡夏抽選進行回答；更讓人驚喜的是胡夏還在現場跟隨大廚學烹飪，親手料理美食給幸運粉絲品嘗。
舒緩的音樂和稻田的美景，自然的美食和溫暖的明星，這場稻田音樂會最妙的是擺脫焦慮和精神增壓，給人一種放松的氛圍感，絕不給觀眾增加一點點負擔。益海嘉里通過這樣一種形式完成了對消費者的從精神層面到現實層面的有效溝通，塑造出品牌方“從自然中來，到餐桌上去”的形象。
三、設計師聯名禮盒，打造屬于你的《一方生機》
為了給無法親自到現場感受自然魅力的粉絲們一點小“補償”，益海嘉里還聯名打造了《一方生機》限量禮盒，特別邀請知名藝術家設計師王帥創作禮盒封面。以益海嘉里產品的原料稻谷、花生、橄欖描繪大自然，體現自然的治愈感。
除了外觀上與自然緊密相連，禮盒內更是贈送了益海嘉里4大自然系產品，谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機鮮米、歐麗薇蘭橄欖油，讓粉絲可以親口品嘗到大自然的風味。而禮盒的三大玩法更是令人驚喜！隨著雙層螺旋結構展開，王帥的自然畫作《萬物有靈》緩緩呈現面前，粉絲們可以拿上畫筆自由上色，做一次大自然的調色師；左邊的綠色種植區可以播種番茄、生菜、蘿卜蔬菜，擁有自己的一方生機；右邊的自由收納區可容納自然的一切美好，隨用戶擺放物品，可謂是好看又實用。
此次項目，益海嘉里抓住了消費者熱愛戶外，向往大自然的消費新趨勢，《一口自然品人間》輕紀錄片演繹自然場景，《稻田音樂會第三季》強化自然感知、《一方生機》禮盒落地自然產品，通過這三大傳播組合拳有效撬動了25-40歲的中青圈層，為粉絲構筑出一場自然盛宴，實現可觀的流量轉換、銷量爆發，最終成交達成品牌年度TOP2的好成績！
從站內到站外，從線上到線下，益海嘉里品牌借助天貓超級品牌日的強大賦能，打造出了一個高效率的營銷閉環，也打破了消費者對于傳統糧油品牌的刻板印象，作為益海嘉里同時也是糧油行業的首個天貓超級品牌日來說，算得上是交出了一份完美的答卷，有了這次的經驗沉淀，未來益海嘉里還會給消費者帶來什么好玩的營銷活動？足夠讓人期待。
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