天貓超級(jí)品類日，賦能汽車潮流輕改新定義！
一、汽車消費(fèi)升級(jí)，
“潮流輕改裝”驅(qū)使“個(gè)性”綻放
汽車改裝起源于20世紀(jì)60、70年代，主要以賽車改裝為主，漫畫《頭文字D》的誕生也是汽車改裝文化興起帶來的產(chǎn)物。隨著《頭文字D》的火爆，在國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批改車愛好者。2022年，汽車消費(fèi)不斷升級(jí)，改裝不再局限于專業(yè)賽車領(lǐng)域，普通人也可以對(duì)愛車進(jìn)行改裝。相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶已占據(jù)汽車消費(fèi)市場，35歲以下的年輕群體成為新能源汽車最主要的消費(fèi)成長空間。
此次「天貓超級(jí)品類日·汽車改裝專場」致力于把汽車“潮流輕改裝”的概念傳達(dá)給Z世代的消費(fèi)者。Z世代消費(fèi)者崇尚低碳環(huán)保理念，鐘情于“黑科技”，他們有個(gè)性，對(duì)生活質(zhì)量有要求，擁有專屬于Z世代的特性審美。此次項(xiàng)目，我們運(yùn)用《頭文字D》的概念，喚起Z世代消費(fèi)者的童年記憶，結(jié)合Z世代消費(fèi)者對(duì)新科技的需求，升級(jí)懷舊概念，打造科技汽車輕量潮改新空間。
二、適應(yīng)Z世代用戶的消費(fèi)需求，
結(jié)合元宇宙生態(tài)，打造線上潮改車新空間
近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，民生質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)能力不斷提升，催生消費(fèi)者需求不斷升級(jí)。Z世代活躍用戶已經(jīng)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)主力市場，此次天貓超級(jí)品類日·汽車改裝專場，天貓超級(jí)品類日聯(lián)手小鵬汽車，以創(chuàng)新滿足Z世代消費(fèi)者需求，以洞察俘獲Z世代消費(fèi)者內(nèi)心，為消費(fèi)升級(jí)之下的品牌營銷做了一次滿分示范。
天貓超級(jí)品類日、小鵬汽車、普諾得、soul聯(lián)合方糖星球一起打造了「天貓超級(jí)品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華」。我們通過在方糖星球搭建的虛擬空間里落地一場類戶外party，表達(dá)汽車潮改文化，進(jìn)一步觸達(dá)并吸引年輕群體，始終把脈年輕潮流文化的最新走向，打造天貓超級(jí)品類日在營銷領(lǐng)域的全新標(biāo)桿案例。
嘉賓的數(shù)字分身Avatar在方糖星球虛擬空間中進(jìn)行探索與暢游，穿行于續(xù)航解憂器區(qū)、氛圍感駕駛區(qū)、潮色搭配師區(qū)、后備箱露營區(qū)、主舞臺(tái)等多個(gè)功能區(qū)，打破時(shí)間與空間的限制，沉浸式體驗(yàn)小鵬汽車旗艦品牌與潮改文化。
同時(shí)主播的暢游視頻通過推流到站外直播平臺(tái)，吸引場外用戶圍觀，給予新鮮的觀感與體驗(yàn)，并配合實(shí)現(xiàn)平臺(tái)引流目的。這是天貓超級(jí)品類日與小鵬汽車在元宇宙營銷方向一次全新的探索，給用戶帶來耳目一新的體驗(yàn)。
三、年輕潮改新方式，
升級(jí)你的生活，開啟全網(wǎng)整合營銷
配合Z世代用戶，開啟全網(wǎng)整合營銷。
微博：
在微博平臺(tái)，用創(chuàng)意物料與趣味話題為活動(dòng)引流，制造UGC討論度。在爆發(fā)期，聯(lián)合各商家發(fā)布海報(bào)。
微博話題#汽車改裝的正確打開方式##看見未來的改車方式#切合活動(dòng)主題，從“輕量化改裝成為新趨勢……”“汽車改裝原來能這么玩兒”等趣味科普內(nèi)容切入，攜手藍(lán)V探討核心話題，為網(wǎng)友進(jìn)行科普。眾kol圍繞核心話題進(jìn)行發(fā)酵，紛紛曬出心儀的改裝車，引發(fā)大量素人和目標(biāo)消費(fèi)者參與，成功登上同城熱搜榜。
小紅書：
在小紅書平臺(tái)為用戶開啟沉浸式種草體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｍㄟ^各類型達(dá)人的探店與自駕及改裝體驗(yàn)，從專業(yè)性、趣味性等角度樹立消費(fèi)者心智。實(shí)拍場景更助于用戶帶入與體驗(yàn)，狩獵更多目標(biāo)消費(fèi)群體，開啟小鵬P7座駕潮改新體驗(yàn)。
初步建立用戶心智后，開啟TCP話題榜，助力#小鵬尋找7號(hào)玩家#話題，引發(fā)更多達(dá)人與素人參與討論。
soul：
邀請(qǐng)soul達(dá)人加入「天貓超級(jí)品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華」活動(dòng)并開啟直播，同時(shí)在活動(dòng)預(yù)熱期，建立soul站內(nèi)話題#汽車潮改#。結(jié)合Soul品牌slogan“年輕人的元宇宙”，代入年輕人社交的視角，融合當(dāng)代青年的潮流審美，對(duì)“元宇宙”“天貓超級(jí)品類日”“Soul”“小鵬p7”等標(biāo)簽進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。
B站：
在B站聯(lián)動(dòng)知名達(dá)人@鄧園長，邀請(qǐng)「天貓超級(jí)品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華」活動(dòng)。通過直播+投稿的方式，在B站助力活動(dòng)熱度，為平臺(tái)引流，實(shí)現(xiàn)營銷目的。
四、整合站內(nèi)外平臺(tái)資源，
實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)
此次項(xiàng)目，我們抓住了消費(fèi)者對(duì)于汽車行業(yè)和汽車改裝用品行業(yè)的新趨勢，深入研究Z世代消費(fèi)者的新需求。為去掉「改裝復(fù)雜」「改裝難」「汽車改裝離普通人很遠(yuǎn)」等標(biāo)簽，建立了「潮流輕改裝」的行業(yè)新標(biāo)簽，迎合現(xiàn)階段消費(fèi)者的訴求。
天貓超級(jí)品類日IP主打“升級(jí)你的生活”，在站內(nèi)我們通過對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)群體的分析，深挖消費(fèi)痛點(diǎn)，創(chuàng)造品類新趨勢。站外結(jié)合當(dāng)下實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)新能源汽車品牌、創(chuàng)新社交平臺(tái)，打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的刻板印象，為天貓超級(jí)品類日IP和聯(lián)合商家賦能，實(shí)現(xiàn)可觀的聲量。
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